人类传播的符号和意义

• 符号与它们所代表的客观实体或抽
象概念之间没有内在的、必然的联
系。
符号
• 真正的联系存在于人的头脑中
• 符号化的过程首先是在符号与事物 之间建立联系的过程
指称物
符号化导致的问题
语言的符号特性
符号三法则
• 非认同法则（law of non identity） ：
词本身并非它所代表的东西
• 非全体法则（law of nonallness） ：
萨皮尔-沃尔夫假设
人类是沿着他们的本族语言所奠定的方 向来剖析 大自然的,因此语言不仅作为学习的途径,而且起着 对学到的东西进行取舍的过滤作用。语言一方面充 当我们观察世界的透镜，另一方面又将我们从感觉 经验中抽象出来的意义加以分类存档。现实世界在 很大程度上，是无意识地建立在群体的语言习惯上 的。我们对事物的认识和理解首先来自群体的语言 习惯所倾向的解释。
语言影响传播 （普通语义学观点）
1、语言是静态的，现实是动态的。 2、语言是有限的，而现实是无限的。 3、语言是抽象的，而现实是具体的。
抽象的梯子
财富（动产、不动产，精神财富等） 有交换价值的东西（农场财产及其他可出售物） 农场财产（牲畜及农场里其他可以出售的东西） 牲畜（奶牛与猪、鸡、绵羊等家养动物） 牛（奶牛、公牛、肉牛等） 一头名叫贝茜的奶牛（命名所看到的特定对象）
• 人是唯一能制造并运 用符号来描述事物， 进行思考、传播和行 动的动物
• 动物信号一般不超出 本能和刺激反应的范 畴
符号的定义与功能
人类传播是交流和交换信息的行为,信息是符号和 意义的统一体.
符号是信息的外在形式或物质载体,意义则是信息 的内容。符号起着指代或表述意义的作用。在事物 X和事物Y之间，只要X能够指代或表述Y，那么X 便是Y的符号，Y便是X的意义。
语言如何影响传播？
感知 分类 世界观 语言与文化 语言是事物的标签or事物是语言的标签 刺激反应模式 or 认同模式
第三讲 人类传播的符号和意义
符号在人类传播中的作用 人类传播中的意义交流 象征性社会互动（符号互动论） 语言传播
第一节 符号在人类传播中的作用
符号化与人类传播 符号的定义和功能 信号与象征符 语言符号与非语言符号 索绪尔的语言符号学
符号化与人类传播
• 符号的指代性或表述 性
的审美维度之内，如诗化语言，丰富感官刺 激的视觉和音响效果）
符号在人类传播中的基本功能
表述和理解(命名,label) 传达(transmission) 思考（促进思维,meditation）。 口语是人类第一套完整的听觉符号系统；文
字是人类第一套完整的视觉符号系统。
什么是语言？
语言是用于思想和情感交流 语言的功能： 的结构化的符号体系。词 命名（labeling） 语符号通过语法和修辞而 互动沟通 结构化和系统化，由此形 （interaction） 成完整的语言符号体系。 信息传递
语言的误用
死线抽绎（dead-line abstracting） 简单分类与刻板成见（stereotyping） 歧义与模糊 二元价值判断（two-valued evaluation），非此
即彼，排斥中间层次的极端化，标签化。
语言的相对性（萨丕尔-沃尔夫假设）
沃尔夫的发现
萨丕尔、沃尔夫对印地安霍比人语言的研究
象征符是人工符号， 是人类社会的创造物
不仅表示具体事物， 而且表示抽象事物
不是通过遗传，而是 通过传统或学习得到 继承
可以自由创造，与指 代的对象事物之间不 需要必然联系，关系 具有随意性。
广告中的符号模式
每一个广告都表现了一种在传播渠道中可以传达的 符号（文字、图形、音响）构成物。
在广告中，符号可操作，可指示事物，可与其他符 号联系以赋予指示对象以意义。
广告中的符号储备包括：语言的、视觉的、音响的、 图形的要素，还包括表现出的观念、信念、价值、 思想意识等。
广告创意就是从符号储备中进行选择，将选择的符 号与产品之间建立联系的创造过程。
广告中符号的作用
指示商品（将商品转变为一种商标符号） 评价商品特征（舒肤佳能有效除菌） 引起购买 审美（使每一广告符号的应用都置身于基本
口语是人类第一套完整的 （transmission） 听觉符号系统；文字是人 类第一套完整的视觉符号 系统。
语义三角图与指称理论
• 外部语音系统与内部语义系统
• 语言符号是对事物的指代
思想
•了
意义
• 意义不是词语所固有的，而是使用 词语的人赋予他们的
一个词不能代表一个事物的全 部
• 反身法则（law of self-
reflexiveness）
一个词不仅可以指代真实世界的 一个事物，也可以指代自身
语言符号的二元现象
瑞士语言学家索绪尔将语言符 号看成是一种“二元”现象， 即能指（signifier）和所指 （signified）之间带有随意 性的结合。 不同能指→同一个所指 同一个能指→不同所指 广告中有意识的能指变换→品牌 产品
符号的形式多种多样，凡是能够携带意义的事物， 如声音、动作、表情、图片、影象等等，都属于符 号范畴。
语言符号和非语言符号
符号（sign）：信号（signal） 象征符（symbol）
信号与其表示的事物 之间一般具有自然的 因果关系，一切自然 符号都是信号；
信号与其表示的事物 之间具有一对一的固 定对应关系，自然信 号和人工信号都具有 这种性质
“萨丕尔-沃尔夫假说”：人类不仅仅只生活在客观世界中，也 不象通常认为的那样，只生活在社会行为的世界中，而是受制 于某种特定的语言环境。人类在很大程度上受到已经成为所处 社会表达工具的那种特定语言的支配。认为一个人不使用语言 就能基本适应现实生活，或者说语言不过是解决传播方面具体 问题的辅助手段，纯粹是一种幻想。每一种语言都由文化规定 了形式和类别，人们不仅根据这些形式和类别进行交往，而且 用以分析现实，注意或忽略某些关系和现象，梳理自己的推理 并建构自己的意识。