广告对电视剧创作影响

广告对电视剧创作的正面影响

11新闻1117409059 吴雅静随着我国影视事业的高速发展，广告元素在影视中的应用可谓是五

花八门、各显神通。近年来，我国国产电视剧在广告的植入上也在渐渐成

熟，不但取得了较好的宣传效果，也为电视剧本身增加不少悬念、看点和

乐趣。

相信大家在看电视的时候总会多多少少遇到广告。以前，在电视剧

最精彩的部分，比如剧情的转变或者出现什么令人惊奇的事物时，编导们

都会选择在这种时候插播一段广告。广告的植入，对电视剧的创作有至关

重要的影响。从电视剧的情节来看，一般都会在剧情发生转折时插播广告，

反过来说，因为有了广告元素，使得电视剧的编剧会在每集电视剧中故意

设置一些悬念来吸引人。这样一来，当电视剧播放的正精彩时，有广告植

入，大部分观众会愿意守候，这样一来可以增加广告的宣传效果，另外使

得电视剧创作人在编剧时，能够更加合理的设置和编排剧情。增加电视剧

的可看行，这无疑是广告对电视剧创作的一大正面影响。

其次，在电视剧两个剧集的中间，会有相对长的广告出现。这也是

广电颁发限广令后，更加使得剧集与剧集之间会植入相对长的广告。这些

广告就相对商业目的性较强，但并不会破坏电视剧本身的艺术价值。反而，

由于分集中有较长的广告，为了吸引观众对电视剧下集的关注，在电视剧

创作上必须要在一集结束时，设置一些观众感兴趣的内容。通俗的说，要

让观众连声叫道，一定要看下一集。这样目的就达到了。所以像这种在分

集中的广告，能使编剧在创作时更好的把握剧情，以及能够更好的控制电

视剧剧集的时间。

另外，现在广告元素也越来越丰富，除了一般广告外，隐性广告也

越来越趋于成熟。我们在看电视的时候，通常会发现，屏幕下方有滚动字

幕，显示的内容一般是商业性的广告，而这些广告，对电视剧并无太多影

响。其次，电视剧中常出现这样的情况，剧中所有演员都使用同一品牌手

机，或者多次出现某一品牌的饮料等，这些也算是隐性广告。商业是不可

避免的，良性的商业发展能够带动传媒产业的发展速度与质量，但过分注重商业而忽视艺术本身就会本末倒置，面对无孔不入的当代隐性广告发展，做好利益权衡、做好取舍就显得尤为重要了。广告以电视电影等媒介为依托，所以在这些隐性广告上，或许对于电视剧创作没有太大的影响。而在电视剧中植入隐性广告，或者是普通广告，都会有些利益，这些利润资金可以使电视剧创作的细节上，包括拍摄等方面更加完善。这些由于植入广告带来的利益，给电视剧创作带来的正面影响可能也就只有这一点了。

总之，广告对电视剧创作是存在潜在正面影响的，如果更好的权衡广告与电视剧的艺术价值，我相信广告和电视剧会出现双赢局面。