第6讲 市场结构与企业决策-竞争市场
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第六讲
市场结构与企业决策
——竞争市场
基于利润最大化的管理决策
利润最大化目标 π＝ TR－ TC ＝ P Q－ PI X
其中，P : 商品价格； Q : 商品生产量（销售量） PI : 要素价格； X : 要素投入量
生产与成本决策
投入决策：解决要素间最优投入组合问题 两大约束：技术约束（生产函数）、经济约束（成本函数）
市场行情与短期生产决策
MC AC P 盈利 P=MR P > AC 盈利 .
Q*
MR=MC
MC AC P=MR
利 润 最 大 化
Q*
P = AC 盈亏平衡 .
MC AC AVC 亏损 P=MR
Q*
MC
AC
AVC 亏损
P=MR AVC < P < AC 亏损但继续经营 .
Q*
亏 损 最 小 化
P < AVC 亏损，停产 .
包含有机会成本 指的是经济利润，而不是会计利润
在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零
经济租金与长期竞争均衡
长期竞争均衡时，经济利润为零，但某些优质资源 比行业中其他资源更具生产力，其所有者因此能获得 可观的回报，远高过类似资源的其他所有者； 经济租金是优质资源所有者得到的超过资源机会成 本的报酬（即超出为获得该资源而必须支付的最低报 酬的那部分）； 由于使用优质资源而得到的潜在经济利润以租金形 式付给了资源所有者，因此在长期竞争均衡时，使用 该资源的企业的经济利润仍为零！
收益的度量指标
三个收益
生产牛奶获得的总收益 ？ 生产一桶牛奶的收益——平均收益 ？ 多生产一桶牛奶的额外收益——边际收益 ？
产量 价格 总收益 平均 边际 （桶）（元） P Q 收益 收益 Q 1 2 3 4 5 6 7 8 P 6 6 6 6 6 6 6 6 TR 6 12 18 24 30 36 42 48 AR 6 6 6 6 6 6 6 6 MR 6 6 6 6 6 6 6
思考题4
成都的出租车是20世纪80年代末出现的，出租车经营 权一开始是行政审批，到了1992年成都实行出租车经营权 有偿出让，出租车顶子公开拍卖，使用期限一般为20年。 那几年出租车的数量基本以500辆左右/年的速度递增，到 了2001年，成都城区出租车的总数为8215辆，近5年没有 再增加。这导致出租车顶子（即出租车经营权）的价格迅 速攀升。据业内人士介绍，出租汽车车顶共拍卖了9次， 从1992年的1万元1台，攀升到2001年的42万元1台。到了 现在，一个顶子的市场价已达到了68万元！但仍很抢手。 （资料来源：成都商报2006.11.23）
寡头垄断
完全垄断
竞争市场的管理决策
完全竞争市场的特征
竞争企业的短期生产决策
竞争企业的长期生产决策 竞争行业的长期均衡及供给 竞争市场企业行为的效率评价
1. 完全竞争市场的特征
买者和卖者众多
产品同质 进出自由 价格既定 信息充分
对竞争 的理解
所有企业都提供同样的产品 企业可自由地进入或退出市场：低壁垒 企业无市场力，为价格接受者 所有的买者和卖者都完全掌握市场信息
产量 Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 总收益 总成本 利润 TR TC 0 3 -3 6 5 1 12 8 4 18 12 6 24 17 7 30 23 7 36 30 6 42 38 4 48 47 1
决策方法2 边际收益=边际成本
边际收益 边际成本 MC MR 6 6 6 6 6 6 6 6 2 3 4 5 6 7 8 9
Q* MR=MC
Q2 MR < MC
Q
两种方法的统一
TR TC f (Q)
d d (TR) d (TC ) 令 dQ dQ dQ MR MC 0 得到： MR MC
由 P MR 得：P MC
竞争企业获取的利润
P MC AC P=MR=AR c
P*
a
思考题3
在《华尔街日报》一篇关于钢铁行业的报道中称，当 钢铁价格下跌时，制造商并不会降低产量，因为他们 “负担不起任何销售量的损失，毕竟，他们的成本尤 其是固定成本实在是太高了。”我们应如何理解这句 话？
