西安文化环境分析

西安文化环境总分析
西安，古称“长安”，“京兆”。

是举世闻名的世界四大古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表，有着“天然历史博物馆” 的美誉。

“八川分流绕长安，秦中自古帝王州”。

西安是中华民族的重要发祥地和文化发源地之一。

远古时代，“蓝田猿人” 就在这里繁衍生息，六千多年前半坡先民在这里种植狩猎，开掘出了别具特色的“半坡文化”。

自公元前12 世纪，周文王在此建立沣京，揭开了西安作为帝王京师历经千年，雄踞华夏，成为统一的多民族国家的政治、经济、文化中心的辉煌历史。

西安成为与雅典、罗马、伊斯坦布尔等城市齐名的世界历史古都。

直至今天，西安城中的塔与碑，城外的陵与墓，连绵的城垣与宫殿遗址，保存的大量珍贵文物以及周乐秦声、汉风唐韵等文化艺术，仍在昭示着这里曾经呈现过的尊贵和豪华、开放与风流。

随着「唐皇城复兴计划大唐芙蓉园、大明宫、曲江池、不夜城等地标式建筑，可以梦回大唐、穿越历史。

换个场景，现代文明的高楼林立、立交环绕、道纵横、西安，在古老中洋溢朝气、厚重中展示等大气。

1、西安地区价值观的变化：
1）消费观
据调查显示：年轻而富有的“新贵”一族，正引领着西安的消费潮流，他们往往把购物当作一种休闲，并且对专业化、个性化的购物环境和服务表现出日益浓厚的兴趣。

他们忙于工作和事业，休闲时间非常有限，因而常常把购物当成一种消遣和休息，甚至当成全家出游的机会。

许多消费者希望在购物的时候能得到一种全面的休闲体验，类似于在家庭娱乐场所或主题公园所得到的体验。

因此，那种集购物、餐饮、娱乐于一体的大卖场受到欢迎。

虽然消费者的购物频率越来越高，但买东西不再是逛商场的唯一目的，这种逛大于买的购物态度，又不免让追求销售额的商家“喜中有忧”。

从便利店、连锁超市到大卖场、销品茂，现代零售渠道的多样化和规模化，在西安掀起了一场购物革命。

由于消费者面临的选择越来越多，他们对购物渠道和购物环境的要求也越来越挑剔、越来越多变，东挑西逛、频繁购物、“见异思迁”，成了西安消费者的新习惯。

而且西安的消费者们已开始考虑他们的购物选择，不仅是为了追求时尚，同时还为了减少他们造成的碳排放。

消费者越来越注重绿色消费。

2）婚姻观
1.对美满婚姻家庭的一致态度包括：①夫妻应该相互尊重、忠诚；②相互理解和宽容；③有良好的经济基础和住房条件；④子女能受到良好的教育；⑤性生活和谐；⑥有相同的志趣和兴趣；⑦在家务上能各尽所能；⑧尽量同双方父母分居；
⑨在政治态度上计量保持一致。

2.对构成家庭观念相关因素的趋同认识包括：职业差异；文化差异；年龄差异；收入差异；家庭出身差异；性别差异；政治态度差异；民族差异。

其中，职业差异相关最明显。

总的来看，人们对现代社会家庭的继续存在和对人生的重要意义有着基本一致的认识。

3）人际交往观
①尊重原则②真诚原则③宽容原则④互利合作原则⑤理解原则⑥平等原则
2、西安亚文化：
亚文化（subculture)，整体文化的一个分支，它是由各种社会和自然因素造成的各地区、各群体文化特殊性的方面。

