核心景区文化旅游创意深化设计与内容制作采购项目公开招投标书范本

花山谜窟核心景区文化旅游创意深化设计

与内容制作采购项目

一、服务要求

（一）项目概况

景区观光体系基本完备，服务体系要素基本齐全。已建有环溪索桥、沿江栈道、游步道等游览设施，标识标牌基本完善，已被评为国家A级旅游景区、国家重点风景名胜区。但目前景区游览面积小、产品丰度不够、盈利点少、游客体验不足。现核心景区面积约为亩，其中已开发面积约亩，个石窟仅开发了个石窟（号石窟、号石窟、号石窟、/号石窟），旅游活动仅有石窟观光、游船观光，年接待量一般为万人次左右。

（二）投标阶段需提供的初步方案内容（包括但不限于以下内容）：

、项目初步策划创意方案：规划研判与资源分析、文化梳理与IP挖掘、主题定位与产品构想、动线设计与业态布局、空间创意与场景设计、洞窟演艺与声光水秀、故事梗概与舞美视觉、技术形式与效果示意、营销方案与推广渠道、投资估算与回报测算、工作进度与分工明细。

、方案中应注重文态、业态、形态、生态“四态合一”的工作方式；全面研究项目资料，使策划内容彰显花山谜窟特殊的资源特色，形成市场唯一性。

、方案应注重高科技新技术的运用，如VR\AR虚拟现实技术、D全息影像、交互设备及程序定制、多媒体装置艺术等；

、方案以PPT电子文件方式提供（开标时提供A纸质文册本）；

、方案以整体.亿元左右投资估算进行方案深化（包含本次深化设计服务费）。

（三）中标后创意深化设计及内容制作工作要求：

、设计目标

花山谜窟景区文化旅游创意项目建设以游览安全和自然景观的生态保护为基本出发点，以游客的观景体验和游览舒适度为目标，一是通过“白天+夜晚”的全天候产品打造，为游客带来更加丰富的体验过程，树立花山谜窟独有的“夜游”景区形象，从众多观光产品中脱颖而出；二是在石窟本身设计、景观环境打造等均融入艺术、创意与趣味，服务于追求更高

审美的特定消费群体，为他们提供有助于自身修养与审美提升的增值服务。助力黄山旅游转型升级，实现扩大景区容量，提高游客体验度的目的。

、设计原则

根据《花山谜窟-渐江风景名胜区总体规划（-）》“以石窟观光、体验活动、科学考察等核心产品为主，建设国内一流的新安文化胜景与洞窟科学文化观光胜地”；遵循“以人为本的理念体现最强，游客观景效果体现最佳，生态环境保护体现最好”的原则，充分体现安全性、舒适性、观赏性、生态性、科普性和兼容性，开发花山旅游资源和徽文化底蕴；在项目建设和游线组织上力争做到远期的前瞻性与超前性，近期的可操作性。必须对本项目的文化内涵进行挖掘，通过极富创意的策划打通目标消费客群对本项目的独特情感链接，为项目的可持续发展寻求文化的支撑，打造一组引爆级的核心展演体验业态。

、设计范围

景区文化旅游创意项目主要有以下几个板块业态组成（包括不限于）：景观游览、情景灯光、媒体互动、主题展演及消费业态。

游览动线：

⑴．西入口广场—沿江栈道—号石窟—号石窟—花山湖坝下广场—花山湖—花山湖尾—花山花海

⑵. 西入口广场—沿江栈道—号石窟—号石窟—花山湖坝下广场—花山湖—花山湖尾—号窟—花山花海

日游：体验动线总时长.-.小时。

夜游：体验动线总时长小时左右。

主要节点内容（包括不限于以下内容）：

西入口广场：以景观游览+消费业态打造一组互动体验项目。

沿江栈道：长度约米，以景观游览+情景灯光+媒体互动打造，含各节点多媒体内容。

号石窟：面积为平方米，主题展演，时长约分钟。

号石窟：面积为平方米，主题展演，时长约分钟。

花山湖瀑布广场：以情景灯光+媒体互动打造数字互动场景。

花山湖：以情景灯光+消费业态打造水景及周边灯光雕塑。

花山湖尾广场：以景观游览+情景灯光打造日、夜游。

花山花海：面积约亩，以景观游览+情景灯光+消费业态打造日、夜游。

、服务成果（服务内容包括但不限于以下内容）：

西大门入口广场创意深化设计及内容制作，沿江栈道互动内容创意深化设计及内容制作，号窟及号窟创意深化设计及内容制作，花山湖坝下瀑布广场互动内容创意深化设计及内容制作，花山湖、花山湖尾广场、花山花海创意深化设计及内容制作。（以上“内容制作”包括但不限于音频制作、视频制作、交互系统设计、多媒体特效合成、灯光效果设计、音响效果设计、水系统设计等等）。

、工作内容：

完成本项目日游、夜游两大产品体系搭建，对游线范围（见附图）内各个节点的子项目做系统串联，做到差异化、个性化设计，有效把控游客停留时间、消费诉求、情绪起伏，进而达到提高游客满意度的目标。对于本地及外地客群做分类设计，使产品适应不同购票体系，并使内容富于变化、支撑多次游。交互系统的应用，应与互联网、大数据有效结合，使产品最大限度得以传播，并通过数据采集推动下一阶段的精准营销。邀请国内知名编导制作团队，完成景区内各区域展演项目的剧本编纂、舞美视觉创意、装置方案创意、特效灯光布局、音乐编曲制作、多媒体内容创意制作、服装化妆道具创意及制作、演员队伍招聘培训、合成排练开演等工作。中标单位应发挥总体设计作用，负责统筹协调项目范围内其他配套单位（如景观设计）的关系和工作内容，做到无缝设计和质量总控。

、工作要求：

阶段一：前期概念创意深化阶段（中标后个工作日内完成）

工作要求：由文旅行业资深策划制作人，负责创意总控、经费总控、品质总控、总协调、总汇报；由导演前期创意、编写脚本；邀请国内或国际知名演艺专家作为总顾问，参与项目总体策划创意，把控项目品质；由执行导演组配合导演完成各部门串联（除演艺导演经验外，需熟悉技术应用和旅游产品方面）；邀请国内或国际著名编剧担任文学顾问，对剧本进行指导研讨；由文学组完成整体创意文案，剧本大纲，并与营销组协同营销文案；由舞美组完成空间设计、舞美视觉设计、灯光设计、舞台装置构想等；由影像设计组启动各类多媒体呈像效果设计，分镜绘图及动效示意；由服化道组负责服装设计、道具设计、化妆设计；由音乐组制作创意阶段的音乐小样并启动音响设计；由技术组结合内容创意完成技术手段设计；由空间组进行动线设计及业态布局设计；由测算组完成投资与回报测算。

阶段二：中期内容制作阶段（内容制作部分阶段一工作成果经甲方确认后个工作日内，配合EPC阶段工作延续至项目运营前）

工作要求：由执行制作组负责方案制作、组织会议、汇报、监制各部门制作阶段成果等；由执行导演组负责音视频制作沟通，舞美服化道制作把控，配合导演完成各部门串联，及创