固定成本并不影响短期生产决策。 这句话意味着钢铁行业的固定成本的比重非常高，以至 于变动成本相对较低。因此，即使钢铁价格下跌，只要 收入弥补了变动成本，产量是不受影响的。
26
竞争企业的短期 供给曲线
企业短期供给曲线S P1 P2 P3 P4 P5 P6
短期内，完全竞争企业的供给曲线 是高于最小平均变动成本（AVC）的 那部分边际成本曲线（MC）。
MC
AC AVC
D = MR
当投入价格不变时， 所有企业的供给曲线 水平加总构成了整个 行业供给曲线。
收支相抵点
Q 6 Q5 Q 4 Q3 Q2 Q1
短期生产决策的三种情况
P > AC 赢利 P Q > AC Q 赢利 TR > TC 赢利
AVC < P < AC 亏损，但继续生产
AVC Q < P Q < AC Q 亏损，但继续生产
TVC < TR < TC 亏损，但继续生产
P < AVC 亏损，停产
P Q < AVC Q 亏损，停产
完全竞争市场：Ic→0 完全垄断市场： Ic =1 垄断竞争和寡头垄断市场： 0< Ic < 1
质量、品牌、包装、服务等
市场结构与管理决策
市场结构是既定不变的吗？
不同的市场结构对应 不同的生产与定价决策 （利润实现路径）！
企业数量
许多企业
产品类型
相同产品 有差别产品
几家企业
一家企业
完全竞争
垄断竞争
固定成本与沉没成本
在企业经营期内，固定成本是一开始就已支 出的（或者承诺按期支出的，无论有无收入 都要遵守诺言）； 一旦支出就难以收回，是已沉没的成本，因 此在短期决策中无须考虑！ 实例：饭店、旅馆、民航的淡季打折行为
思考题2
假设你于年初按6%的利率借入20000元，签订了一 份租赁办公室的合同。你预先支付了1年的租金 12000元，又花费6000元购买家具，1000元粉刷办 公室。到了年末，你偿还20000元的借款以及1200 元的利息，并按4000元的价格将旧家具出售。 请问：你的固定成本是多少？沉没成本又是多少？ 固定成本：12000+1200+6000+1000=20200元 沉没成本：12000+1200+2000+1000=16200元
b
0
Q1 Q*
Q
Q1 ：成本最小生产点
Q* ：利润最大生产点
这仅仅是经济学家的抽象理论吗？
边际法的实际运用：MR=MC
较少企业了解边际法，或直接运用边际法来确定 最优产量； 但令企业满意的产量总是符合MR=MC条件的； 企业在实践中总是通过试错法来寻求最优产量； 无论我们是否了解经济规律，它总是自发地在起 作用； 试错的代价可能是昂贵的，正确的理论指导可以 确保企业以较小的成本做出正确的决策！
4. 竞争行业的长期均衡及供给
两个要点：
1. 长期中，所有成本都是可变的，没有固定成本 2. 竞争市场具有要素自由的特征，进出无障碍
企业退出标准：
当P< LAC 或 TR<TC时，亏损将导致退出 当P >LAC 或TR >TC时，利润将导致进入
企业进入标准：
竞争行业的长期均衡条件：P＝ LAC , 经济利润为零！
Max( )=Max ( TR –TC )
MR = MC
边际分析法的图解
=TR — TC
P
=（TR/Q — TC/Q） Q =（AR — AC） Q =（P — AC） Q 利润 AC
决策方法2 边际收益=边际成本
MC
P变动和AC变动 对利润的影响？
D (P=MR=AR) AC
Q1 MR > MC
你被“沉没成本”束缚了吗？
你对张学友演唱会的评价是300元/场，你 用200元买了一张票，但不小心把票弄掉 了，你还愿意花200再购一张票吗？
你花50元买了一张电影票，半个小时后， 你觉得不值得看，你应该离开电影院吗？
边际原则：让过去的事过去
让过去的事情成为过去！不要向后看！ 不要为打翻的牛奶哭泣，不要悲叹昨日 的损失！ 对于任何决策，要准确计算你将多为之 付出的成本，并把它和你将因之而增加 的收益相权衡，根据边际成本与边际收 益来进行决策。
停止生产点 P1价格下的最佳产量
3. 竞争企业的长期生产决策
B、B’：盈亏平衡点 S：边际收益等于边际成本点 M：长期平均成本最低点
决策原则： MR LMC
竞争企业的长期供给 曲线是LMC高于LAC曲 线以上的部分 长期供给曲线比短期 供给曲线更富有弹性
