传播学课件第一章1

美国总统与大众传播
杰斐逊
富兰克林·罗斯福 约翰·肯尼迪
奥巴马
19世纪末，黄色新闻大战 普利策《纽约世界报》vs.赫斯特《纽约新闻报》
二、传播学的奠基人
1、 哈罗德·拉斯韦尔
（1902－1977）
拉斯韦尔在１９２７年写了《世界大 战中的宣传技巧》一书，对一次大战中的 宣传策略及其效果进行了分析，成为宣传 研究的权威。他对传播学的许多基本问题 进行了探讨，最早概括了传播的三项基本 社会功能，并提出了传播过程的“5W”模 式，对形成传播学的理论体系和主要研究 领域做出了重要贡献。
邸晓静 E-mail：dixiaojing@vip.hebei.com.cn
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你所处的环境中有哪些传播现象？
冥思苦想 窃窃私语 老师讲课 小组讨论 眼神交流
第一章 传播与传播学
第一节 传播
“人类几乎无时无刻不在进行着传播”
“（传播）没有只属于它自己的土地。传播是 基本的社会过程。” ——威尔伯·施拉姆
传播是人类通过符号和媒介交流信息以 期发生相应变化的活动。（邵培仁）
定义理解：
1、传播是一种信息的共享活动。 2、传播是在一定的社会关系中进行的，
体现着一定的社会关系。 3、传播是一种双向的社会互动行为。 4、传播之所以能够成立，是因为传授双
发有共通的意义空间。 5、传播是一种行为，是一种过程，也是
可以进一步扩大。
3、印刷传播革命 公元105年——1450年
雕版印刷
毕昇
人类传播史上的一些重要人物
蔡伦
毕昇
古登堡
• 1455年古登堡开始印刷 他的第一部书籍—— 《圣经》。
•1468年，古登堡去世；
•1476年，英国引入一台 印刷机；
•1490年，欧洲每座大城 市都至少有一台印刷机。
古登堡圣经
5、网络传播时代（开始于20世纪80年
代）
1946年埃克特等人研制的第一台电脑 （ENIAC)在美国诞生；
1957年，苏联发射第一颗人造地球卫星；
1969年，美国洛杉矶分校一群研究生通过 导线实现电脑对接；
1980年，美国结成互联网络；
1994年，各发达国家纷纷提出“信息高速 公路计划”。
2000年，人类迈入信息时代（网络时代）。
大仲马与服务员的误会
有一次，法国作家大仲马到 德国一家餐馆吃饭。他想尝尝有 名的德国蘑菇，可是饭馆服务员 听不懂法语。怎么办?大仲马灵机 一动，就在纸上画出一只蘑菇， 交给服务员。服务员一看，恍然 大悟，马上飞奔而去；大仲马拈 须微笑，心里很得意。他想： “我的画笔虽不如文笔传神，但 总还能把意思表达清楚，过了一 刻钟，服务员气喘吁吁地跑回来， 手里拿着一把雨伞。
林肯在集会上演讲
林肯总统有一篇非常有名的演说即葛底斯堡演说， 这是他为纪念在葛底斯堡战役中捐躯的北方将土而发表 的。说来难以相信，这篇演说的成功带有很大的偶然性。 因为，当初定在葛底斯堡国家烈士公墓落成典礼上发表 正式演说的是一位大演说家爱德华·埃弗雷持，而林肯 不过被邀请作为国家元首随便讲几句。于是，在典礼仪 式上埃弗雷特洋祥洒洒讲了两个多小时，而林旨助演说 只有短短的十句话，全部讲完仅用了两分钟。一位摄影 记者原打算拍下这一历史镜头，可不等他做好准备．总 统已经讲完了。第二天，埃弗雷特写信给林肯，说： “如果我在两小时内所讲的东西能稍微触及你在两分钟 内所讲的中心思想的话，那么我就感到十分欣慰了。” 如今，林肯的葛底斯堡演说已被公认为一篇不朽的杰作， 其中的“民有、民治、民享”已成为—句广为流传的名 言。
古登堡的印刷厂
印刷术出现的意义是什么？
促进教育的普及、报刊的出现等 1）人们认识能力提高，思考能力提高。
社会发展能力大为提高。 2）人们通过印刷媒体，了解政治，参
与社会运动。 ……
4、电子传播革命
开始于19世纪中期
在电子媒介发明之前，人类传播的一个 重大缺点是：信息的传播和其他物质的 传递方式基本相同。
政治学家拉斯韦尔（1902-1978）
生于美国，著名政治学家。
二十四岁 博士论文《世界大战的 宣传技巧》 成为传播学重要文献。
1948 年发表 《社会传播的 结构和功能》 涉及传播学中许多 基本内容。
对于传播学来说这是一部纲领性 的力作，一部传播学的独立宣言，构 筑传播学大厦的蓝图。
它的意义主要体现在两个方 面：
（二）人类传播的演进规律
