珠宝首饰营销PPT课件
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第三章 珠宝首饰产品策略
b. 绿色： 是翡翠的常见颜色，也就是通常所说 的“翠”。这种绿色主要是由微 量的Cr、 Fe杂质替代Al引起的，而且，Cr、 Fe的含量直接影响着绿色的深浅。 绿色翡翠由浅至深分为浅绿色、绿色、 深绿色和墨绿色，其中以绿色为最佳， 深绿色次之。
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第三章 珠宝首饰产品策略
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第三章 珠宝首饰产品策略
d. 金丝种：绿色鲜艳明亮，使人觉 得翠中含有金光，呈丝状断断续续排 列， 因水头好，颇受推崇
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第三章 珠宝首饰产品策略
e. 干青种：绿色浓重且纯正，透明度差， 底子干，玉质较粗，矿物颗粒的形态呈 短柱状。
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第三章 珠宝首饰产品策略
f. 花青种：绿色呈脉状或斑点状不 规则分布，是分布较广的一种翡翠， 属于中低档品种
1． 颜色(Colour)： 颜色是决定翡翠价值的首要因素，颜色差一点点，价值就差很多。
因此， 正确观察颜色非常重要。 白炽灯下看翡翠颜色会显得鲜艳些，饱和度也会显得高一些，即
所谓“月下美人，灯下玉”。而同样一块翡翠在日光下观察，其颜色会相 对淡些、暗些。通常，人们以自然光下所观察到的颜色为准。
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第三章 珠宝首饰产品策略
大约在13世纪，在缅甸北部山谷中发现了
翡翠，从那以后，缅甸一直是世界上优质翡 翠的主要产出国。
据说这一发现与中国云南一驮夫有关，驮
夫在从缅甸返回腾冲的途中，为了平衡马驮 物品两边的重量，在今缅甸勐拱地区随手拾 起路边的石头放在马驮上，回家仔细一看， 途中所拣的石头似乎为绿色，可作为玉石， 经打磨后果然碧绿可爱。由于勐拱在历史上 曾隶属于中国并归云南省永昌府管辖。所以， 有人误认为云南出产翡翠。
珠宝首饰营销
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第三章 珠宝首饰产品策略
四、翡翠
翡翠一词来源于翡翠鸟，这种鸟的毛色 十分美丽，雄性呈艳红色，称为翡鸟， 雌性呈艳绿色，称为翠鸟。由于自然界 产出的翡翠多为绿色和红色，渐渐地“翡 翠”这一名词由鸟禽转为玉石的名称了。 翡翠的颜色自然而富于变化，与自然界 极为协调，代表着万物生机勃勃与青春 活力，深受东方民族尤是中华民族的喜 爱。
一、性质
1． 组成：矿物组成以硬玉为主，其分子式为NaAlSi2O6。 Na可被Ca、K替代，而 Al可被Cr、Fe、Mn、Mg等替代。这些杂质元素的替代使硬 玉呈现各种颜色，从而具备工艺价值。 2． 结构：结构是指组成矿物的颗粒大小、形态及相互关系。翡翠总体上呈现交织结构。 柱粒状交织结构者透明度较差；而纤维交织结构者透明度高， 致密、细腻的高档翡翠 多属此类。 3． 颜色：归纳起来有白色、绿色、紫色、黄红色和黑色。 a. 白色： 纯的硬玉组分应是纯净的白色，但自然界 没有绝对纯的，这里所指白色包含略带灰、 略带绿、略带黄或略带褐的白。 一般仅用作雕件。
第三章 珠宝首饰产品策略
评价翡翠颜色时通常应考虑下面四个要素：
① 浓：指颜色的饱和度或深浅。中国北方人、台湾人和日本人以及年纪大 的人喜欢稍深一点的颜色，而新加坡人以及年轻人会喜欢较清淡的翡翠。
②正：指颜色的纯正程度。稍带黄色的绿色不会影响绿色的鲜艳程度，对翡 翠的价值影响不大，但过多地偏黄就会影响翡翠的价值。由于蓝色会降低绿 色的鲜艳程度，若偏蓝色则对翡翠的价值影响很大。偏灰的绿色使人感觉既 暗又脏,价值也就降低很多。