Profit = ($17 - $12) x 240 = $1,200
收益决策
产量决策：解决 Q 的问题 定价决策：解决 P 的问题 对应了市场约束，因此必须 立足市场 结构进行考察！
认识“企业边界”：自制还是购买（外包）？
企业的决策约束
技术约束与经济约束：生产与成本函数 市场约束
市场需求函数（向下倾斜的需求曲线）
消费者可以用脚投票
市场结构下其他企业的行为
市场结构由市场中相互竞争企业的数量、企业的 相对规模（集中程度）、技术和成本条件、以及 进出行业的难易程度等决定； 在不同的市场结构下，其他企业的行为选择决定 了不同的决策思路
对比：迈克尔· 波特的“五力模型”
新进入者的威胁 供应商的 谈判力量 与现有竞争对手竞争 客户的 谈判力量
替代产品或 替代服务的威胁
收益函数和曲线
总收益 TR = P × Q 总收益与产量同比例变化 平均收益等于产品价格 边际收益也等于产品价格
平均收益 AR = TR / Q 边际收益 MR = TR / Q
价格
P = AR = MR
TR D (P = AR = MR)
产量Q
短期生产决策方法
决策方法1
总利润最大
并非指企业间的直接竞争(对抗)，而是指市场压力
这一特征的适用范围？
完全竞争市场的特征
企业是市场价格的接受者，只对产量做出决策
p S p
p*
E
p*
D
D q* y y
竞争市场的需求曲线
竞争企业的需求曲线
思考题1：对竞争市场特征的理解
我们身边的杂货店看起来很像是完全竞争市场：竞争 者数目众多，经营规模小，是价格接受者，销售的产 品也很类似。你认为呢？单个小店的需求曲线是否是 水平的？长期获利性如何？
行业的长期竞争均衡条件
P = LMC = LAC= SMC = SAC
经济利润为零！
企业实现了利润最 LAC 大化（P=LMC）； 由于经济利润为零 （P=LAC），行业也 D=MR 达到了长期竞争均衡
ຫໍສະໝຸດ Baidu
SMC
LMC
SAC
PE
QE
对零利润的理解
要素的回报呢？
利润=（P- AC） Q = 0 （当P = SAC的最低点）
在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在决定利润最 大化的产出水平时不起作用，在决定该生产多少或是否应 该关门时，固定成本都与之不相干； 停产原则只涉及对总收益和总变动成本(或价格和平均变动 成本)进行比较； 无论是实现利润最大还是亏损最小，均根据 MR=MC 的原 则寻找最优产量。
公司经营中最大的损失是已经投入的部分（固定成本）！
并非完全竞争市场的原因：区位优势、差异化产品或服务等 由于这些原因，企业具有了一定的市场力，需求曲线变得不 再是完全弹性（水平）了；但由于进出壁垒低，因此长期只 能获取正常利润，经济利润为零。
2. 竞争企业的短期生产决策
π＝ TR－ TC ＝ P Q－ PI X
生产还是停业？ 如果生产，最优产量水平Q是多少？
TR < TVC 亏损，停产
固定成本呢？
短期生产决策总结
AVC 决定了是否生产
如果价格 P 低于AVC的最小值，则企业停产
MC 决定了生产多少
如果P > AVC的最小值，则企业在 P = MC处 决定产量水平
AC 决定了生产利润的大小
( P AC)Q
固定成本的不相关性
市场结构划分的依据
市场集中率
市场上前若干名厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数 I c= Q m /( Q m +Q n )
市场集中率越高、进 出壁垒越高、产品差 进出壁垒 异化程度越大，则市 厂商进入或退出某一行业的难易程度 场的垄断性越强；反 之，则竞争性越强。 产品差异化程度
市场结构与企业决策
——竞争市场
基于利润最大化的管理决策
利润最大化目标 π＝ TR－ TC ＝ P Q－ PI X
其中，P : 商品价格； Q : 商品生产量（销售量） PI : 要素价格； X : 要素投入量
生产与成本决策
投入决策：解决要素间最优投入组合问题 两大约束：技术约束（生产函数）、经济约束（成本函数）
市场行情与短期生产决策
MC AC P 盈利 P=MR P > AC 盈利 .
