会展文案1模板

（7）招展宣传推广（围绕会展招展基本策略和目标制 定的具有高度针对性和配合协调性的宣传推广活动。 渠道如新闻发布会网络推广协会推广软文广告、策略 如宣传推广的出发点主题亮点等突出个性、时间和地 域安排） （8）展位营销办法（提出适合本会营销的各种渠道、 具体办法及实施措施，对招展工作进行指引） （9）招展预算（对各项招展工作的费用支出做出初步 预算以便及时合理安排所需费用支出） （10）招展总进度安排（招展工作之前对其要达到的 效果进行统筹规划、总体布局，以便掌控招展工作进 程，确保招展成功） 甘特图
会展文案撰写
学习目标
学习目标
能力目标
知识目标
素质目标
1.能撰写展前、展中、 展后各阶段的文案 2.能制定各类会议、 节事活动的策划方案
1.熟悉会展策划的要素 2.熟悉会展策划的基本 流程 3.掌握会展策划的技能 4.掌握各类展会的撰写 技能
1.良好的道德素质 2.过硬的职业素质 3.高尚的人文素质 4.优美的文笔素质
一、招展方案策划
会展招展方案是在会展策划的基础上，为展会营销而制定的具体执
行方案，是对展位营销工作的整体规划和总体部署，是众多会展策 划方案中的核心方案之一。
1.招展方案的内容
（1）产业分布特点（行业的经营环境、分布特点、发展愿景、行
业内企业机构状况、分布情况、优劣势态） （2）展区和展位划分（以平面图或表格的方式对展区和展位进行 划分并介绍具体安排情况） （3）招展价格（确定招展价格，成本导向定价法、需求导向定价 法、竞争导向定价法） （4）招展函的编制与送达（招展函的内容、印制数量、发送范围 及方式等） （5）招展分工（招展地区分工安排、招展单位分工安排、本单位 内招展人员的分工及安排） （6）招展代理（招展代理的种类及确定、聘任及代理期限、代理 商的权利和责任、代理佣金等）
1.按功能分类：管理规范类、策划申办类、商区契
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3.按行文关系分类：上行文、下行文、平行文 、辐射行文（公告、声明、宣言会议公报） 4.按保密要求分类：保密性文件、内部性文件 、公开性文件

三、会展文案的作用

1.记载会展信息（在记录的基础上发布、沟通、交流、保存，发挥现实和
历史的效用）
2.实施会展管理（高度组织性和前瞻性，需要文案完成策划、立项
主要学习内容







第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 第七节 第八节 第九节
会展文案的基本介绍 招展策划文案 招商策划文案 会展宣传推广策划文案 参展策划文案 会议策划文案 各种活动的策划案 会展社交礼仪文案 调研活动计划文案
第一节 会展文案的基本介绍
一.会展文案的概念 会展活动是一种高度密集、高度共享的信息 集散和信息互动的过程。如何借助有效载体传 递、发布、储存和感知会展管理信息和会展活 动本身的信息流是会展活动成功的关键。根据 会展形式的种类，我们可以用磁带、磁盘、光 盘记录声频、视频类的会展信息，也可以用纸 质或电子载体记录文字和图标类会展信息，后 者就形成我们今天习称的会展文案，是一种信 息载体。
对象之间相互交流）
5.体现过程和成果（是会展活动的缩影，会议纪要等反映客观过程，决
议意向书协议书等体现活动成果）

6.提供查考和利用（保存、立卷、归档以供人查考研究借鉴）
四.会展文案的分类



1.按功能分类：管理规范类（通知、通报、章程、规 则、参展须知、选举办法、表决程序）、策划申办类 （整体方案、开幕式方案、申报报告、可行性研究报 告）、商区契约类（招展公告、邀请函、参展手册、 邀请函、招投标书承办合同、参展合同）、主题成果 类（报告、协议、意向书、条约、声明、宣言、纲领 ）、信息宣传类（广告、消息、新闻发布稿、简报、 调查报告、总结、评估报告）、礼仪事物类（邀请函 、请柬、通知、致辞、签到簿、报道注册表、作息时 间表） 2.按成文时间分类：会展前文案、会展中文案（会展 记录、简报、决议、申明、交易合同、协议书等）、 会展后文案（工作总结、评估报告、宣传新闻稿） 3.按行文关系分类：上行文、下行文、平行文、辐射 行文（公告、声明、宣言会议公报） 4.按保密要求分类：保密性文件、内部性文件、公开 性文件

在划分展区展位时，常采用的方法有以下几种。


二.会展文案的写作特点
1.写作主体的合法性（集体意志的体现，需要必要资质和法律承受能力） 2.写作动机的实用性（实用性、市场性） 3.写作客体的广泛性（指所要反应的信息，会展管理和活动开展过程中所有
事项和应当传递的信息） 作伙伴）
4.传播对象的特定性（阅读对象或受众群，特定行业内的目标客户和潜在合 5.结构、体式的规范性(部分之间的形式统一，结构元素：称呼、开头、主
第二节 招展策划文案
招展和招商概念的界定

既有区别又有联系 广义上看，会展招商所指范围广，包含 招展。会展招商除了招展外，还包括寻 求合办者、支持者、赞助商、广告主、 招来专业观众和普通观众。但在会展实 践中，人们常把用来招来参展商的文件 叫招展书。而针对其他项目的招商文件 称为招商书，同时招展招商的。也可称 为招商书。
体、结尾、成文时间；视觉要素统一：每部分的字体、字号、位置、标注方式等 。合乎法律规定PK国际化) 济学、管理学、传播学、公关学、旅游学、广告学、营销学、物流学等；具备会 展专业素养和技能）
6.知识技能的综合性（本身具备语法学、逻辑学修辞学；综合运用经
四.会展文案的分类

约类、主题成果类、信息宣传类、礼仪事物类 2.按成文时间分类：会展前文案、会展中文案（会 展记录、简报、决议、申明、交易合同、协议书等） 、会展后文案（工作总结、评估报告、宣传新闻稿）
、实施、总结等工作环节，实现对流程的领导和管理；记录简报及时提 供活动动态信息以便发现问题、分析趋势、做出判断、采取有效措施以 实现活动目标）

3.保障会展服务（提供各种会展服务的文本规划，便于对象了解活动或服
务的信息，从而做出决定）


4.促进交流和沟通（议案、简报、报告、展品介绍等使信息快速在参加