文化贸易统计指标文献综述

“文化贸易统计指标”文献综述
摘要：
文化贸易统计指标对于一国文化贸易发展政策的制定有着极为重要的作用，可以说，“文化贸易统计指标”应该成为文化贸易的重要研究内容。

因而，本文对“文化贸易统计指标”文献研究的关键问题进行了分析和综述，介绍了当前文献中对于文化贸易概念以及建立文化贸易统计指标的必要性和建立原则及内容。

然而“文化贸易统计指标”的研究文献并不多见，而且研究也多集中在建立文化贸易统计指标的重要性上，对于如何建立文化贸易统计指标，则涉猎不深或者一笔带过。

因而，进行文化贸易统计指标的理论研究显得极为迫切。

关键词：文化贸易统计指标；重要性；原则；内容；文化贸易
文化作为一项“软实力”，已经成为国家综合竞争力的重要体现，而作为国与国之间文化交流的重要手段——“文化贸易”，则在国际舞台上发挥着不可忽视的作用。

文化贸易的发展程度，不仅关系到本国的经济利益，而且关系到本国文化在世界文化发展中的地位，甚至于关系到本国的综合国力。

因而，如何推动文化贸易的快速发展，已经引起了世界各国普遍关注。

其中,如何正确有效地统计文化贸易的各项指标数值、建立合理的文化贸易统计指标,使之既能够反映一国文化贸易的发展现状,又能够在国际上与其他国家进行比较,显得尤为重要。

可以说，“文化贸易统计指标”应该成为文化贸易的重要研究内容。

鉴于“文化贸易统计指标”的研究对于文化贸易的发展研究的重要性及其现实意义，本文将对“文化贸易统计指标”文献研究的关键问题进行分析和综述。

一、文化贸易的概念
对于文化贸易的概念，国际上一些贸易研究机构和专家，把文化贸易分为硬件贸易和软件贸易；国内比较认可的是将文化贸易分为文化商品贸易和文化服务贸易两大类。

而国际上接受度较高的是联合国教科文组织对文化贸易的界定：以有形的和无形的文化产品传递文化内容的进出口行为，其中文化产品包括文化商品和文化服务。

联合国教科文组织在最新公布的《1994-2003 年文化商品和文化服务的国际流动》中，重新定义了文化产品、文化商品和文化服务。

文化产品（cultural products）：文化产业活动所提供的产品称为文化产品，文化产品分为
文化商品和文化服务两大类。

文化商品（cultural goods）：文化商品指的是那些能够传达生活理念、表现生活方式的消费品，它具有传递信息或娱乐的作用，有助于建立集体认同感，并能影响文化实践活动。

在取得版权后，文化商品能够通过工业过程大量生产并在全球广泛传播。

它包括图书、杂志、多媒体产品、软件、唱片、电影、录像、视听节目、工艺品和设计。

文化商品包括核心文化商品（及传统的文化商品）和相关文化商品两大类。

文化商品主要以有偿形式提供。

文化服务（cultural services）：文化服务指的是政府、个人、半公立机构或公司取得文化利益或满足文化需求的活动。

文化服务不包括服务所借助的物质形态，只包括艺术表演和其他文化活动，以及为提供和保存文化信息而进行的活动（包括图书馆、文献资料中心、博物馆的活动），文化服务包括核心文化服务（即传统的文化服务）和相关文化服务两大类。

文化服务以有偿服务或免费服务的形式提供。

二、文化贸易统计指标体系
1、建立文化贸易统计指标体系的必要性
指标是衡量目标的重要方法，对于决策者来说，是最为简洁有力的信息，它有助于决策者进行政策的制定及评估。

因而，文化贸易统计指标的建立对于一国文化贸易发展政策的制定及其效果的评估和从事文化贸易工作的企业的发展起着至关重要的作用。

许多学者都在文献中表示：“要建立对外文化贸易的统计指标和信息研究系统，为政府的政策制定，企业决策提供服务。

”
而对于我国，建立有效的文化贸易统计指标体系尤为迫切。

梁昭在《构建我国文化贸易统计指标体系之研究》中表示，当前,我国的文化产业和文化贸易正在起步阶段,国家既没有出台一套宏观的、系统的规划政策为之护航,也没有相应的专门机构为之领航。

没有一个国家权威部门发布的指标设置,国家统计局、商务部、外汇管理局都是从国际贸易相关指标和数据中剥离出、估算出文化贸易的指标和数据,而且各部门核算的口径和方法不尽相同,往往出现同一指标的不同数据结果。

刘玉珠也在《中国文化市场发展报告》中表示：现在中央政府和各地政府对对外文化贸易方面的统计指标，既不规范统一，也不完善及时，亟待建立专业的统计评估指标和信息研究系统。

正是因为我国缺乏有效的文化贸易统计指标体系，对于文化贸易乃至文化产业的发展都有一定程度的制约。

因而，梁昭表示,尽快建立全国统一的文化产业
分类指标和相应的评估指标体系,并与现行的指标分类对接,针对文化产业的产值贡献、产业布局、进出口贸易、增长速度、发展焦点等方面进行统计分析,全面把握产业发展态势,是我们迫切需要解决的问题。