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Байду номын сангаас三章 珠宝首饰产品策略
g. 油青种：透明度较好，玉质细腻， 表面似油脂光泽，绿色较暗，掺杂蓝 灰色调，给人一种很沉闷的感觉，属 于中低档品种。
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第三章 珠宝首饰产品策略
h. 马牙种：矿物颗粒呈白色 粒状，透明度差，质地粗糙， 属于低档品种。
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第三章 珠宝首饰产品策略
三、翡翠的质量评价
翡翠作为玉器大量使用是在清代，仅有
300-400年的历史，但其虽短暂却很辉煌，
其荣耀很快超过了软玉。不论是清宫旧藏还
是帝陵的殉葬品中，都有许多精美绝伦翡翠 玉器。
这棵翠玉白菜是清代光绪皇帝瑾妃的陪嫁 之物，白菜寓意清白，象征新娘的纯洁白
菜叶片上停留两只螽斯虫代表了多子多孙
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第三章 珠宝首饰产品策略
c. 紫色： 是比较少见的一种颜色，可有浅紫色、粉 紫色、紫色和蓝紫色。
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第三章 珠宝首饰产品策略
d. 黑色： 翡翠的黑色外表有两种情况。 一种呈深墨绿色，是由过量的Cr、Fe 含量造成的； 另一种呈深灰至灰黑色，是由所含的暗色矿物杂质造成的，看上去很脏，属于较为低档 的翡翠。
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第三章 珠宝首饰产品策略
e．黄、红色： 属于次生色。白色、绿色或紫色翡翠 形成后，由于在地表遭受风化淋滤， 形成赤铁矿或褐铁矿微粒， 并沿翡翠颗粒之间的显微缝隙慢慢渗 入而成。鲜艳的红色也称为“翡”或“红翡”
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第三章 珠宝首饰产品策略
F兰色
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第三章 珠宝首饰产品策略
g多色 三彩 五彩
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第三章 珠宝首饰产品策略
4． 玻璃光泽 常为半透明至不透明。一般来说翡翠的矿物颗粒越细，则透明度 （即“水头”）越好、光 泽越强；颗 粒越粗，则透明度越差、光泽越弱。 5． 折射率为1.65-1.67，比重为3.32-3.36，硬度为6.5-7。 6． 解理：硬玉矿物具有两组完全解理，在翡翠表面出现片状或丝状闪光，俗称 “翠性”， 这是鉴定 翡翠的一个重要标志。 大一点的闪光俗称“雪片”， 小一点的俗称“苍蝇翅”
③阳：指颜色的明亮程度。它是构成翡翠颜色美感最重要的因素，也是最难 求的因素，鲜艳度差一点，价值就差很多。如果说不同的人对颜色的深浅有 所不同的话，但对鲜艳度的要求却是一样的，即鲜艳度越
高越好。 光源的强弱对鲜艳度的观察影响很大，强光源下鲜艳度偏高，弱 光源下观察鲜艳度偏低。
④和：指颜色分布的均匀程度。由于翡翠是由无数微小晶体组成的，每一晶 体的颜色都可能不一致，所以翡翠的颜色难得很均匀。很明显均匀度越高， 价值也越高。
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第三章 珠宝首饰产品策略
二、翡翠的种类
a. 老坑种： 颜色符合浓、正、艳、匀，质 地细腻，透明度好。是最具保 值价值的珍品
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第三章 珠宝首饰产品策略
b. 冰 种：水头特佳，晶莹透彻，色淡或无色，是“有种无色”的翡翠， 属于高档品种。
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第三章 珠宝首饰产品策略
