乡村旅游SWOT分析及对策 ——以新乡为例

目录

乡村旅游SWOT分析及对策 (2)

——以新乡为例 (2)

A Case of Xinxiang (2)

前言 (3)

一、乡村旅游与可持续发展 (3)

二、新乡市经典乡村旅游现状分析 (4)

（一）新乡市乡村旅游开发内容模式[9] (4)

1．民族文化寨 (4)

2.生态科普教育 (4)

3.现代高科技农林园区 (5)

（二）开发存在主要问题 (5)

三、新乡市乡村旅游SWOT分析 (5)

（一）优势 (5)

（二）劣势 (6)

（三）机遇 (7)

（四）威胁 (7)

四、新乡市乡村旅游在可持续发展条件下的对策分析 (8)

（五）结语 (9)

致谢 (10)

乡村旅游SWOT分析及对策

——以新乡为例

摘要近年来，乡村旅游蓬勃发展，在十三五规划中,对于乡村旅游特别指出：坚持个性化、特色化、市场化发展方向，加大乡村旅游规划指导、市场推广和人才培训力度，促进乡村旅游健康发展。[1]新乡作为农业大省的核心城市之一，在这个期间，涌现出一批乡村旅游建设的典范，但是这个过程中许多问题也随之产生。本文通过运用SWOT分析及乡村旅游的可持续发展理论，对新乡市乡村旅游的发展进行基本的分析和判断，以期为乡村旅游的发展提出对策。

关键词新乡；乡村旅游；SWOT；可持续发展

The Swot Analysis and Countermeasures of Rural Tourism:

A Case of Xinxiang

Abstract Rural tourism has a booming development in recent years, in planning for its 13th Five Year Plan, the rural tourism is pointed out specially that it should stick to personalization, characterization and marketization in the plan. The country will

devote more efforts to the rural tourism’s planning guidance, market expansion and personnel training to promote the healthy development of the big agriculture province has emerged a batch of models of rural construction and many problems during the time. This text is through the swot analysis and the theory of sustainable development to make a basic analysis and judgments of rural tourism of Xinxiang to put forward the countermeasures.

Keywords Xinxiang; rural tourism; swot; sustainable development

前言

乡村旅游发起于发达国家，在上世纪末向发展中国家过渡，鉴于乡村旅游良好的经济、环境、社会效益，我国采取了一系列政策大力度扶持，如2006的乡村游，之后的十二五、十三五规划等对乡村旅游都是特别重视。新乡市的乡村旅游在这个过程中也是发展迅速，针对这个过程中产生的问题，许多学者也进行过一系列的探讨，主要是新乡市乡村旅游发展研究及可持续发展，本文通过采用SWOT分析法对新乡乡村旅游进行了详细的分析，然后结合可持续发展理论，在可持续发展的条件下对乡村旅游的发展提出对策，为进一步发展河南省新乡市乡村旅游提供小小的建议。

一、乡村旅游与可持续发展

乡村旅游的概念是了解乡村旅游的前提。然而，由于不同学者研究视角、研究方法不一，所以目前国内外理论界关于乡村旅游的界定也不统一。

西班牙学者Gilbert and Tung认为：乡村旅游就是旅游者在农场、牧场等乡村环境中开展各种旅游活动，并有农户为其提供食物和住宿等条件的一种旅游类型[2]。Bernard lane(1994)认为乡村旅游是位于乡村地区、小规模经营的、具有传统性特征、与居民家庭相联系的各种旅游形式[3]。欧洲联盟和世界经合组织主要强调乡村旅游的发生环境是在乡村地区 [4]。从以上定义可以看出，国外学者主要是从“乡村性”这一特点出发来界定乡村旅游的。

国内学者对于乡村旅游的定义也提出了许多见解：马波认为乡村旅游是“发生在乡村社区，以乡村独有的生产生活、风俗民情和田园风光为对象的一种旅游形式”[5]。杜江和向萍认为,乡村旅游的内容是乡野农村的自然风光和各种劳作活动、目标市场主要是城市居民、目的是满足旅游者放松身心、缓解疲劳、求知

和回归自然等方面需求 [6]。王小磊,张兆胤,王征兵等则从广义与狭义两个角度来界定乡村旅游：广义的乡村旅游应当是发生在乡村地区的所有旅游活动,只要发生地点在乡村，能对游客产生吸引，满足游客放松、求知等的需求，增加乡村居民的经济收入，不管其内容是否与农业有关，任何形式的旅游活动都属于乡村旅游；狭义的乡村旅游是到农村直接接触大自然,领略田园风光,体验民风民情,了解农业文化的一种旅游形式。[4]与国外学者相比，国内学者更多是从乡村旅游依托的资源如田园风光、风俗民情、农业文化等的角度及目标市场需求的角度来定义乡村旅游的。但本文认为：（1）乡村独特的民俗民情文化是乡村旅游的灵魂[7]；（2）乡村旅游经营的主体应为乡民；（3）乡村旅游的主要目标市场来自市区；（4）旅游产品具有丰富性和发展性。

虽然乡村旅游一直都是以乡村性为内容展开的，但是随着社会的发展，游客对乡村旅游的要求已经不再仅仅限于观光，而是集娱乐、购物等多种功能于一体，而旅游产品也更多的是朝体验型产品发展 [8]。

世界保护联盟认为可持续发展是一种在不对资源造成损耗或破坏的前提下下所允许的开发过程[6]。正因为如此，所以乡村旅游的可持续发展也应该包括经济、文化和生态上的可持续发展。经济上的可持续发展要求我们在满足自己利益的同时必须兼顾后人的利益，对乡村旅游合理规划、科学策划；文化上的可持续发展要求我们对文化有敬畏之心，保持乡村的特色与个性；生态上的可持续发展要求我们不能用短期的经济效益去换生态的恶化，必须有效利用乡村的民俗、田园风光等资源，对乡村旅游的资源进行适度的开发，保护乡村旅游的自然环境和社会环境。

二、新乡市经典乡村旅游现状分析

（一）新乡市乡村旅游开发内容模式[9]

1．民族文化寨

民族文化寨的代表景点是京华村，主要通过展现我国上下五千年优秀文化史及各族民俗民情，定期举办诸如泼水节等的少数民族节日，吸引着各方游客，有“乡村都市”之称。

2.生态科普教育

生态科普教育的代表景点有刘庄村、唐庄镇、回龙村和郭亮村，四者之间也