图形创意设计1

加拿大传播理论家马歇尔· 麦克鲁安臂说：“现在社会已由 文字文化转为图形文化。图形文化正在逐步地改变着千百年来 人们习惯了的文字表述方式，它以超地域、超时空的全球性语 汇，给不同语言背景下的民族提供了更为方便的交流方式，几 乎成为世界性信息传播的主要交流形式。
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二
现代图形设计的特征
现代图形设计从语言规则、造型秩序的表现上，比以往有 着突破性的改善。 杰殴尔吉· 凯佩斯在《视觉语言》一书中明确的指出：“近 代造型运动教导我们，在类似语言符号的情况下．将色彩、空 间、材料等，原本没有任何意义的无名要素所具有之固有性格， 在无限结合的关系中，创造出明确面新颖的法则，使之与人类 欲求之间的关系，被赋予人为意义．大大丰富了人类的作业。” 这段叔述明确地指出了现代图形设计的基本特征。现代图形设 计涉猎范围极为广泛，它覆盖着艺术造型、设计思维、语言符 号、心理研究、大众传播、市场经营等方面的知识。
思考与分析： 1. 图形与现实生活的关系 2. 例举生活中熟悉的图形3—5种，进行特征与风格 的分析

怪诞的设计尽管有荒诞的结构情节、难以揣摩的处理手法以及梦 幻般的设计意识，但实际上怪诞的设计风格，并不意味着胡编乱造、 任意组合，它更需要用奇特的、精心的构思来弥补客观存在的局限 性。

