食品包装设计PPT课件
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考虑因素： 产品的保护功能 产品的便利功能
造型创意注意事项
• 实用性 • 审美性 • 经济型 • 独创性
5.3.2
造型创意的一般方法
• 切割与组合 • 形体线与装饰线 • 模拟与概括 • 符合人体工程学
切割或组合的基本型
• 球体 • 圆柱体 • 圆锥体 • 立方体 • 长方体 • 方锥体
（一）切割与组合
接近的事物，或相对立的现象联系在一起。 • 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指
由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其 他事物的关系。
（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点， 线，面构成图形， 表达商品的属性， 联想这种表现手法 更加新颖，体现出 大度、简洁和庄重 的特点，使设计走 向新的界面和层次。
装饰线的作用
• 加强瓶体装饰效果。 • 丰富形态结构制造不同的质感，肌wk.baidu.com效果。 • 能加强形态的立体感和层次感。
（三）模拟与概括
概念：
以自然界中的 自然形态和 人工形态为 设计依据进 行创作，具 有生动自然 的特点，能 够增加作品 的情感个性。
（四）符合人体工程学
人体工程学是根据人的解剖学、生理学和 心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其 极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起 居条件和人体功能相适应的科学。
该酒瓶的外形采 用电灯泡的形状， 新颖创意。色泽 漂亮，增 强品质感。
• 图形创意的思维方法
• 字体创意
• 字体创意的思维方法
• 食品包装设计的文化特征
• 包装造型设计
5.3.1 造型创意
概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装
外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性， 从而突出自身产品的特色。
切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角 度，大小深度，数量而异。
平面有平整，光滑，简洁之感。 曲面有柔软，温和，富有弹性之感。 圆的流美，丰满。方的，严格庄重。
组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的 形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化， 从而组合成不同的立体形态。
（二）形体线和装饰线
食品包装设计
S11级生技班 12 李瑞歌
5.3.1 包装设计的创意
创意：最基本的含义是指创造性的主意。
创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前 瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。
创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的 因素。
包装创意定位策略
• 造型创意 • 造型创意的一般方法 • 图形创意
（3）寓意图形
• 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以 时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结 合给人们产生一种寓意深刻的印象
• 它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、 灵感的方式为主。
5.3.5 字体创意
• 字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了 的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、 字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。
• 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及
提高商品身价的作用。
包装装潢图形设计的表现
• 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 • 随意的手绘插图表现出形象。 • 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激
发人们的购买欲望。
包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以 产品属性而定。
5.3.4 图形创意的思维方法
5.3.6 字体创意的思维方法
• 字形设计 • 笔画形象设计 • 结构设计 • 装饰字体设计 • 立体字字体 • 浮雕类字体
5.3.7 食品包装设计的文化特征
• 包装材料选择中蕴含的视觉文化 • 透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化 • 食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化 • 食品包装图形中蕴含的视觉文化 • 食品包装文字中蕴含的视觉文化
• 联想 • 抽象图形 • 寓意图形
西湖龙井的包装融入 了西湖水与断桥的文 化色彩,更富有杭州印 象在其中。更有造型 上的新意。
（1）联想
• 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即 由一件事物联想到与之相关的另一件事物。
• 联想可分为简单联想和复杂联想。 • 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上
字体设计有两大类别： 一是以单个字进行设计的个体字类 二是以几个字连在一起进行设计的组合字类
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/26
㈠包装的文字类型
⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字
㈡字体设计的要求
⒈突出商品的属性特征 ⒉加强文字的感染力 ⒊注重文字的识别性 ⒋把握字体的协调性 ⒌注意整体编排形象
它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉 和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应 适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符 合生理与心理要求。
5.3.3 图形创意
图形创意联想和想象力的体现： 自然形 抽象形 寓意图形
包装装潢中图形设计的分类
• 图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻 的含义，区别于其他的商品有新颖美感。
形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构， 是表示主视图，侧视图，俯视图的线。
装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造 型，属于辅助线。
形体线的特点
• 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基 本外轮廓形态。
• 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 • 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万
化。
5.4.1.1
• 文字 • 符号 • 图案 • 插图 • 摄影
包装设计的构图元素
5.4.1.2 构图的形式美法则
包装材料选择中蕴含的视觉文化
该包装设计很有复古的感觉.质 朴而返璞归真。
太极形态的包装 盒，采用木头做 材料，充满中古 古典韵味。
包装材料选择中蕴含的视觉文化
复古的酒瓶造 型。古代铜钱 的形状，深沉 的酒瓶颜色， 都增强了该酒 的年代感。
食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
不同的口 味瓶身外 观就用相 对应的颜 色及理, 給 人新鲜的 感觉。
食品包装图形中蕴含的视觉文化
食品包装文字中蕴含的视觉文化
5.3.8 包装造型设计
• 包装的构成 • 包装的盒形设计 • 包装的容器造型设计 • 包装盒形、容器材料的质感表现
5.4 包装装潢设计
• 包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构 成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其 适应人们的视觉欣赏规律。