c. 芙蓉种：颜色虽淡却非常正， 不带黄色调，玉质较细腻，非常 耐看，属于中高档品种
第三章 珠宝首饰产品策略
b. 绿色： 是翡翠的常见颜色，也就是通常所说 的“翠”。这种绿色主要是由微 量的Cr、 Fe杂质替代Al引起的，而且，Cr、 Fe的含量直接影响着绿色的深浅。 绿色翡翠由浅至深分为浅绿色、绿色、 深绿色和墨绿色，其中以绿色为最佳， 深绿色次之。
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第三章 珠宝首饰产品策略
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第三章 珠宝首饰产品策略
d. 金丝种：绿色鲜艳明亮，使人觉 得翠中含有金光，呈丝状断断续续排 列， 因水头好，颇受推崇
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第三章 珠宝首饰产品策略
e. 干青种：绿色浓重且纯正，透明度差， 底子干，玉质较粗，矿物颗粒的形态呈 短柱状。
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第三章 珠宝首饰产品策略
f. 花青种：绿色呈脉状或斑点状不 规则分布，是分布较广的一种翡翠， 属于中低档品种
1． 颜色(Colour)： 颜色是决定翡翠价值的首要因素，颜色差一点点，价值就差很多。
因此， 正确观察颜色非常重要。 白炽灯下看翡翠颜色会显得鲜艳些，饱和度也会显得高一些，即
所谓“月下美人，灯下玉”。而同样一块翡翠在日光下观察，其颜色会相 对淡些、暗些。通常，人们以自然光下所观察到的颜色为准。
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第三章 珠宝首饰产品策略
大约在13世纪，在缅甸北部山谷中发现了
翡翠，从那以后，缅甸一直是世界上优质翡 翠的主要产出国。
据说这一发现与中国云南一驮夫有关，驮
夫在从缅甸返回腾冲的途中，为了平衡马驮 物品两边的重量，在今缅甸勐拱地区随手拾 起路边的石头放在马驮上，回家仔细一看， 途中所拣的石头似乎为绿色，可作为玉石， 经打磨后果然碧绿可爱。由于勐拱在历史上 曾隶属于中国并归云南省永昌府管辖。所以， 有人误认为云南出产翡翠。
珠宝首饰营销
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第三章 珠宝首饰产品策略
四、翡翠
翡翠一词来源于翡翠鸟，这种鸟的毛色 十分美丽，雄性呈艳红色，称为翡鸟， 雌性呈艳绿色，称为翠鸟。由于自然界 产出的翡翠多为绿色和红色，渐渐地“翡 翠”这一名词由鸟禽转为玉石的名称了。 翡翠的颜色自然而富于变化，与自然界 极为协调，代表着万物生机勃勃与青春 活力，深受东方民族尤是中华民族的喜 爱。
一、性质
1． 组成：矿物组成以硬玉为主，其分子式为NaAlSi2O6。 Na可被Ca、K替代，而 Al可被Cr、Fe、Mn、Mg等替代。这些杂质元素的替代使硬 玉呈现各种颜色，从而具备工艺价值。 2． 结构：结构是指组成矿物的颗粒大小、形态及相互关系。翡翠总体上呈现交织结构。 柱粒状交织结构者透明度较差；而纤维交织结构者透明度高， 致密、细腻的高档翡翠 多属此类。 3． 颜色：归纳起来有白色、绿色、紫色、黄红色和黑色。 a. 白色： 纯的硬玉组分应是纯净的白色，但自然界 没有绝对纯的，这里所指白色包含略带灰、 略带绿、略带黄或略带褐的白。 一般仅用作雕件。
第三章 珠宝首饰产品策略
评价翡翠颜色时通常应考虑下面四个要素：
① 浓：指颜色的饱和度或深浅。中国北方人、台湾人和日本人以及年纪大 的人喜欢稍深一点的颜色，而新加坡人以及年轻人会喜欢较清淡的翡翠。
②正：指颜色的纯正程度。稍带黄色的绿色不会影响绿色的鲜艳程度，对翡 翠的价值影响不大，但过多地偏黄就会影响翡翠的价值。由于蓝色会降低绿 色的鲜艳程度，若偏蓝色则对翡翠的价值影响很大。偏灰的绿色使人感觉既 暗又脏,价值也就降低很多。
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Байду номын сангаас三章 珠宝首饰产品策略
