大众传播的负面功能

大众传播的负面功能

广告104班王维军

如今，随着现代科技的迅猛发展，信息产业已高度繁荣，而作为其重要组成部分的大众传播也已在社会生活中发挥着越来越重要的作用。大众传播是一种复杂的社会现象，它的出现及繁荣无疑使人们的现实生活更为丰富便捷，然而，当人们为它给生活带来的巨大改变而欣喜不已的同时，也非常有必要冷静下来，从深层意义上对其负面功能进行理性与客观的认识。

一、对文化传播本身的负面影响

大众传播的一个重要属性就是文化属性，它是一种文化产业，那么在行使文化传播这一职能的同时，大众传播也对其本身产生了一定的负面影响。

1．构筑文化屏障与文化霸权。所谓文化屏障，是指大众传媒在促成文化传播的同时，有意无意的阻隔了平等的传播。由于大众传播有设置议题的功能，他通过对特定时期某个问题或议题的特别强调来吸引受众的注意力，从而左右他们的行为，因此导致了传播的不平等性。另一方面，大众传播技术以及理论的源头及领先者，都是以美国为首的西方发达国家，因此技术优势、经济进步也就形成了发达国家的文化霸权。

2．消解文化艺术个性与深度，破坏文化多样性。大众传播技术的发展使文化市场不断扩大，使文化产品不断商品化，从而改变了文化产业的最终目的，这个目的不再是满足受众的精神需求，而是盈利。此外，现代传播使文化向同一性方向发展，就像传统经济生产残酷的摧残着地球上生物的多样性一样，信息领域的优势文化也以同样的方式破坏着文化的多样性。

3．宣传报道不当引发不良后果。在新闻宣传与报道中，一些不合道德规范的内容，不宜宣扬和公开提倡的内容，还有其他可能误导受众的内容，如果堂而皇之出现在媒体上，必须会给社会和某些个人带来一定的不良影响。

二、对社会教育方面的负面影响

大众传播的另一属性就是社会性，它可以说是一种社会行为，这种行为对整个社会都起着一定的教化作用，然而这种作用，除了积极方面，也存在消极的影响。

1．“社会麻醉”。美国哥伦比亚大学的两位社会学家拉扎斯菲尔德和默顿对大众传播功能的分析认为，现代大众传播将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水中，人们每天在接触媒介上花费了大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情：他们每天在读，在看，在听，在思考，但是，他们很容易把这些活动当做现实行动的替代物；他们有兴趣，有知识，接受了众多的信息，也有关于未来的种种打算，但是，当他们听完广播，看完电视，读完报纸以后，一天的时间就过去了。拉氏和默顿把这种现象称为大众传播的“麻醉作用”，认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。大众传媒的“社会麻醉”是一个不容小觑的问题，如果任其作用于现代人的人格和心智，最终伤害的将是整个社会的肌体。

2．情感教育缺乏，思考引导淡化。在现代大众传播中，网络的地位不断崛起，它有一个主要功能即是教育。网络教育的确将一些枯燥的知识变得趣味十足，但问题在于，仅仅依靠这种教学成长的孩子，知识的积累是相当成功，但情感的培养却非常苍白。另一方面，网络教育内容丰富，知识点之间的网状连接让学习者目不暇接，而思考的空间却很少，除了眼花缭乱与查找方便之外，本应带给读者的思考引导以及由此产生的精神收获却难以找到。

3．技术支持与伦理约束矛盾突出。网络媒体是一种强调个性的媒介，这种个性特征让每一个个体在使用中得到极大满足，但问题在于技术上不断鼓励多媒体的个人化，而管理上又必须采取一定的集体行为。个人化是为了张扬个性，整体化是为了维系社会伦理，而整体性的伦理约束力量似乎总是跟不上技术对个人化的支持。网络传媒的日新月异带给人类的也不仅仅是生活质量的提高，同时也有社会秩序、价值观念的颠倒与错乱。

三、对人文精神层面的负面影响

大众传播既是一种文化现象，又是一种社会行为，它通过市场运作，直接作用于人们以及人们组成的社会，这种作用自然会进一步上升到人文精神层面，那么它的负面影响便不得不提。

1．助长放纵欲望、逃避现实心理的滋生。大众传媒以多彩的娱乐形式丰富着人们的生活，成为快乐的使者，为处在高节奏、高竞争的现代社会中的人们制造了理想的梦幻世界，为现代人提供了心灵的安泊之所。在此基础之上，大众传媒逐渐有效地取消了人们对于世界和自身的现实处境的实际感受，从而使人们将改造世界的实践热情遗弃在那些幻想之中。同时，大众传媒无限的夸大了人的感性欲望，以其世俗化倾向为人们所喜爱，在灵与肉、精神与物质、道德与欲望的二元对立中，后者显然占主导地位，于是导致了形而上的迷失、人文精神的消解、人文素质的滑坡、道德理想的沦丧，造成了人性新的异化和变质。

2．个人心灵封闭，精神意义削弱。如今大众传播成为一种便利的时尚，给人与人之间的交往找到了一条间接化的途径，放大了许多人的精神交往世界。但是，这却从另一方面限制了更多人面对面的接触空间，沉溺于这种交流的受传者，交往的视野是更加开阔了，但个人心灵却越加封闭。此外，现代传媒习惯于强化内容的逼真和感染效果，以此来提高受众的兴趣，降低受众阅读收看的障碍，这样的确加强了传播内容的普及性。然而，并不是所有的内容都适合通俗化、游戏化，一些原本具有庄严、崇高的精神意义的内容是完全经不起这种“蹂躏”的，否则，只会适得其反。

总之，任何事物都具有两面性，我们在研究大众传播的功能时，必须对它的正反两面都做到足够清醒的认识，从而兴利除弊，扬长避短。同时，我们还需认识到：“大众传媒毕竟是物，最终是由人来操纵的，其作用、性质如何主要取决于左右它的人的目的及需要，取决于社会对这些目的和需要的制约”。所以，实现人的精神塑形，才是实现大众传媒全面发挥其积极作用，真正服务于社会的根本出路。