循环型社会的居民消费PPT课件
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居民消费能否达到循环型社会要求，不仅 取决于消费者本身，也取决于社会生产方 面。提供绿色产品
2020/10/13
11
解释消费者行为的需要、机会与能力模型
经济
文化
人口
制度
技术
需要
机会
能力
消费动机
ຫໍສະໝຸດ Baidu
消费控制
消费意向 消费行为
消费结果：生活、环境质量
2020/10/13
12
政府对居民消费的引导作用
2020/10/13
5
绿色消费与可持续消费比较
共同点：都体现了消费的环保要求，如节约 资源、减少污染、避免环境破坏，追求人与 自然的和谐。
不同点：绿色消费重点强调的是健康环保的 消费内容和消费方式，偏重的是人与自然的 关系；可持续消费突出的是消费水平、消费 方式的可持续性和发展性，更加强调了在消 费方面的代内和代际公平问题，偏重人与人 之间的关系。
以绿色消费和可持续消费理念影响个人的消费偏好，使之体现建 设循环型社会的要求，具有现实可能性。政府的环境教育和对绿 色消费的倡导会改变人们的消费偏好。
2020/10/13
10
供给视角
居民的消费水平和消费方式是自身需要、 可供选择的机会、消费能力等三方面共同 作用的结果。
消费行为需要在宏观社会背景下理解。塑 造消费模式的宏观社会力量包括五类：经 济、文化、人口、制度和技术。
中国消费者协会提出绿色消费的概念有三层含义：
➢ 倡导消费者选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品； ➢ 在消费过程中注意对垃圾的处置，不造成环境污染； ➢ 引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求舒适生
活的同时，注重环保、节约资源，实现可持续消费。
2020/10/13
4
可持续消费
OECD《迈向可持续的居民消费》把可持续消费界定 为“在消费产品和服务满足基本需要和提高生活质量的 过程中，尽可能少地消耗自然资源，减少有毒物质、废 弃物和污染的排放，从而不损害后代需求的满足”。
2020/10/13
7
消费的社会需要与个人行为的差距
循环型社会对居民消费的要求体现的是消费的“社会偏好”， 它能否为个人所接受，成为居民个人实际的消费行为，要取决 于这种社会偏好能否以及在多大程度上可以与居民的个人偏好 相一致。
如何缩小差距？个人消费行为影响因素的三种分析模式，：
➢ 传统经济学分析通常假定个人的消费偏好是不变的，消费决策 依赖于收入和价格，认为成本是制约绿色消费的瓶颈。绿色消 费问题，不是单纯的环保意识问题，本质上是经济问题。
2020/10/13
6
循环型社会对居民消费的要求分三个层次
拒绝接受污染和有害健康的产品和服务，不 损害自己；
在消费过程中尽可能减少或不造成污染和环 境损害，对自己行为的后果负责，不损害他 人；
转变消费观念，自觉节约资源，保护生态环 境，通过利他的环保型消费行为造福社会， 最终使自己和他人都受益。
循环型社会的居民消费
2008.12.27 济南
2020/10/13
1
研究的问题
发展循环经济对居民消费的要求？ 循环经济不仅仅表现在生产过程中
从循环经济到循环型社会 如何缩小社会要求与个人消费行为的差距？
影响居民消费行为的主要因素？ 政府在引导居民消费行为中的作用？
2020/10/13
2
建设循环型社会需要培养的居民消费行为？ 循环型社会的居民消费应该是：
绿色消费 可持续消费
2020/10/13
3
绿色消费
从1980年代开始，一些国家政府和国际组织提出绿色消费 的口号，大力推动绿色消费运动。
人们对绿色消费的理解随着实践的发展而不断深入。
英国在1987年出版的《绿色消费者指南》中对绿色消费的定义只是强 调不要使用危害消费者和他人健康的商品；会造成大量资源消耗的商 品；过度包装或产品使用期过短产生浪费的商品；使用稀缺自然资源 生产的商品；通过虐杀动物获取原料生产的商品，等等。现在对绿色 消费的理解已远远超出了对消费对象，即绿色产品的要求，还包括消 费的观念、行为、方式和过程以及结果的“绿色化”。
关于成本因素，有两个方面的制度安排至关重要 ： 一是推动绿色消费所增加的成本的分担。正外部性， 受益者负担；二是对造成污染和环境破坏，损害他 人和社会利益的消费行为的处罚。负外部性补偿， 包括责令消除污染或承担相关费用，赔偿利益受害 者的损失等。
