奔驰CLA+优酷年度12条极致路线合作方案

Day 2 海钓东极岛 沈家门——东极岛
Day 3 返程 东极岛——上海
中国最美的海岸线
中线休闲类 | 厦门
必驾理由：厦门拥有优美的现代化滨海风景--五缘湾、环岛路、鼓浪屿以及渔村风光代--大、小嶝岛。 漳州则拥有世界唯一的滨海火山地质地貌景区，火山岛以及海岸花岗岩风化群等奇特滨海风光。 这里 天空碧蓝如洗，海浪轻拍沙滩，鲜花次第绽放，街道洁净清爽，空气清新宜人，美食玲琅满目被誉为 “中国最美海岸线”，领略不一样的“海味”。
12条自驾路线规划
东百度文库岛
离太阳最近的地方
重庆
七月流火过舌尖
神农架
稻城亚丁
绿光森林 默读洪荒时光
蓝色星球上最后的净土
罗布泊
穿越生命禁区 探消逝仙湖
厦门
中国最美海岸线
安多藏区
拜读最古老的人文 故事
恩施
探寻土家风情
茶马古道
聆听历史的驼铃声
黔东南
山国之都，森林之城
怒江天境
访阿怒日美，历悠 乡古道
自然，民俗，人文，地理，美食….. 探访 文艺 建筑 饕餮 行摄 全方位呈现最实用最全面的自驾游攻略
2 路线攻略
为什么选择这条路线？途中有哪些独特的景点是必去的？
3 安全装备
选择什么车型舒适安全？自驾过程中衣食住行该注意什么？
如何树立中国自驾游行业新风向标？
2015中国自驾游
节目形态：中国自驾游纪录片，结合品牌全年线下试驾活动 节目内容：以自然，人文，民俗为主线的自驾游真人秀节目 节目时长：15分钟左右 播出规划：每月一省（长线+中线+短线），共12省 （2015年） 推广平台：优酷旅游，优酷生活，优酷汽车，优酷时尚
中线休闲类
厦门 |中国最美海岸线
*路线仅为示意，以最终规划为准
离太阳最近的地方
短线文艺类 | 东极岛
必驾理由：东极岛，顾名思义，东极之岛。南极北极都太远，不如去东极，去往离太阳升起最近的 地方，感受第一抹曙光出现的温暖。2014年韩寒的爱情公路电影《后会无期》在此地拍摄。
Day 1 沈家门品海鲜 上海——沈家门
为爱驾者打造最全面的视频化自驾游路线攻略 和全方位的一站式自驾游衍生品购买
品牌理念完美契合
唯我独型。开启这次年轻人群突破潮流的魅力之旅。
汽车性能全面展现
节目全程都需要车辆完成行进。能全面的展现汽车的外观及性能，并对重点性能进行深入展现。
重磅资源联合助推
优土双平台重磅资源联手预热，到播出后的高潮期，直至年尾的见面会收官。持续引发社会关注热度。
乐于挑战
年轻时尚
《年度12条极致路线》覆盖年龄以22至35 岁以上年轻用户、高学历人群，男女比例较 为平均，公司白领、公务员等高收入用户占 比达62%。
优势三：明星助阵
明星随同自驾达人参与拍摄 引发用户关注兴趣
张晓龙
中国大陆男演员、礼仪指导、民族民间舞学士、 中国古代史硕士，中央戏剧学院副教授，硕士生 导师 。
年轻有型
青年领袖传播
唯我独型
座驾有型
产品亮点软性植入
MATCH
路途有型-经典路线完美演绎奔驰CLA品牌
所选路线拥有极具观赏性的秀丽风景，地方流行的特色美食，触动内心的人文故事，激发年轻人一探究竟 的好奇心理。同时传达了奔驰CLA的品牌理念、奔驰CLA受众的人生态度。
短线文艺类
东极岛 | 离太阳最近的地方
头图海报 品牌产品图、LOGO体现
“唯我独型”活动视频呈现
拍客花絮、网友自驾 集锦等视频内容
品牌产品 介绍
征集、互动活动区
网友 讨论区
注：专区仅为示意，以最终排版为准
奔驰CLA“唯我独型”合作方式
1.品牌理念植入
2.产品内容植入
1 品牌理念植入-三大维度诠释奔驰CLA品牌理念
路途有型
经典路线演绎
奔驰CLA+优酷年度12条极致路 线合作方案
Part1：奔驰CLA“唯我独型” 合作背景
不羁之才方可改变世界， 不盲目而行，开辟新理念，突破束缚，标新立异。
复刻传奇，执掌潮流， 颠覆传统，超越速度，
奔驰CLA，
#唯我独型#@优酷
连接目标人群与品牌，使其产生情感共鸣
• 如何把品牌带入目标人群的视野和生活中？ • 如何消除用户对商业推广的被销售的抗拒感？ • 如何让品牌融入视觉化的内容中而不显刻意？
1994年考进了北京舞蹈学院民间舞专业。 2002年出演首部电视剧《情有千千劫》。 2011年凭借古装剧《后宫甄嬛传》温实初一角成 名，获得安徽卫视国剧盛典最具突破艺人奖。 2014年主演《十月围城》。
注：明星资源费用单独核算
优势四：主题契合
路线特色与奔驰CLA理念相得益彰
路线具有秀丽的自然风景，触动内心的人文故事，地方独 有的特色美食，极具观赏性和吸引力。 完美传达了奔驰CLA的唯我独型的品牌理念、产品性能和 奔驰CLA受众的时尚有型的人生态度。
Part2：年度12条极致路线 项目介绍与优势
项目背景：
中国自驾游产业发展迅猛
中国私家车保有量全球第二 中国驾照拥有者突破3亿人 中国私家车 6400万辆
汽车相关的各个俱乐部超过2万个
数据来源：中国旅游车船协会《中国自驾游发展报告》
项目背景：
为什么提到自驾游会犹豫不决？
1 时间规划
有3至5天假期时间，出行时间如何安排得有品有型一些？
优酷全站优质资源，专题持续传播，结合 H5线下推广，站外多媒体PR联合推广， 提升品牌的传播声量。
优酷年度极致12条路线专题力推 保证活动持续影响力
奔驰CLA “唯我独型”专区
信息汇总
承载拍客花絮、自驾路线节目、网友自驾集锦、品牌产品介绍 视频等内容，长期持续传播，保证曝光
征集互动
开展征集活动，提升网友互动性，开设讨论区，促进内容分享 传播
（摄制组全程采用有限安全协助+专业指引等必要援助。）
阿勒泰
雪天一色越北疆
优势一：项目高度
优酷土豆集团2015年度A级项目
全站资源整合 强势推广
PC端+移动端多屏覆盖 优酷首页+优酷生活中心各大频道联合推广 线上线下近百家媒体联合报道
优势二：人群精准
节目受众与品牌传播目标一致
自由奔放 关注旅游
热爱自驾
Part2：奔驰CLA“唯我独型” 合作策略
合作策略
通过“唯我独型”自驾之旅，配合明星与KOL的影响力，展现风景、 人文与心境，以品牌与节目的深度合作，让奔驰CLA得到深度展现 ， 提升网友对CLA的认知度和兴趣。
以内容为中心，通过节目、线下终端互动，同时携手微可拍 联合推广，提升粉丝对奔驰CLA的关注度，刺激购买欲望。