垄断竞争与市场势力
关于市场结构分析
关于市场结构分析市场结构分析是一种经济学的研究方法，用于描述和解释市场中不同企业之间的竞争情况和行为特征。
市场结构分析对于了解市场竞争的程度、企业行为和市场绩效等方面具有重要的意义。
市场结构分析主要涉及以下几个方面：1. 市场竞争程度：市场结构可以分为完全竞争、垄断、寡头垄断和垄断竞争等不同类型。
完全竞争市场中有很多小企业，没有市场势力，市场价格由供需决定；垄断市场中有一个唯一的主导企业，具有较大的市场势力，可以控制价格和生产规模；寡头垄断市场中有少数几个主导企业，它们之间存在一定的相互竞争；垄断竞争市场中有多个企业，产品差异较大，但市场进入和退出较为自由。
2. 企业行为特征：不同市场结构下的企业行为也有所区别。
在完全竞争市场中，企业无法通过调整价格来影响市场需求，只能通过提高生产效率和降低成本来提升竞争力；在垄断市场中，垄断者可以通过定价策略来最大化自身利润，而不必考虑市场上其他企业的反应；在寡头垄断市场中，主导企业之间会进行非价格竞争，如产品创新、广告宣传等；在垄断竞争市场中，企业通过差异化产品来吸引消费者，同时也会考虑价格因素。
3. 市场绩效：不同市场结构下的市场绩效也不同。
在完全竞争市场中，市场价格较低，消费者福利最大化，效率水平较高；在垄断市场中，垄断者可以通过提高价格来获得高额利润，但这会导致资源分配不公平和消费者福利减少；在寡头垄断市场中，主导企业之间的相互竞争会增加消费者福利，但可能存在价格协调和限制竞争的问题；在垄断竞争市场中，不同企业之间的差异化产品和非价格竞争可以提高市场效率，但也可能导致过度广告和产品差异化不真实的问题。
市场结构分析对于规划市场调整措施和政策制定具有重要的参考价值。
通过对不同市场结构的了解和分析，政府和企业可以制定相应的政策和策略，促进竞争、保护消费者权益、提高市场效率和绩效。
同时，市场结构分析也可以帮助企业在不同的市场环境下制定适合的战略，提高企业竞争力和市场地位。
市场势力：垄断和买方垄断
这一定价法则适用于所有拥有垄断势力的厂商 。
◆
如果Ed较大 ， 加价的程度较小 。
◆
如果Ed较小 ， 加价的程度较大 。
◆
Ed 的绝对值不小于1
Chapter 1
35
[图10.8 需求弹性和价格加价]
价格
P*
需求越富有弹性 ， 加价就越少 。
MC
价格
P*
AR MR
P*-MC ●
Q*
Chapter 1
43
10.4 垄断势力的社会成本
■ 垄断势力的结果是较高的价格和较低的产 量 ， 它往往使消费者受损而厂商受益。 ■ 如果把消费者与生产者当作一个整体来考 察 ， 垄断势力究竟是使之受益或受损？
Chapter 1
44
[图10.9 垄断势力造成的无谓损失]
价格
Pm
PC
消费者剩余的损失
Chapter 1
14
[图10.3 利润最大化的例子]
价格
400
300
200
r
150
100
50
c
0
5
Chapter 1
C（总成本）
r"
R（总收益）
c’ 利润
10
15
20 数量 15
[图10.3 利润最大化的例子]
在产量为10处 ，rr ’ 的斜 率= cc ’ 的斜率
利润在产量为10处实现最
大化。
Chapter 1
3
10. 1 垄断
价格
D
市场
价格
S
P0 P0
单个厂商
LMC
LAC
D = MR = P
弹性理论-第5讲 垄断竞争与市场势力
MR＝MC
2019/2/11 YU YIHONG 8
收益与边际收益
• 总收益TR＝P×Q • 边际收益MR ＝dR/dq＝△R/△q，即多 销售一个单位商品所增加的收益。如果 销售价格不变，则 MR＝P
2019/2/11
YU YIHONG
9
“价格的接受者”
• 单个企业的市场份额极小 • 产品是同质的 • 每一个人都知道所有的市场信息 单个企业面对水平的需求曲线，即他们 没有定价的能力，是“价格的接受者” 思考：市场价格由谁来决定？
2019/2/11
YU YIHONG
41
市场势力的度量
• 市场势力的度量——勒纳指数
P MC L P • L＝0 P＝MC，完全竞争状态，无市 场势力； • 1> L>0 P > MC，越大表明市场势力 越强
