非诚勿扰案例分析(版本1)..

二、制作团队
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1、节目主编一人 职能：主要负责甄选嘉宾 选人标准：善于表达和敢于表达者优先 2、编导分为AB组 职能：一组负责甄选嘉宾拍摄素材，另外一组则会开始录制节目。 3、导演包括现场导演、男嘉宾导演、女嘉宾导演 场上职能：掌控节目现场全局 现场导演：同时兼任着节目主编，负责掌控场上的全局，处理突发状 况、与主持人以及幕后人员沟通等等。 男女嘉宾导演：负责带领女嘉宾，上场之前叮嘱女嘉宾一些注意事项， 在节目录制的过程中，男女嘉宾导演则在场上密切关注着男女嘉宾们 场上的状态，有时候出现身体不适等状况可以及时处理。 4、音效师 职能：负责日常录音；音频文件剪辑、制作；录音室日常设备维护与 文件整理。 5、剪辑师 职能：影片剪辑以及后期处理工作
五、成功因素
• 1、节目定位非常准确。江苏卫视的《非诚勿扰》定 位在时尚、婚恋的真人秀节目，非常准确。参与者从20到 30为核心，他们不是娶不到嫁不出去才来相亲，这个比剩 男剩女大聚会更充满可变性和魅力。而这个核心年龄层， 带动了所有亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看 这个节目，这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群， 这招实在太高明了。 • 2、相亲规则的设定，不重游戏化，而重展示个性。 你一个电视真人秀节目，你再有趣再有戏剧性，能超过精 心拍摄的电视连续剧吗？ • 3、也是最最重要的一点，不知道是江苏卫视《非诚 勿扰》的节目组有意设计还是无意获得，他们的节目，超 越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感 婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。
一、节目简介
• 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏 的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开 的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋 交友模式得到观众和网友广泛关注。 • 节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式， 完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单 身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去 留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、 “爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男 女嘉宾的速配成功。
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2010年6月5日 （第33期），6月6日 （第34期） 根据索福瑞34城市全国平均收 视率显示，《非诚勿扰》周六、周日两档 节目分别以4.4%、4.53%的收视率连续12 周夺得全国卫视周收视总冠军，再一次刷 新了省级卫视的最高收视记录，创下了难 以置信的收视奇迹，并给其它电视节目留 下了难以逾越的高峰！ • 是“吸金大王”，却不局限于此。 • 单从内容制作上考量，《非诚勿扰》对节 目模式的创新、话题的选择、视觉效果的 包装，都可以成为它成功的理由。
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1、节目包装非常精心细致精美而到位。这一 点，所有观众都可以看到，不论是环境、灯光、 服装、化妆、道具等等，还是节目的背景音乐、 节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的 水准，所以胜出是没有悬念的。 • 2、参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、 表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看 点。这是真人秀节目非常重要的关注点。换做一 群夕阳红的老年人温温吞吞地在那相亲，一开始 观众看新鲜，但是久了难免收视流失。 • 3、节目安排的游戏规则合理准确又充满趣味， 这使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数， 让整个节目颇有情节剧的味道，每三五分钟都有 一个小高潮，每十多分钟就有一个中高潮，到了 尾声必定有个大高潮，这种节奏把控能力，确实 让观众连广告时段都舍不得离开。
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节目播出权市场是另一个战场。“新媒体版权方面的 营销我们应该是做得最成功的，包括《非诚勿扰》，江苏 卫视所有自办类栏目在新媒体上的营收现在已经达到几千 万，能达到这个量级或者说有意识在这样做的，可能只有 我们和湖南卫视。”刘原一直负责江苏卫视新媒体营销， 她表示，现在很多电视台还在把自己最核心的节目资源免 费送给网络。 • 2010年开始，江苏卫视已经有意识地把新媒体业务做 了重新规划，在网络上看到的所有江苏卫视原创节目，全 部都需要购买播出权。不光是互联网，针对手机、航空媒 体，江苏卫视都已经开始布局，在一些国际航线和航站楼 的大屏幕都有江苏卫视的节目出现。 • 除开借助新媒体的推广，江苏卫视正在有意识进行开 拓的还有海外市场，节目早期，他们会主动上门推销，在 各种国际电视节上摆摊设展台，并且有针对性地推荐给当 地电视台。本刊记者采访期间，江苏广电总台台长周莉江 苏卫视节目制作部主任王培杰，以及版权发行负责人，正 组团在法国戛纳，研究电视节目制作和考察海外市场。
• 节目组为规避炒作，规定男嘉宾不可连续 露脸，即同一个人不可连续出现两期，但 可以间隔出现，且出现的次数不可超过4次。
七、与其他相亲节目的对比
• Taken Out • 我们约会吧 • 婚姻保卫战
• 在《非诚勿扰》获得成功后，大大小小的 相亲类节目扎堆出现，而湖南卫视推出的 《我们约会吧》，在收视率和影响力上紧 追前者。然而，不同的是，《非诚勿扰》 携手好几家相亲网站进行一对多的合作， 通过相亲网站筛选完了以后才面试嘉宾， 但《我们约会吧》只选择了世纪佳缘网站， 节目组可以直接进入到世纪佳缘的后台， 并对选手进行挑选。 • 《婚姻保卫战》主要为离婚女士择偶 • 嘉宾的选择很重要，女嘉宾的首要条件就 是高文化素质，“低学历的基本不考虑。”
三、节目流程
• 在江苏卫视的官方网站上，《非诚勿扰》被定位 为“大型婚恋交友节目”。每期节目都会有24位 女嘉宾前来相亲，通过“爱之初体验”、“爱之 再判断”、“爱之终决选”三关，来了解同一位 男嘉宾。在此期间，女方亮Biblioteka Baidu表示对男嘉宾满意， 愿意继续了解，灭灯则表示对男嘉宾不满意。若 场上只有一位女嘉宾亮灯，主持人将询问男嘉宾 的意见，如果他也中意亮灯的女嘉宾，则速配成 功；若场上所有女嘉宾都灭灯，则男嘉宾必须离 场。三关之后，如果仍有多位女嘉宾亮灯，则男 嘉宾将获得选择权，挑选自己心仪的女嘉宾。
四、营销策略
• 在《非诚勿扰》获得成功后，大大小小的相 亲类节目扎堆出现，而湖南卫视推出的《我们约 会吧》，在收视率和影响力上紧追前者。 • 在线下推广上，《非诚勿扰》很早和网络媒 体进行联动合作。2010年5月20日，《非诚勿扰》 和百度合作推出了一个网络情人节专场，当天百 度的logo变成了与《非诚勿扰》的结合体，一天 之内，页面有9亿次点击率。2011年的“520”， 《非诚勿扰》又和腾讯合作，在腾讯QQ的登陆框 合成了两方的logo，当天登录量达到5亿。今年， 《非诚勿扰》盯上了时下最火的新浪微博，将会 合作筹划一个网络情人节。
六、节目影响力
• 在2012年的广告招标中《非诚勿扰》以超 过20亿的冠名和特约播出费用位列单个节 目第三名，仅次于央视的“骨灰级”节目 《新闻联播》和《焦点访谈》。 • 2010年1月15日第一期，收视率便达到 1.5%，不到半年时间已经连续达到4.0%以 上，即便被动改版后，仍然达到了3.5%的 平均收视率。 • 江苏电视台则从一家几乎发不出工资的 潦倒事业单位，悄悄爬到了省级卫视综合 实力第二位。