1、传播手段与传播媒介随着人类发展而不 断进步，不断打破时空界限，不断创造人 类新的经验类型。 （1）加速度发展趋势。 （2）传播方式是叠加的。
2、传播与人类社会文化的积累与发展密切 相关。
3、传播是经济及社会形态的直接产物。
人类传播历程
依次出现 互相补充 互相叠加
第二节 传播学的诞生与发展
一是从内部结构上，分析了 传播过程的要素；
二是从外部功能上，概括了 传播活动的作用。
著名的“5W”模式：
谁
说什么
通过什么 渠道
对谁
取得什么 效果
who
says what
in which channel
to whom
with what effect
“这一天的前23个小时，在人类传播史上 几乎全部是空白，一切重大的发展都集中 在这一天的最后7分钟。”——威尔伯·施 拉姆
托夫勒“第800代人”比喻
如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的 历史只有5万年。 如果62年为一代人，那么人类迄今共800代 人。
前面的整整650代人都生活在山洞中。 直到第730代人才开始使用文字。 直到第794代人才掌握了印刷术。 直到第798代人才发明了电动机。 如今人类使用的绝大多数物品，都是第800 代人创造的。
1895年3月22日，他们在巴黎法国科技大会上 首放影片《卢米埃尔工厂的大门》获得成功
同年12月28日，他们在巴黎卡普辛路14号大咖 啡馆里，正式向社会公映了《火车到站》、 《水浇园丁》、《婴儿的午餐》、《工厂大门》 等12部影片。
卢米埃尔兄弟被誉为 “电影之父”。
无线电之父马可尼
（意大利，1874－1937）
一种系统。
▲共享说
“传播就是变独有为共有的过程。”
——戈德 ▲互动关系说
“传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。”
——格伯纳 ▲符号说
“运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思 想、感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为 传播。”
——贝雷尔森和塞纳 ▲目的、影响、反应说
传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的） 以影响另一些人（接受者）行为的过程。”
一、传播学兴起的背景：
传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于 20世纪中期，首先诞生在美国。
1、政治 美国的政治生活；两次世界大战。 2、经济 广告的发展；大众传播业的发展。 3、社会 正面影响（科技革命）；负面影响（黄色新闻）。 4、学术 社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学 等； 三论：信息论、控制论、系统论。
一、传播的含义
说文解字
傳播
《北史·突厥传》：传播中外，咸使知闻。
Communication
. . .is what we do to Give and Get Understanding
▲拉丁语源为communicatus和communis ▲印欧语源为kom-moini ▲Baidu Nhomakorabeaommunication，为“共有”加“交换”
三、人类传播的演进
(一）人类传播演进的过程
1、口语传播革命
开始于9万年到4万年前
口语传播的局限性：
（1） 人体的能量的限制，只能在很近的距离 和范围内交流；
（2）信息流传的精确性不够； （3）记录性差，难于保存和积累。
占主导地位的口语传播外，也有如岩画， 结绳，烽火和甲骨等传播信息的方式。
结绳用的工具 结绳 1
1897年，马可尼在英 国取得无线电报设备 的专利权，并获得了 经济支持。随后他成 立了无线电报和信号 有限公司，也就是后 来著名的马可尼无线 电报有限公司。
1906年圣诞夜的前夕，美国人雷金纳 德·A·费森登通过无线电设备播出了一些圣 诞颂歌和小提琴曲，从技术的角度来说，
广播从这一天宣布诞生。
1920年11月2日，美国匹兹堡KDKA电 台开播，它是美国第一个取得营业执照的 商业广播电台。
非社会传播：自我传播
社会传播
人际传播 组织传播 大众传播