2019/2/11 YU YIHONG 42
是否存在市场势力？
• 从实证的角度看，可以通过用从t年到t+1 年的成本增加量除以同时期的产出增加 量来得到边际成本的替代近似值。基于 这种方法，某项研究估计价格大约高于 边际成本三倍左右。
2019/2/11 YU YIHONG 10
完全竞争企业的需求曲线
S P’ P D Q 市场的均衡
2019/2/11 YU YIHONG
P
D’ D=P=MR=AR
Q
厂商的需求曲线
11
完全竞争企业的利润最大化
• 必要条件：
（MR＝）P＝MC
• 边际成本曲线由企业内部决定，与市场 条件无关
2019/2/11
2019/2/11
YU YIHONG
33
垄断厂商的边际收益曲线
第六章-不完全竞争市场(5-11)-(1)
• 所有的不完全竞争企业的面临的需求曲线都是向右下
方倾斜的，即对于任意的不完全竞争企业，供给曲线 都是不存在的。
• 四、垄断企业的长期均衡
• （一）垄断企业的长期规模调整
LMC
MC0
LAC
P0
P1
AC0
MC* AC*
P*
P2
d=AR=LAR
MR=LMR Q*
• （二）垄断行业的长期规模调整 • 与完全竞争市场的情况不同，在垄断条件下，行业规
模只有退出，没有进入。
• 垄断企业在进行了所有规模的调整之后，如果无法避
免损失，则自然就会退出，但是，如果获得了垄断性 质的经济利益，却不会引起进入。
区分不同偏好的消费者
21
一级价格歧视
• 一级价格歧视(first degree price discrimination)
又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，
指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售， 即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所 获得的价格是不同的。
substitutes))
3)独自决定价格(Price maker) 4)存在进入障碍(Barriers to entry) 5)实行价格歧视(Price discrimination)
3
• 垄断成因： 1)规模经济的需要（自然垄断） 2)控制了某些稀缺资源（资源垄断） 3)拥有某种产品的专利权（专利垄断） 4)特许权垄断
36
古诺模型
• 数量（产量）竞争(quantity competition)：企业之
微观经济中的市场势力衡量与反垄断政策
微观经济中的市场势力衡量与反垄断政策在微观经济的领域中，市场势力的存在及其影响是一个至关重要的议题。
市场势力指的是企业或企业集团在市场中影响价格和产量的能力。
当这种能力过度集中于少数企业时，可能会导致市场竞争的扭曲，损害消费者的利益，阻碍经济的有效运行。
因此，对市场势力的准确衡量以及制定有效的反垄断政策，成为维护市场公平竞争、促进经济健康发展的关键。
市场势力的衡量是一个复杂但关键的任务。
常用的衡量指标包括市场集中度、勒纳指数和赫芬达尔赫希曼指数等。
市场集中度是一个较为直观的指标，通过计算市场中最大几家企业的市场份额之和来反映市场的集中程度。
例如，如果一个市场中前四家企业的市场份额分别为 30%、25%、20%和 15%，那么市场集中度就达到了 90%，这通常意味着该市场的竞争程度相对较低，可能存在较大的市场势力。
然而，市场集中度也有其局限性，它仅仅考虑了企业的规模，而没有考虑企业之间的竞争关系和市场进入壁垒等因素。
勒纳指数则是通过价格和边际成本之间的差距来衡量市场势力。
勒纳指数越大，表明企业的市场势力越强。
但计算勒纳指数需要准确了解企业的边际成本，这在实际操作中往往具有一定的难度。
赫芬达尔赫希曼指数（HHI）是另一个广泛使用的指标，它考虑了市场中所有企业的市场份额。
HHI 的计算方法是将每个企业的市场份额平方后相加。
与市场集中度相比，HHI 对市场份额的分布更为敏感，能够更细致地反映市场结构的变化。
除了这些定量指标，还需要考虑一些定性的因素来全面评估市场势力。
例如，市场进入和退出的难易程度、产品差异化程度、企业的纵向一体化程度等。
如果一个市场进入壁垒很高，新企业难以进入，那么现有企业就更容易拥有和行使市场势力。