如因阶级、阶层、民族、宗教以及居住环境的不同，都可以在统一的民族文化之下，形成具有自身特征的群体或地区文化即亚文化。

虽然西安地理位置偏僻原理沿海，但经过这麽多年的发展，原来因为闭塞的地理环境造成的原始、封闭、凝固的文化心理形态慢慢的消失，跟上了时代的脚步。

土性是西安人质朴、醇厚的形象特征，文化积淀深厚。

如今西安的大学校园，奢侈消费之风也愈演愈烈。

很多学生手提电脑、MP4、PSD等电子科技产品样样齐全，国际品牌时装、化妆品成为必需品，大学生已成为购买高档消费品的生力军。

某大学一间宿舍有四个人，人手一部手提电脑已不见怪，名表也成了普及用品，casio牌是最低标准。

该宿舍小刘谈及自己的消费标准时说：“牛仔裤我只认定levi’s一个牌子，其他物品也是认定一些牌子，用习惯了。

假期会去国外度假，享受海滩海风。

”此外，越来越多的90后以“非主流”标榜自己，玩QQ等级和QQ秀、Q名用很生僻的字和大量运用火星文。

他们看似怪癖的行为让众多“前辈”“长辈”大呼“看不惯”。

3、西安地域文化
①西安历史文化深远
西安古城是中国古代乃至世界史上最大的都城，对世界文明尤其是东亚文明产生了深远的影响，也是古代世界东西文明的交汇点。

西安向世界展现了文明中国拥有的自信、开放、大气、包容、向上的民族精神，铸造了炎黄子孙永远为之自豪的文化高地。

当今的西安是中华人民共和国陕西省的省会，中国七大区域中心城市之一，亚洲知识技术创新中心，新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心城市。

西安是中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地，电子信息产业基地，航空、航天工业的核心基地，是中国科技实力最强，工业门类最齐全的特大型中心城市之一，是活力四射的内陆新特区，中国中西部和北方内陆地区的金融中心、交通中心，全国科技资源统筹试验特区、以及关中—天水经济区的核心，国家赋予西安的定位是：建设现代化国际大都市。

②西安旅游文化资源丰富
“西安文物甲天下” ，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称。

近年来，西安旅游业发展迅猛，旅游设施不断完善，旅游业已成为西安市真正的支柱产业和先导产业，又是一座世界著名的旅游热点城市。

悠久浩瀚的历史文化遗存，秀美而雄壮的中国西北自然风光，千姿百态、神奇浓郁的传统民俗风情，构成了西安地区独具特色的旅游资源，吸引着无数海内外观光者前来寻幽探胜。

随着旅游业的发展，各项旅游设施和市政工程也得到了进一步完善。

③影响西安有地域文化的综合因素
历史不是一本合起来的书，西安地域文化同其他地域文化的形成一样，自然赋存条件，传统文化，历史上占主导地位的生产、生活方式，重要的社会文化变迁过程等，都对地域文化及文化精神产生着或强或弱的影响，即使是久远的历史文化，只要还被人们记忆、认同、珍视，那就是构成现代文化的结构要素。

西安
和其他城市的不同之处，主要在于它有着过分厚重的历史积淀和比较复杂的现代文明影响，现有以下综合因素：
1)远离江海、先荣后衰的地理区位
2)千年古都的文脉和周、秦、汉、唐封建帝国文化
3)内陆农耕文化
4)封建宗法制及儒家正统文化的长期统治地位
5)北方游牧民族及其“胡文化”
6)近代旧民主主义文化
今日西安，还是一座内陆全方位开放的国际大都市。

通过对历史兴衰的总结和对美好未来的憧憬，西安人民已深刻认识到，向世界敞开大门，让西安走向世界，这是今日古城发展繁荣的必由之路。

历史曾经厚待了西安，西安也必将不负历史！
4、西安流行文化
流行文化是恒变的，并有特定的时间和地点。

一些被主流社会忽略的事物，当受到小部分人的强烈关注后，有可能渐渐形成流行文化。

流行文化的商品在社会上有广泛的吸引力，原因有二。

其一是商品宣传。

制造和发售这些商品的商业机构会强调商品在社会上的认受性，从而获取最大的利润。

二是“文化基因”的效应。

流行文化也会依据“物竞天择，适者生存”法则在社会上散布，在社会上最受欢迎的文化产物才能生存下来，继续繁衍。

流行文化则既没有传统规范，也不依凭什么哲学思想，它的文化核心应该寻求一种经济学意义的阐释：即人的行为过程的经济性。

一方面是社会的公众在生活中面对各种压力需要抒缓，另一方面是社会可能并未注意公众需求，公众在民间文化中不能得到现时的言说，在精英文化中又不能得到针对个人的言说，在此状况下，流行文化就是在经济体制的参与下，动用商家的力量加入到文化建构的过程。

