2015年互联网广告程序化购买行业分析报告

2015年互联网广告程序化购买行业
分析报告
2015年1月
目录
一、中国广告行业仍处于成长期 (4)
1、中国广告行业总额排名世界第二 (4)
2、中国广告行业渗透率偏低，与发达国家相比仍有提升空间 (5)
二、互联网广告发展空间大 (7)
1、互联网广告市场规模占比持续提升 (7)
2、借鉴美国，中国互联网广告规模仍有相当上升空间 (8)
三、展示类广告：有望成为推动中国互联网广告增长的引擎 (9)
1、互联网广告的分类 (9)
2、搜索类广告推动互联网广告的持续高速发展 (9)
（1）程序化自动化购买方式推动搜索类广告快速增长 (10)
（2）SEM 竞价流程的介绍 (11)
3、展示类广告：或是下一个增长引擎 (11)
（1）展示类广告现状：技术的差距令其规模占比持续下降 (11)
（2）和美国比较 (12)
四、程序化购买：推动展示类广告增长的核心动力 (14)
1、程序化购买产业链的发展过程 (15)
（1）广告网络（Ad Network）的出现 (15)
（2）广告交易平台（AD Exchange）的诞生 (17)
①广告网络发展后期所面临的问题 (17)
②广告交易平台的出现 (18)
③DSP/SSP 的相继诞生 (19)
2、程序化购买的两种交易方式：RTB 和Non-RTB (21)
（1）Non-RTB 的含义和交易方式 (21)
（2）RTB 的含义和交易方式 (23)
（3）美国Non-RTB 占比接近50%，而中国仅为4% (24)
3、与美国成熟市场相比，中国市场仍处于初始期 (25)
（1）中国程序化购买收入仅为美国的3% (25)
（2）中美程序化购买市场产业链差异主要在于SSP 和DMP (26)
五、中国程序化购买市场面临的问题 (28)
1、数据开放程度低 (28)
2、网络广告尺寸不统一 (30)
（1）不利于广告销售 (31)
（2）不利于广告监测 (32)
（3）不利于广告定价 (32)
3、效果衡量体系空缺 (33)
六、程序化购买发展趋势 (34)
1、移动端的渗透 (34)
2、企业级DSP 的发展 (37)
（1）什么是企业级DSP (37)
（2）企业级DSP 与独立DSP 的比较 (37)。