产品差异化程度高也可能使企业在一定程度上具有控制价格的能力。
企业的纵向一体化可能使其在产业链的多个环节拥有影响力，从而增强市场势力。
当市场中存在显著的市场势力时，就需要反垄断政策来加以规制。
市场结构的主要类型
《市场结构的主要类型分析》在现代经济体系中，市场结构的类型对于企业的竞争策略、消费者的福利以及整个经济的运行效率都有着至关重要的影响。
市场结构主要分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种类型。
一、完全竞争市场完全竞争市场是一种理想化的市场结构，其特点主要包括以下几个方面。
首先，市场上有大量的买者和卖者。
每个个体在市场中所占的份额都非常小，以至于他们无法单独影响市场价格。
这就使得市场价格由整个市场的供求关系决定，单个企业或消费者只能是价格的接受者。
其次，产品是同质的。
在完全竞争市场中，所有企业生产的产品在质量、性能、外观等方面完全相同，没有任何差异。
消费者在购买产品时，不会因为产品的品牌或生产者的不同而做出不同的选择。
再者，资源可以自由流动。
企业可以自由地进入或退出市场，不存在任何障碍。
如果某个行业的利润较高，就会吸引新的企业进入；如果利润较低，一些企业就会退出市场。
最后，信息是完全的。
市场上的所有参与者都拥有关于产品价格、质量、生产技术等方面的完全信息，不存在信息不对称的情况。
完全竞争市场的例子在现实生活中比较少见，但农产品市场在一定程度上接近完全竞争市场。
例如，小麦市场上有众多的农民作为生产者，他们生产的小麦在品质上差异不大，而且农民可以根据市场行情自由地选择种植或不种植小麦。
同时，消费者在购买小麦时，也不会因为小麦是由哪个农民生产的而有所区别。
完全竞争市场的优点在于：一是资源配置效率高。
由于价格等于边际成本，企业按照利润最大化的原则进行生产，能够实现资源的最优配置。
二是消费者福利高。
在完全竞争市场中，价格最低，消费者可以以较低的价格购买到产品，从而获得较高的福利。
然而，完全竞争市场也存在一些不足之处。
例如，企业规模小，无法实现规模经济；创新动力不足，因为企业只能获得正常利润，没有足够的资金投入到研发创新中。
二、垄断竞争市场垄断竞争市场是一种既有垄断因素又有竞争因素的市场结构。
其特点主要有以下几点。
不完全竞争2(垄断竞争)
全球化与跨国竞争
全球市场竞争加剧
随着全球化进程的加速，越来越多的企业加入到国际市场竞争中， 加剧了市场竞争的激烈程度。
跨国公司崛起
跨国公司凭借其强大的资本、技术和管理优势，在国际市场上占据 了主导地位，对垄断竞争市场产生了重要影响。
国际贸易与合作
全球化促进了国际贸易和合作，企业可以借助国际贸易平台，拓展 国际市场，提升自身竞争力。
不完全竞争2(垄断竞 争)
• 垄断竞争市场概述 • 垄断竞争市场的企业行为 • 垄断竞争市场的经济效应 • 垄断竞争市场的政策与实践 • 垄断竞争市场的未来发展
目录
Part
01
垄断竞争市场概述
定义与特点
定义
垄断竞争市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，厂商对市场具 有一定的控制力，但又不是完全垄断的市场。
特点
垄断竞争市场介于完全竞争和完全垄断之间，既有竞争也有垄断。厂商数量众多，但产 品存在一定差异，厂商对市场具有一定的控制力，但价格和产量受到市场供求关系的影
响。
垄断竞争市场的形成条件
厂商数量众多
市场中存在大量生产同种产品的厂商，但每个厂商的生产规模相对 较小，无法对市场价格产生决定性影响。
产品存在差异
企业创新与技术进步
研发投入
垄断竞争市场中的企业为了保持竞争优势，会加大研发投入，推 动技术创新和产品升级。
技术扩散
在垄断竞争市场中，企业的技术创新和产品升级会迅速扩散到整个 市场，从而提高整个行业的技术水平。
市场竞争压力
垄断竞争市场中的企业面临来自同行的竞争压力，这种压力会促使 企业不断进行技术创新和产品升级，以保持竞争优势。
消费者福利
产品多样性
西方经济学基础(8完全竞争及有势力市场)
响价格的能力。
寡头市场
市场中少数几家大企业占据大部分市 场份额，企业间竞争激烈，市场价格
