北京外国语大学15春学期《网络营销》自测练习8

北京外国语大学15春学期《网络营销》自测练习8

第8单元

单选题

1 对网络分销商的返点属于以下哪种渠道影响力（）

A. 合法影响力

B. 强制影响力

C. 报酬影响力

D. 合法影响力强制影响力报酬影响力参照影响力

2 集合众多买者进行大宗采购，以压低所选商品价格的在线分销商形式是（）

A. 买方合作社

B. 反向拍卖

C. 网站联盟

D. 元媒介

3 作为卖方网站的分销商网站，通过买方在自己网站的链接进入卖方网站并购买了商品，从而提取佣金的在线分销商形式是（）

A. 元媒介

B. 网站联盟

C. 购物代理

D. 虚拟购物中心

4 能够用于测量渠道各个成员在完成营销流时创造的价值和产生的成本的工具是（）

A. 渠道流效率模板零基渠道

B. 渠道服务产出

C. 渠道市场细分

D. 渠道市场细分

5 可口可乐这种产品适合哪种渠道密度策略（）

A. 选择性分销策略

B. 独家分销策略

C. 密集分销策略

D. 单一分销策略

6 当当网在其书籍销售渠道中不承担哪种营销流（）

A. 促销流

B. 交易（谈判）流

C. 实物流

D. 信息流

7 每个渠道层次成员的数量是指（）

A. 渠道长度

B. 渠道密度

C. 渠道数量

D. 渠道整合程度

8 以下哪种因素对企业渠道长度策略不会产生影响（）

A. 产品是标准化产品还是定制产品产品可替代性高低

B. 产品是否易于定义

C. 产品的物理形态

D. 产品的物理形态

9 以下哪种不能作为进行渠道市场细分的标准（）

A. 空间便利性

B. 产品品种与型号的选择范围

C. 销售价格高低

D. 上网浏览网站的习惯

10 免费试用更试用于什么阶段的渠道激励（）

A. 成熟期

B. 产品引入期

C. 成长期

D. 衰退期

判断题

1 采取网络直销的形式，渠道中的部分营销流就可以消除

A. 正确

B. 错误

2 产品处于生命周期的不同阶段，渠道激励手段也应有所不同

3 网络分销渠道管理的核心是按渠道成员的贡献与成本公平地分配渠道利润

A. 正确

B. 错误

4 若企业选择在线与离线混合渠道，容易引起渠道冲突，增加管理复杂度

A. 正确

B. 错误

5 耐克公司自己建网络渠道,与传统经销商进行沟通,承诺网站价格不打特别折扣是为了消除领域冲突

A. 正确

B. 错误

6 在线经纪人由所代表的一方支付报酬

A. 正确

B. 错误

7 电子商务发展的趋势是非中介化

A. 正确

B. 错误

8 零基渠道设计出后需要根据渠道可得性进行调整

A. 正确

B. 错误

9 购物代理为消费者按目标价格、配置、规格等进行产品搜索，显示理想的零售商名单及商品目标，甚至代理购买相关行为

10 在网络经济中，象可口可乐这样的日用品也可以采取网络直销的方式销售

A. 正确

B. 错误