2020/10/13
9
消费文化视角
消费者是否只是关心产品的价格和品质（产品的使用价值）？他 们的消费偏好是否会受外部因素（如广告、他人的示范行动等） 的影响而发生变化？事实上，人们在消费决策时，不仅仅考虑我 需要什么，还会考虑消费能给我带来什么。人们的消费行为并不 总是主动的，被动接受常会发生。消费对象的效用甚至可能是自 我表现的。人们对消费对象的效用的认识会受到个人社会背景、 文化、环境伦理等的影响。
国内学者俞海山（2001）认为可持续消费的根本特征 是“可持续性”和“发展性”。可持续性体现在两个方 面，一是指当代人满足消费发展需要时不能超过生态环 境承载力的限制，消费要有利于环境保护，有利于生态 平衡；二是指公平消费，追求较好生活质量的权利对于 当代全球的每一个人，对于当代与后代的每一个人应该 同等地享有（代内公平与代际公平）。发展性是指通过 消费不断提高人们的生活质量。
➢ 社会学家（一部分经济学家也接受）认为个人的消费偏好受社 会文化影响，不会一成不变，需要从消费动机和消费意义方面 解释消费决策和行为。
➢ 第三种分析模式把消费需求和供给结合起来，强调供给对消费 行为的影响。
2020/10/13
8
成本视角
从成本角度看，推动绿色消费首先要提高人们的消 费能力，增加居民收入。贫困不可能追求绿色消费， 相反只能陷入与环境破坏、生态恶化的恶性循环。
个人的消费动机非常复杂。经济学关心消费者从实际消费对象的 消费中获得的效用，而对社会学来说，消费更多起到的是一种表 现和象征的作用。在大众消费时代，消费的社会和文化意义得到 公众的高度认同，个人的消费偏好渐渐被社会偏好所替代。消费 成为个人获得认同感、归属感的重要途径。现代消费社会一个特 点是从“物的消费”过渡到“符号消费”,即从重视对物消费的功 用性逐渐转到重视物消费所具有的象征意义。
2020/10/13
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解释消费者行为的需要、机会与能力模型
经济
文化
人口
制度
技术
需要
机会
能力
消费动机
ຫໍສະໝຸດ Baidu
消费控制
消费意向 消费行为
消费结果：生活、环境质量
2020/10/13
12
政府对居民消费的引导作用
2020/10/13
5
绿色消费与可持续消费比较
共同点：都体现了消费的环保要求，如节约 资源、减少污染、避免环境破坏，追求人与 自然的和谐。
不同点：绿色消费重点强调的是健康环保的 消费内容和消费方式，偏重的是人与自然的 关系；可持续消费突出的是消费水平、消费 方式的可持续性和发展性，更加强调了在消 费方面的代内和代际公平问题，偏重人与人 之间的关系。
以绿色消费和可持续消费理念影响个人的消费偏好，使之体现建 设循环型社会的要求，具有现实可能性。政府的环境教育和对绿 色消费的倡导会改变人们的消费偏好。
2020/10/13
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供给视角
居民的消费水平和消费方式是自身需要、 可供选择的机会、消费能力等三方面共同 作用的结果。
消费行为需要在宏观社会背景下理解。塑 造消费模式的宏观社会力量包括五类：经 济、文化、人口、制度和技术。
中国消费者协会提出绿色消费的概念有三层含义：
➢ 倡导消费者选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品； ➢ 在消费过程中注意对垃圾的处置，不造成环境污染； ➢ 引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求舒适生
活的同时，注重环保、节约资源，实现可持续消费。
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可持续消费
OECD《迈向可持续的居民消费》把可持续消费界定 为“在消费产品和服务满足基本需要和提高生活质量的 过程中，尽可能少地消耗自然资源，减少有毒物质、废 弃物和污染的排放，从而不损害后代需求的满足”。
2020/10/13
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消费的社会需要与个人行为的差距