相对稳定。
垄断竞争市场
市场中存在一定数量的差异化产品， 企业有一定的市场势力，但不足以完 全控制市场价格。
完全垄断市场
市场中仅有一家企业，没有竞争对手， 企业完全控制市场价格和产量。
完全垄断市场中只有一家企业提供产品或 服务，没有其他竞争对手。
完全垄断市场中，垄断者所提供的产品或 服务没有其他替代品，消费者对价格和产 品质量没有选择余地。
价格控制
高额利润
由于垄断者对市场具有绝对的控制力，因 此可以自主决定价格，并通过价格手段实 现利润最大化。
由于垄断者控制了整个市场，可以获得高 额利润。
05
市场势力与市场结构
市场势力的定义
市场势力
指企业通过控制产量或价格，影响市场价格的能力。
形成原因
市场势力通常是由于企业拥有特定的资源、技术或品 牌优势，导致其他企业难以模仿或替代。
影响
市场势力可能导致市场价格高于或低于竞争性市场价 格，从而影响消费者福利和企业利润。
市场结构的特点
竞争程度
01
完全垄断市场的短期均衡
短期均衡条件
在短期内，完全垄断市场的均衡条件 是边际成本等于边际收益，即 MC=MR。
均衡产量
在短期均衡时，垄断者的产量等于短 期均衡产量。
均衡价格
在短期均衡时，垄断者的价格等于短 期均衡价格。
利润最大化
在短期均衡时，垄断者实现了利润最 大化。
03
垄断竞争市场
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场的短期均衡
(微观经济学课件)第十章 市场势力：垄断和买方垄断
垄断
税收的效果
垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税 收。
分析税收的影响：
t = 每单位产量征收的特定税额(税率) MC = MC + t MR = MC + t ：最佳产量决定
对垄断者课税的效果
美元/ 数量
P1
P
价格的增长: P0P1 > 税收的增加
垄断
多工厂厂商
用代数方法推导结论：
PQT C1(Q1) C2 (Q2 ) (PQT ) C1 0
Q1 Q1 Q1
垄断
多工厂厂商 用代数方法推导结论：
(PQT ) C1 0 Q1 Q1
MR MC1
垄断
用代数方法推导结论：
MR MC1 MR MC2 MR MC1 MC2
管制自然垄断的价格
美元/ 价格
Pm
Pr PC
无价格管制时, 垄断者的产量是 Qm
价格是 Pm。
如果价格被管制在PC, 厂商将赔本并退出市场。
将价格定在 Pr 时， 实现最大的产量，
超额利润为零。 AC
MC
AR MR
Qm
Qr
QC
数量
垄断势力的社会成本
管制的实践
当市场条件变化时，厂商的需求 曲线和成本曲线也会变动，所以 实践中很难确定厂商的成本和需 求函数。
牙刷的市场需求
美元/ 数量
2.00
市场价格是1.5美元时， 需求弹性是-1.5。
美元/ 数量
2.00
厂商A面临的需求曲线取决于 它的产品与其他竞争者的产品 有多少差别及四个厂商相互之 间竞争的激烈程度。A所面临的需 求弹性比市场大
1.60
微观经济学第九章垄断竞争
在垄断竞争市场中，企业通过 价格和产量的调整，最终达到
市场均衡状态。
04
垄断竞争市场的效率与政策
市场效率
垄断竞争市场结构
由于市场上存在一定程度的垄断 力量，企业具有一定的市场定价 能力，但同时又存在一定数量的 竞争者，使得市场不会完全由单
一企业控制。
资源配置效率
垄断竞争市场具有一定的资源配 置效率，因为企业可以根据市场 需求调整生产规模和产品价格，
定价策略与价格歧视
总结词
定价策略是企业为了实现利润最大化而制定的价格制 定、调整和管理的方法。价格歧视则是指企业根据不 同的消费者群体或市场环境制定不同的价格。
详细描述
在垄断竞争市场中，企业需要制定合适的定价策略以平 衡市场需求和成本。企业可以根据市场需求、产品差异 化程度以及竞争对手的价格等因素来制定价格。此外， 企业还可以采用价格歧视策略，针对不同的消费者群体 或市场环境制定不同的价格，以提高利润水平。例如， 企业可以对需求价格弹性较低的消费者群体制定较高的 价格，而对需求价格弹性较高的消费者群体制定较低的 价格。ຫໍສະໝຸດ 02垄断竞争市场的形成机制