传播的四种基本类型
四个典型的传播实例：
达摩面壁 大仲马的误会 葛底斯堡演说 阿波罗登月直播
自我传播 人际传播 组织传播 大众传播
达摩面壁
在五岳之中的嵩山上，在 驰名中外的少林寺旁，有一 游人如织，熙来攘往的山洞， 这就是中岳名胜达摩洞。当 年的达摩洞原是个与世隔绝， 人迹罕至之处。1400多年前， 东土禅宗的始祖菩提达摩曾 在这俏枪幽邃的山洞中， “面壁而坐，终日默然”， 长达9年。据说由于面壁时间 如此之久，最后达摩的身影 竟印在了洞壁上。周恩来总 理曾作诗 “面壁十年图破 壁”，用的就是达摩面壁的 典故。
结绳 2
明朝规定：
若见虏十 至百余人，举放一 烽一炮；五百人， 二烽二炮；千人以 上，三烽三炮；五 千人以上，四烽四 炮；万人以上，五 烽五炮。
2、文字传播革命
开始于公元前5000年——公元前3000年
甲骨文
楔形文字
问题：文字发明的意义是什么呢？
1、复杂信息可以传递； 2、信息的传递在时间和空间上都
世界上第一台计算机埃尼阿克
（1946年，美国宾夕法尼亚大学）
施拉姆的“最后7分钟”比喻
如果把人类的历史共有100万 年，假设这等于一天。 1天=100万年 1小时=41666.67年 1秒钟=11.57年
那么这一天中，人类文明的 进展如下:
21点33分，出现了原始语言（10万年前） 23点，出现了正式语言（4万年前） 23点53分，出现了文字（公元前3500年） 午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术 （1450年） 午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年） 午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫 星问世（分别为1946、1947、1957年）
电视直播登月实况
1969年7月20日，美国的阿波 罗11号宇宙飞船在月球着陆。 当机长阿姆斯持朗从登月舱的 舷梯上一步一步地迈向月球时， 全球各地不知有多少电视观众 正屏住呼吸，凝视着这一激动 人心的时刻。阿姆斯特朗在月 球上跨出一步后，说了一句他 知道会载诸史册的话——“对 一个人来说，这只是小小的一 步；对整个人类而言，这却是 一次伟大的飞跃。”
之意
传播与“communication”词义比 较：
传达 传染 交通 通信
传播
是
Communication 是
是
否否
是 是是
传播是一种行为，一种过程。
传播的两个要素： 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式
因此，传播，就是信息的流动过程。
传播即社会信息的传递或社会信息系统 的运行。（郭庆光）
电子传媒的特点：
（1）传播速度快。电磁波是目前人类找到 的最快的信息载体，每秒钟30万公里，在有 效发射功率范围内，传播迅速。 （2）传播范围广。电磁波穿透力极强， 不受国界所限。
（3）传播内容雅俗共赏，有极广泛的群众 性。 （4）传播形式多样。广播以声音再造 形象，电视则声形并茂，具有很强的感 染力。
那么，如何才能使信息传播突破这种局 限呢？
电子传媒解决了这一问题。
1837年，美国人塞缪尔·莫尔斯发 明了第一台实用电报机。
1889年，美国发明大王爱迪生在发明了电影留 影机后，又经过5年的实验后，发明了电影视 镜。
1895年，法国的奥古斯特·卢米埃尔和路易·卢 米埃尔兄弟，研制成功了具有摄影、放映和洗 印等三种主要功能“活动电影机”。
——霍夫兰
希特勒与纳粹宣传
这是一张33年左右 的海报，在海报上把希 特勒神圣化。
通过全方位的宣传 战，纳粹成功地对德国 进行了全面控制。
传播学的定义
传播学是研究社会信息系统及其 运行规律的科学。（郭庆光）
传播学是一门探索和揭示人类传 播的本质与规律的科学。（邵培仁）
二、传播的类型
传播
非人类传播 人类传播
1922年，美国记者奥斯邦将广播技术传 入中国。
1924年，英国人贝尔德发明了最原始的 电视机，用电传输了图像。 美国1939 年推出世界上第一台黑白电视机，到 1953 年设定全美彩电标准以及 1954 年 推出彩色电视机。
1958年美国几乎每个家庭都有了电视机， 电视台多达500多家。从20世纪60年代 起，电视逐渐在全世界普及 。