2018屈臣氏×UR品牌跨界活动创意方案-37P
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WATSONS UR
品牌跨界 活动创意方案
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
ABOUT 屈臣氏
自2017年来，屈臣氏开始推 行包括全新的第八代店铺、 “莴笋”移动APP等一系列 变革，务求以更时尚的店铺 设计、更个性的销售场景陈 列、更丰富的彩妆样式并加 入高科技及社交媒体元素令 顾客体验进一步提升，从而 抓住年轻一代的消费者。
STEP 1.
20名玩美体验官在指定时间到达活动现场进入MM BOX并由 专业彩妆师及造型师嘉宾运用屈臣氏彩妆产品及UR品牌服装 混搭出专属造型及妆容，实现玩美变装计划！
EVENT PLANNING 玩美计划
STEP 2.
20名玩美体验官完美变妆后，由专业街 拍网站摄 影师为每 位潮人拍 摄 SHINE ME Snap-shot，并与现场网红联合直 播，为屈臣氏与UR品牌实力带货。 （玩美体验官在完成玩美计划后将获得 变装过程中所采用的屈臣氏及UR产品 作为体验奖励）
后续传播 FOLLOW-UP COMMUNICATION
TOPIC SPREAD 话题炒作
制造话题
引导传播
在知乎/微博平台导入相关话题，并邀请相关 KO L 参 与 讨 论 ， 引 导 U CG 传 播 ， 在 话 题 热 度 升 高时由UR与屈臣氏官方号同时推送报名海报， 吸引目标人群参与活动，并引流至活动平台。
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
CORE IDEA
服装/玩味混搭
MIX-MATCH
彩妆/闪耀百搭
ABOUT
MIX-MATCH
混搭，讲求将不同的时尚风格、元素糅 合与碰撞，搭配出自我独有的，个性鲜 明的造型态度。
THEME
话题示例：
#美妆百搭秀# #Shine me日记# #潮人晒混搭# #天呐，这个活动刷才能参加！# #屈臣氏专属化妆师免费为你化妆，还送UR潮装哦# # 震惊！屈臣氏竟然和UR勾搭上了…# #这样混搭才能灭了那些勾搭你男票的贱人# #不会“妆”的女生哪来的男朋友# #妆前不及格，妆后100分，你也可以#
谢谢观看 THANK YOU
ABOUT UR
URBAN REVIVO （ 简 称 ： UR ） 是 快 奢 时尚创领者，UR以“感官享悦，玩味时尚” 作为品牌理念，打造“轻奢快时尚”的品 牌定位。同时迅速启动电商业务，以国际 化的时尚新思维吸引众多年轻消费者。
PROJECT DEMAND 项目需求
传统零售行业在电商发展与冲击下面临着一轮全新 的变革，如何顺应新零售发展趋势，打造互动化场
EVENT PLANNING MIX-MATCH快闪秀
EVENT PLANNING 氛围营造
SHINE ME 刷脸区
现场所有消费者只需在刷脸区刷脸签 到，即可获得颜值指数，并凭颜值指 数兑换成相应的礼品或品牌折扣券在 活 动 商 场 的 屈 臣 氏 门 店 或 UR 门 店 进 行消费。
EVENT PLANNING 氛围营造
HIGHLIGHTS
“推” 爆款 “抢” 同款
时尚大V、城中潮人联动热推活动爆款产品，带动抢同款热潮，引爆话题传播。
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
项目规划 PLANNING
现场规划 EVENT PLANNING
话题炒作 TOPIC SPREAD
后续传播 FOLLOW-UP COMMUNICATION
EVENT PLANNING
WATSONS UR
玩美计划 MIX-MATCH快闪秀 氛围营造
EVENT PLANNING 玩美计划
颜值 要靠“妆”
STYLE 要懂“装”
MM BOX
M M , 即 M I X - M ATC H 的 缩 写 ： MM BOX是潮人专属的神秘空间，拥有闪耀魔力的炫彩进化 盒，潮力爆表的屈臣氏化妆师和UR服饰搭配师将在这里为每 位潮人设计搭配出独一无二的个性化造型。
设计图
EVENT PLANNING 玩美计划-前期报名
WATSONS UR
20个玩美体验官席位
等你抢订
立刻扫码 一起发光，一起“妆”！
活动前期通过报名海报传播，消费者通过网络上传个人 形 象 照 报 名 ， 争 取 20 个 完 美 体 验 官 席 位 ， 参 与 MM BOX玩美计划。
EVENT PLANNING 玩美计划
TOPIC SPREAD 话题炒作
活动直播 城中潮人齐齐打Call
活动当天邀请当地人气网红（时尚类/美妆类） 现场刷脸打卡，并与变妆后的玩美体验官联合 直播，为屈臣氏与UR品牌产品打CALL，并进 行爆款种草推介。
项目规划 PLANNING
现场规划 EVENT PLANNING
话题炒作 TOPIC SPREAD
WATSONS UR
SLOGAN
女生就要妆
SLOGAN
自信 闪耀
去发光
女生就要妆
爱美妆 爱时装
个性张扬
KEY ELEMENTS
潮装 彩妆
热门 话题
WATSONS
音乐
快闪
UR
源自文库
HIGHLIGHTS
要你“妆”
MM-BOX让你随时变身，闪耀全场！
HIGHLIGHTS
“Shine”派对 酷 炫 D J 、 创 意 快 闪 表 演 和 M I X - M ATC H 时 尚 走 秀 让 你 紧 贴 潮 流 ， 热 情 打 C A L L 。
景体验，促进品牌年轻化以及抓住新一代 的消费者是屈臣氏及UR的共通的发展需求。
OUR TARGET
95后
女性消费者
OUR PRODUCT
玩味 UR 女装系列
时尚
屈臣氏 彩妆系列
PURPOSE
宣扬品牌个性与主张，吸引目标人群; 迎合新一代消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度; 联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化; 品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播。
后续传播 FOLLOW-UP COMMUNICATION
FOLLOW-UP COMMUNICATION 后续传播
“推”爆款 “抢”同款
活动当天20名玩美体验官与到场网络潮 人所使用的屈臣氏及UR品牌产品将制 作成“SHINE ME-玩美爆品”专栏，并 在 UR 线 上 店 铺 及 屈 臣 氏 “ 莴 笋 ” APP 推送，引发“抢同款热潮”，再次掀起 传播热潮。
EVENT PLANNING 玩美计划
STEP 3.