进入壁垒
01
02
03
资本壁垒
由于垄断竞争市场存在较 高的初始投资成本，新企 业需要大量资本投入才能 进入市场。
技术壁垒
由于产品差异化，市场上 的在位企业可能拥有独特 的技术或生产流程，使得 新企业难以模仿。
法规壁垒
政府对市场进行管制，设 置相关法规和标准，限制 新企业的进入。
06
垄断竞争市场的案例分析
案例一：某行业的垄断竞争市场结构
总结词
该行业存在多个竞争企业，但每个企业都具有一定的市场势力，产品存在差异。
垄断与竞争的经济分析
标题：垄断与竞争的经济分析在市场经济中，垄断与竞争是两种看似对立，实则相辅相成的经济现象。
它们共同构成了市场经济的基石，一方面，垄断企业通过控制市场资源，提供价格较高的产品或服务；另一方面，竞争企业为了赢得市场份额，必须提供具有竞争力的产品或服务。
这篇文章将深入探讨垄断与竞争的经济分析。
首先，我们来理解垄断的概念。
垄断是指一个或少数几个企业控制了某一行业的生产或销售。
这种控制通常是通过市场势力实现的，即企业有能力影响市场价格。
在垄断市场中，企业可以自由地提高价格以获取更高的利润，而无需考虑消费者是否愿意支付更高的价格。
这种状况可能导致资源配置效率的降低，消费者福利的损失，以及创新动力的减弱。
然而，垄断并非总是负面的。
在某些情况下，垄断可能带来效率和创新。
例如，如果一个企业能够以更低的成本生产某种产品，那么它就有可能获得垄断地位。
这种效率可能使消费者受益，并推动技术进步。
同时，由于垄断企业能够决定价格，因此它可以提供高质量的服务或产品，这对于那些追求特定需求的人来说可能是有益的。
竞争是市场经济的另一重要组成部分。
在竞争市场中，许多企业相互竞争以获得市场份额。
竞争通过市场力量发挥作用，消费者可以从众多企业提供的价格和质量差异中受益。
通过竞争，企业必须不断改进产品质量、降低成本并推出新产品以满足消费者不断变化的需求。
此外，竞争有助于保持市场活力和创新力。
然而，过度竞争也可能带来负面影响。
当许多企业都面临生存压力时，他们可能会选择降低产品质量、减少研发投入或者通过不公平手段获得市场份额。
这些行为可能导致资源配置效率的降低和消费者福利的损失。
同时，过度竞争可能会导致行业产能过剩和资源浪费，进而阻碍经济发展。
因此，理解垄断和竞争的关系至关重要。
市场经济的理想状态是既包含垄断的效率，又包含竞争的创新。
这需要政府采取适当的政策措施来防止市场过度集中，同时促进市场竞争。
这些措施可能包括反垄断法规、知识产权保护、公平交易法等。
高一必修一市场经济知识点
高一必修一市场经济知识点市场经济是现代社会中一种重要的经济运行方式，它在资源配置、价格形成、供需关系等方面具有重要的作用。
在高一必修一的学习中，我们需要掌握市场经济的相关知识点，下面将逐一介绍。
1. 市场经济的基本特征：市场经济的基本特征包括私有制、自由竞争、价格形成、市场调节等。
私有制是市场经济的基石，它保护了个体的财产权益。
自由竞争则使得各个市场主体都能参与竞争，促进了资源的有效配置。
市场价格的形成是通过供求双方的交互作用，通过价格机制实现资源的配置。
市场调节机制意味着市场自主调整机制，不需要政府过多干预。
2. 市场需求与市场供给：市场经济中，市场需求和市场供给是决定价格和数量的基本因素。
市场需求是所有买家愿意购买某一种商品或服务的数量，它受价格、收入、个人喜好等因素的影响。
市场供给是所有卖家愿意提供某一种商品或服务的数量，它受到价格、生产成本、技术进步等因素的影响。
市场需求与市场供给的交互作用决定了市场均衡价格和数量。
3. 市场均衡：市场均衡是市场经济中的一个重要概念，它指的是市场需求与市场供给相等时的价格和数量。
市场均衡的状态下，市场上的需求和供给是平衡的，不存在过剩或短缺现象。
市场价格会根据需求和供给的变动而自动调整，实现市场的稳定。
4. 价格弹性：价格弹性是衡量需求或供给对价格变动的敏感程度的指标。
需求价格弹性衡量了市场的需求对价格变化的反应程度，供给价格弹性衡量了市场的供给对价格变化的反应程度。
价格弹性的高低会影响市场的供需关系和价格变动。
5. 垄断与竞争：市场经济中，垄断与竞争是两个相对立的市场形态。
