广告策划与创意教学教案.docx

教案

2011~ 2012学年第1学期

学院专业艺术设计

课程名称广告策划与创意

课程性质专业必修

授课时数学时

授课对象本科

授课教师

教师职称讲师

使用教材广告设计

年月日

《广告策划与创意》教案

授课时间年月学时

课程名称广告策划与创意

课程编号105D2028学分数 3.5

必修课（√）选修课（）

课程类型

理论课（√）实验课（√ ）

学时安排课堂讲授：14学时实习课时：学时

实验课时：42学时

授课对象艺术设计专业

教材基本教材：广告设计

教学目的和本课程是专业必修专业课程。通过该课程的教学，学生无论在理论上还是在实

要求践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创

造思维的方案与作品来。培养出具有较高综合素质的，有宏观把握能力和实际操作

能力的设计人才。

教学重点、难以理论讲授和实践辅导相结合，并针对不同阶段的课题，采用不同的教学方法。点教学过程中要求学生能够学习并掌握分析市场和目标消费人群、分析广告产品、制定广告策略、选择广告媒体和编制广告媒体计划、编制广告策划书等基本知识。

教学进程

章节序号内容目录学时数备注

第一章广告策划概述2

第二章广告策划的市场调查与分析第三章广2

告定位策略策划2

第四章广告策划的思维形式与表现形态第五2章广告设计媒体5第六章广告的设计实施1

章节标题本章教学目的要求本章重点和难点教学进程学时分配章节内容教学方法

《广告策划与创意》教案（章节）

第 1次课 2 学时

第一章广告策划概述

本章主要讲述广告策划出现的历史条件。掌握广告策划业务形式演变的过程及与广告策划相关的定义。

重点：广告策划出现的历史条件

难点：掌握广告策划相关的定义

一、广告策划出现的历史条件

二、广告策划相关的定义

章节标题本章教学目的要求本章重点和难点

教学进程学时分配章节内容讲授（理论联系案例）幻灯片案例演示

《广告策划与创意》教案（章节）

第2次课 2 学时第二章广告策划的市场调查与分析（学时）

学生了解基本的调查方法和步骤，认识到广告前期调查的重要性以及调查

报告结论的正确对广告效果的影响。能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。

广告的调查方法与调查步骤。

一、调查的主要内容

二、调查的基本方法

三、调查的步骤

本章节习

分组进行市场调查，写出市场调查报告一份（1500 字左右）。题思考题

本章节

参考资料

课后自我总结分析

章节标题

本章教学目的要求

本章重点和难点

教学进程

《广告策划与创意》教案（章节）

第3次课2学时

第三章广告定位策略策划

学时）

学生了解图形文字、色彩、版式、设计方法及文案创作的要素，认识图形、

文字、色彩、版式、文案在平面广告设计中的重要作用。掌握图形、文字、色彩、文案、版式设计的特点。能根据广告的主题、自身特点及诉求对象，独立完成图形创意设计、字体安排、色彩运用、版式设计及文案创作。

1．定位、定位策略、产品定位

2．定位作用

学时分配一、产品认识

章节内容二、产品分析

三、产品定位

四、产品定位策略

教学方法辅助手段

本章节习题思考题

本章节参考资料

课后自我总结分析

章节标题

本章教学目的要求

本章重点和难点

《广告策划与创意》教案（章节）

第4次课2学时第四章广告策划的思维形式与表现形态（学时）

让学生了解如何选择广告媒介，广告策略分类及怎样实施广告创意，并结

合中外优秀广告案例分析广告创意，活跃创造性思维，提高学生创新意识和视

觉创意表现能力，启发学生发挥最大想象力进行广告创意。从创意角度对优秀

广告案例进行评析，使学生掌握广告创意观念，认识当代优秀广告创意作品标

准，提高创意评判水平。要求学生对广告创意，对广告定位策略的核心内容有

全面深入的理解，准确掌握创意的概念，了解经典的创意主张和几种重要的创

意思路。

怎样进行广告创意及广告图形创意的视觉表现。

一、平面广告定位

教学进程学时分配章节内容

教学方法二、平面广告创意的含义

三、平面广告创意的思维方式

四、中外优秀广告案例创意分析

五、平面广告创意的视觉表现形式

辅助手段七、平面广告创意的表现手法

本章节习作业：完成不同类别的平面广告创意 6 组。题思考题

本章节

参考资料

课后自我

总结分析

第5次课5学时章节标题第五章广告设计媒体（学时）

通过教学，让学生充分了解各类广告的特征，学会根据产品和市场需求灵本章教学活选择媒体设计发布广告，有效把握各类广告的特殊个性以及媒体进行具有创目的要求意性的组合运用。要求根据广告的主题，选择合适的分类广告，写出广告发

本章重点和难点

教学进程学时分配章节内容布方案，并根据各分类广告的特殊个性设计出作品。

招贴广告设计。

一、报纸广告设计

二、杂志广告设计

三、招贴广告设计

教学方法辅助手段

本章节习题思考题本章节参考资料课后自我总结分析四、DM 直邮广告设计

五、POP 广告设计

六、户外广告及设计

根据前面平面广告创意作业，从 6 组中任选 2 组，选择某种媒体形式进行设计。要求符合分类广告的设计法则。

根据第 4 章平面广告创意作业，从 6 组中任选 2 组，进行设计。