中国动漫产业分析报告

中国动漫产业分析

一、动漫产业现状

（一）中国动漫产业发展现状

中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上。到2005年底，全国47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟。相形于巨大的市场需求，2003年中国国产动画片产量却仅有2.9万分钟。2001年世界动画产值达310亿美元，其周边及衍生产品的产值大约为4000亿美元，然而这块大蛋糕却似乎和中国无关，目前的中国动漫业大多处于亏本的尴尬境遇。

中国动漫业现在的发展很不成熟，还没有形成基本的产业链。国际动漫产业链基本上由三个层次组成：动漫产品本身；音像产品；动漫衍生品。

目前中国动漫业只是处于第一、二层次,能完整开发衍生产品的很少。

中国动漫作品没有形成自己的品牌,又加上行业问题、盗版问题等，结果把中国动漫爱好者培养成是正版和盗版相结合的消费者。

（二）国际动漫产业发展现状

目前国际动漫产业已经形成了比较成熟的产业链，国际动漫业基本形成美、日、等几大巨头的格局态势。

根据2004年的数据显示，全球数字容产业产值预计将达2228亿美元，其中网络游戏业产值达800亿美元，动画业产值达450亿美元，与游戏、动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。

美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，按照1：3的产值加在一起，这个行业每年的收入超过 1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90

亿美元；作为后起之秀的国，其游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，国动画产品年产值达15亿美元。

（三）中外动漫产业发展对比

目前，美国是全球最大的娱乐产品输出国。其动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元。全球每年前10位票房的大片中，一般都有几部美国动画片。近10年来，日本的漫画，游戏，动画片的越来越受到世界各国的注目，动画市场在2002年总体规模达到2万亿日元。日本卡通产业的迅速发展，与历届政府把发展文化产业尤其是漫画，动画等作为一项基本国策十分不开的。

中国动漫产业虽然近年来取得了长足的发展，但总体上发展比较缓慢，与日本，美国相比差距很大。其中容是中国动漫发展的主要瓶颈所在，其中原因是首先是对青少年应试教育的偏重，导致缺乏有利于创作的宽松环境；其次是青少年作者自身的文化和社会经验积淀较少，难以创作高质量的剧本；另外是将漫画认为是低幼读物的长期误解，使作品题材受到局限。在漫画产业高度发达的日本，漫画创作已经发展到工业化阶段，形成了自我造血功能，每年有很可观的收益，而中国的漫画作者大多单打独斗，经营惨淡啊。

如果追溯动漫发展的历史，中国确实有着比较辉煌的一页。世界上第一部长篇动画电影《白雪公主》诞生于1937年，而早在80年前的1926年，中国就已推出了自己的动画片《大闹画室》。1941年由万籁鸣执导的亚洲第一部动画长片《铁扇公主》在日本更是轰动一时。据说日本故事漫画和电视动画片之父手塚治虫就是因为童年时代邂逅这部《铁扇公主》，决定放弃了成为医生的机会，走上了成为一位著名漫画家的道路。

《铁扇公主》之后《大闹天宫》、《哪吒闹海》等片的出现也进一步引起全世界动漫界的瞩目，在各大国际电影节上为中国赢得了巨大的荣誉。直至1988年，由美术电影制片厂拍摄的《山水情》成了中国水墨动画片的绝唱，也成了中国动画彻底商业化之前的最后一部艺术精品。

然而，在20世纪80年代后期，悟空的筋斗云被阿童木的十万马力远远甩在了后面，就这样作为动漫“鼻祖”的中国在这场游戏角逐中落伍了。

2005年全球数字动漫产值达2500亿美元，与网络游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。然而，这么大一块“蛋糕”却只有美、日、等几个动漫业巨头分割瓜分。

目前中国的动漫市场份额占有方面，日本动漫占了60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区在也不足11％。

2004年中国的动漫产业市场收入是117亿元人民币，虽然在2005年达到跨越式的600亿元。但是其中有很大部分是外商支付的加工费而不是本土产业创造的产业价值。加工在中国，销售在中国，主要利益却在国外，形成了低端在、高端在外的局面。这样，中国不仅成为世界工厂，而且成为世界动漫销售市场。

从20世纪80年代末开始，在美国、日本和国动漫产品的冲击下，中国动漫产业的发展逐渐变缓，主要表现在原创动画制作粗糙，资金分散，其相关产品在市场上的份额越来越小。忧外患中的中国原创动漫日益孱弱，举步维艰。与此同时，国外动画加工业却以其丰厚的薪酬，吸引了中国大批相关人才，从而造成了中国人才的大量流失，甚至出现现今人才匮乏的局面。

二、中国动漫产业发展中的盲点所在

中国动漫业发展中的盲点主要体现在资金支持、品牌建立、政策支持、产业链的形成、技术和容制作人才的缺失、明确的市场定位和受众定位等方面。

（一）中国动漫产业面临着资金匮乏的尴尬局面

缺钱，却成了中国动漫这一新兴产业的心头之痛。资金不足问题的源头主要表在缺乏商业化运营模式、市场开拓能力不强、融资渠道不畅等方面，最终导致资金链断裂，造成了动漫企业“速生速死”。据业人士预测，每年都会倒下一大批动漫企业。

据专家分析，由于中国动漫产业投资成本大、市场风险高，没有可抵押的实体，不可预测的投资收益，市场不成熟，盈利模式不清晰等缺陷，海外诸多风

投基金都保持隔海观望、隔岸观火的态度。其次，我国动漫产业缺乏产业化运作的系统理念，缺乏延伸产品开发经营的成熟环境和专业队伍，这也使得这些风投基金在投资显得不知所措。

在因资金匮乏而倒下的案例中，光彩动画公司就是一个比较鲜活的一个例子，2003年7月投资进入动漫业；2004年7月花了1800万元制作完成了60集动画片《一万一绝对拯救》，却因在后续的节目发行与产品开发两个环节中资金链断裂，200余名员工先后被解散；到了2005年，光彩动画就轰然倒塌。

（二）中国动漫产业缺失品牌意识

业人士分析指出，国际上比较成熟的发展模式是“先有品牌，后有动画”，也就是说在动画片生长之前，动画形象、故事容等品牌元素已经为社会大众喜闻乐见和广泛认同。比如美国动画品牌米老鼠、史努比，来自长达30年之久的漫画连载，又如国的流氓兔，在发展动画片或者开发衍生商品之前已经家喻户晓。

在中国却是“先有动画，后树品牌”。如果动画形象和故事容不被市场所认可，品牌自然就无法培育起来，这就直接导致衍生商品的产业化运作难以开展或者中途夭折。

通常周边衍生商品的开发收益，要占动画片投资回收以及利润的80％以上，如果衍生商品不能发展，那么动画企业的可持续发展也就无从谈起。所以，国产动画片在商业上的成功率还很低。这也是导致中国原创动画片投资风险和失败率高的主要原因。

（三）中国动漫产业长久以后缺乏宽松的政策环境和政府政策上的支持。

中国缺少能够让本土动漫自由、健康的成长、发展的环境，主要表现在缺少媒体的正面关注、缺少正确的投资、缺少社会认可、缺少专业教育。总的来说，我还是觉得现在是体制上问题最大，其次是社会。至于人才，中国有一批不错的年轻人才，有激情，有创造力，但缺少能帮助他们成长的环境和机遇，他们大多在孤独的打拼，但是这种打拼又能坚持多久呢。