绿城2015年桃花源微信运营方案

7.13-7.19
①开班仪式（海豚计划） ②茶禅一味 修心之所（探微） ③酒窖里的生活珍藏（探微） ④2015世界泳装风尚直击
7.20-7.26
①众望所归！桃花源新样板房迎来同行大佬观摩（动态） ②陆云眼中的桃花源（及对新样板房的看法）（声音） ③媒体观察：一座泰斗级别墅园的“黄金时代”（声音） ④浪漫夏日，防蚊精油手作（夏日小贴士）
高潮
绝世理想 大美封藏
11-12月
项目节点： 交付
结合项目年底芦笛村交付等 节点，炒作项目的生活高度 和稀缺价值，在年底掀起话 题传播的高潮
具体执行
起势阶段（6月）
别墅泰斗 唯桃源
推广脉络：线上单刀直入建构项目“中国别墅泰斗”的价值，以样板房开放为节点炒作
阶段任务：营造桃花源是中国最顶级的别墅高度，同时结合项目今年重点推售的法式园景别墅价值，为 后续样板房开放之后的炒作做准备。
3）声音·对全新样板房的观感 分解标题： a)陆云眼中的桃花源（及对新样板房的看法） b)媒体观察：一座泰斗级别墅园的“黄金时代”
4）辅助动态·海豚计划相关报道 分解步骤： 暖场活动、开班仪式、结业仪式、微电影发布、小海豚爱心图书馆
• 排期表
日期
推送内容
7.6-7.12
①“东方竹语 君子品格”：桃花源2015夏季法式高定样板区优雅启幕（探微） ②一张圆桌里的中国人生（探微） ③一个咖啡杯的心灵体验（探微） ④测试下，未来你会住哪种别墅？（互动）
4）样板房开放预告 标题： a) 杭城别墅销冠，又推新样板
• 排期表
日期
内容
6.15-6.21
①桃花源，绿城中国别墅的摇篮 ②桃花源：中国别墅史上无法复刻的传奇
6.22-6.28
①桃花源，绿城法式别墅的里程碑 ②杭城别墅销冠，又推新样板
6.29-7.5
①在桃花源里，最贵的是生活 ②首创“造生活”理念，奠定“别墅泰斗”的核心基因 ③桃花源2015年全新样板房鉴赏招募信息
目前桃花源微信公众号的名称为：绿城杭州桃花源
建议更改为： 中国 · 杭州 · 桃花源
将更具别墅泰斗气质，从中国的高度上谈别墅也更顺理成章。
总纲
中国Baidu Nhomakorabea墅泰斗 致敬生活理想
主题 时间 节点
微信策略
起势
别墅泰斗 唯桃源
6月
项目节点： 样板房月底开放
通过对“泰斗”地位的诠 释，为下半年的推广定基 调，同时为样板房开放蓄 势
深化
别墅泰斗的N个视角
7-8月
项目节点： 海豚计划、样板房开放参观
结合样板房开放之后的新闻 效应，通过对动态、营造细 节、理念访谈等角度多方位 展开对主题的深化，并穿插 以“海豚计划”的报道
转合
自我超越 再造样板
9-10月
项目节点： 第二套样板房开放
借力第二轮样板房开放的节 点，从“产品”过渡到对 “理想生活”的炒作，从而 达到第二轮小高潮
8.10-8.16 ②庭院全年无忧养护
③结业仪式（海豚计划）
①贵宾高尔夫球车接送
8.17-8.23 ②私家派对个性化定制
③石材与露天泳池、水系日常专项养护
①宠物爱心全托付
8.24-8.30 ②星级家政职业化培训
③私家车辆保养服务
互动
互动
转合阶段（9-10月）
经典之上 再造样板
推广脉络：结合前期样板房形成的轰动效应，借力第二轮样板房开放的节点，从“产品”过渡到对“生 活服务”“理想生活”的炒作，从而达到第二轮小高潮
阶段主题分解：
1）桃花源之于绿城甚至中国别墅的价值影响力 分解标题：
a)桃花源，绿城中国别墅的摇篮
b)桃花源：中国别墅史上无法复刻的传奇
2）桃花源对法式建筑的理解及其地位 分解标题： a)桃花源，绿城法式别墅的里程碑 b)10位设计师，100趟法国之旅，验证法式建筑的精髓
3）桃花源对高端生活的认知和地位 分解标题： a)在桃花源里，最贵的是生活 b)首创“造生活”理念，奠定“别墅泰斗”的核心基因
绿城·杭州桃花源 2015年6-12月微信运营规划
和声机构 2015年6月
2015，绿城·杭州桃花源微信公众号只有1个主题——
“中国别墅泰斗 致敬生活理想”
项目背景
两大节点——
6月底，法式园景别墅新样板房开放 10月底，法式园景别墅新样板房2开放
销售重点——
桃花源中式大宅、西式大宅、法式园景剩余别墅的销售， 其中法式园景别墅作为营销重点
阶段主题分解：
1）探微·对样板房的解读 标题： a) 【东方美学】 “东方竹语 君子品格”：桃花源2015夏季法式高定样板区优雅启幕 b)【场景为王】 一张圆桌里的中国人生 一个咖啡杯的心灵体验 c)【最有腔调的别墅生活】 茶禅一味 修心之所 酒窖里的生活珍藏
2）动态·桃花源样板房的轰动效应 分解标题： a)众望所归！桃花源新样板房迎来同行大佬观摩 b)重磅头条！桃花源新样板房迎来千人预约参观潮
在下半年微信推广的诉求中，大致可拆分为以下三个阶段：
➢ 起势：高屋建瓴，定调“泰斗”高度 ➢ 深化：借力样板房开放作为引爆点，结合动态、访谈、细节解读，
夯实“别墅泰斗”的深度
➢ 转合：在建构起一定的高度之后，借助下半年第二次样板房开放，
再次深挖生活高度的爆点，再次形成项目价值释放的小高潮
微信名称修改建议
7.27-8.2
①重磅头条！桃花源新样板房迎来千人预约参观潮（动态） ②游泳培训过程宣传（海豚计划） ③小海豚爱心图书馆（海豚计划）
互动
测试上线： 测试下，未来你会 住哪种别墅？
• 排期表
日期 8.3-8.9
①“金牌教练”海豚计划 ②私家泳池个性化定制 ③"私家"动手吧”烧烤服务
内容
①无死角“警犬护卫队”
互动
样板房互动 刮刮乐：样板房鉴赏、法式大餐 券等奖品
深化阶段（7-8月）
品赏别墅泰斗理想生活的N个视角
推广脉络：结合样板房开放的轰动效应，通过对动态、营造细节、理念访谈等角度多方位展开对主题的 深化，触摸别墅泰斗带来的震撼。并穿插以“海豚计划”的报道。 阶段任务：围绕样板房，解读法式园景别墅的价值，从而促进销售。
微信推广目标分析
作为中国最具影响力的别墅品牌，桃花源在硬性条件与软性条件上均占据先天优 势，符合“别墅泰斗”这一特征。
根据项目自身的影响力，无需借外力背书，只需单刀直入本案深挖项目的“泰斗” 价值，建构项目不可超越的形象高度，结合微信的“即时性、可读性”等特点， 去影响订阅客户，与市场消费者良好沟通。从而助力项目的推广。