武汉报业分析

五、报纸的版面及口号（限今日）
版数 32版 24版 32版 32版 16版 12版 8版 口号 责任媒体，百姓情怀 新闻造就人生 为百姓谋利益 负责 实用 好用 主流生活驱动力 影响有影响的人 责任早就公信力
楚天都市报 武汉晨报 武汉晚报 楚天金报 长江商报 长江日报 湖北日报
六、报纸栏目设置：
㈡、武汉晨报
①、19位听证代表一致同意实施阶梯电价 “起步价”电量不够用 代 表建议提高； ②、受伤小鳄鱼逃到汉江边； ③、 “智慧眼”上岗 专拍违章 10个路段要留心； ④、谨防招生八大伎俩 省招办发布“高招百问”； ⑤、4月CPI涨幅3.4%； ⑥、明天母亲节该送什么礼物？本报调查显示——妈妈想要好成绩 九成 孩子送不起
武汉报业市场调研报告
二〇一二年五月
一、武汉的七份市民报纸：
《楚天都市报》 《武汉晨报》 《楚天金报》 《长江商报》 《湖北日报》 《武汉晚报》 《长江日报》
二、时间：
2012年5月12日
三、地点：
丁字桥、武昌火车站、广埠屯
四、三家报摊每天的销售情况（份/天）：
楚天 武汉 武汉 都市 晨报 晚报 报 丁字桥 60 40 60 楚天 长江 长江 湖 金报 商报 日报 北 日 报 50 20 8 6
㈢、武汉晚报
①、外交部：菲方鼓动反华游行 是导致事态扩大化的错 误举动； ②、湄公河惨案首犯糯康抓捕全记录； ③、湖北阶梯电价试行方案听证会上，近八成代表建议— —“加价电量”起步不低于200度； ④、10只“智慧眼”昨上岗一天抓了1852起违停；（“智 慧眼”分布图） ⑤、打雷受惊母鸡下了核桃蛋 专家解释可以正常食用； ⑥、市民眼尖 汉江捞起食人鳄 警方提醒近期莫去游泳
5、长江商报：
我省举行居民阶梯电价听证会，19名听证代表一致同意实施阶梯 电价 听证代表建议调高阶梯电价起步档 6、长江日报： 阮成发主持治庸问责优化环境领导小组会议要求 坚持问题导向 建立健全解决突出问题的机制 7、湖北日报： 全省高校党建和大学生思想政治教育工作会要求 高举旗帜培 养合格建设者和接班人 李鸿忠张昌尔出席并讲话
类型 楚天都市报
武汉晨报
栏目设置
楚天要闻、楚天关注、楚天深读、楚天评论、楚天法制、楚天 扫描、楚天消费、武汉民生、武汉教卫、武汉城事、武汉直击、 财经视野、文娱新闻、悦读时代、情感讲述、艺术品鉴、环球 竞技、环球时周、中国纵览、中国聚焦 热点365、早8点、民生武汉、江城热闻、微天下、深读天下、 教育在线、娱乐新闻、娱乐聚焦、体育综合、天下足球、证券
而其他的《长江日报》、《湖北日报》则是以与 时俱进，始终坚持正确的舆论导向，为改革发展 稳定的大局创造良好的舆论氛围。
十、经营手段
四家市民报经营手段趋同，都是以广告、卖报纸 赠送纸巾等进行经营，而其他三份报纸没有运用这 种手段。 四家报纸都是片面追求发行量，以确保广告创 收。由于报社的收入都是以广告为单极经济支撑， 而且其中几家报纸一直都在亏损和盈利的边缘上挣 扎，因此广告市场稍有风吹草动便惊恐不安。若遇 到国家有关部门大力整顿虚假率极高的医疗、医药、 保健品广告，四家报纸便十分紧张。这说明：经营 手段单一，抗风险能力差，一旦发生突然变故，报 社将无法正常运转。
通过以上统计发现： 武汉这四家市民报报纸的新闻稿件，不外乎以下几 种：一是新闻通稿，二是突发性事件报道，三是网上 下载新闻。在这三种稿件中，唯一能体现各报特色的 仅有突发性事件新闻报道,其余两类由于其新闻事实完 全相同,仅是各报采用不同的标题、不同的篇幅刊发而 已。由于四家报纸的定位相同，其新闻报道的重复率 极高。试以本文撰写时的2012年5月12日的四家市民 报纸为例，在剔除几近相同的娱乐新闻和体育新闻后, 就一般性新闻报道而言其重复率竟高达33％～54％。
十一、广告
广告类型 楚天都市报 武汉晨报 武汉晚报 楚天金报 长江商报 长江日报 湖北日报
