中国民俗文化旅游开发研究---以云南为例PPT

民俗**文化**旅游
民俗： 民间风俗习惯，是广 大中下层劳动人民所 创造和传承的民间文 化，包括饮食、服饰、 居住、节日、民间歌 舞、游戏竞技等各方 面的民俗风情。
民俗旅游： 人们离开惯常住地，到异 地去体验当地民俗的文化 旅游行程。
民俗旅游已和自然风光、名胜 古迹旅游一起构成了颇具特色 的旅游三大系列产品。从广意 来讲，旅游实际就是民俗旅游， 民俗和旅游是文化与生活的复 合体。
云南印象歌舞
大型实景演出《印象· 丽江》在 海拔3100米的玉龙雪山脚下公演，来 自藏族、纳西族、彝族等10个民族的 500名农民演员仰着他们黝黑的脸庞， 用最原生的动作，最质朴的歌声与天 地共舞。 看点:质朴原始
• 纳西古乐由《白沙细乐》、 《洞经音乐》和皇经音乐 组成（皇经音乐现已失 传）。纳西古乐融入了道 教法事音乐，儒教典礼音 乐，甚至唐、宋、元朝的 词、曲牌音乐，形成了它 独特的灵韵，被誉为“音 乐化石”。纳西古乐有一 套严格的传承方式，演奏 者多为年老艺人，乐器也 很古老。
这种融 舞蹈、音乐、饮食于一百度文库体的上 菜礼仪，是为尊贵宾客 而跳的 一种礼节性舞蹈。这种 舞蹈常 见的有两类：一类是 “宴席跳菜”， 另一类是“舞台跳菜”。
建立民俗文化村
• 深圳民俗文化村占地20多万平 方米，是中国第一个荟萃各民 族民间艺术、民俗风情和民居 建筑于一园的大型文化旅游景 区。内含21个民族的24个村寨， 按1:1比例建成。有二十四个村 寨、五十六族风情”、“中国 民俗博物馆”之美誉。中国民 俗文化村以“源于生活，高于 生活，荟集精华，有所取舍” 作为建村的指导原则，从不同 角度多侧面反映了中国丰富多 彩的民俗文化。
特的凤凰土话、别具一格的苗族 服饰、苦辣咸酸的饮食习惯，还 有原始戏剧活化石傩堂戏、地方 风味十足的阳戏、散发着泥土清 香的文茶灯，以及玻璃吹画、蜡 染、纸扎、苗族银饰等格调清新 高古的民间工艺，构成凤凰独具 特点的民族民俗风情。
丽江古城 纳西老人表演舞蹈
丽江古城又名大研镇,坐落
在丽江坝中部,它是中国历史 文化名城中唯一没有城墙的 古城。因为集中了纳西文化 的精华，完整地保留了、元 以来形成的历史风貌，被国 务院列为国家级历史文化名 城，联合国教科文组织列为 世界文化遗产。
乔家大院大红灯笼
洞房红木条几上的陈设，寓意 “终生（钟声）平（瓶）静 （镜）”
平遥古城蔚泰厚票号博物馆
组织原汁原味的民俗节庆、集会
--以平遥古城为例 平遥是一座保存完整的古城，这里见证了晋商 的兴衰：在西大街，产生了中国第一家专营异地汇 兑和存放款业务的“票号”——大名鼎鼎的“日升 昌”；南大街，至今依然完整地保持着清时风采。 原汁原味的民俗集会，比如县衙署的县太爷升 堂断案、日升昌票号的账房先生写汇票、城隍庙的 城隍爷求雨、镖局的镖师走镖、市楼的“抛绣球招 亲”活动，还有最能代表古城特色的街头娶亲表演 活动以及在中国第一镖局观看武术表演的文化娱乐 项目都是平遥的特色。