Q*
MR=MC
MC AC P=MR
利 润 最 大 化
Q*
P = AC 盈亏平衡 .
MC AC AVC 亏损 P=MR
Q*
MC
AC
AVC 亏损
P=MR AVC < P < AC 亏损但继续经营 .
Q*
亏 损 最 小 化
P < AVC 亏损，停产 .
包含有机会成本 指的是经济利润，而不是会计利润
在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零
经济租金与长期竞争均衡
长期竞争均衡时，经济利润为零，但某些优质资源 比行业中其他资源更具生产力，其所有者因此能获得 可观的回报，远高过类似资源的其他所有者； 经济租金是优质资源所有者得到的超过资源机会成 本的报酬（即超出为获得该资源而必须支付的最低报 酬的那部分）； 由于使用优质资源而得到的潜在经济利润以租金形 式付给了资源所有者，因此在长期竞争均衡时，使用 该资源的企业的经济利润仍为零！
收益的度量指标
三个收益
生产牛奶获得的总收益 ？ 生产一桶牛奶的收益——平均收益 ？ 多生产一桶牛奶的额外收益——边际收益 ？
产量 价格 总收益 平均 边际 （桶）（元） P Q 收益 收益 Q 1 2 3 4 5 6 7 8 P 6 6 6 6 6 6 6 6 TR 6 12 18 24 30 36 42 48 AR 6 6 6 6 6 6 6 6 MR 6 6 6 6 6 6 6
思考题4
成都的出租车是20世纪80年代末出现的，出租车经营 权一开始是行政审批，到了1992年成都实行出租车经营权 有偿出让，出租车顶子公开拍卖，使用期限一般为20年。 那几年出租车的数量基本以500辆左右/年的速度递增，到 了2001年，成都城区出租车的总数为8215辆，近5年没有 再增加。这导致出租车顶子（即出租车经营权）的价格迅 速攀升。据业内人士介绍，出租汽车车顶共拍卖了9次， 从1992年的1万元1台，攀升到2001年的42万元1台。到了 现在，一个顶子的市场价已达到了68万元！但仍很抢手。 （资料来源：成都商报2006.11.23）
寡头垄断
完全垄断
竞争市场的管理决策
完全竞争市场的特征
竞争企业的短期生产决策
竞争企业的长期生产决策 竞争行业的长期均衡及供给 竞争市场企业行为的效率评价
1. 完全竞争市场的特征
买者和卖者众多
产品同质 进出自由 价格既定 信息充分
对竞争 的理解
所有企业都提供同样的产品 企业可自由地进入或退出市场：低壁垒 企业无市场力，为价格接受者 所有的买者和卖者都完全掌握市场信息
产量 Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 总收益 总成本 利润 TR TC 0 3 -3 6 5 1 12 8 4 18 12 6 24 17 7 30 23 7 36 30 6 42 38 4 48 47 1
决策方法2 边际收益=边际成本
边际收益 边际成本 MC MR 6 6 6 6 6 6 6 6 2 3 4 5 6 7 8 9
Q* MR=MC
Q2 MR < MC
Q
两种方法的统一
TR TC f (Q)
d d (TR) d (TC ) 令 dQ dQ dQ MR MC 0 得到： MR MC
由 P MR 得：P MC
竞争企业获取的利润
P MC AC P=MR=AR c
P*
a
思考题3
在《华尔街日报》一篇关于钢铁行业的报道中称，当 钢铁价格下跌时，制造商并不会降低产量，因为他们 “负担不起任何销售量的损失，毕竟，他们的成本尤 其是固定成本实在是太高了。”我们应如何理解这句 话？
固定成本并不影响短期生产决策。 这句话意味着钢铁行业的固定成本的比重非常高，以至 于变动成本相对较低。因此，即使钢铁价格下跌，只要 收入弥补了变动成本，产量是不受影响的。
26
竞争企业的短期 供给曲线
