2017中国热点音乐市场调查
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基础的数据分享平台，数据主要用来表明搜索词 热度
9
结论
中国热点音乐观察
现阶段关于中国音乐市场观察结论
结论1 中国音乐主流依旧以舒缓风格的POP类为主（易传唱）
结论2 近期因音乐节目《中国有嘻哈》，中式RAP得到大量用户接受。
结论3 大众正在逐步接受电子乐（总体偏英美风）、ACG音乐受众群体也在增加（00后）。
36岁到40岁 7.21% 18.89% 15.21% 15.16%
43.53%
41岁及以上 15.80% 19.36%
27.94% 16.25% 20.63%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
从酷狗、QQ音乐、酷我、网易云音乐和咪咕音乐五大主流移动音乐APP用户年龄分布来看， 网易云音乐和QQ音乐的年轻用户比重明显较高,部分二次元相关曲目在网易云平台上的播放数 是其他平台的数倍。但用户总量QQ音乐以及酷我音乐体量较大。
音乐选秀类歌曲热度变化图（悟空）
单良中国新歌声上翻唱《悟空
悟空发布150326
《大圣归来》上映150712
最初在2015年3月26日 《中国好歌曲》上由戴荃演唱并曝光（三次元），作为同年七月 上映的《大圣归来》的主题曲极大地增加了歌曲的热度（二次元），热度高点出现在16 年3月单良在中国新歌声上翻唱《悟空》，热度一度超过4W（平均6.5K）
APP用户画像
2017中国主流音乐APP用户
五大主流移动音乐APP用户年龄分布
24岁以下 12.04% 17.19% 22.66% 17.84%
24岁到30岁 9.86% 14.96%
22.30% 13.33%
30.26%
39.54%
31岁到35岁 11.73% 17.59% 25.69% 18.57% 26.41%
⑥ 其他类（例如古风、社会热点等），例如当然是选择原谅他
说明：happy elements内部讨论整合 5
选秀类
中国热点音乐最初流行渠道分类
音乐选秀类歌曲热度变化图（南山南）
张磊在《中国好声音》翻唱南山南 150731
张磊好声音夺冠151007
马頔发布《南山 南》140926
张磊参加节目161107
数据说明：截止2017年第3季度易观基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果© Analysys 易观
3
病毒传播
中国病毒传播音乐定义
病毒曲目定义：
具备以下至少其中一点的优质曲目，在特定群体内爆发后，扩大至所有群体 的歌曲（初期受众面积越广传播速度越快）。 ①易于传唱（好唱的） ②强节奏感（好抖腿的） ③强冲击感（史诗向） ④歌词or旋律洗脑（反复洗脑的）
① 动漫类（因为动漫本身具有高人气，歌曲又有特点，因此产生 人气），例如小埋第二季ED
② 影视类（观看人数以及影响力很大的影视作品中，具有高品质 的歌曲），例如凉凉
③ 头部歌星（知名歌星的新曲），例如告白气球
④ 游戏类（人们游戏的主题曲），例如逆战
⑤ 偶像类（二、三次元偶像作品中优质作品），例如青春修炼手 册
结论4 英美POP和Rock依旧对中国影响很大（中国热门歌曲中，有大量欧美热门歌曲）
10
随着歌曲在选秀节目《中国好声音》上曝光，热度在2天内翻了近乎百倍，从低 谷的2000左右飞升到18w左右（平均8K），可见选秀节目对于优质歌曲量网民行为数据为基础的数据分享平台，数据主要用来表明搜索词 热度
6
选秀类
中国热点音乐最初流行渠道分类
歌曲热度随着《三十三世十里桃花》持续升温，在《歌手》节目完结之际实现了 人气的爆发达到18W（平均25K），后来围绕着词作者是大学生这一量网民行为数据为基础的数据分享平台，数据主要用来表明搜索词 热度
8
偶像类
中国热量网民行为数据为基础的数据分享平台，数据主
中国热点音乐最初流行渠道分类
影视类歌曲热度变化图（凉凉）
湖南卫视《歌手》节目完结，张碧晨献唱凉凉
《凉凉》专辑发布170218
《三生三世十里桃 花》开播170201
凉凉词作是女大学生曝光170529
偶像类歌曲热度变化图（病名为爱）
相关鬼畜视频诞 生，二次传播 1024
《病名为爱》发布为0811， 上传到B站为0921
知名唱见三五 Marble发布翻 唱0930
知名唱见纷纷 加入翻唱1015
每有KOL发布视频 就出现峰值
由于歌曲好听，高潮部分洗脑且是V家出品，许多唱见纷纷加入到翻唱的行列，使 得人气在短时间大爆发。后续的各个门类的二次元创作视频保证人气的延续。