垄断是指市场上只有一个卖家或少数几个卖家所控制着商品的供给，具有较大的市场势力。
竞争是指市场上有很多卖家和买家，卖家之间存在自由竞争关系。
竞争能够使市场资源得到较为有效的配置，而垄断则容易导致资源的浪费和效率的低下。
6. 外部性：外部性是指市场经济中产生的一种影响市场以外个体利益的作用。
西方经济学——垄断及垄断竞争
MONOPOLY
19
价格歧视的例子
电影票 对老年人，学生以及可以在工作日下午看 电影的人们实行折扣，因为他们的支付意 愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看 电影的人们
飞机票价
对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，
可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有
更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘
客中区分出来
MONOPOLY
– 价格效应：价格下降减少收益
• 为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它 出售的每一单位产品的价格
• 因此，MR < P
• 如果价格效应超过产出效应，MR 甚至可能 为负 (例如，Common Grounds把产量从5增
加到6时)
MONOPOLY
11
利润最大化
• 与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利
39
垄断竞争与社会福利
• 垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具 有的全部合意的福利特点
• 因为 P > MC，垄断竞争市场的产量小于使 社会有效率的产量
• 然而，政策制定者解决这个问题很困难： 企业获得零利润，因此不能要求它们降低 价格
MONOPOLISTIC COMPETITION
40
垄断竞争与社会福利
31
垄断竞争的特征与例子
特征：
– 许多卖者 – 产品不同 – 自由进入与退出市场
例子：
– 公寓 – 书籍 – 矿泉水 – 衣服 – 快餐 – 夜总会
MONOPOLISTIC COMPETITION
32
比较完全竞争与垄断竞争
卖者的数量 自由进入/退出市场
长期经济利润 企业出售的产品 企业有市场势力吗?
• 垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲 线。因此，它必须降价才能售出更多的数量， 而这会使边际收益低于其物品的价格
市场势力理论
韩国 2001年4月，韩国Daum通信公司控告微软及其韩国子公司 涉嫌在即时通信软件业务上有不公平的商业行为。 2004年11月，微软被指控在其视窗操作系统中捆绑MSN即 时通信软件的行为违反了公平竞争的原则。 2005年，KFTC（韩国公平交易委员会）判定对微软处以 3543万美元的罚款，并在操作系统中取消对MSN即时通信 软件的捆绑。 2005年11月，微软为了和解反垄断起诉，向Daum支付1000 万美元现金。 2007年10月，微软最终接受3543万美元的巨额罚款，并在 视窗系列操作系统中解除对MSN即时通信软件的捆绑。
我国反垄断案例：腾讯与360之战 ——有它没我 不共戴“机”
结合所学公共经济学市场势力理论，谈谈你对QQ 与360之争的看法。
国际反垄断案例二：波音兼并麦道 引发巨大反弹
国际反垄断案例二：波音兼并麦道 引发巨大反弹
1996年12月15日，世界航空制造业第一巨头美国波 音公司宣布收购世界航空制造业排行第三的美国 麦道公司，这起合并使世界航空制造业由原来波 音、麦道和空中客车三家共同垄断的局面变为波 音和空中客车两家进行超级竞争，兼并事件对欧 洲飞机制造业构成了极大威胁，1997年，欧盟国 家要求欧洲委员会否决此次并购。 波音不得不做出让步：同意放弃三家美国航 空公司今后20年内只购买波音飞机的合同；接受 麦道军用项目技术许可证和专利可售给空客的原 则；同意麦道民用部分成为波音公司的一个独立 核算单位，分别公布财务报表。
