品牌推广方案(PPT28页)
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品牌推广
品牌推广方案
Catalog
01 02 03
品牌包装 传播策略 执行规划
品牌定位及核心诉求
品牌包装
品牌定位特点 品牌名称定位 品牌内涵阐释
差异化定位-人无我有
• 选择目前市场上空白的市场和价值诉求进行品牌定位： • 打造更健康生活方式，芬多精让您把森林带回家
• 芬多精、森林浴机
• 更国际：韩国技术、全国独家代理、 • 更专业：多家科研机构认证、 • 更全面：不仅仅是净化空气，还缓解压力 ，提高免疫力，消除因失眠，抗菌杀菌等功效
行业及大众类平 面媒体
门户网站和网络 媒体
广播、TV
论坛及视频网
EPR
站
微博、微信、
seo
传播策略
3
网络推转强化 SEO搜索引擎优化
新媒体放大
• 构建媒体阵营、夯实传播基础
传播策略
传统媒体 EPR及新媒体
大众类：北京晚报、京华时报、新京报 财经类、：经济观察、中国经营报、经济参考报、中国企业家、创业邦杂志 行业类、专业类媒体：《时尚健康》《大家健康》《中外健康文摘杂志》《环境与健康杂志》 电视媒体：北京电视BTV5科教；央视2台新闻频道、健康之路、《天天健康》 主流门户及地方门户：新浪、搜狐；人民网、新华网；环球、中国日报网、北青网等；红网等
品牌包装
品牌形象及主张
品牌困境
潮流、专业、健康；用世界最健康理念、服务中国
知名度美誉度不高：
品牌认知为零
理念与现有国内产品不同：
接受程度不一、人气不高
收费不菲、而服务模式趋同：
与竞品间诉求区隔不够
解决方法
品牌建设、建立区隔、 客户教育
消费群体需求分析----
品牌包装
有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者 们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法
4、区域营销策划 针对消费者、拉动体验--
1、请进来：活动比赛、社区邀约 2、走出去：机构赞助、跨界合作。
执行规划
完成三大执行目标： 打响知名度、吸引消费者、增加认可度
本案针对大框架以及方向性，众多细节需要有分支方案支持
THANK YOU
曹胜 2014年12月1日
结论：需要室内好空气---怎样的好空气---解决问题的好空气
消费群体对室内空气的健康、见效、室内空气产品的无害提出了需求
核心卖点梳理、如何区隔竞品—--
品牌包装
•核心产品：芬多精 •核心理念：专业、健康、多功能的室内空气解决方案
品牌包装升华
品牌包装
芬多精为中国消费者开启了“全新室内健康空气的生活方式”
新媒体EPR
消费者-体验 加盟商-体验
事件营销： 跨界合作+社区
活动+论坛
消费者-----吸引体验-----消费
加盟商-----吸引体验-----加盟
品牌传播三大策略
传播策略
传统PR树立品牌、影响目标群体 EPR手段引爆话题、吸引关注
区域营销活动推广、拉动产品人气
1
话题构建
品牌传播通路设计
2
传统PR
用户口碑
消费者
专家证言
专业团队
行业奖项
专家证言
Text in here 消费者体验
创新模式
加盟商
执行团队
竞品区隔
传播策略
用“芬多精与传统空气净化产品区别”进行消费者教育和区隔定位，最好的 品牌建设方式是？
传播+体验+传播
品牌传播口号
传播策略
把森林带回家
吸引核心目标受众的两大方式：
传播策略
品牌传播： 传统传播PR+
“芬多精”是室内健康空气解决方案的最新选择
传播突破：概念重塑、区隔放大
品牌包装
芬多精森林浴机不是空气净化器
——是让您把森林带回家的科技产品
传播区隔：空气净化器是单一功能，物理科技的。而芬多精是生物科技。多 功能的，更高效的。
传播故事包装：
品牌包装
根据不同消费群体下一步完善
受众分析及品牌传播策略：对谁说、说什么、为什么说 传播策略
专家微博
官方微博
公司员工微博
供应商微博
协会资源 微博
合作伙伴 微博
公司微博群矩阵的作用：
1、有效提升官方微博的用户体验； 2、成为行业与“专家群”互动的有力阵地； 3、吸引业内更多消费群体、草根大号群的关注。
