旅游动机分析报告

调查目的
本次调查旨在了解大学生旅游动机。为了更好 的了解在校大学生旅游市场的现状和特点，我 们采取问卷调查的方法，以暨大深旅在校大学 生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现 状等多方面的特点，从侧面折射大学生旅游的 动机，旅游消费方面的情况
调查内容
1、调查当今大学生对旅游所持有的态度。
由上图我们可知，大学生出游收获最大的 是参观文化遗产和观光购物，说明他们注 重文化旅游和购物旅游，满足精神和物质 上的需求。
调查结果
大学生旅游的主要的五个动机： （1） 闲暇和消遣，摆脱单调的乏味的日常 生活，缓解压力 （2） 开阔视野、增长见闻 （3） 寻求独立的需要，体验新的生活经历 （4） 游览著名风景名胜地和著名历史遗迹 （5） 了解异地他乡的风土人情和艺术文化
结语
生理需要：不能成为人们外出旅游的动因 。 安全需要：不足以解释人们外出旅游的动机 。 社交需要：和旅游动机的产生存在某种联系。 受尊重的需要：对很多人来说，满足受尊重的需要 确实成为驱使其外出旅游或度假的重要驱动因素。 自我实现的需要：至于人们外出旅游是否是出于满 足自我实现的需要，目前尚无可靠的调研证据；该 需要充其量只能对极少数潜在旅游者起到激发作用。
核心内涵
内在驱动力 外出旅游
示例
体验浪漫
游览巴黎、杭州
了解中国革命史
游览井冈山、瑞金
调查背景
随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提
高，我国旅游市场不断扩大，外出旅游已成为 人们生活中必不可少的部分。在旅游群体中， 青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独 立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数 为大学生。 在校大学生闲暇时间充足，而且作 为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都 较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。但 是由于收入所限，大学生旅游市场低消费、低 利润也是不争的事实。
从图上可以看出有52%的大学生生活费在600-1000元，还有35%的 大学生生活费在600元以下。在调查中我们发现大部分的学生父母是农民 或者工人，所以家境不算富裕的他们很多时候无法承担起现在越来越高昂 的旅行费用。所以在调查中我们发现有58%的人只是偶尔旅行，而也有 19%的人根本从来都没有离开家门去看看外面的风景。
调查研究
根据马斯洛的需求层次理论，人类是有需求 有欲望的，只有未满足的需求才会形成导致 行为的动机。而需求是指人们在个体生活和 社会生活中感到某种欠缺而力求获得满足的 一种心理状态，所以旅游动机产生的最根本 的原因就是旅游需求的出现。
调查研究
2.动机与需求的关系密切，动机是在需求的基础上产生 的。需求在旅游动机中的具体表现如下：从现代人的日 常生活中所缺少的方面分析，旅游者存在求补偿动机： 通过旅游来扩展和更新自己的生活，从而得到新鲜感； 通过旅游来寻求广义的人类之爱，从而得到亲切感；通 过旅游来提高自我评价，从而获得自豪感。 按照马斯 洛需求的的五个层次。 一般来说，当第一层次的需求基本满足之后，就会出现 较高层次的需求，人们就是在不断追求高一层次需求的 满足感，不断产生新的动机与行为。
由此可看出，压力是造成出游的因素之一，大学生 会选择旅游来释放压力！获得精神上的暂时放松。
调查分析
其中绝大多数的人愿意游 览自然风景和观赏历史古 迹。在本次调查中有58 人选了自然风景类，有 20人选择了历史古迹， 这表明了大学生在繁忙紧 张的学习生活中，不仅身 体疲劳，更重要的是精神 上的疲倦，休闲时间更愿 意解脱道宁静、舒适的环 境中去放松身心。
大学生旅游动机
调查分来自百度文库报告
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提纲
1 旅游动机 1.1 概念 2 大学生旅游动机调查 1.1 调查背景、目的、内容、方法。 1.2 调查分析 1.3 调查结果 1.4 调查研究 3 结语
旅游动机
旅游动机就是激发人们外出旅游的内在驱动 力。也即促使一个人有意于外出旅游以及选 择到何处去、开展何种旅游活动的心理动因。
男 女 56%
40 40 35 30 25 20 15 10 5 0 大一 大二 16
38
系列1
0 大三 大四
大学生经济状况
由于大学生是一个特殊的群体， 经济来源主要是由家庭供给，部 分学生有做兼职获得其他的经济 来源，如图
其他 奖助学金 兼职 自己省吃俭用 父母 0
10 7 20 17 40 5 10 15 20 系列1 25 30 35 40 45
等方式邀请我们学院的同学进行网上填写，共收到 100份问卷回来，其中有效问卷94份，6份作废。
该问卷主要了解大学生对旅游的动机，以及他们自
身的消费能力
问卷部分题目
说明：绝大部分大学生是喜欢旅游的，这说明他们对旅游 的态度是积极的。少数人不喜欢旅游，也许是有某种顾虑。
44%
本次调查中，男女比率约为1：1，这样减弱 了由性别因素对调查结果的影响。而其中， 大一学生14人，大二学生30人，大三学生 50人。
调查研究
3.就马斯洛的需求层次理论所导致的旅游者动机产生的 因素为社交的需要，受尊重需要和自我实现需要。此外 还包括探新求异的需要和逃避紧张现实，调节身心的需 要。 旅游者的需要在时间、经济、社会条件的影响下产生旅 游动机，包括身心方面的动机，文化方面的动机，商务 人际方面的动机，地位和声望方面的动机等等，不同的 动机就产生了各种不同的旅游行为。
2、大学生生活费来源于分配。 3、大学生旅游时选择的旅游目的地类型。 4、影响大学生旅游的主要动机。
调查方法
1.调查问卷法（该调查问卷采取网上问卷
形式） 2.二手数据（该数据来自于各个文献调查）
调查方法
本次主要采用问卷调查：由于人力有限，小组
制作网上问卷星问卷进行抽样调查，主要是通过QQ
大学生的旅游动机
在旅游动机上，大部分学生还持有肯定的态度，在回收的问卷中接 近73.2%的同学表示喜欢旅游，认为这是增长坚实的途径，其中的 同学认为旅游时可有可无的，也有同学不看好大学生旅游，认为这 是一种时间的浪费，同时也会影响学习，增加不必要的经济负担。 选择出外旅游的同学绝大部分是为了散心和观赏风景，另外少数还 有了解各地文化、与他人培养感情和寻求刺激。其中，男女比例也 有不同。