数字广告设计与制作的期末复习题

1. ( C )是指增加商品销量为目的的商品促销广告。

C. 战术性广告

2. ( D )是又称将来式广告、后期行动广告。

D. 战略性广告

1. ( )是进行广告策划和广告创作的前提和基础。

B. 广告调查

2. 现代广告传播的核心和魅力在于( )

D. 广告创意

3. 广告创意的前提是( )

A. 调查与分析

4. 广告创意的表现形式是( )

B. 创造与优化

5. 广告创意的关键是( )

C. 符合公众心理

6. 广告创意的成果是( )

D. 形成富有吸引力的美好意境

7. 广告创意的原则包括( )

A. 目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和

1. 视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚

A. 直线视觉流程

2. 视线随横向的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和的印象，称为( )

B. 横线视觉流程

3. 视线从左上角向右下角方向移动，或从左下角向右上角方向移动，给人以强烈的动感，称为( )

C. 斜式视觉流程

4. 各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动，称为( )

D. 曲线视觉流程

5. 通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向，从而串联起版面形成一个有机的整体，称为( )

B. 导向视觉流程

1. ( )是企业的理念识别。

B. MI

2. ( )是企业的行为识别。

C. BI

3. ( )是企业的视觉识别。

D. VI

4. ( )是整个CI系统的核心和原动力。

A. 企业理念识别

5. ( )是以明确完善企业经营理念为核心，制定

B. 企业行为识别6. 日本CI侧重于( )

D. 以人为本

1. 我们所看到的色彩，无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物的色，几乎都是取决于光源光、反射光、透射光的复合色光。把这样的色特别命名

B. 物体色

2. 由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质不同，形成不同的色光，叫做( )

A. 光源色

3. 两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为( )

B. 色彩混合

4. 在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为( )

C. 同一调和

5. 使双方色彩接近、相似，在色彩搭配中，选择性质或程度很接近的色彩组合来增强色彩调和的方法称为( )

A. 类似调和

6. ( )是以强调变化而组合的和谐的色彩搭配。

B. 对比调和

7. 色光的三原色是( )

A. 红、绿、蓝

8. 颜料的三原色是( )

B. 红、黄、青

1. ( )是指广告设计中版面排列的空间界限。

B. 广告轮廓

2. ( )是文化机构和文化活动场所所使用的标志。

B. 文化标志

3. ( )是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志。

C. 社会活动标志

4. ( )是以树立企业形象为目的的标志。

D. 企业标识

5. ( )是各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时，为了树立组织形象，所使用的

B. 社会公益标志

1. ( )是指在创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素

A. 概念元素

2. ( )是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本B. 视觉元素

3. ( )是指各种视觉元素的组合形式。

C. 关系元素

4. ( )是指一个形与另一个形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次。

C. 重叠

5. ( )是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。

B. 透叠

6. ( )是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。

D. 联合

7. ( )是指以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化。

C. 骨格渐变

8. ( )是指凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间。

C. 矛盾空间

9. ( )是指不同形状的面可以组合成虚拟的形象和矛盾的空间。

D. 面的虚拟

二、多选题

1. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为( ABC )

A. 商业广告

B. 文化广告

C. 公益广告

2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照商品生命周期可分为( ABCD )

3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可( AB )

A. 战术性广告

B. 战略性广告

4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告信息量可分为(CD )

C. 提示性广告

D. 说明性广告

5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为(CD)

C. 感性诉求广告

D. 理性诉求广告

1. 广告调查一般包括( )

正确答案：ABCDEF

2. 广告创意的实质和精髓包括( )

ABCD

3. 广告创意的特征包括( )

正确答案：ABCDE

4. 以下属于市场环境调查的有( )

A. 人口统计

B. 社会及风土人情调查

C. 政治经济情况调查5. 以下属于企业经营情况调查的有( )

正确答案：ABCD

6. 以下属于产品情况调查的有( )

A. 产品生产情况和服务

B. 产品外观和类别

C. 产品生命周期调查

7. 选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素( )

A. 市场方面的因素

B. 媒体方面的因素

C. 广告主方面的因素

1. 广告插图分为哪几类( )

A. 具象插图

B. 图像插图

C. 漫画插图

2. 具象插图包括( )

A. 手绘插图

B. 摄影插图

C. 计算机插图

3. 标志的特点包括( )

正确答案：ABCDE

4. 标志设计的原则包括( )

正确答案：ABCD

5. 以下属于商标设计形式的有( )

正确答案：ABCD

6. 以下属于广告插图的表现方式的有( )

正确答案：ABCD

二、多选题

1. 平衡可分为( )

A. 对称平衡

B. 不对称平衡

C. 马赛克平衡

2. 针对广告文字的设计包括( )

A. 文字字体设计

B. 文字编排

3. 文字字体设计的原则有( )

A. 易读性

B. 针对性

C. 艺术性

4. 字体设计分为( )

正确答案：ABCD

5. 广告编排设计的功能包括( )

正确答案：ABCD

6. 空白空间包括( )

正确答案：ABCD

7. 实现版式统一有哪些方法( )