染发产品、收藏品、医药类、租借租赁广告、招生招聘、手机、 婚介、房产商铺、信贷、转让、声明、寻人启事 收藏品、房产、治病、医药类、车、减肥、土地公告、装饰、 寻人启事、借贷、医院、开奖、 房地产、开业、寻人启事、车、彩票、开奖、装饰、租赁、家 政、婚介、拆装、律师、二手物品、维修、教育类、信贷、招 租 收藏品、选秀、医药类、招聘、房产商铺、订报、婚介、转让、 装饰、家政、快借 活动宣传、装饰、借贷、彩票、销售、声明、医药类、公告、 酒 活动、乳品类、医药类、装饰、信贷、家政、招聘、服务、家 具 征集公告
长江日报
湖北日报
七、报纸的市场定位
项目
楚天都市报 武汉晨报 武汉晚报
市场定位
按综合分类法定位，选择同一层次的读者—市民 具有较高文化品质和知识含量，将地方特色和时代精神结合较 好的综合性市民生活类日报 是市民生活报，该报称要“打造三镇家庭第一报”，“为百姓 谋福利”
楚天金报 长江商报 长江日报 湖北日报
新一代都市风情报，新一代市民生活报”的报纸定位 记录主流生活，传播权威资讯 市级党委机关报 省级党委机关报
通过以上图表可以看出： 市场定位趋同。武汉这四家参与市场竞争的报 纸，尽管其口号和定义都不相同，但其实则都是定 位于综合性市民生活类报纸，四家报纸定位的读者 群都是中低端收入的普通武汉市民，都立志要将自 己打造成“江城第一大市民报” 。 而党报是属于国家机关报，主要是为了宣传国 家的相关政策，以及主流价值观。
㈥、长江日报
①、阮成发主持治庸问责优化环境领导小组会议要求 坚持问题导向 建立健全解决突出问题的机制 ②、解决问题是治庸最终目的 ③、广场临时摊棚大部分拆除 整改：亭棚涉嫌违建 城管启动调查 现状：10多个精装修门面仍在营业 声音：市民拍手称快期望还广场原貌 思考：本报记者“三问”揭乱象面纱 ④、阮成发要求深入解剖典型案例 举一反三健全机制 严肃问责武展广场乱象 ⑤、唐良智率团考察高雄港 武汉新港谋求与高雄定期直航
武汉晚报 楚天金报
长江商报
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㈤、长江商报
①、四月我省CPI同比上涨3.9% 比全国高出0.5个百分点；武汉同比上涨3.8% ②、我省举行居民阶梯电价听证会，19名听证代表一致同意实施阶梯电价 听证代表建议调高阶梯电价起步档 ③、本报长江公益“拯救妈妈”一天筹款9万元 ④、答不上李白诗词下一句 美女作家刘闻雯被指“徒有虚名” ⑤、甘肃岷县雹洪灾害 30人遇难 ⑥、“4个月女婴被弃”追踪 弃婴父母现身赶回武汉接孩子 ⑦、北大副校长刘伟在汉论经济态势 ⑧、本报鉴宝活动 今办瓷器专场 ⑨、攻克沪指2500不是容易的事 三网融合概念股或卷土重来
⑥、我是农村改革试验区工作启动 胡曙光要求确保完成今年各项任务 ⑦、我省阶梯电价昨日听证 多数代表建议提高首档电量 ⑧、武汉4月份CPI涨3.8% ⑨、省招办发布今年高考问答 高考6大变化 命题保持稳定 ⑩、客机突遇晴空颠簸急坠百米 乘客空姐舱内乱飞十余秒 、 “一元菜”今日开卖 全天不断档 售卖持续一月148个销售点主要在超市 、人民日报跟进报道“热干面夫妻”
九、相同新闻
1、武汉市卫生局、楚天都市报、楚天金报联手“寻找江城好护士” 谁是“江城美丽天使”？请您来推荐 （楚天都市报、楚天金报） 2、我省居民阶梯电价听证会昨日举行，19名听证代表“用数据说话” 多数建议首档电量提至200度； （楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报、楚天金报、长江商报、长江日报、 湖北日报） 3、智能电子眼自动抓拍违章车 武汉已有10处路段装了它 （楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报、楚天金报、长江商报、长江日报） 4、4月CPI涨幅3.4% （楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报、楚天金报、长江商报、长江日报、 湖北日报） 5、我省招1150名“三支一扶”高校毕业生 服务年限调整为2年 （楚天都市报、武汉晚报、楚天金报、长江商报、湖北日报） 6、武汉整治小餐饮57个路段时重点 （楚天都市报、武汉晨报、楚天金报、长江商报、湖北日报）
八、报道内容：
㈠、楚天都市报