活动当天20名玩美体验官与到场网络潮人所使用 的屈臣氏及UR品牌产品将制作成“SHINE ME玩美爆品”专栏，并在UR线上店铺及屈臣氏“莴 笋”APP推送，引发“抢同款热潮”。
活动当天不定时进行 MIX-MATCH快闪秀 ，由热力的电音 DJ MIX出最时尚的 节 拍 同 时 带 出 主 题 的 I PA D 快 闪 舞 蹈 与 S H I N E - M E 造 型 秀 ， 用 热 力 燃 爆 全 场 。
屈臣氏产品陈列区
以玩味的陈列形式展示屈臣氏的 彩妆线产品。
参考示意图
EVENT PLANNING 氛围营造
主题橱窗陈列
以闪耀的霓虹灯及玩味 元 素 布 置 UR 门 店 橱 窗 ， 吸引消费者关注及进店 参与活动。
参考示意图
项目规划 PLANNING
现场规划 EVENT PLANNING
话题炒作 TOPIC SPREAD
品牌跨界 活动创意方案
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
ABOUT 屈臣氏
自2017年来，屈臣氏开始推 行包括全新的第八代店铺、 “莴笋”移动APP等一系列 变革，务求以更时尚的店铺 设计、更个性的销售场景陈 列、更丰富的彩妆样式并加 入高科技及社交媒体元素令 顾客体验进一步提升，从而 抓住年轻一代的消费者。
STEP 1.
20名玩美体验官在指定时间到达活动现场进入MM BOX并由 专业彩妆师及造型师嘉宾运用屈臣氏彩妆产品及UR品牌服装 混搭出专属造型及妆容，实现玩美变装计划！
EVENT PLANNING 玩美计划
STEP 2.
20名玩美体验官完美变妆后，由专业街 拍网站摄 影师为每 位潮人拍 摄 SHINE ME Snap-shot，并与现场网红联合直 播，为屈臣氏与UR品牌实力带货。 （玩美体验官在完成玩美计划后将获得 变装过程中所采用的屈臣氏及UR产品 作为体验奖励）
后续传播 FOLLOW-UP COMMUNICATION
TOPIC SPREAD 话题炒作
制造话题
引导传播
在知乎/微博平台导入相关话题，并邀请相关 KO L 参 与 讨 论 ， 引 导 U CG 传 播 ， 在 话 题 热 度 升 高时由UR与屈臣氏官方号同时推送报名海报， 吸引目标人群参与活动，并引流至活动平台。
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
CORE IDEA
服装/玩味混搭
MIX-MATCH
彩妆/闪耀百搭
ABOUT
MIX-MATCH
混搭，讲求将不同的时尚风格、元素糅 合与碰撞，搭配出自我独有的，个性鲜 明的造型态度。
THEME
话题示例：
#美妆百搭秀# #Shine me日记# #潮人晒混搭# #天呐，这个活动刷才能参加！# #屈臣氏专属化妆师免费为你化妆，还送UR潮装哦# # 震惊！屈臣氏竟然和UR勾搭上了…# #这样混搭才能灭了那些勾搭你男票的贱人# #不会“妆”的女生哪来的男朋友# #妆前不及格，妆后100分，你也可以#
谢谢观看 THANK YOU
ABOUT UR
URBAN REVIVO （ 简 称 ： UR ） 是 快 奢 时尚创领者，UR以“感官享悦，玩味时尚” 作为品牌理念，打造“轻奢快时尚”的品 牌定位。同时迅速启动电商业务，以国际 化的时尚新思维吸引众多年轻消费者。
PROJECT DEMAND 项目需求
传统零售行业在电商发展与冲击下面临着一轮全新 的变革，如何顺应新零售发展趋势，打造互动化场
EVENT PLANNING MIX-MATCH快闪秀
EVENT PLANNING 氛围营造
SHINE ME 刷脸区
现场所有消费者只需在刷脸区刷脸签 到，即可获得颜值指数，并凭颜值指 数兑换成相应的礼品或品牌折扣券在 活 动 商 场 的 屈 臣 氏 门 店 或 UR 门 店 进 行消费。
EVENT PLANNING 氛围营造
HIGHLIGHTS
“推” 爆款 “抢” 同款
时尚大V、城中潮人联动热推活动爆款产品，带动抢同款热潮，引爆话题传播。
目录INDEX
项目背景 BACKGROUND
策划构思 CORE CONCEPT
