2017-2021年中国数字电视行业发展及预测分析

2017-2021年中国数字电视行业发展及预测分析

一、有利因素

（一）政策支持

2016年11月25日，中宣部、财政部、国家新闻出版广电总局联合印发《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的意见》，《意见》的印发标志着全国有线电视网络整合发展的大棋局真正开启。《意见》对加快推进全国有线电视网络整合发展做出全面部署，明确到“十三五”末期基本完成全国有线电视网络整合。

随着有线网络双向化改造和三网融合（电信网、广播电视网、互联网）的不断推进，智能、超高清、双向数字电视已成为运营商重点发展的战略性业务。运营商对终端产品在智能化等方面提出了更高的要求，终端客户在被动地收看广播式的数字电视节目外，也希望通过智能终端与数字电视运营商的前端系统进行交互。集合了直播、点播、节目录制、多屏互动并加装Wi-Fi模块的智能终端产品同时满足了运营商与客户的需求，将成为未来数字家庭的智能节点，市场前景广阔。

（二）地面数字电视

关于地面数字电视的发展，《新闻出版广播影视“十三五”科技发展规划》中指出，要大力提升广播电视融合传输覆盖能力。目前全国3117座大功率电视发射台和330座调频广播发射台已经进行数字化改造，全国地级以上城市实现中央数字电视节目和数字音频广播节目无线覆盖。“十三五”时期，将重点推动全国广播电视传输覆盖网络全面实现数字化，加快地面数字电视广播网络建设，逐步关闭地面模拟电视。

在推动无线网络数字化转换的同时，积极试验并启动下一代无线广播电视网NGB-W建设，实现单向广播与双向交互融合，创建移动、交互、便捷、跨业合作的地面无线广播电视新业态。到十三五末，广电有线无线卫星网络融合覆盖初具规模，下一代广播电视网技术普遍应用，双向化宽带化智能化程度显著提升。

（三）市场容量广阔

数字电视按照信号传输方式一般可分为卫星数字电视、有线数字电视和地面数字电视。基于IP技术的IPTV、OTT TV近几年也发展迅速。近年来，随着数字电视行业的快速发展，对芯片的需求量逐年增长，各芯片厂商纷纷加大研发力度并通过兼并重组扩大市场份额，激烈的竞争有利于数字电视生产企业降低采购成本。另外，随着消费者对数字电视高清化、互动化、智能化需求的进一步提升，推动数字电视网络运营行业的转型升级，进而对行业产品带来巨大需求。

二、不利因素

（一）与欧美差距大

目前，美国及西欧国家已经基本完成了数字化转换，而发展中国家电视数字化转换起点较低。欧美等发达国家和地区已完成了数字化改造和双向网改造，而且，随着宽带有线、移动互联网的普及，这些国家和地区的数字音视频业务也完成了从单一的广播电视网络传输方式到通过移动互联网传输和发布方式的扩展。在对数字内容和运营商权益进行保护的技术手段上，也实现了针对传统广电数字网络的条件接收系统与数字版权管理系统的结合。运营商的运营收入来源，也从单一的节目收视费模式实现了向收视费、会员费、广告收入等多样化模式的转变。

（二）数字电视捆绑节目费属垄断搭售

经营者利用市场支配地位，将数字电视基本收视维护费和数字电视付费节目费捆绑在一起向消费者收取，侵害了消费者的消费选择权，不利于其他服务提供者进入数字电视服务市场。

中投顾问对2017-2021年中国有线数字电视用户规模预测

截至2014年底，中国有线电视用户2.31亿户，其中有线数字电视用户1.87亿户。截至2015年底，中国有线电视用户2.39亿户，其中有线数字电视用户2.02亿户。截至2016年底，中国有线电视用户2.23亿户，其中有线数字电视用户1.97亿户。

综合以上因素，我们预计，2017年我国有线数字电视用户规模将达到1.93亿户，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为1.95%，2021年用户规模将达到2.09亿户。

图表中投顾问对2017-2021年中国有线数字电视用户规模预测

数据来源：中投顾问产业研究中心