造型创意注意事项
• 实用性 • 审美性 • 经济型 • 独创性
5.3.2
造型创意的一般方法
• 切割与组合 • 形体线与装饰线 • 模拟与概括 • 符合人体工程学
切割或组合的基本型
• 球体 • 圆柱体 • 圆锥体 • 立方体 • 长方体 • 方锥体
（一）切割与组合
接近的事物，或相对立的现象联系在一起。 • 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指
由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其 他事物的关系。
（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点， 线，面构成图形， 表达商品的属性， 联想这种表现手法 更加新颖，体现出 大度、简洁和庄重 的特点，使设计走 向新的界面和层次。
装饰线的作用
• 加强瓶体装饰效果。 • 丰富形态结构制造不同的质感，肌wk.baidu.com效果。 • 能加强形态的立体感和层次感。
（三）模拟与概括
概念：
以自然界中的 自然形态和 人工形态为 设计依据进 行创作，具 有生动自然 的特点，能 够增加作品 的情感个性。
（四）符合人体工程学
人体工程学是根据人的解剖学、生理学和 心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其 极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起 居条件和人体功能相适应的科学。
该酒瓶的外形采 用电灯泡的形状， 新颖创意。色泽 漂亮，增 强品质感。
• 图形创意的思维方法
• 字体创意
• 字体创意的思维方法
• 食品包装设计的文化特征
• 包装造型设计
5.3.1 造型创意
概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装
外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性， 从而突出自身产品的特色。
切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角 度，大小深度，数量而异。
平面有平整，光滑，简洁之感。 曲面有柔软，温和，富有弹性之感。 圆的流美，丰满。方的，严格庄重。
组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的 形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化， 从而组合成不同的立体形态。
（二）形体线和装饰线
食品包装设计
S11级生技班 12 李瑞歌
5.3.1 包装设计的创意
创意：最基本的含义是指创造性的主意。
创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前 瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。
创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的 因素。
包装创意定位策略
• 造型创意 • 造型创意的一般方法 • 图形创意
（3）寓意图形
• 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以 时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结 合给人们产生一种寓意深刻的印象
• 它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、 灵感的方式为主。
5.3.5 字体创意
• 字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了 的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、 字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。
• 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及
提高商品身价的作用。
包装装潢图形设计的表现
• 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 • 随意的手绘插图表现出形象。 • 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激
发人们的购买欲望。
包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以 产品属性而定。
5.3.4 图形创意的思维方法
5.3.6 字体创意的思维方法
• 字形设计 • 笔画形象设计 • 结构设计 • 装饰字体设计 • 立体字字体 • 浮雕类字体
5.3.7 食品包装设计的文化特征
• 包装材料选择中蕴含的视觉文化 • 透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化 • 食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化 • 食品包装图形中蕴含的视觉文化 • 食品包装文字中蕴含的视觉文化
• 联想 • 抽象图形 • 寓意图形
西湖龙井的包装融入 了西湖水与断桥的文 化色彩,更富有杭州印 象在其中。更有造型 上的新意。
（1）联想
• 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即 由一件事物联想到与之相关的另一件事物。
• 联想可分为简单联想和复杂联想。 • 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上
字体设计有两大类别： 一是以单个字进行设计的个体字类 二是以几个字连在一起进行设计的组合字类
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/26
㈠包装的文字类型
⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字
㈡字体设计的要求
⒈突出商品的属性特征 ⒉加强文字的感染力 ⒊注重文字的识别性 ⒋把握字体的协调性 ⒌注意整体编排形象
它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉 和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应 适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符 合生理与心理要求。
5.3.3 图形创意
图形创意联想和想象力的体现： 自然形 抽象形 寓意图形
包装装潢中图形设计的分类
• 图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻 的含义，区别于其他的商品有新颖美感。
形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构， 是表示主视图，侧视图，俯视图的线。
装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造 型，属于辅助线。
形体线的特点
• 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基 本外轮廓形态。
• 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 • 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万
化。
5.4.1.1
• 文字 • 符号 • 图案 • 插图 • 摄影
包装设计的构图元素
5.4.1.2 构图的形式美法则
包装材料选择中蕴含的视觉文化
该包装设计很有复古的感觉.质 朴而返璞归真。
太极形态的包装 盒，采用木头做 材料，充满中古 古典韵味。
包装材料选择中蕴含的视觉文化
复古的酒瓶造 型。古代铜钱 的形状，深沉 的酒瓶颜色， 都增强了该酒 的年代感。
食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
不同的口 味瓶身外 观就用相 对应的颜 色及理, 給 人新鲜的 感觉。
食品包装图形中蕴含的视觉文化
食品包装文字中蕴含的视觉文化
5.3.8 包装造型设计
• 包装的构成 • 包装的盒形设计 • 包装的容器造型设计 • 包装盒形、容器材料的质感表现
5.4 包装装潢设计
• 包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构 成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其 适应人们的视觉欣赏规律。