国际反垄断案例四：微软花费18亿 达成垄断控诉和解
身为全球最大的软件 商，1975年成立的微软 公司在全球PC机操作 系统等软件市场占有 巨大的市场份额，从 上世纪90年代开始， 微软在全球多个国家 和地区不断遭到反垄 断诉讼。
市场势力理论
什么是市场势力理论？市场势力理论又称市场力量理论、市场垄断力理论，认为企业收购同行业的其他企业的目的在于寻求占据市场支配地位，或者说兼并活动发生的原因是它会提高企业的市场占有份额。
根据这一理论，企业在收购一个竞争对手后，即产生了将该竞争者挤出市场的效应，可能会在削减或降低现有竞争对手的市场份额的同时，提高其市场地位和控制能力，从而可以提高其产品的价格和市场的垄断程度，获得更多的超额利润即垄断利润。
市场势力并购的情况编辑本段回目录通常在三种情况下会导致以增强市场势力为目的的并购活动：一是在需求下降，生产能力过剩的削价竞争状况下，几家企业合并，以取得对自身产业比较有利的地位；二是在国际竞争使国内市场遭受外商势力的强烈渗透和冲击的情况下，企业间通过联合组成大规模企业集团，对抗外来竞争；三是由于法律变得严格使企业间的多种联系成为非法，通过并购可以使一些“非法”、“内部化”，达到继续控制市场的目的。
市场势力理论的发展编辑本段回目录Comanor在1967年的论文中就指出，获取垄断的并购也可能在纵向并购中出现。
公司可以并购产业链上下游中的关键企业，通过对这些企业的控制，树立产业壁垒，限制其他厂商进入该产业，达到获取垄断地位的目的。
惠廷顿在1980年发现大公司在利润方面比小公司的变动要小。
这说明大公司由于市场势力较强，不容易受市场环境变化的影响。
规模、稳定性和市场势力三者是密切相关的。
威廉姆森认为：企业持续购并，并以此扩张规模并不是为了提高效率，而是为了追求、维持和加强其在市场上的垄断地位。
实证分析表明，过去以至现在的确存在一些企业为了谋求垄断地位、获得垄断利润而进行购并和扩张的事实，但这是在一定时期内存在的现象。
从长期来看，如果企业购并扩张不能带来效率的提高和风险的降低，企业购并就难于持续下去。
这里需要明确一个基本命题：最终决定企业规模的是垄断的力量，还是效率的力量。
钱德勒通过描述两项事实对这一问题给予了明确回答：最终决定企业规模的是效率。
市场势力(1)
建商品住宅分类价格指数、七十个大中城市二手住宅分类价格指数）附注：1、70个大中城市的新建住宅价格指数全部根据网签数据计算。
2、现行《住宅销售价格统计调查方案》自2011年1月起开始实施，2011年10月70个大中城市全部报送了网签数据。
由于各个城市报送网签数据的初始时间不同步，因此2012年10月前，部分城市的数据与以往历史数据不完全可比。
3、同比价格指数的计算方法。
由于部分城市用以计算同比价格指数的基期网签数据缺失，故不能计算2012年10月前各月与网签数据同一口径的同比价格指数。
为保持同比价格指数计算和发布的连续性和稳定性，满足有关方面的需要，国家统计局采用有关房价统计数据和按网签数据计算的房价数据，根据同比指数和环比指数之间的数学关系，对8月份同比价格指数的计算进行了技术处理：将2011年9—12月的环比数据连乘再乘以今年1—8月的环比数据生成本月同比价格指数。
以此类推可计算其他月份的同比价格指数。
计算公式表示为：其中：P201201……P201208分别表示2012年1-8月份各月价格，P201108……P201112分别表示2011年8-12月份各月价格。
4、新建住宅含保障性住房；新建商品住宅不含保障性住房。
5、表格中“——”表示本月无成交记录。
