NOKIA品牌定位

为诺基亚应采取品牌核心价值理念统帅下的单品个
性传播策略，即单产品演绎个性，个性统一于核心 理念之下。在同一主题下，以不同的表达形式阐释 了不同的产品，赋予每种产品鲜明的个性。
THANKS
NOKIA
DARES TO CHALLENGE
N
系 列
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"N"系列的品牌定位：
1.定位人 群
定位人群
一改nokia 过去10 01 几年来以4位数字 命名手机型号的历 系列具有何等重要 的划时代历史意义。
2.产品个 性
3.企业自 身资源
是面对的一群追求 时尚的年轻人而开 发的智能手机.是诺 、商务定位结合的 多媒体智能终端。
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诺基亚手机特点：
A、耐用 70%的人认为诺基 亚手机质量好经摔， 使用时间持久 B、性价比高 60%的人认为诺基 亚手机价格适中，系 统稳定。 C、操作简单 52%的人认为诺基 亚手机操作简单易懂， 售后服务有保障。
诺基亚战术层面的策略定位：
——侧重于市场细分消费者人群
首先，细分消费人群开发相应系列的手机，以满足不 同的需求。如以3、5打头的型号手机目标受众定位在 追求流行和娱乐，但经济能力有限的年轻人；以 6 开 头的手机强调商务功能；以 8 打头的手机则针对重视 品味，追求生活质量并具有一定经济地位的目标群体。 诺基亚的市场细分几乎囊括了所有可能的市场位置。
品牌文化根基和新的市场诉求点，提出了
“ Human-Technology （人性科技）”的品牌内 涵，改变了高科技企业一直以来以科技为唯一诉求 的单一营销模式。
这种策略的高超之处在于以下4点：
二、诺基亚战术层面的策略定位：
54.96%
诺基亚的主要目 标人群年龄在18 到45对之间。 从分布图上来看， 过半的市场份额 诺基亚手机的霸 主地位无人撼动。
诺基亚的品牌定位过程
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品牌定位的五个细分步骤：
找位 确定品牌 在市场中
选位 确定品牌 在消费者
提位 为品牌定 位赋予人 性化特征
到位 寻找消费 者心中定
调位 根据定位 参照系微
的位置
心中的位
置
格品牌的
路径百度文库
调品牌定
位
—关于"N":
N
在Symbian智能操作系统称霸 智能手机市场的时候，诺基亚 N 系列正是这个阵营中最为璀璨的 一个系列。例如过去数年的手机 系列机型，几乎没有任何一个系 列保持着每款产品都受人青睐的 成绩，而诺基亚 N 系列无疑做到 了。
原有型号机型占领 了较大的手机市场
02 03 份额，知名度高， 产品个性 企业自身资源 基亚将时尚、功能 史！足见这款新机 N系列的推出得到
了消费者的信任。
代表其未来发展潮
流。
总结：
1.在同一主题下体现不同产品的个性化和差异 NOKIA 化，赋予消费者以情感利益，把诺基亚品牌和消费 者本身品味很好地融合在一起，但没有使得消费者 购买诺基亚手机成为一种生活方式。 2.同一品牌下的不同产品都充满自我的色彩， 势必将模糊品牌的定位，弱化品牌的个性，我们认
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NOKIA品牌定位
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目录：
品牌定位的战略战术
诺基亚“N“系列的品牌定位过程
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品牌定位的战略战术
一、诺基亚的品牌营销战略：
——科技，以人为本！
“
诺基亚认识到，科技的真正魅力应该来源于人性本 身，当人与科技在互动中相得益彰的时候，科技便 找到了它存在的真实意义。诺基亚决定另辟蹊径， 从一种科技公司少有的人文角度，找到适合自己的