2017中国移动音乐市场用户规模
移动音乐市场
2017年1-9月移动音乐领域活跃用户规模
6
5.33
5.49
5.39
5.38
5.34
5.14
5.13
5.18
5.14
5
4
3
月活跃用户（亿）
日活跃用户（亿）
2 1.27
1.34
1.34
1.69
1.61
1.65
1.48
1.47
1.48
1
0 2017.1
2017.2
2015
2016
2016年音乐类演出市场总体规模达到了160亿元。同比增长6.7%。16年票房总收入达 48.13亿，分解详情见上图。 演出场次、观演人次、上座率均全面回升。演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一 步提升。
数据说明：数据出自《2017音乐产业发展报告》，由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会组织编写并发布 2
一类代表如：追光者、童话镇等 二类代表如：Faded、千本樱等 三类代表如：βίος 、 aLIEz等 四类代表如：かくしん的☆めたまるふぉーぜっ!、青春修炼手册
说明：happy elements内部讨论整合 4
人气音乐
中国热点音乐最初流行渠道分类
热点音乐最初流行渠道（附范例）
① 选秀类（时下的综艺选秀类节目中诞生并走红），例如南山南
中国音乐产业发展
中国音乐演出产业市场规模
60
50
4.87
4.57
40
4.38
4.39
单位：亿元
1.7%
4.83
10.04%
30 30.44
20
27.37
27.43
28.56
30.21
62.7%
10 12.36
11.12
11.14
11.60
12.27 25.49%
0 2012
2013
2014
剧院音乐 演唱会 音乐节 Livehouse
2017.3
2017.4
2017.5
2017.6
2017.7
2017.8
2017.9
在线音乐市场规模仍在稳步扩大，移动在线音乐用户占移动网民近62.7%
数据说明：截止2017年第3季度易观基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果© Analysys 易观·易观千帆
1
中国音乐演出产业规模
9
结论
中国热点音乐观察
现阶段关于中国音乐市场观察结论
结论1 中国音乐主流依旧以舒缓风格的POP类为主（易传唱）
结论2 近期因音乐节目《中国有嘻哈》，中式RAP得到大量用户接受。
结论3 大众正在逐步接受电子乐（总体偏英美风）、ACG音乐受众群体也在增加（00后）。
36岁到40岁 7.21% 18.89% 15.21% 15.16%
43.53%
41岁及以上 15.80% 19.36%
27.94% 16.25% 20.63%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
从酷狗、QQ音乐、酷我、网易云音乐和咪咕音乐五大主流移动音乐APP用户年龄分布来看， 网易云音乐和QQ音乐的年轻用户比重明显较高,部分二次元相关曲目在网易云平台上的播放数 是其他平台的数倍。但用户总量QQ音乐以及酷我音乐体量较大。
音乐选秀类歌曲热度变化图（悟空）
单良中国新歌声上翻唱《悟空
悟空发布150326
《大圣归来》上映150712
最初在2015年3月26日 《中国好歌曲》上由戴荃演唱并曝光（三次元），作为同年七月 上映的《大圣归来》的主题曲极大地增加了歌曲的热度（二次元），热度高点出现在16 年3月单良在中国新歌声上翻唱《悟空》，热度一度超过4W（平均6.5K）
APP用户画像
2017中国主流音乐APP用户
五大主流移动音乐APP用户年龄分布
24岁以下 12.04% 17.19% 22.66% 17.84%
24岁到30岁 9.86% 14.96%
22.30% 13.33%
30.26%
39.54%
31岁到35岁 11.73% 17.59% 25.69% 18.57% 26.41%
⑥ 其他类（例如古风、社会热点等），例如当然是选择原谅他
说明：happy elements内部讨论整合 5
选秀类
中国热点音乐最初流行渠道分类
音乐选秀类歌曲热度变化图（南山南）
张磊在《中国好声音》翻唱南山南 150731
张磊好声音夺冠151007
马頔发布《南山 南》140926
张磊参加节目161107
