国际服务贸易结课论文

美国影视文化贸易的成功对中国的启示

目录

1)摘要-------------------------------------------------------2

2)关键词-------------------------------------------------------2

3)前言正文-------------------------------------------------------2

4)中国影视文化的现状---------------------------------------------3

5)中国影视文化的贸易逆差-----------------------------------------3

6)中国影视文化格局-----------------------------------------------3

7)中国影视文化对外出口竞争力-------------------------------------4

8)美国影视文化贸易现状-------------------------------------------4

9)美国好莱坞梦工厂成功模式---------------------------------------4

10)好莱坞模式的高度商业化-----------------------------------------4

11)好莱坞模式的产业系统化-----------------------------------------4

12)好莱坞模式的资本国际化-----------------------------------------4

13)好莱坞与风险投资-----------------------------------------------5

14)中美两国成熟案例-----------------------------------------------5

15)中国较为成功案例《十面埋伏》-----------------------------------5

16)美国经典成功案例《达芬奇密码》--------------------------------6

17)好莱坞模式对中国文化产业贸易的启示-----------------------------7

18)结束语-----------------------------------------------------11

19)参考文献----------------------------------------------------12 -

摘要：

1、中国影视文化贸易现状与美国影视文化贸易的成功分析

2、对比该方面的两个案例

3、中国该借鉴美国成熟的影视贸易的成功之处结合我国实际情况发展我国影视贸易。

关键词：中美影视文化贸易、国际贸易新增长点、中国借鉴美方影视产业经验正文：

在经济全球化程度不断加深和中国已加入WTO的大背景下,文化贸易在全球范围内迅速发展并改变传统的经济模式,已经成为推动经济增长和增强国家国际

竞争力的重要因素。

从世界范围看,不少发达国家的文化产业发展速度不仅超过传统制造业,而且作为新兴的朝阳产业在经济规模上成为了国家的主导和支柱产业,越来越多发展中国家的文化产业也逐渐成为国民经济新的增长点。

在文化产业中,影视业作为最国际化的媒介产业,在国际贸易中所占的比重大小不仅直接关系到文化产业的发展态势,而且对于整个国家经济增长也起着非常重要的作用。

影视产品作为典型的文化产品,不仅能够为输出国带来巨大的经济收益,而且以其形象生动的形式与内容传播着输出国的价值观与生活方式,带动着相关产业的发展。

中国影视文化贸易的现状

2010年中国进出口总额达29727.6亿美元，其中服务贸易总值3600亿美元。其中进出口贸易中服务贸易逆差保持在219.3亿美元。较去年同期收缩逆差差距。作为出口贸易服务中的重要组成部分，最先进国际化的文化产业，影视文化贸易在国际贸易中的地位对整个国家经济增长起着十分重要的作用。其出口额也是决定着中国这个文化大国在国际上文化市场上所占的地位。

（一）、中国影视文化贸易逆差巨大

由于缺乏对中国影视文化贸易进出口数量以及数额的准确统计，我们只能从一些数据管中窥豹。根据国家外汇管理局的统计数据，2010年中国文化进出口总额约为143.9亿美元。国产影片海外销售总额超过35亿元人民币。

单纯看中国影视文化贸易的这些数字，我们也许并不会感到影视贸易逆差有多大。但是一旦对比欧美国家影视贸易大国的情况，就会给我们以深刻强烈的对比差距。2000年底，美国单影视文化产业直接出口额就达到了180亿美元。美国的视听产品成为仅次于航空航天地主要出口品，位居美国出口贸易的第二位。（二）、中国影视文化的格局

20 世纪90 年代初的中国电影生产可分为三大类。第一类是国家投资、以宣传为宗旨的主旋律影片，这类系列大片当时相当引人注目。第二类是艺术片，它们不如80 年代那么前卫。因数量上( 而非质量上) 的锐减逐渐成为少数派片种。第三类是娱乐片或商业片，它们题材多样，价值观各异，已经成为电影生产

的主流。到了90 年代末，艺术片和娱乐影片越来越接近官方意识形态，而主旋律影片则逐渐显露出商业特征，成功吸引了一些重要的艺术影片导演，1999 年庆祝中华人民共和国成立五十周年的献礼片即可作为代表。其结果是，艺术、政治和资本结成了新联盟。这是一个强大的新生力量，它重新把旺盛的创作力转向市场，也在90 年代暂时促使年轻的“地下”或“独立”导演同时在制片厂体制内外尝试电影运作。

（三）、中国影视文化对外出口竞争力

中国影视文化出口产品尚处于粗加工阶段，出口产品在价格上不占优势，另一方面出口主要制品节目都以国产电视剧、老电影、民族音乐、戏剧戏曲为主。国外市场空间狭小，没有真正迈向整个出口市场，只能开拓海外华人市场，自然不可能带来大的市场利润和文化影响。出口竞争力较为低下。

一、美国影视文化贸易现状以及美国好莱坞梦工场成功模式

美国好莱坞作为成功运作的电影产业模式，已经几乎成了现今商业电影的标志和标准。中国电影虽走过百年，同时有着巨大的发展空间，但市场仍处在相对初级的阶段。本文力图通过对美国好莱坞模式的探讨，分析中国电影可借鉴的方面，并结合中国国情和现有状况，探索中国电影产业未来路线和发展方向。

好来坞模式是对好莱坞电影产业的一种概括性的统称，它涵盖了电影的投资、生产、发行、放映及其后产品开发的各个相关环节和领域，是一种高度集成的电影产业运作模式。下面，我们主要从高度商品化、产业系统化、资本国际化和风险投资四个方面对好莱坞模式进行观察和分析。

1、好莱坞模式的高度商业化

高度的商品化和高效的商业运作方式，是好莱坞的最基本特征。好莱坞就是华尔街全球金融战略的文化代言人。好莱坞是将文化变成商品的典范。欲望故事、明星制度、高投入和独立制片是好莱坞商业战略的重要组成部分。

2、好莱坞模式的产业系统化

好来坞成功的重要秘诀之一就是已经形成了比较系统的产业链。它包含了电影的投资、生产、发行和放映等主要行业，同时包含了电影的后产品开发及其他相关领域的内容，充分体现了对电影产业横向和纵向产业资源的一种有效整合。

3、好莱坞模式的资本国际化