循环型社会对居民消费的要求体现的是消费的“社会偏好”， 它能否为个人所接受，成为居民个人实际的消费行为，要取决 于这种社会偏好能否以及在多大程度上可以与居民的个人偏好 相一致。
如何缩小差距？个人消费行为影响因素的三种分析模式，：
➢ 传统经济学分析通常假定个人的消费偏好是不变的，消费决策 依赖于收入和价格，认为成本是制约绿色消费的瓶颈。绿色消 费问题，不是单纯的环保意识问题，本质上是经济问题。
2020/10/13
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循环型社会对居民消费的要求分三个层次
拒绝接受污染和有害健康的产品和服务，不 损害自己；
在消费过程中尽可能减少或不造成污染和环 境损害，对自己行为的后果负责，不损害他 人；
转变消费观念，自觉节约资源，保护生态环 境，通过利他的环保型消费行为造福社会， 最终使自己和他人都受益。
循环型社会的居民消费
2008.12.27 济南
2020/10/13
1
研究的问题
发展循环经济对居民消费的要求？ 循环经济不仅仅表现在生产过程中
从循环经济到循环型社会 如何缩小社会要求与个人消费行为的差距？
影响居民消费行为的主要因素？ 政府在引导居民消费行为中的作用？
2020/10/13
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建设循环型社会需要培养的居民消费行为？ 循环型社会的居民消费应该是：
绿色消费 可持续消费
2020/10/13
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绿色消费
从1980年代开始，一些国家政府和国际组织提出绿色消费 的口号，大力推动绿色消费运动。
人们对绿色消费的理解随着实践的发展而不断深入。
英国在1987年出版的《绿色消费者指南》中对绿色消费的定义只是强 调不要使用危害消费者和他人健康的商品；会造成大量资源消耗的商 品；过度包装或产品使用期过短产生浪费的商品；使用稀缺自然资源 生产的商品；通过虐杀动物获取原料生产的商品，等等。现在对绿色 消费的理解已远远超出了对消费对象，即绿色产品的要求，还包括消 费的观念、行为、方式和过程以及结果的“绿色化”。
关于成本因素，有两个方面的制度安排至关重要 ： 一是推动绿色消费所增加的成本的分担。正外部性， 受益者负担；二是对造成污染和环境破坏，损害他 人和社会利益的消费行为的处罚。负外部性补偿， 包括责令消除污染或承担相关费用，赔偿利益受害 者的损失等。
2020/10/13
9
消费文化视角
消费者是否只是关心产品的价格和品质（产品的使用价值）？他 们的消费偏好是否会受外部因素（如广告、他人的示范行动等） 的影响而发生变化？事实上，人们在消费决策时，不仅仅考虑我 需要什么，还会考虑消费能给我带来什么。人们的消费行为并不 总是主动的，被动接受常会发生。消费对象的效用甚至可能是自 我表现的。人们对消费对象的效用的认识会受到个人社会背景、 文化、环境伦理等的影响。
国内学者俞海山（2001）认为可持续消费的根本特征 是“可持续性”和“发展性”。可持续性体现在两个方 面，一是指当代人满足消费发展需要时不能超过生态环 境承载力的限制，消费要有利于环境保护，有利于生态 平衡；二是指公平消费，追求较好生活质量的权利对于 当代全球的每一个人，对于当代与后代的每一个人应该 同等地享有（代内公平与代际公平）。发展性是指通过 消费不断提高人们的生活质量。
➢ 社会学家（一部分经济学家也接受）认为个人的消费偏好受社 会文化影响，不会一成不变，需要从消费动机和消费意义方面 解释消费决策和行为。
➢ 第三种分析模式把消费需求和供给结合起来，强调供给对消费 行为的影响。
2020/10/13
8
成本视角
从成本角度看，推动绿色消费首先要提高人们的消 费能力，增加居民收入。贫困不可能追求绿色消费， 相反只能陷入与环境破坏、生态恶化的恶性循环。
个人的消费动机非常复杂。经济学关心消费者从实际消费对象的 消费中获得的效用，而对社会学来说，消费更多起到的是一种表 现和象征的作用。在大众消费时代，消费的社会和文化意义得到 公众的高度认同，个人的消费偏好渐渐被社会偏好所替代。消费 成为个人获得认同感、归属感的重要途径。现代消费社会一个特 点是从“物的消费”过渡到“符号消费”,即从重视对物消费的功 用性逐渐转到重视物消费所具有的象征意义。