数据说明：截止2017年第3季度易观基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果© Analysys 易观
3
病毒传播
中国病毒传播音乐定义
病毒曲目定义：
具备以下至少其中一点的优质曲目，在特定群体内爆发后，扩大至所有群体 的歌曲（初期受众面积越广传播速度越快）。 ①易于传唱（好唱的） ②强节奏感（好抖腿的） ③强冲击感（史诗向） ④歌词or旋律洗脑（反复洗脑的）
① 动漫类（因为动漫本身具有高人气，歌曲又有特点，因此产生 人气），例如小埋第二季ED
② 影视类（观看人数以及影响力很大的影视作品中，具有高品质 的歌曲），例如凉凉
③ 头部歌星（知名歌星的新曲），例如告白气球
④ 游戏类（人们游戏的主题曲），例如逆战
⑤ 偶像类（二、三次元偶像作品中优质作品），例如青春修炼手 册
结论4 英美POP和Rock依旧对中国影响很大（中国热门歌曲中，有大量欧美热门歌曲）
10
随着歌曲在选秀节目《中国好声音》上曝光，热度在2天内翻了近乎百倍，从低 谷的2000左右飞升到18w左右（平均8K），可见选秀节目对于优质歌曲量网民行为数据为基础的数据分享平台，数据主要用来表明搜索词 热度
6
选秀类
中国热点音乐最初流行渠道分类
歌曲热度随着《三十三世十里桃花》持续升温，在《歌手》节目完结之际实现了 人气的爆发达到18W（平均25K），后来围绕着词作者是大学生这一量网民行为数据为基础的数据分享平台，数据主要用来表明搜索词 热度
8
偶像类
中国热量网民行为数据为基础的数据分享平台，数据主
中国热点音乐最初流行渠道分类
影视类歌曲热度变化图（凉凉）
湖南卫视《歌手》节目完结，张碧晨献唱凉凉
《凉凉》专辑发布170218
《三生三世十里桃 花》开播170201
凉凉词作是女大学生曝光170529
偶像类歌曲热度变化图（病名为爱）
相关鬼畜视频诞 生，二次传播 1024
《病名为爱》发布为0811， 上传到B站为0921
知名唱见三五 Marble发布翻 唱0930
知名唱见纷纷 加入翻唱1015
每有KOL发布视频 就出现峰值
由于歌曲好听，高潮部分洗脑且是V家出品，许多唱见纷纷加入到翻唱的行列，使 得人气在短时间大爆发。后续的各个门类的二次元创作视频保证人气的延续。
2017中国移动音乐市场用户规模
移动音乐市场
2017年1-9月移动音乐领域活跃用户规模
6
5.33
5.49
5.39
5.38
5.34
5.14
5.13
5.18
5.14
5
4
3
月活跃用户（亿）
日活跃用户（亿）
2 1.27
1.34
1.34
1.69
1.61
1.65
1.48
1.47
1.48
1
0 2017.1
2017.2
2015
2016
2016年音乐类演出市场总体规模达到了160亿元。同比增长6.7%。16年票房总收入达 48.13亿，分解详情见上图。 演出场次、观演人次、上座率均全面回升。演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一 步提升。
数据说明：数据出自《2017音乐产业发展报告》，由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会组织编写并发布 2
一类代表如：追光者、童话镇等 二类代表如：Faded、千本樱等 三类代表如：βίος 、 aLIEz等 四类代表如：かくしん的☆めたまるふぉーぜっ!、青春修炼手册
说明：happy elements内部讨论整合 4
人气音乐
中国热点音乐最初流行渠道分类
热点音乐最初流行渠道（附范例）
① 选秀类（时下的综艺选秀类节目中诞生并走红），例如南山南
中国音乐产业发展
中国音乐演出产业市场规模
60
50
4.87
4.57
40
4.38
4.39
单位：亿元
1.7%
4.83
10.04%
30 30.44
20
27.37
27.43
28.56
30.21
62.7%
10 12.36
11.12
11.14
11.60
12.27 25.49%
0 2012
2013
2014
剧院音乐 演唱会 音乐节 Livehouse
2017.3
2017.4
2017.5
2017.6
2017.7
2017.8
2017.9
在线音乐市场规模仍在稳步扩大，移动在线音乐用户占移动网民近62.7%
数据说明：截止2017年第3季度易观基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果© Analysys 易观·易观千帆
1
中国音乐演出产业规模