企业短期供给曲线S P1 P2 P3 P4 P5 P6
短期内，完全竞争企业的供给曲线 是高于最小平均变动成本（AVC）的 那部分边际成本曲线（MC）。
MC
AC AVC
D = MR
当投入价格不变时， 所有企业的供给曲线 水平加总构成了整个 行业供给曲线。
收支相抵点
Q 6 Q5 Q 4 Q3 Q2 Q1
短期生产决策的三种情况
P > AC 赢利 P Q > AC Q 赢利 TR > TC 赢利
AVC < P < AC 亏损，但继续生产
AVC Q < P Q < AC Q 亏损，但继续生产
TVC < TR < TC 亏损，但继续生产
P < AVC 亏损，停产
P Q < AVC Q 亏损，停产
完全竞争市场：Ic→0 完全垄断市场： Ic =1 垄断竞争和寡头垄断市场： 0< Ic < 1
质量、品牌、包装、服务等
市场结构与管理决策
市场结构是既定不变的吗？
不同的市场结构对应 不同的生产与定价决策 （利润实现路径）！
企业数量
许多企业
产品类型
相同产品 有差别产品
几家企业
一家企业
完全竞争
垄断竞争
固定成本与沉没成本
在企业经营期内，固定成本是一开始就已支 出的（或者承诺按期支出的，无论有无收入 都要遵守诺言）； 一旦支出就难以收回，是已沉没的成本，因 此在短期决策中无须考虑！ 实例：饭店、旅馆、民航的淡季打折行为
思考题2
假设你于年初按6%的利率借入20000元，签订了一 份租赁办公室的合同。你预先支付了1年的租金 12000元，又花费6000元购买家具，1000元粉刷办 公室。到了年末，你偿还20000元的借款以及1200 元的利息，并按4000元的价格将旧家具出售。 请问：你的固定成本是多少？沉没成本又是多少？ 固定成本：12000+1200+6000+1000=20200元 沉没成本：12000+1200+2000+1000=16200元
b
0
Q1 Q*
Q
Q1 ：成本最小生产点
Q* ：利润最大生产点
这仅仅是经济学家的抽象理论吗？
边际法的实际运用：MR=MC
较少企业了解边际法，或直接运用边际法来确定 最优产量； 但令企业满意的产量总是符合MR=MC条件的； 企业在实践中总是通过试错法来寻求最优产量； 无论我们是否了解经济规律，它总是自发地在起 作用； 试错的代价可能是昂贵的，正确的理论指导可以 确保企业以较小的成本做出正确的决策！
4. 竞争行业的长期均衡及供给
两个要点：
1. 长期中，所有成本都是可变的，没有固定成本 2. 竞争市场具有要素自由的特征，进出无障碍
企业退出标准：
当P< LAC 或 TR<TC时，亏损将导致退出 当P >LAC 或TR >TC时，利润将导致进入
企业进入标准：
竞争行业的长期均衡条件：P＝ LAC , 经济利润为零！
Max( )=Max ( TR –TC )
MR = MC
边际分析法的图解
=TR — TC
P
=（TR/Q — TC/Q） Q =（AR — AC） Q =（P — AC） Q 利润 AC
决策方法2 边际收益=边际成本
MC
P变动和AC变动 对利润的影响？
D (P=MR=AR) AC
Q1 MR > MC
你被“沉没成本”束缚了吗？
你对张学友演唱会的评价是300元/场，你 用200元买了一张票，但不小心把票弄掉 了，你还愿意花200再购一张票吗？
你花50元买了一张电影票，半个小时后， 你觉得不值得看，你应该离开电影院吗？
边际原则：让过去的事过去
让过去的事情成为过去！不要向后看！ 不要为打翻的牛奶哭泣，不要悲叹昨日 的损失！ 对于任何决策，要准确计算你将多为之 付出的成本，并把它和你将因之而增加 的收益相权衡，根据边际成本与边际收 益来进行决策。
停止生产点 P1价格下的最佳产量
3. 竞争企业的长期生产决策
B、B’：盈亏平衡点 S：边际收益等于边际成本点 M：长期平均成本最低点