2、文化贸易统计指标体系的建立
（1）文化贸易统计指标建立的原则
对于文化贸易统计指标建立的原则方面，在相关文献中，有从本国国情角度进行研究的。

如以增加值为核心,重点反映文化产业的经营规模、运营效益；以贸易总额为根本,真实反映我国进出口文化贸易的总规模和总水平；指标体系的设置要适应我国文化贸易发展的需要；密切结合现行统计和财务体制,有利于数据的收集和调查实施。

这样从本国角度出发建立的原则，不仅考虑到了文化贸易统计指标体系的对于我国的实用性和客观性和可操作性，而且有助于与民经济核算体系相接轨,以反映文化产业总量规模、发展水平、变化趋势以及对整个国民经济的贡献力,也有助于与其他产业和文化产业内的各行业进行同度量的对比分析。

当然，相关文献中，也有与国际相接轨的文化贸易指标的建立原则，如建立专业的统计评估指标和信息研究系统，不仅要涵盖中国的对外文化贸易信息，而且要对全球的文化贸易进行全面的信息搜集和分析，形成连续的文化贸易数据库以及参照国际上文化贸易统计指标等。

这样与国际统计相挂钩，使得文化贸易的国际流动以及国际核算更为便捷，加快文化贸易的进出口的速度，提升我国文化贸易的国际化水平。

因而，文化贸易统计指标的建立既要与国际相接轨，同时也要根据国情本身，使之既便于国际交流，又更适于本国的发展需要，推动本国经济的发展。

（2）文化贸易统计指标内容
胡英华在《中韩文化贸易发展的比较研究》中参照联合国教科文组织对文化贸易的相关定义、划分进行了数据分类整理：根据联合国教科文组织在最新公布的《1994-2003 年文化商品和服务的国际流动》，将文化产品分为文化商品和文化服务两大类进行了统计，并且每一大类又都分为核心层和相关层。

文化商品统计指标体系中，文化商品核心层大类主要包括文化遗产、印刷品、音乐和表演艺术、视觉艺术、试听媒介，文化商品相关层大类包括音乐、影院和摄影、电视和
收音机、建筑和设计、广告、新型媒介；文化服务统计指标体系中，文化服务核心层大类包括试听及相关服务、特许使用税和许可费、娱乐文化和运动服务、个人服务，文化服务相关层大类包括广告市场研究和民意调查、建筑工程和其他技术服务、新闻机构服务。

在这里，联合国教科文组织对文化贸易统计指标的行业构成进行了分类，具有国际性，对于各国文化贸易统计指标体系中的行业分类起了指导性的作用。

然而，各个国家的国情不尽相同，因而还应该根据一国的国情对文化贸易行业进行分类。

对于一个国家来说，有学者认为，文化贸易统计指标可以分为宏观统计指标和微观统计指标。

宏观指标分为居民与非居民间文化贸易统计、商业存在统计、自然人移动统计。

微观指标分为文化产业分行业的核算指标、文化产业单位(行业)统计分析指标、文化产业单位的基础指标、文化产业的相关辅助指标。

这样从宏观和微观对文化贸易统计指标进行分类，既有国家层面也有企业单位层面，清晰明了，对于各级文化贸易的统计和发展都有借鉴意义。

三、小结
目前我国不仅在文化贸易方面远远落后于国家对外贸易的总体增幅、存在巨大的逆差，而且没有一个国家权威部门发布的指标设置，中央政府和各地政府对对外文化贸易方面的统计指标，既不规范统一，也不完善及时，各部门核算的口径和方法不尽相同,往往出现同一指标的不同数据结果。

除此之外，虽然“贸易统计指标”研究领域越来越被学者所重视，但作为其重要分支的“文化贸易统计指标”的研究文献却不多见，很难发现专门的研究文献，而且研究也多集中在建立文化贸易统计指标的重要性上，对于如何建立文化贸易统计指标，则涉猎不深或者一笔带过。

因而，进行文化贸易统计指标的理论研究显得极为迫切。

总的来说，对于文化贸易统计指标的建立要遵循一定的原则，既要适用于本国的国情也要与国际相接轨。

同时，无论是其内容设置还是统计方法方面，在从文化角度出发的基础上，也可以借鉴其他的贸易统计指标建立方式，很多方面都是想通的。

当然还要博采众长，加强对其他国家的文化贸易统计指标的研究，从而更好的为我所用。

参考文献：
【1】王为理著. 《从边缘走向中心深圳文化产业发展研究》. 北京市：人民出版社, 2007.
【2】中宣部文化体制改革和发展办公室文化部对外文化联络局编. 《国际文化发展报告》. 北京市：商务印书馆, 2005.12.
【3】王永亮等编著. 《传媒榜样高层权威解读文化体制改革》. 北京市：中国传媒大学出版社, 2006.04.
【4】王仲尧著. 《中国文化产业与管理》. 北京市：中国书店, 2006.
【5】梁昭.《构建我国文化贸易统计指标体系之研究》[J].国际贸易,2010,(第11期).。