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理论实作
电视广告制作流程
• 1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意 部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板 （Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就 广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创 意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理 解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格 等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价 （Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。 研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分， 因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板（Storyboard） 是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并 茂，能够缩短相互之间理解上的差距。
电视广源自文库制作流程
• 7、这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的 进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必 须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后 拍片的基础依据。 8、在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作 准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜 绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全 按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、 演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作 部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方 面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制 组人员、联络方式等。这是最后的一次检查的机会了，在 这次检查结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。
电视广告制作流程
• 3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户 确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制 作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程 表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备 接下来的第一次制作准备会（PPM1)。 制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目 都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在 制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴 纳的税款的。当然，和其它的行业一样，拍片量 大的制作公司一般也就能够得到较好的价格。
电视广告制作流程
• 5、PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将 由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说 明理由。通常制作部会提报不止一套的制作脚本 （Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、 堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装…… 等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一 确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次 会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次 制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数 通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、 Final PPM就没有什么差别。 6、经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未 能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认， 如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)， 否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直 到最终确认。
电视广告制作流程
• 2、当制作部收到脚本说明(Storyboard Briefing)之 后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作 方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器 材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄 制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、 服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪 辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、 制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面， 并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价， 所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一 般是在播出费用的10％左右。制片公司以这个预算为 基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的 制作方案才是值得考虑的
电视广告制作流程
• 9、按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、 地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为 了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人 员会联络客户和客户部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍 摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量， 镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头 顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另 外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、 特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足 够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多 拍一些脚本中没有的镜头。 外景的拍摄是看天吃饭，制片会在 预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预测的 资料。胶片在阳光的干预下是会分外美丽的。 内景的拍摄无关 天气，可怕的是摄影棚就象是一个时间黑洞，许多人都会失去 时间感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你 可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十遍时、 在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。
电视广告制作流程
• 4、在此期间，制作部将就制作脚本 （Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样 本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、 服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面 的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最 佳方式。这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作 都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精 细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客户的 要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶 段的时间。我们建议客户最好给制作部留有足够的时 间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升 品质的最佳方式。
电视广告制作流程
• 1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意 部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板 （Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就 广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创 意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理 解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格 等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价 （Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。 研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分， 因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板（Storyboard） 是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并 茂，能够缩短相互之间理解上的差距。
电视广源自文库制作流程
• 7、这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的 进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必 须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后 拍片的基础依据。 8、在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作 准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜 绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全 按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、 演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作 部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方 面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制 组人员、联络方式等。这是最后的一次检查的机会了，在 这次检查结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。
电视广告制作流程
• 3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户 确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制 作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程 表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备 接下来的第一次制作准备会（PPM1)。 制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目 都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在 制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴 纳的税款的。当然，和其它的行业一样，拍片量 大的制作公司一般也就能够得到较好的价格。
电视广告制作流程
• 5、PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将 由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说 明理由。通常制作部会提报不止一套的制作脚本 （Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、 堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装…… 等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一 确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次 会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次 制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数 通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、 Final PPM就没有什么差别。 6、经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未 能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认， 如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)， 否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直 到最终确认。
电视广告制作流程
• 2、当制作部收到脚本说明(Storyboard Briefing)之 后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作 方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器 材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄 制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、 服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪 辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、 制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面， 并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价， 所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一 般是在播出费用的10％左右。制片公司以这个预算为 基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的 制作方案才是值得考虑的
电视广告制作流程
• 9、按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、 地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为 了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人 员会联络客户和客户部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍 摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量， 镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头 顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另 外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、 特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足 够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多 拍一些脚本中没有的镜头。 外景的拍摄是看天吃饭，制片会在 预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预测的 资料。胶片在阳光的干预下是会分外美丽的。 内景的拍摄无关 天气，可怕的是摄影棚就象是一个时间黑洞，许多人都会失去 时间感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你 可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十遍时、 在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。
电视广告制作流程
• 4、在此期间，制作部将就制作脚本 （Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样 本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、 服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面 的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最 佳方式。这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作 都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精 细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客户的 要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶 段的时间。我们建议客户最好给制作部留有足够的时 间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升 品质的最佳方式。