ERP媒体运用---微信
微信公众平台
内容为王 自传播优先 品牌宣导 消费者互动
传播策略
话题
专家说 消费者说 行业说
科技高 效果好 颠覆传统
传播
执行规划
传播执行 品牌传播
执行规划
话题规划：传统PR： 平媒、网络新闻及深 度报道
传统PR
加盟商
论坛营销：邀请加盟 商参与行业论坛营销
论坛营销
EPR
活动规划：新媒体EPR的视频传 播+微信微博活动+论坛传播
消费者
区域营销
区域营销：走出去（赞助、跨界 合作）+请进来（社区活动）
事件营销
品牌理念稿
证言背书稿 A专家 B消费者
关键词“锁词”
1、PR话题规划
执行规划
2、EPR活动规划
在线传播（转发、集赞、拍照）申请体验 论坛人物名言包装：团队专家名言话述（对行业的颠覆。。。）
执行规划
3、论坛营销
1、打造行业知名论坛 2、参与加盟连锁展会 3、参与健康产业展会
ຫໍສະໝຸດ Baidu
执行规划
执行规划
品牌建设 客户教育 建立区隔
• 树立品牌高度、打响知名度 • 传播美誉度、用户口碑传播
行业及加盟商
• 韩国室内健康空气解决的主流之选 • 专业，安全的室内空气解决商
消费者
• 定位不同、服务理念不同、 • 科技不同、产品不同、效果不同
竞争对手
影响核心目标受众的几大要素分析：
传播策略
名人效应 奖项
自身体验
论坛BBS：空气健康相关论坛（未添加） 微信、微博：草根大号、空气质量专家、养生专家、高端生活微信群； 新媒体：优酷网、土豆网、APP、手机报
以平面及网媒做基础发布，EPR手段做话题引爆传播，影响受众目标
ERP媒体运用---微博矩阵
传播策略
润美微博
供应商
加盟商和供应商微博
一级经销商
二级经销商
三级经销商
品牌渗透元素
• 科技推动健康、服务创造未来 • 芬多精多效作用开启新的健康生活
解析品牌实力及困境
品牌价值定位 目标受众
“全球室内空气健康领导品牌” “国内室内空气健康多功能开创者”
所有对于室内空获气得质尊重量，有体要现求自的我个体、组织、服务机构
品牌核心诉求
• 最自然、专业，健康、多功能产品； • 产品亮点：自然、无害、健康、多功能，见效快；
品牌推广方案
Catalog
01 02 03
品牌包装 传播策略 执行规划
品牌定位及核心诉求
品牌包装
品牌定位特点 品牌名称定位 品牌内涵阐释
差异化定位-人无我有
• 选择目前市场上空白的市场和价值诉求进行品牌定位： • 打造更健康生活方式，芬多精让您把森林带回家
• 芬多精、森林浴机
• 更国际：韩国技术、全国独家代理、 • 更专业：多家科研机构认证、 • 更全面：不仅仅是净化空气，还缓解压力 ，提高免疫力，消除因失眠，抗菌杀菌等功效
行业及大众类平 面媒体
门户网站和网络 媒体
广播、TV
论坛及视频网
EPR
站
微博、微信、
seo
传播策略
3
网络推转强化 SEO搜索引擎优化
新媒体放大
• 构建媒体阵营、夯实传播基础
传播策略
传统媒体 EPR及新媒体
大众类：北京晚报、京华时报、新京报 财经类、：经济观察、中国经营报、经济参考报、中国企业家、创业邦杂志 行业类、专业类媒体：《时尚健康》《大家健康》《中外健康文摘杂志》《环境与健康杂志》 电视媒体：北京电视BTV5科教；央视2台新闻频道、健康之路、《天天健康》 主流门户及地方门户：新浪、搜狐；人民网、新华网；环球、中国日报网、北青网等；红网等
品牌包装
品牌形象及主张
品牌困境
潮流、专业、健康；用世界最健康理念、服务中国
知名度美誉度不高：
品牌认知为零
理念与现有国内产品不同：
接受程度不一、人气不高
收费不菲、而服务模式趋同：
与竞品间诉求区隔不够
解决方法
品牌建设、建立区隔、 客户教育
消费群体需求分析----
品牌包装
有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者 们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法
4、区域营销策划 针对消费者、拉动体验--
1、请进来：活动比赛、社区邀约 2、走出去：机构赞助、跨界合作。
执行规划