决策原则： MR LMC
竞争企业的长期供给 曲线是LMC高于LAC曲 线以上的部分 长期供给曲线比短期 供给曲线更富有弹性
Profit = ($17 - $12) x 240 = $1,200
收益决策
产量决策：解决 Q 的问题 定价决策：解决 P 的问题 对应了市场约束，因此必须 立足市场 结构进行考察！
认识“企业边界”：自制还是购买（外包）？
企业的决策约束
技术约束与经济约束：生产与成本函数 市场约束
市场需求函数（向下倾斜的需求曲线）
消费者可以用脚投票
市场结构下其他企业的行为
市场结构由市场中相互竞争企业的数量、企业的 相对规模（集中程度）、技术和成本条件、以及 进出行业的难易程度等决定； 在不同的市场结构下，其他企业的行为选择决定 了不同的决策思路
对比：迈克尔· 波特的“五力模型”
新进入者的威胁 供应商的 谈判力量 与现有竞争对手竞争 客户的 谈判力量
替代产品或 替代服务的威胁
收益函数和曲线
总收益 TR = P × Q 总收益与产量同比例变化 平均收益等于产品价格 边际收益也等于产品价格
平均收益 AR = TR / Q 边际收益 MR = TR / Q
价格
P = AR = MR
TR D (P = AR = MR)
产量Q
短期生产决策方法
决策方法1
总利润最大
并非指企业间的直接竞争(对抗)，而是指市场压力
这一特征的适用范围？
完全竞争市场的特征
企业是市场价格的接受者，只对产量做出决策
p S p
p*
E
p*
D
D q* y y
竞争市场的需求曲线
竞争企业的需求曲线
思考题1：对竞争市场特征的理解
我们身边的杂货店看起来很像是完全竞争市场：竞争 者数目众多，经营规模小，是价格接受者，销售的产 品也很类似。你认为呢？单个小店的需求曲线是否是 水平的？长期获利性如何？
行业的长期竞争均衡条件
P = LMC = LAC= SMC = SAC
经济利润为零！
企业实现了利润最 LAC 大化（P=LMC）； 由于经济利润为零 （P=LAC），行业也 D=MR 达到了长期竞争均衡
ຫໍສະໝຸດ Baidu
SMC
LMC
SAC
PE
QE
对零利润的理解
要素的回报呢？
利润=（P- AC） Q = 0 （当P = SAC的最低点）
在管理决策过程中，固定成本并不重要，它在决定利润最 大化的产出水平时不起作用，在决定该生产多少或是否应 该关门时，固定成本都与之不相干； 停产原则只涉及对总收益和总变动成本(或价格和平均变动 成本)进行比较； 无论是实现利润最大还是亏损最小，均根据 MR=MC 的原 则寻找最优产量。
公司经营中最大的损失是已经投入的部分（固定成本）！
并非完全竞争市场的原因：区位优势、差异化产品或服务等 由于这些原因，企业具有了一定的市场力，需求曲线变得不 再是完全弹性（水平）了；但由于进出壁垒低，因此长期只 能获取正常利润，经济利润为零。
2. 竞争企业的短期生产决策
π＝ TR－ TC ＝ P Q－ PI X
生产还是停业？ 如果生产，最优产量水平Q是多少？
TR < TVC 亏损，停产
固定成本呢？
短期生产决策总结
AVC 决定了是否生产
如果价格 P 低于AVC的最小值，则企业停产
MC 决定了生产多少
如果P > AVC的最小值，则企业在 P = MC处 决定产量水平
AC 决定了生产利润的大小
( P AC)Q
固定成本的不相关性
市场结构划分的依据
市场集中率
市场上前若干名厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数 I c= Q m /( Q m +Q n )
市场集中率越高、进 出壁垒越高、产品差 进出壁垒 异化程度越大，则市 厂商进入或退出某一行业的难易程度 场的垄断性越强；反 之，则竞争性越强。 产品差异化程度