①、武汉本月起集中整治违法占道 圈定57个重点路段，23个窗口地 带以及全市占道小餐饮、夜市； ②、武汉市卫生局、楚天都市报、楚天金报联手“寻找江城好护士” 谁是“江城美丽天使”请您来推荐； ③、走进光谷看光速； ④、我省居民阶梯电价听证会昨日举行，19名听证代表“用数据说话” 多数建议首档电量提至200度； ⑤、我省招1150名“三支一扶”高校毕业生 服务年限调整为2年； ⑥、智能电子眼自动抓拍违章车 武汉已有10出路段装了它； ⑦、武汉月内规范出租车防劫栏，的哥的姐心忧虑——拆了防劫栏 安 全谁买单
九、头版头条
1、楚天都市报： 武汉本月起集中整治违法占道 圈定57个重点路段，23个窗口地带以及全市占道小餐饮、夜市 2、武汉晨报： 19位听证代表一致同意实施阶梯电价 “起步价”电量不够用 代表建议提高 3、武汉晚报： 湖北阶梯电价试行方案听证会上，近八成代表建议——“加价电量”起 步不低于 200度 4、楚天金报： 46.2万考生迎战“新高考” 今年高考录取率有望提高 我省发布“高招问答”释疑解惑
㈦、湖北日报
①、全省高校党建和大学生思想政治教育工作会要求 高举旗帜培养合格 建设者和接班人 李鸿忠张昌尔出席并讲话 ②、蔬果飘香话农事——省长王国生走访台南果农侧记 ③、韩长赋肯定我省农业贡献 支持湖北加快现在农业发展 ④、基层党建 活力四射 ⑤、王国生出席战略合作签约仪式 我省搭建台湾农产品直采平台 ⑥、张昌尔会见雷锋战友乔安山 ⑦、李鸿忠张昌尔会见肖明先进事迹报告团 学习楷模 争当先进
武昌火 120 车站 广埠屯 80
90
70
100
85
60
90
40
40
Байду номын сангаас
13
10
10
8
从以上可以看出： 武汉的这七份报纸买的最好的是楚天都市报， 其次是武汉晚报、武汉晨报，这也说明了都市报 的销量比党报的要好。另外，都市报大多是以摊 点的零售为主，而党报主要以机关的订阅为主， 在市面上卖的不是很多。再就是人流 密集、人流量大的地方报纸就卖的好一些。
㈣、楚天金报
①、46.2万考生迎战“新高考” 今年高考录取率有望提高； 我省发布“高考问答”释疑解惑； ②、武汉市卫生局、楚天都市报、楚天金报联手“寻找江城好护士” 谁是“江城美丽天使”？请您推荐； ③、夜查渣土车 乱象一箩筐； ④、居民阶梯电价听证获全票通过； ⑤、按规划搬迁 两名校“被冠名”？ 教育部门称是楼盘促销手段 具体细节还需协商； ⑥、江城首设“智慧眼” 10个路口拍违停； ⑦、武汉整治小餐饮 57个路段是重点； ⑧、4月我省CPI涨3.9% 油价高企是主因； ⑨、近万份网络问卷剖析当代婚恋观
13、“金三角擒枭记” （楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报、楚天金报、长江日报） 14、大学实验室重现“皮革老酸奶” （武汉晚报、楚天金报） 15、全国体操锦标赛折桂 跳马女皇仍是程菲 （楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报、楚天金报、湖北日报） 13、母亲节前小都都重回母亲怀抱 （楚天都市报、武汉晨报、长江商报） 14、李娜止步马德里赛8强 （楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报、长江商报、长江日报、湖北 日报） 15、受伤小鳄鱼逃到汉江边 （楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报、楚天金报、长江日报）
7、我省选调生招录面试11日—13日举行
（楚天都市报、楚天金报、 湖北日报） 8、省招办昨发布高招阳光问答 （楚天都市报、武汉晨报、楚天金报、长江商报、长江日报、湖北日 天金报、长江商报） 10、大震四周年 又见锦绣巴蜀 （楚天金报、长江日报） 11、甘肃雹洪灾害致37人遇难 （楚天都市报、武汉晨报、长江商报、长江日报、湖北日报） 12、我外交部发言人：菲方鼓动民众反华游行是导致事态扩大的错误 举动 （楚天都市报、武汉晨报、武汉晚报、楚天金报、长江商报、长江日 报、湖北日报）