南涧县是世界上独 一无二的 “中国民间跳菜艺术之 乡”。 “南涧跳菜”历史悠 久，起源于原始 母系社会，盛行于唐朝 民间的 “南涧跳菜”构成了南 涧民族文 化的源头。 跳菜雅称“奉盘 舞”， 俗称“抬菜舞”。
在云南大理白 族自治州南涧民间，逢办宴席 上，引菜人和抬菜人从厨房到 餐桌，合着音乐的节拍，跳着 彝族特有的舞步，诙谐幽默地 按“棋子”的布局摆菜。
民俗博物馆
--乔家大院博物馆、平遥县博物馆等等
乔家大院位于晋中地区祁县东观镇乔家堡村，距 离太原64公里，是山西省集中反映晋中地区民俗事象 的博物馆，在国内外享有盛名。 乔家大院博物馆，是在原山西省晋中清末民国初 年的商业资本家乔致庸“在中堂”旧居院落建起来的， 是一处民俗博物馆。这里馆藏文物甚多，反映了晋中 浓郁的乡土人情、风俗习尚，从人的出生到婚丧娶嫁， 生老病死，都在博物馆内得到表现。博物馆内，馆藏 文物达1110件，仅古字画，就达500件，而且为唐、五 代、宋、元、明、清不同风格不同时代的名作，多属 珍品。
依托原有古村寨，进行合理有效的开发，以 展现原有民生活风貌，原汁原味的文化底蕴吸引 游客，大多数原生态民俗村寨还通过原生态歌舞 表演吸引游客。如：
• 湖南凤凰古城 • 云南丽江古城 “印象系列” 之《印象.丽江》实景演出 纳西古乐
凤凰沱江边上的老婆婆
凤凰虹桥 、吊脚楼、石跳和沱江
原汁原味的楚巫文化、韵味独
• 云南 巍山 广东 梅县 山西 万荣县 • 山东 高密 云南 腾冲 云南 怒江
• 江苏 高邮 河北 承德 江西 赣州兴国县
文化、民俗风情转化为旅游产品的有效形式 和方法主要有以下几种：
• • • • 开发原生态民俗村寨 建立民俗文化村、民俗博物馆 组织民俗节庆、集会 民间工艺品制作
开发原生态民俗村寨
中国民俗文化旅游
小探究，小认识 分析与开发研究
延边朝鲜族民俗文化旅游博览会
中国民俗文化旅游
• • • • • • • • 民俗及民俗旅游的涵义 民俗旅游的特点 民俗旅游的内容 系统性介绍中国民俗旅游的一些概况 民俗文化旅游开发的六种模式（国内外） 民俗文化旅游开发的两大原则 民俗文化旅游组员开发的两大重点 民俗文化旅游的开发现状SWOT分析-----以云南为 例
30个候选目的地分别是：
• • • • 河南 开封 广西 宜州 湖北 荆门 青海 湟源 内蒙古 额尔古纳 江西 宜春 湖北 利川市 云南 富宁 内蒙古 鄂尔多斯杭锦旗 云南 沧源 云南 德宏傣族景颇族自治州 海南 保亭 云南 建水 山西 洪洞 云南 元阳 河南 林州 • 云南 西盟佤族自治县 云南 大姚 • 云南 大理 福建 泰宁 广西 南丹
民俗旅游的特点
民俗旅游的特点 娱乐性 参与性 体验性 可移性 地域性 民族性
寨下大峡谷
民俗旅游的内容
• • • • • • • • 生活文化 婚姻家庭 人生礼仪文化 口头传承文化 民间歌舞娱乐文化 节日文化 信仰文化 ……
• 深圳锦绣中华民俗村
中国最具民俗文化特色旅游目的地评选
由人民网旅游频道主办的“最具民俗文化特 色旅游目的地评选活动”进入专业投票环节准备阶 段，在2009年12月初邀请了专家、业界代表、媒 体代表等进行专业环节投票。共有30个候选目的 地进入专业投票阶段，最后有20个目的地胜出。