超大型旅游度假项目-珠海长隆海洋王国园区运营研究报告
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≥35岁
性别
67.1%
1.32% 10.75% 34.34% 20.78% 20.85% 11.96%
音乐 书籍 旅游
34.5% 33.4%
社交风格
80.4%
32.9%
文艺小清新 二次元
校园社区
46.4% 34.0% 21.0%
学历
研究生及以上 本科 高中 初中
小学及以下
9.6%
7.0% 5.5% 2.4%
CHAPTER 01
园区概况
www.baogaoba.xyz 独家收集 不断更新
报告吧
珠海长隆海洋王国概况
以“海洋”为主题的超大型度假园区
www.baogaoba.xyz 收集
3
• 长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设 有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132 公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币
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8
游客访问时间点分析
接近 60% 游客的访问日期为工作日，到访高峰出现 在上午 10 点
• 有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6% • 游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后
访问日期分布
1
0.71
0.80
0.74
0.75
0.5
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
八大展区客流分布对比
25% 20%
19.2%
18.8%
15% 10%
5%
10.8%
6.8%
7.5%
13.6%
13.0%
10.2%
0% 海洋大街 海豚湾 雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界 海象山
数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01–2017.06 客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率
≥ 7次 4–6次
3次 2次 1次
4.1% 4.3% 4.4% 13.7% 73.5%
平均访问频次
为 1.8 次
50%
40%
30%
20% 10%
8.6%
0% 0-3小时
数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06
访问时长分布
18.9%
28.8%
43.6%
3-6小时
6-9小时
9小时以上
2010.11
动工
发展历程
2013.11 2014.01 2014.03
完工 试营 开放
至今
扩展
主题展区
横琴 海
海洋 大街
海豚 湾
海象Байду номын сангаас
八大
雨林
山
主题
飞翔
根据公开资料整理
缤纷 世界
极地 探险
海洋 奇观
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CHAPTER 03
游客画像
10
海洋王国游客画像
男女比例接近 2：1，20 - 24 岁游客占比超 1/3
• 海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50%
• 游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次 元为主
海洋王国游客画像
年龄
兴趣爱好
≤14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁
香港 4.5%
江苏省 2.7%
海南省 2.4%
广西省 2.2%
福建省 2.0%
湖南省 1.9%
17.6%
59.7%
22.6%
节假日 周末 工作日
访问时刻分布
15%
10%
5%
0% 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00
数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06
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数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06
75.5%
收入水平
8000以上 3001-8000 3000及以下
50.5% 36.9% 12.6%
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11
海洋王国游客来源地分布
过半游客来自广东，备受珠海和广州市民青睐
长隆主题公园客流量
长隆海洋王国
长隆欢乐世界
长隆水上乐园
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0 2010
2011
2012
2013
2014
2015
8.47
3.84 2.54 2016
数据来源：《主题公园和博物馆报告》，由 TEA 和 AECOM 联合发布
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4
珠海长隆海洋王国概况
16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一
• 根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度《主 题公园和博物馆报告》，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第 四，在国内排名第一
• 在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万
百万
CHAPTER 02
访问行为
6
园区客流趋势分析
上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占 比最高的展区为海洋大街
• 上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷 • 海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8%
客流指数变化趋势
1.5
1.00
1.05
• 在上半年度，来自广东省的游客占比达到 50.5%；来自北京、上海和香港 的游客占比要高于其他省份
• 在来源城市 Top 10 榜单中，广东省内的城市占据 7 席，海洋王国对珠三 角周边地区的辐射效应明显
海洋王国游客来源地分布
来源省份 Top 10
来源城市 Top 10
广东省
北京市
7.5%
上海市 5.0%
报告吧
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酷暑难耐，要不要来 点北极熊和帝企鹅？
珠海长隆海洋王国园区研究报告
极光大数据 2017.08