而西安流行文化具有以下几个特点：
1. 西安流行文化更加缩短其生产和在生产的周期；
2. 西安流行文化界主于现代科学技术的发展成果，更加技术化和技术复制化；
3. 西安流行文化随着电子化和技术化的发展，采取数字化和网络化的途径，越来越符号化和幻影化；
4. 西安流行文化更加消费化和商业化。

流行文化是我们身边的文化事实，它正在模铸我们的生活，同时我们的生活也可能成为新的流行文化产生的契机。

譬如盛夏时的纳凉是中国传统习惯，它也成为人际交往的重要途径，而电视的进入家庭使得邻里之间少了一些交谈的机会，甚至家庭成员之间也少了很多交流。

电话进入家庭之后，走家串门的事已不再是单纯传递信息，它更多地包含了感情联系的内容。

电脑网络通讯的使用重新界定了通信、聊天、读报等行为的意义，并且也改变了生活的节奏。

流行文化正在成为一种蓬勃生长的新的文化类型，它会引导人们对于生活作出新的理解，也会使得人们讲述新的语法编织的故事。

5、西安人的生活方式
全面构建和谐社会，人们得到的是将物质与精神两个层面上的富足安康。

小康社会所带来的经济增长和科技发展，带来的人们闲暇时间的充裕、财力的增加，将使西安市进入到一个以休闲为中心的“休闲时代”。

这一时代的到来，恰好为人们追求更高层次的需要提供了条件和可能。

那时，人们将从满足现实的基本生活需要转向对生活质量、生命质量的追求，转向对精神生活的向往、对全面发展的渴望。

以后，人们将会投入更多的财力和闲暇时间于旅游、健身、艺术、游戏、博览、影视等各种休闲生活、休闲文化之中。

借助休闲文化来修身养性、愉悦身心、陶冶情操、提升品位、优化人格，获得文化生活的富足。

消费文化已经远不是传统意义上所说的，为了满足某种需求而进行的消费活动，而是通过消费满足人们的某种“欲购情结”，满足人们的某种自尊心、虚荣心或从众心理，追求的是文化品味、文化格调。

特征之一，是越来越多的人被卷入到消费大潮中，不仅有“新富”阶层成为身体力行“时代潮流”、“顶级时尚”和“强力消费”的先驱，还有并不宽裕的普通民众，也会“积极主动地”加入到采购者大军与欲购者的队伍中”。

在消费中不断追求被制造出来、被刺激起来的消费欲望的满足。

特征之二，是在大众消费过程中，广告及传播媒体起到了非常大的作用，铺天盖地的广告不仅引导着消费，而且还塑造着人们的消费理念和生活模式，使得相当一些人的消费行为是为了满足从众心理的需求。

特别之三，消费已经具有了符号象征意义，而且这种符号意义与商品的价值紧密联系在一起。

由此可见，未来社会发展的趋势，将会引导人们注重从现实生活中品味文化的意义。

这一点，在全面建设小康社会的进程中也不例外。

6、西安文化环境对海昌市场的影响
由于海昌绚动无感半年抛防干型隐形眼镜主要针对的适用人群是18~25岁的在校大学生，在校的大学生由于学习压力过大，导致用眼过度，加之缺乏护眼意识致使越来越多的学生视力不同程度的下降。

随着文化环境的变化，消费者对眼镜的需求从视力保健的单一层面上还注重产品的多样化、个性化。

在校学生在一个特殊的的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成了一种特殊的文化氛围，他们不仅现在具有巨大的消费潜力，也将会成为社会的消费主流，隐形眼镜销售行业在学生市场有很大的发展空间。

受西安当地的地域文化、流行文化以及当地人的价值观和生活方式的影响，海昌隐形眼镜市场有很好的发展空间，隐形眼镜克服了传统框架眼镜所带来的不便，更加符合当代年轻人的审美观。

西安高校众多，消费者的主要群体是青年人，而他们的消费理念是追求品牌，主打时尚，海昌就是符合这一消费观的知名品牌。

结合西安的文化环境海昌将会有一个很好的发展前景。

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