项目规划 PLANNING
项目规划 PLANNING
现场规划 EVENT PLANNING
话题炒作 TOPIC SPREAD
后续传播 FOLLOW-UP COMMUNICATION
EVENT PLANNING
WATSONS UR
玩美计划 MIX-MATCH快闪秀 氛围营造
EVENT PLANNING 玩美计划
颜值 要靠“妆”
STYLE 要懂“装”
MM BOX
M M , 即 M I X - M ATC H 的 缩 写 ： MM BOX是潮人专属的神秘空间，拥有闪耀魔力的炫彩进化 盒，潮力爆表的屈臣氏化妆师和UR服饰搭配师将在这里为每 位潮人设计搭配出独一无二的个性化造型。
设计图
EVENT PLANNING 玩美计划-前期报名
WATSONS UR
20个玩美体验官席位
等你抢订
立刻扫码 一起发光，一起“妆”！
活动前期通过报名海报传播，消费者通过网络上传个人 形 象 照 报 名 ， 争 取 20 个 完 美 体 验 官 席 位 ， 参 与 MM BOX玩美计划。
EVENT PLANNING 玩美计划
TOPIC SPREAD 话题炒作
活动直播 城中潮人齐齐打Call
活动当天邀请当地人气网红（时尚类/美妆类） 现场刷脸打卡，并与变妆后的玩美体验官联合 直播，为屈臣氏与UR品牌产品打CALL，并进 行爆款种草推介。
项目规划 PLANNING
现场规划 EVENT PLANNING
话题炒作 TOPIC SPREAD
WATSONS UR
SLOGAN
女生就要妆
SLOGAN
自信 闪耀
去发光
女生就要妆
爱美妆 爱时装
个性张扬
KEY ELEMENTS
潮装 彩妆
热门 话题
WATSONS
音乐
快闪
UR
源自文库
HIGHLIGHTS
要你“妆”
MM-BOX让你随时变身，闪耀全场！
HIGHLIGHTS
“Shine”派对 酷 炫 D J 、 创 意 快 闪 表 演 和 M I X - M ATC H 时 尚 走 秀 让 你 紧 贴 潮 流 ， 热 情 打 C A L L 。
景体验，促进品牌年轻化以及抓住新一代 的消费者是屈臣氏及UR的共通的发展需求。
OUR TARGET
95后
女性消费者
OUR PRODUCT
玩味 UR 女装系列
时尚
屈臣氏 彩妆系列
PURPOSE
宣扬品牌个性与主张，吸引目标人群; 迎合新一代消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度; 联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化; 品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播。
后续传播 FOLLOW-UP COMMUNICATION
FOLLOW-UP COMMUNICATION 后续传播
“推”爆款 “抢”同款
活动当天20名玩美体验官与到场网络潮 人所使用的屈臣氏及UR品牌产品将制 作成“SHINE ME-玩美爆品”专栏，并 在 UR 线 上 店 铺 及 屈 臣 氏 “ 莴 笋 ” APP 推送，引发“抢同款热潮”，再次掀起 传播热潮。
EVENT PLANNING 玩美计划
STEP 3.
活动当天20名玩美体验官与到场网络潮人所使用 的屈臣氏及UR品牌产品将制作成“SHINE ME玩美爆品”专栏，并在UR线上店铺及屈臣氏“莴 笋”APP推送，引发“抢同款热潮”。
活动当天不定时进行 MIX-MATCH快闪秀 ，由热力的电音 DJ MIX出最时尚的 节 拍 同 时 带 出 主 题 的 I PA D 快 闪 舞 蹈 与 S H I N E - M E 造 型 秀 ， 用 热 力 燃 爆 全 场 。
屈臣氏产品陈列区
以玩味的陈列形式展示屈臣氏的 彩妆线产品。
参考示意图
EVENT PLANNING 氛围营造
主题橱窗陈列
以闪耀的霓虹灯及玩味 元 素 布 置 UR 门 店 橱 窗 ， 吸引消费者关注及进店 参与活动。
参考示意图
项目规划 PLANNING
现场规划 EVENT PLANNING
话题炒作 TOPIC SPREAD