g. 油青种：透明度较好，玉质细腻， 表面似油脂光泽，绿色较暗，掺杂蓝 灰色调，给人一种很沉闷的感觉，属 于中低档品种。
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第三章 珠宝首饰产品策略
h. 马牙种：矿物颗粒呈白色 粒状，透明度差，质地粗糙， 属于低档品种。
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第三章 珠宝首饰产品策略
三、翡翠的质量评价
翡翠作为玉器大量使用是在清代，仅有
300-400年的历史，但其虽短暂却很辉煌，
其荣耀很快超过了软玉。不论是清宫旧藏还
是帝陵的殉葬品中，都有许多精美绝伦翡翠 玉器。
这棵翠玉白菜是清代光绪皇帝瑾妃的陪嫁 之物，白菜寓意清白，象征新娘的纯洁白
菜叶片上停留两只螽斯虫代表了多子多孙
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第三章 珠宝首饰产品策略
c. 紫色： 是比较少见的一种颜色，可有浅紫色、粉 紫色、紫色和蓝紫色。
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第三章 珠宝首饰产品策略
d. 黑色： 翡翠的黑色外表有两种情况。 一种呈深墨绿色，是由过量的Cr、Fe 含量造成的； 另一种呈深灰至灰黑色，是由所含的暗色矿物杂质造成的，看上去很脏，属于较为低档 的翡翠。
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第三章 珠宝首饰产品策略
e．黄、红色： 属于次生色。白色、绿色或紫色翡翠 形成后，由于在地表遭受风化淋滤， 形成赤铁矿或褐铁矿微粒， 并沿翡翠颗粒之间的显微缝隙慢慢渗 入而成。鲜艳的红色也称为“翡”或“红翡”
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第三章 珠宝首饰产品策略
F兰色
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第三章 珠宝首饰产品策略
g多色 三彩 五彩
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第三章 珠宝首饰产品策略
4． 玻璃光泽 常为半透明至不透明。一般来说翡翠的矿物颗粒越细，则透明度 （即“水头”）越好、光 泽越强；颗 粒越粗，则透明度越差、光泽越弱。 5． 折射率为1.65-1.67，比重为3.32-3.36，硬度为6.5-7。 6． 解理：硬玉矿物具有两组完全解理，在翡翠表面出现片状或丝状闪光，俗称 “翠性”， 这是鉴定 翡翠的一个重要标志。 大一点的闪光俗称“雪片”， 小一点的俗称“苍蝇翅”
③阳：指颜色的明亮程度。它是构成翡翠颜色美感最重要的因素，也是最难 求的因素，鲜艳度差一点，价值就差很多。如果说不同的人对颜色的深浅有 所不同的话，但对鲜艳度的要求却是一样的，即鲜艳度越
高越好。 光源的强弱对鲜艳度的观察影响很大，强光源下鲜艳度偏高，弱 光源下观察鲜艳度偏低。
④和：指颜色分布的均匀程度。由于翡翠是由无数微小晶体组成的，每一晶 体的颜色都可能不一致，所以翡翠的颜色难得很均匀。很明显均匀度越高， 价值也越高。
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第三章 珠宝首饰产品策略
二、翡翠的种类
a. 老坑种： 颜色符合浓、正、艳、匀，质 地细腻，透明度好。是最具保 值价值的珍品
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第三章 珠宝首饰产品策略
b. 冰 种：水头特佳，晶莹透彻，色淡或无色，是“有种无色”的翡翠， 属于高档品种。
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第三章 珠宝首饰产品策略
c. 芙蓉种：颜色虽淡却非常正， 不带黄色调，玉质较细腻，非常 耐看，属于中高档品种