完成三大执行目标： 打响知名度、吸引消费者、增加认可度
本案针对大框架以及方向性，众多细节需要有分支方案支持
THANK YOU
曹胜 2014年12月1日
结论：需要室内好空气---怎样的好空气---解决问题的好空气
消费群体对室内空气的健康、见效、室内空气产品的无害提出了需求
核心卖点梳理、如何区隔竞品—--
品牌包装
•核心产品：芬多精 •核心理念：专业、健康、多功能的室内空气解决方案
品牌包装升华
品牌包装
芬多精为中国消费者开启了“全新室内健康空气的生活方式”
新媒体EPR
消费者-体验 加盟商-体验
事件营销： 跨界合作+社区
活动+论坛
消费者-----吸引体验-----消费
加盟商-----吸引体验-----加盟
品牌传播三大策略
传播策略
传统PR树立品牌、影响目标群体 EPR手段引爆话题、吸引关注
区域营销活动推广、拉动产品人气
1
话题构建
品牌传播通路设计
2
传统PR
用户口碑
消费者
专家证言
专业团队
行业奖项
专家证言
Text in here 消费者体验
创新模式
加盟商
执行团队
竞品区隔
传播策略
用“芬多精与传统空气净化产品区别”进行消费者教育和区隔定位，最好的 品牌建设方式是？
传播+体验+传播
品牌传播口号
传播策略
把森林带回家
吸引核心目标受众的两大方式：
传播策略
品牌传播： 传统传播PR+
“芬多精”是室内健康空气解决方案的最新选择
传播突破：概念重塑、区隔放大
品牌包装
芬多精森林浴机不是空气净化器
——是让您把森林带回家的科技产品
传播区隔：空气净化器是单一功能，物理科技的。而芬多精是生物科技。多 功能的，更高效的。
传播故事包装：
品牌包装
根据不同消费群体下一步完善
受众分析及品牌传播策略：对谁说、说什么、为什么说 传播策略
专家微博
官方微博
公司员工微博
供应商微博
协会资源 微博
合作伙伴 微博
公司微博群矩阵的作用：
1、有效提升官方微博的用户体验； 2、成为行业与“专家群”互动的有力阵地； 3、吸引业内更多消费群体、草根大号群的关注。
ERP媒体运用---微信
微信公众平台
内容为王 自传播优先 品牌宣导 消费者互动
传播策略
话题
专家说 消费者说 行业说
科技高 效果好 颠覆传统
传播
执行规划
传播执行 品牌传播
执行规划
话题规划：传统PR： 平媒、网络新闻及深 度报道
传统PR
加盟商
论坛营销：邀请加盟 商参与行业论坛营销
论坛营销
EPR
活动规划：新媒体EPR的视频传 播+微信微博活动+论坛传播
消费者
区域营销
区域营销：走出去（赞助、跨界 合作）+请进来（社区活动）
事件营销
品牌理念稿
证言背书稿 A专家 B消费者
关键词“锁词”
1、PR话题规划
执行规划
2、EPR活动规划
在线传播（转发、集赞、拍照）申请体验 论坛人物名言包装：团队专家名言话述（对行业的颠覆。。。）
执行规划
3、论坛营销
1、打造行业知名论坛 2、参与加盟连锁展会 3、参与健康产业展会
ຫໍສະໝຸດ Baidu
执行规划
执行规划
品牌建设 客户教育 建立区隔
• 树立品牌高度、打响知名度 • 传播美誉度、用户口碑传播
行业及加盟商
• 韩国室内健康空气解决的主流之选 • 专业，安全的室内空气解决商
消费者
• 定位不同、服务理念不同、 • 科技不同、产品不同、效果不同
竞争对手
影响核心目标受众的几大要素分析：
传播策略
名人效应 奖项
自身体验
论坛BBS：空气健康相关论坛（未添加） 微信、微博：草根大号、空气质量专家、养生专家、高端生活微信群； 新媒体：优酷网、土豆网、APP、手机报
以平面及网媒做基础发布，EPR手段做话题引爆传播，影响受众目标
ERP媒体运用---微博矩阵
传播策略
润美微博
供应商
加盟商和供应商微博
一级经销商
二级经销商
三级经销商
品牌渗透元素
• 科技推动健康、服务创造未来 • 芬多精多效作用开启新的健康生活
解析品牌实力及困境
品牌价值定位 目标受众
“全球室内空气健康领导品牌” “国内室内空气健康多功能开创者”
所有对于室内空获气得质尊重量，有体要现求自的我个体、组织、服务机构
品牌核心诉求
• 最自然、专业，健康、多功能产品； • 产品亮点：自然、无害、健康、多功能，见效快；