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将人体同小提琴进行了置换，改 变了自然的形象结构，那奇特、 怪诞的形态，更为深刻地表现出 视觉传达的主题。 图1 －9
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现代信息传播中的特殊文化现象
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序
现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设 计层面，这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现 代科学技术的迅速发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设 计观念已经冲破了原有专业的局限，许多图形设计家均以多元 化的知识结构和超常的艺术想象力，创造着图形设计的新风格， 人们对图形设计的认识，也随着时代的发展，走向了新的自觉。
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本课程针对国内图形设计教学的现状，较为系统的叙述图形设 计的基本问题。多少年来在图形设计领域，设计的创新始终是 第一位的。我认为图形设计的创新有两方面的意义： 首先，是设计观念上的创新。理念的创新也就是赋予设计以新 的思想，从多样化的选择中，发现有创意价值的新视角，创新 出与众不同的设计图形，使设计呈现出全新的面貌。 其次，是设计形式上的创新，形式上的新意来源于生活的启示， 各种自然化的形体和结构，当被赋予特定的精神性时，就具备 了语言的特性，各种新颖的形式语言，才能给人耳目一新的视 觉感受，有良好的传达性
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恐怖和神秘的鳄龟形象，给人视觉上造成了苦 涩的冷默感和心理上的距离感。 图1－1
图1－2、3 那毫无表情的人物形象也充分 地反映了现代人的文化心理特 征，可以透过现代人虚伪的表象，直观地 表现出现代人孤独、冷僻、充满幻想的的 精神状态。
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目前这类冷默的设计在我国的设计界则还受到一定的限制，这 方面或许与我国的审美习俗有关，中国人一般喜欢热烈、圆满，讲 究人情味儿，认为那冷冰的面孔和静穆的画面空间，缺少热情的服 务意识，广告客户和消费者难以接受这种冷默的情感。但是我认为 随着时间的廷续，大众的审美意识也会逐步地改变，冲破传统文化 的禁锢，对图形的认识也会从一般的心理习惯扩展到对多元化传播 功能的理解，设计的风格也会多样化，走向现代的时尚。
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本课共分七个章节，从三个方面对图形设计作详细 地论述：
1. 图形设计的基本概念和基本风格。从理论的高度给现代图形设 计以基本的界定，使同学们能够对现代图形设计有一个明确地 认识。 2. 图形创意的想象。从理论基础和实践体验两方面．论述图形设 计创意的基本要点和基本方法，希望能够引导同学们在不断想 象的基础上，开拓思路、勇于创新，在想象力的引导下，使设 计思维步人丰富的意念和幻想化的境界。 3. 图形设计的表达形式。图形设计的表现是多种多样的，特别是 在各种视觉元素和艺术形式相互融合的时代，图形设计的表现 有着多样化的可能性，人们在灵动的选择中，创作出了各种各 样的视觉形式。本课程从这三个方面点明了图形设计的关键问 题，可以使同学们在不断的体验中，步人图形设计创意的新境 地。
图1 －8
以荒诞地思维模式，创造了一个奇怪的形象，人物脸上的 疙瘩，被演化成人物头像，给人难以言说的心理感受。从 设计方法上，利用了脸上疙瘩同人物头像在造型上的相似 特征，通过想象的异变，使图形带有明显的怪诞色彩。
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3. 纯艺术设计的追求 现代设计还有一个显著的特征，就是除了它本身所包容的信息 量不断丰富和多样化以外，更多地追求形式感，讲究构成和特异 的变化，提倡一种超越现实的 艺术化境界。这类图形设计一 般在确定主题之后，不去过多 地考虑现实的约束，常常以想 象加特技的设计手段，创造形 象鲜明、对比强烈、视觉冲击 力强的艺术效果。
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三 现代图形的设计风格
现代图形设计的风格是时代精神的反映，充分体现了现代人的 文化属性，对风格的认同，集中地表现出现代人的情感和意志，抓 住设计风格这条主线，就能使我们的设计有一个基本的设计方向， 在多元化的视觉传达氛围中，能够保持鲜明的时代感。 1 . 冷漠的设计 在现代图形设计中，冷漠感几乎成为一种设计的时尚。由于信 息化传播模式的飞速发展，改变了信息交流的方式，人与人之间的 交流变为人与机的对话，人类之间和人与自然之间，出现了形式上 的分离，造成了人的冷漠情绪。反映到图形设计上也有着冷漠的精 神倾向，许多图形那只有动作毫无表情的人物形象和那深沉、静穆 的画面空间，都会给人以冷冰冰的心理感应，表现出一种无生命的 气息。这类设计一方面反映出信息时代，人们孤独、冷默的文化心 理，适合了现代人的精神状态。另一方面，有人认为：那些冷默、 毫无生命气息的图形，恰恰能反衬出商品的热烈、爱心和人情味 儿，更加具有商业传播功能。
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现代图形设计的基本特征，总括起来大致有五个方面： (1)奇特化------奇特的设计原则是设计个性化的表现。 (2)单纯化------单纯化是图形设计的基本追求。 (3)审美性------由于图形设计最终是依赖于图形的形态来传达意 念的。 (4)象征性------象征性历来都是图形设计的基本特性。 (5)传达性------图形设计是以形状表述思想的设计形式。
图1－10 运用纯粹的表现主义艺术手法，强调绘画性，从设计的意境上，给人以许多的想象和 艺术的感染，具有很强的视觉冲击力，那朦胧的图形又有着符号的暗示性。这种设计 风格从形式语言上，很容易激活受众的兴奋点，让人在艺术的氛围中，寻求新、奇、 特的视觉感官刺激。
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图形具有一种粗狂地表现性．绘画效果非常明显。由于 设计上强调艺术形式的表现，讲究意识流的多层面效果， 符合了现代青年人的审美观，几乎成为现代青年追求时 髦的设计形式．具有鲜明的时代特性。 图1－11 与上图一样既 可以感受到梦 幻般的艺术境 界，又能找到 抽象几何形视 幻艺术的影子， 有着新奇的视 觉力。 图1－12
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第一章
一
概述
现代图形的概念 图形一是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间 的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造 性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造形成为传达信 息的载体，并且能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛 传播的视觉形式。现代的图形设计是多种学科交叉的产物，它 超越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉心理、艺术造 型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。它以固有 的属性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象。
2 . 幽默、怪诞的设计风格 幽默是人类高尚情趣的体现，可以引发出人类快乐的情感，激 起人们热烈的情感波澜，给人以轻松欢快的感受，幽默的情感运用 到图形设计上，便可以使人们对所传达的内容产生极大的兴趣，让 人在一片喜悦之中，获得美的享受和信息。
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延伸的脚印 同人物的动 态，表情构 成了有趣味 感的中心点， 使意念注人 了情趣。
图1 －5 、6 、7
利用漫画的表现形式， 夸张、突出某些有趣味的 细节，使人物充满了喜剧 性的色彩，同时采用超现 实主义的表现手法，在一 些局部复合上有意义的图 形从形式上冲破了传统的 审美范畴。
图1 －4
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与幽默情趣相比，怪诞的设计风格也出尽风头。它主要是以离奇 古怪的形象，表现了极端化的幽默，使人达到欲笑不能的程度，甚至 还可能制造出恐惧的形象和场面，以表达与主题的反差，反衬出传达 的事物。视觉研究的结果证明，司空见惯的景物容易让人熟视无睹， 而奇特、反常的图形却能显得更为突出，异常的图形往往能使人产生 新奇感，吸引观众的注意，又能使观众从中获得视觉上的调剂，与依 附于真实情节和空间的图形相比，更富有一种时尚趣味，这与人类求 新的文化心理是相吻合的。