展示设计基本原理

第二章展示设计基本原理

第一节展示内容与形式

展示内容和展示形式是展示设计的两大部分，世上没有无内容的展示，同样也没有无形式的陈列。展示内容和展示形式具有不可分割性，展示内容借助展示形式而存在，展示设计形式则依赖展示内容而产生，二者既对立、又统一，各以对方的存在为条件，相互依赖相互制约。在二者的关系中，展示内容居主导地位，但展示形式也不是消极被动的。它具有相对的独立性。当展示内容与展示形式相吻合时，形式能够充分表现内容；当展示形式与展示内容不吻合甚至相悖时，展示形式就不能很好地表现内容，甚至会产生损害作用，所以，展示内容和展示形式是辩证的统一体。

一、展示内容

在特定的展示环境和展示范围内，有目的、有系统地展示多种展品，并通过展品组合展现某一思想主题。某一展示目的及反映该事物本质的内在诸要素的总和，称为展示内容。展示内容的要素，需贯穿整个展示主题，要经过选择、加工或改造引入展示的社会生活题材，包括人物、事件、环境等，要依据展示的主题筛选的能够反映展示内容、并具有代表性、典型性的活动、实物和展品。展示内容与展示形式同为展示活动的主体构成，是决定展示活动成败的关键因素。

二、展示形式

展示形式是指在一特定的展示环境中，将展示内容以直观、形象地展现的存在方式。展示内容只有借助于展示形式才能更好地对外展现，为观众所观赏、评价和接受。构成展示形式的要素多种多样，异彩纷呈，主要有展示空间布局、展示造型、展示色彩和照明等。展示布局是展示形式设计的首要环节，可以使各种展品、展具与特设的展示环境，共同组合成一个和谐的、艺术的统一整体。艺术造型是展示形式设计的基本手段，主要有平面造型、立体造型等，而色彩设计是渲染展示环境气氛、增强艺术感染力、统一色彩基调的手段，也是展示形式设计更加生动、谐调、统一的重要因素。

第二节展示分类

对展示活动进行分类，应遵循以展示的共同属性为前提，以不同展示特征为依据的原则。由于分类目的和观察的角度不同，对展示内容的划分有多种多样的具体标准和方法，而一般的分类方法是依据展示的内容、形式和功能三方面划分的。

一、展示内容分类

以展示内容为标准可划分为：①综合类展示，其中包括成就展示、回顾展示、史料展示、大型博览会等。这类展示活动同其他展示活动的不同点是不但表现某一方面内容，还可表现多方面或综合的内容。如成就展既可表现工业、农业或某一行业的成就，还可以包括政治、经济、文化、商业、交通、建筑等建设成就。②专业类展示，是按某一行业或某一领域划分的展示。如工业展示、农业展示、电子信息展示、百货日用品展示等。

二、展示的形式分类

展示形式分类指

展示存在的方式、展

出形式的划分与归

类。由于展示的内容、

性质的多样性和举办

目的的不同，以及观

众行为、资金和能力

的不同，决定了展示

活动的存在形式也是

多种多样的。根据不

同的标准，可进行不

同的划分。

按展示的时间和

空间划分有：①永久

型展示，如博物馆等；

②临时型展示，一般

展期为3-7天属临时

性展示，包括常设型

展示、流动型展示、

不定期展示等。

按展品的表现形

式划分可分为陈列型

展示和演示型展示。

由于展示内容表

现的广泛性和复杂

性，任何一种分类方

法其科学性和稳定性

都是相对的。因此我

们可以按一对一的原则和方法对展示活动进行分类研究．而不宜把任何一种分类的原则和方法绝对化，只是在于掌握各类展示形式的特点以提高我们的展示设计水平。

第三节展示设计体系

一、展示设计体系

展示设计体系是对展示整体客观存在的总称。它包括展示内容及形式、展示环境、展示设施的全部构成，它是展示内容和展示形式在特定环境中有机的、系统的、完整的和艺术的统一体现。展示设计体系涵盖着展示构成的全部因素，具有时代性、思想性(目的性)、科学性、信息性和艺术性。

二、展示总体设计的一般程序

展示总体设计的一般程序可分为以下几个阶段。

(一)展示活动筹备阶段

提出展示活动方案或展示设想，组建展示活动筹备机构，确定展示日期和地点，组织制定和编写展示文字大纲，根据展示文字大纲要求筹集有关的展示资料，征集展品，编写详细的展示计划书。在前期筹备阶段，展示大纲是重点，因为展示大纲是依据展示主题和展示目的、展示目标、展示内容纲要以及展示内容和展示形式有机结合的总体概述的要求。展示大纲主要包括以下内容。

(1)确立展示名称和展示主题和目的。

(2)列出展示内容纲要，并分别拟定标题。

(3)提出主要展示资料和实物展品。

(4)考虑并提出主体表现形式。

(5)确定和划分展示标题(一般标题分三级)。

(6)列出具体的展示资料和立体展品的表现形式。

(7)拟写详细的展示说明文字，包括图表统计、前言、展品说明。

(二)展示设计基础准备

(1)充分认识和理解展示大纲提出的要求，把握展示主题、展品的种类与属性。

(2)全面考虑展览规模、设计标准以及可提供的展示设计经费、材料和技术要求等。

(3)科学预测观众层次、观众类型和观众流量。

(4)对展示场地和建筑环境进行全面的了解和研究，包括建筑的空间形态、空间结构、空间比例和尺度、墙面、天花板、地面质地、色彩、装饰、采光与照明设施、门窗、通道的部位与尺度等，通过实地考察研究，充分认识建筑空间的可变和不可变因素，对建筑平面图和实际空间详细核对，做到准确无误。

(三)展示的总体设计

对展示场地进行全面考察后下一步就是进行展示的总体设计。总体设计是根据展示大纲的内容，通过设计人员系统地规划，把抽象的概念变成一种具象的创造过程，是宏观上对展示表现内容和表现形式的设计，其主要任务包括以下内容。

1．场地的规划

它包括场地平面图、立面图和空间过渡。平面设计时要按展示内容的分类划分展示场地范围，按展品的展示要求密度、载重、动力负荷，合理地分配位置和具体的空间尺寸，并考虑观众的参观路线、人流量及消防通道等，规划出公共场地面积，确立展示空间环境的总体构成和总体基调。立面处理一般按展墙或版面的展线面积进行分配，其中包括总体规划的公用场地部分，要求展线分布合理、空间分割自然流畅、视野开阔多变，充分利用展示的空间面积。展示空间与空间之间的过渡处理是场地规划中重要的组成部分，其展示空间过渡主要考虑展示场地的建筑结构和展示基本造型。自然采光和人工照明之间增强有意味的造型设计，尽量减少现众的视觉疲劳感。富有创意的空间过渡设计会给人一种愉悦的视觉心理感受。

以上内容的规划设计要按比例设计制作出成套的平面图、效果图和工程制图。

2．基调设计

基调设计包括色彩基调设计、造型基调设计和版式形式基调设计。

色彩基调设计是根据展示内容或展示主题制定的总体色调，通过对色彩基调的控制，营造出同产品展示内容相谐调的色彩环境。造型基凋设计要求展示立体造型风格一致，与展示内容统一谐调。版式形式基调设计是指在展示设计中版式形式设计规格尺寸要统一，要与展示造型有机结合，并根据展示的整体设计要求对版面的色彩、排列、文字等作统一的安排。

(四)展示局部设计