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报告吧
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横琴海
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7
游客访问频次和时长分析
游客上半年的平均访问频次为 1.8 次，超 85% 游客 的访问频次不多于 2 次
• 访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上
访问频次分布
性别
67.1%
1.32% 10.75% 34.34% 20.78% 20.85% 11.96%
音乐 书籍 旅游
34.5% 33.4%
社交风格
80.4%
32.9%
文艺小清新 二次元
校园社区
46.4% 34.0% 21.0%
学历
研究生及以上 本科 高中 初中
小学及以下
9.6%
7.0% 5.5% 2.4%
CHAPTER 01
园区概况
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珠海长隆海洋王国概况
以“海洋”为主题的超大型度假园区
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3
• 长隆海洋王国是一个以“海洋”为主题的超大型旅游度假主题公园，设 有八个主题展区，位于珠海长隆国际海洋度假区。后者占地面积达 132 公顷，首期投资金额超过 200 亿人民币
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8
游客访问时间点分析
接近 60% 游客的访问日期为工作日，到访高峰出现 在上午 10 点
• 有 22.6% 的游客选择在周末到访，节假日期间访问量占比 17.6% • 游客到访高峰时刻出现在上午 10 点前后
访问日期分布
1
0.71
0.80
0.74
0.75
0.5
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
八大展区客流分布对比
25% 20%
19.2%
18.8%
15% 10%
5%
10.8%
6.8%
7.5%
13.6%
13.0%
10.2%
0% 海洋大街 海豚湾 雨林飞翔 海洋奇观 极地探险 缤纷世界 海象山
数据来源：极光大数据；取数周期：2017.01–2017.06 客流指数以 17 年 1 月的客流量数据为基点，取值为 1，其余月客流指数为基点的倍率
≥ 7次 4–6次
3次 2次 1次
4.1% 4.3% 4.4% 13.7% 73.5%
平均访问频次
为 1.8 次
50%
40%
30%
20% 10%
8.6%
0% 0-3小时
数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06
访问时长分布
18.9%
28.8%
43.6%
3-6小时
6-9小时
9小时以上
2010.11
动工
发展历程
2013.11 2014.01 2014.03
完工 试营 开放
至今
扩展
主题展区
横琴 海
海洋 大街
海豚 湾
海象Байду номын сангаас
八大
雨林
山
主题
飞翔
根据公开资料整理
缤纷 世界
极地 探险
海洋 奇观
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CHAPTER 03
游客画像
10
海洋王国游客画像
男女比例接近 2：1，20 - 24 岁游客占比超 1/3
• 海洋王国游客中本科以上学历占比达 85%，高收入人群超 50%
• 游客对音乐、书籍和旅游等领域较感兴趣，社交风格以文艺小清新和二次 元为主
海洋王国游客画像
年龄
兴趣爱好
≤14岁 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁
香港 4.5%
江苏省 2.7%
海南省 2.4%
广西省 2.2%
福建省 2.0%
湖南省 1.9%
17.6%
59.7%
22.6%
节假日 周末 工作日
访问时刻分布
15%
10%
5%
0% 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00
数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06
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数据来源：极光大数据 取数周期：2017.01-2017.06
75.5%
收入水平
8000以上 3001-8000 3000及以下
50.5% 36.9% 12.6%
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11
海洋王国游客来源地分布
过半游客来自广东，备受珠海和广州市民青睐
长隆主题公园客流量
长隆海洋王国
长隆欢乐世界
长隆水上乐园
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0 2010
2011
2012
2013
2014
2015
8.47
3.84 2.54 2016
数据来源：《主题公园和博物馆报告》，由 TEA 和 AECOM 联合发布
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珠海长隆海洋王国概况
16 年客流量在亚太地区排名第四，中国第一
• 根据“主题娱乐协会”（TEA）和 AECOM 联合发布的 2016 年度《主 题公园和博物馆报告》，珠海长隆海洋王国的客流量在亚太地区排名第 四，在国内排名第一
• 在 2016 年，珠海长隆海洋王国接待的游客数量达到 847 万
百万
CHAPTER 02
访问行为
6
园区客流趋势分析
上半年度游客访问高峰出现在 1 月和 2 月，客流占 比最高的展区为海洋大街
• 上半年度游客访问峰值出现在 2 月份，3月份客流量遇冷 • 海洋大街的客流占比最高，达到19.2%；横琴海排名第二，占比 18.8%
客流指数变化趋势
1.5
1.00
1.05
• 在上半年度，来自广东省的游客占比达到 50.5%；来自北京、上海和香港 的游客占比要高于其他省份
• 在来源城市 Top 10 榜单中，广东省内的城市占据 7 席，海洋王国对珠三 角周边地区的辐射效应明显
海洋王国游客来源地分布
来源省份 Top 10
来源城市 Top 10
广东省
北京市
7.5%
上海市 5.0%
报告吧
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酷暑难耐，要不要来 点北极熊和帝企鹅？
珠海长隆海洋王国园区研究报告
极光大数据 2017.08
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横琴海
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游客访问频次和时长分析
游客上半年的平均访问频次为 1.8 次，超 85% 游客 的访问频次不多于 2 次
• 访问频次仅为一次的游客占比 73.5%，超过 40% 的游客访问时长在 9 小时以上
访问频次分布