正确答案：ABCD

8. 所有造型元素的基本元素包括( )

A. 点

B. 线

C. 面

9. 版面设计中文字的排列方式常用的有( ) 正确答案：ABCD

10. 广告编排的定位包括( )

A. 卖点是什么

B. 竞争对手是谁

C. 消费者是谁

11. 常见的商业广告版式编排的设计类型( ) 正确答案：ABCD

12. 广告编排的信息要素有( )

正确答案：ABCD

二、多选题

1. 色彩混合的方式包括( )

正确答案：ABD

2. 色彩的三个属性是( )

A. 色相

B. 明度

C. 纯度

3. 色彩调和的基本原理大体分为( )

A. 类似调和

B. 对比调和

4. 类似调和包括( )

C. 同一调和

D. 近似调和

5. 对色彩的适应现象可分为( )

A. 明适应

B. 暗适应

C. 色适应

6. 色彩的对比分为( )

A. 同时对比

B. 连续对比

1. VI的作用包括( )

A. 可以对形

B. 增加员工的归属感

1. 三大构成包括( )

A. 平面构成

B. 立体构成

C. 色彩构成

2. 平面构成元素包括( )

A. 概念元素

B. 视觉元素

C. 关系元素

3. 企业标志的制作方法有( )

A. 方格标注法

B. 圆弧角度标

C. 坐标标注法

4. 平面设计的构成法则包括( )

正确答案：ABCD

6. 发射骨格线的种类有( )

A. 离心式

B. 同心式

C. 聚心式

7. 发射骨格的结构包括( )

A. 中心点

B. 发射线

2. 在基本设计系统中，VI的三大核心包括( )

A. 标志

B. 标准字体

C. 标准色

3. 企业标志的制作方法有( )

A. 方格标注法

B. 圆弧角度标注法

C. 坐标标注

4. 以下属于企业对内的行为识别的有( )

A. 员工招聘

B. 工作环境

C. 内部修缮

5. 以下属于企业对外的行为识别的有( )

B. 市场调查

C. 产品开发

D. 流通政策

6. CI由那几部分组成( )

A. MI

B. BI

C. VI

7. 美国CI侧重于( )

A. 市场销售

B. 视觉设计三、判断题

×1. 现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。

√2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告性质可分为商业

√3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照信息量可分为提示广告和说明性广告。

√4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。

×5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。×6. 文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、

√7. 商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的。

×8. 战略性广告是指以增加商品销量为目的的商

品促销广告。

×9. 战术性广告从企业战略定位出发，重点放在确立良好的企业形象上，对当前的商品促销考虑较少。

√10. 现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。

×11. 提示性广告属于高信息量广告。

×12. 战术性广告一般情况下信息量较低，只是简单的提示作用。

×1. 企业的知名度和美誉度是成正比的。

√2. 市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。

√3. 广告创意，一方面表现为创造，另一方面表现为优化选择。

√4. 广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。

√5. 确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体。

√6. 广告创意的简洁原则又称“KISS原则”。

√1. 商业标志是企业品牌视觉形象的核心，是商品的无形资产。

×2. 在公共空间里用于指示、警告或提示类的标识称为社会活动标识。

√3. 广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关键就是设计形式。

√4. 广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。√5. 广告插图可以传达有关联的广告商品信息。

√6. 广告插图可以增强广告的被注意值，并提高广告的说服力。

√7. 标志是品牌形象资产的重要组成部分。

×8. 标志的图形会意没有文字语言简明和直接。

×9. 商业标志是以树立企业形象为目的的标志。

× 1. 企业视觉识别是CI的灵魂所在，是CI的最×2. 企业对内的行为识别包括干部教育、员工招

×3. 企业对外的行为识别包括市场调查、公共关

√4. 企业形象识别系统由基本设计系统和应用设

√5. CI可以统一企业的管理，制造企业文化。

√6. CI可以确定企业和产品在市场中的定位和特\ √7. 标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，√1. 文字承载着信息和图形两个主要含义。

√2. 要把已有的内容纳入一个既定的空间当中，这个所谓的空间便是纸张的开本。

√3. 常见的广告编排类型包括：标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等。

√4. 广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、×5. 文字字体设计的宗旨是“清楚易读性和可读性”。

√6. 版式的中心有两个概念，一个是指版面的中心√1. 平面构成是以二维轮廓

√2. 减缺是指一个形减去另一个形，形成一个新。×3. 线是事物具象化表现的有力手段，在物象造型√4. 肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。×5. 透叠是指一个形与另一形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次。

×6. 重叠是是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形。

×7. 联合是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。

√ 1. 白光是复色光×2. 明度是指色彩的鲜艳度。

×3. 加法混合指的是颜料、染料的混合。

×4. 减法混合指的是色光的混合。

×5. 有彩色系中明度最高的颜色是紫色，明度最低的颜色是黄色

√6. 色相是指色彩的相貌，是有彩色系的首要特征√7. 如果两种色光相混产生白光，那么这两种色光√8. 色彩的连续对比是指色彩不在同一视域或不