大白兔奶糖PPT课件
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大白兔奶糖
The writing of advertisement The big white rabbit toffee advertising proposal Team 3
广告文案写作
第三组 李爱哲
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策略单
广 告 主：上海冠生园 广告主题：大白兔奶糖形象广告 传播目的：通过宣传大白兔奶糖新配方，更健康，更美味。使消费者对
❀在我国加入WTO后，冠生园(集团)有限公司决心在保持“大白兔” 糖世 界一流品质的同时，创造后五十年的辉煌。经过反复的市场调查、认证， 按照科学配方，推出全新“大白兔”奶糖。新品在品质上，鲜奶含量再增10％ 以上，奶香更浓郁；不含香精和色素；低糖份、低甜度；弹性更足、更滑软、 不粘牙、不呛口。在包装上，采用高档材料，站立式包装，不易皱折，突 显精品风范。
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创意过程
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Байду номын сангаас 9
调研结果
（1）市场调研：国内市场还有上升空间，国际市场尤其是南非市场潜力巨大； （2）产品调研：大白兔奶糖在消费者心中良好的产品形象，全新营养配方满
足更多消费者的需求，包装上的完美呈现等； （3）竞争对手调研：分析竞争对手的营销策略、广告等（以村托我们这个策
略的独特性与正确性）； （4）消费者调研：主要是消费行为和消费习惯的调研，观察大白兔在消费者
心智中的地位和形象，以及消费者对奶糖的食用情况。
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完稿
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完毕
谢谢！
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奶香更浓郁”。
目标对象：渴望获得健康，喜欢更多奶香口味的年轻消费一代。 沟通调性：“轻松、积极、清新、随意”的感性诉求风格；或提倡
“健康积极新口味”的理性诉求风格（2种诉求，可选择）。
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产品说明
❀ 上海冠生园食品有限公司生产的大白兔奶糖是中国著名食品，曾两 次荣获国家优质食品银质奖，1979年经国家工商行政管理局商标局批准注 册“大白兔”商标。作为中国糖果业的知名品牌，“大白兔”奶糖还进入了南非 市场，在南非成立了冠生园非洲食品有限公司，并投资50多万美元上了两 条先进的生产线。
大白兔奶糖有一个新的认识，达到进驻消费者心智，并促 使其购买大白兔奶糖的目的。
产品说明：（1）曾两次荣获国家优质食品银质奖，1979年经国家工 商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标。
( 2 ) 大白兔奶糖已进入南非市场，开始市场的国际化。 （ 3）大白兔奶糖全新的营养配方“鲜奶含量再增10％以上，
The writing of advertisement The big white rabbit toffee advertising proposal Team 3
广告文案写作
第三组 李爱哲
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策略单
广 告 主：上海冠生园 广告主题：大白兔奶糖形象广告 传播目的：通过宣传大白兔奶糖新配方，更健康，更美味。使消费者对
❀在我国加入WTO后，冠生园(集团)有限公司决心在保持“大白兔” 糖世 界一流品质的同时，创造后五十年的辉煌。经过反复的市场调查、认证， 按照科学配方，推出全新“大白兔”奶糖。新品在品质上，鲜奶含量再增10％ 以上，奶香更浓郁；不含香精和色素；低糖份、低甜度；弹性更足、更滑软、 不粘牙、不呛口。在包装上，采用高档材料，站立式包装，不易皱折，突 显精品风范。
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创意过程
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Байду номын сангаас 9
调研结果
（1）市场调研：国内市场还有上升空间，国际市场尤其是南非市场潜力巨大； （2）产品调研：大白兔奶糖在消费者心中良好的产品形象，全新营养配方满
足更多消费者的需求，包装上的完美呈现等； （3）竞争对手调研：分析竞争对手的营销策略、广告等（以村托我们这个策
略的独特性与正确性）； （4）消费者调研：主要是消费行为和消费习惯的调研，观察大白兔在消费者
心智中的地位和形象，以及消费者对奶糖的食用情况。
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奶香更浓郁”。
目标对象：渴望获得健康，喜欢更多奶香口味的年轻消费一代。 沟通调性：“轻松、积极、清新、随意”的感性诉求风格；或提倡
“健康积极新口味”的理性诉求风格（2种诉求，可选择）。
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产品说明
❀ 上海冠生园食品有限公司生产的大白兔奶糖是中国著名食品，曾两 次荣获国家优质食品银质奖，1979年经国家工商行政管理局商标局批准注 册“大白兔”商标。作为中国糖果业的知名品牌，“大白兔”奶糖还进入了南非 市场，在南非成立了冠生园非洲食品有限公司，并投资50多万美元上了两 条先进的生产线。
大白兔奶糖有一个新的认识，达到进驻消费者心智，并促 使其购买大白兔奶糖的目的。
产品说明：（1）曾两次荣获国家优质食品银质奖，1979年经国家工 商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标。
( 2 ) 大白兔奶糖已进入南非市场，开始市场的国际化。 （ 3）大白兔奶糖全新的营养配方“鲜奶含量再增10％以上，