跨国公司的全球化与地方化

生产层面地方化主要指技术、材料和生产员工的地 方化, 通过吸收当地的技术, 利用当地资源, 形成 适应东道国的当地市场 管理层面的地方化主要表现为跨国公司在生产管理 过程中, 为扎根当地市场而迎合东道国风俗习惯宗 教信仰等的管理战略, 以达到使跨国公司真正为东 道国市场中竞争强者。其中关键就是管理员工的地 方化
1、经济全球化进程。
15 世纪末到18 世纪中叶是全球化的第一阶 段, 即生产国际化的初级阶段。（资本主义的国家
贸易开始萌芽并不断发展，国际经济活动的主要内容是原料与商品的 跨国贸易交流）
19 世纪下半叶,全球化进入生产国际化的中 级阶段。（资本主义进入垄断阶段，产品输出与资本输出并存。
资本输出主要是借贷资本，对外直接投资不多）
1、地方化的内涵。 地方化就是跨国公司的全球化实施中, 在生产管理和市场的国际营销过程中, 为了 达到地方市场的认可、接纳从而达到扎根市 场而迎合东道国的风俗习惯、宗教信仰等文 化传统的发展战略, 最终实现跨国公司的分 公司成为东道国的组成部分。 地方化与全球化是同时发生、相伴而生的, 构成了矛盾双方相互作用相互统一的整体。 为了达到全球化,跨国公司必须不断地进行 全球性的市场开发与营销。
跨国公司的全球化是为了不断获得全球性的竞争实 力,因此获得地方的支持和赞同非常重要。为此,跨 国公司在注意企业文化地方化的同时,越来越采用不 同的方法和形式,参与地方环境、经济、社会教育等 的建设,在促进地方建设的过程中获得了地方的信赖 和支持,得到地方更多的信息反馈。 另外，跨国公司全球化中的文化、行为的地方化,也 刺激和激励地方的全球化追求。因此,地方一方面积 极迎合跨国公司的地方化,另一方面从地方的自身利 益出发,也主动地吸纳全球化中的有利于地方发展的 因素, 以获得全球性积极因素的地方化,提高地方的 竞争实力。 所以跨国公司全球化过程的地方化战略, 虽然全球 化是先导, 但是从矛盾的双方和利益互动的反馈上 看,关键在于地方化。
营销地方化是实现公司形象地方化的一个关键环节。 营销地方化主要表现为广告、产品的文化共识以及 与地方社会公益事业的关系。
四、我国的启示
地方化已经成为跨国公司全球化的战略, 并 且这种趋势愈演愈烈。我国作为发展中国家, 必须充分认识地方化的作用和意义, 主动地 防止它的消极影响, 积极地利用有利的作用。 关键是处理好东道国的开放与保护、国际资 源的利用和地方竞争优势的培育两种关系, 正确影响社会公众的全球化观念和动员企业 的全球化响应。
20 世纪50、60 年代开始经济全球化进入了 第三个阶段。（跨国公司和跨国银行迅猛发展, 贸易、金融、
投资、生产的全球化达到了前所未有的崭新水平）
2、跨国公司全球化的形式与特征。
形式：由单一的贸易全球化,向生产、投资 全球化转变,向R&D全球化形式,乃至全球性 公司转变。全球性的跨国公司形成了越来越 稳固的研究与开发、生产、销售的全球化网 络。 特征：经济资源流动全球化、全球性市场控 制加强、经营管理网络化。
2、地方化的内容
跨国公司 东道国
全球化
地பைடு நூலகம்化
原料 技术 管理 营销 企业形象
地方化是跨国公司和东道国双方, 在利益驱动下包括 原料、技术、管理、营销、企业文化等的地方化。
从跨国公司的角度讲, 是原料、技术、管理、营销、 企业文化来源于全球各个地方又通过跨国公司的各种 网络传输到到全球各个地方;
从地方的角度, 是充分借鉴和吸收跨国公司的全球性 的经济社会文化要素的积极方面, 通过地方化的过程, 达到获得全球性的竞争实力, 从而也实现了全球化。 因而跨国公司的地方化主要包括生产层面的地方化、 管理层面的地方化和营销层面的地方化。
1. 东道国的开放与保护
开放是必须, 但是保护是必须的。在进一步深化改 革开放的同时，还要完善经济安全政策。
2. 国际资源的利用与地方竞争优势的培育。
跨国公司的地方化战略,为东道国的学习提供了良好 的机遇，同时也迫使东道国的公司、企业面对更强 烈的竞争。因此,发展中国家必须抓住这一契机,充 分利用地方化的积极方面,发展地方的经济实力,特 别是企业家人才、企业竞争力、营销能力等
三、跨国公司全球化根本战略：地方化
随着生产要素跨国组合的加速, 跨国公司发 展出现了一大趋势：实行地方化战略, 即在 一个国家投资以后, 大部分管理人员与工作 人员是本地人, 公司的营销也实行地方化战 略。 全球化与地方化之间既有共同的需求也有抵 触的矛盾, 跨国公司与地方之间任何一方的 强加都不可能真正实现全球化。跨国公司的 地方化就是跨国公司全球化的根本战略。
跨国公司的全球化与地方化
一、全球化的基本内涵
全球化是以贸易全球化、生产全球化、技术 全球化和金融全球化为基础特征的所形成的 经济、社会与文化的全球一体化进程; 是相 互作用的双方矛盾和利益充分碰撞和吸纳的 过程。 全球化以跨国经济行为为基础, 因而, 跨国 公司的全球化研究具有重要的实践意义。
二、跨国公司的全球化
3. 社会公众的全球化观念。
社会公众全球化观念的转变有助于地方对全球化的 适应，有助于地方获得更多的利益。