三．2012年1-8月份全国房地产开发和销售情况/tjfx/jdfx/t20120909_402834388.htm2012年8月份70个大中城市住宅销售价格变动情况/tjfx/jdfx/t20120918_402836489.htm2012年7月份70个大中城市住宅销售价格变动情况/tjfx/jdfx/t20120818_402828656.htm2012年6月份70个大中城市住宅销售价格变动情况/tjfx/jdfx/t20120718_402819247.htm2012年5月份70个大中城市住宅销售价格变动情况/was40/gjtjj_detail.jsp?channelid=5705&record=492012年4月份70个大中城市住宅销售价格变动情况/was40/gjtjj_detail.jsp?channelid=5705&record=632012年3月份70个大中城市住宅销售价格变动情况/was40/gjtjj_detail.jsp?channelid=5705&record=772012年2月份70个大中城市住宅销售价格变动情况/was40/gjtjj_detail.jsp?channelid=5705&record=932012年1月份70个大中城市住宅销售价格变动情况/was40/gjtjj_detail.jsp?channelid=5705&record=1022011年全国房地产开发和销售情况/was40/gjtjj_detail.jsp?channelid=5705&record=143房地产市场调控仍处在关键时期/tjfx/jdfx/t20120718_402819253.htm （其他年份情况详情请见/was40/gjtjj_outline.jsp?page=1&channelid=5705）四．40个大中城市房地产市场对比分析及走势展望/news/zt/201004/city40.html。
弹性理论-第5讲垄断竞争与市场势力
目录
• 垄断竞争市场概述 • 垄断竞争市场的企业行为 • 市场势力与反垄断政策 • 弹性理论与市场势力 • 案例分析
01
垄断竞争市场概述
定义与特点
定义
垄断竞争市场是指一个市场结构 ，其中产品具有相似性但并非完 全相同，企业具有一定的市场势 力，但并非完全垄断。
特点
产品之间存在一定的差异，企业 拥有一定的定价权，市场进出较 容易，企业数量较多且规模一般 较小。
垄断竞争市场的形成条件
产品差异
垄断竞争市场中的产品必须具有一定 的差异，这种差异可以源于品牌、包 装、服务等方面，使得消费者愿意为 不同产品支付不同的价格。
资本密集度高
由于产品差异的存在，企业需要投入 大量资金进行研发、品牌推广等，以 保持竞争优势。
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THANKS
规模经济与范围经济
企业需要具备一定的规模和范围经济 效应，以降低生产成本，提高市场竞 争力。
行业壁垒较低
由于产品具有一定的差异性和个性化 需求，企业可以较容易地进入和退出 市场。
垄断竞争市场的企业数量与规模
企业数量
垄断竞争市场的企业数量较多，但相 对于完全竞争市场来说较少。
企业规模
由于垄断竞争市场的企业需要具备一 定的规模和资本实力，因此企业规模 一般较大。
供给弹性与市场势力
02
供给弹性较低的企业具有较强的市场势力，因为它们对价格的
控制力较强，能够通过调整产量来影响价格。
案例分析
03
以煤炭企业为例，由于煤炭的供给弹性较低，煤炭企业具有较
强的市场势力，能够通过控制产量来影响煤炭价格。
弹性理论场上的供给和需求相等，形成稳定的市场价格。
产业经济学第二讲市场结构和市场势力
产业经济学第二讲：市场结构和市场势力一、市场结构的概述市场结构是指市场中企业间的竞争关系，以及这种关系对企业行为和市场绩效的影响。
市场结构可以从多个维度进行分类，包括企业数量、产品差异化程度、市场进入和退出壁垒、信息透明度等。
不同的市场结构对企业的定价策略、产品创新、市场占有率等方面产生重要影响。
1. 完全竞争市场完全竞争市场是指企业数量众多、产品同质化、市场进入和退出壁垒较低、信息完全透明的市场。
在完全竞争市场中，企业是价格的接受者，无法通过调整价格来影响市场，因此只能通过提高生产效率、降低成本来获得竞争优势。
2. 垄断市场垄断市场是指市场中只有一个或少数几个企业掌握着市场供应，其他企业难以进入。
在垄断市场中，企业可以通过调整价格来影响市场，因此具有较大的市场势力。
然而，垄断市场可能导致资源配置效率低下，消费者福利受损。
3. 垄断竞争市场垄断竞争市场是指企业数量较多、产品具有一定差异化、市场进入和退出壁垒较低、信息不完全透明的市场。
在垄断竞争市场中，企业具有一定的市场势力，可以通过产品差异化、品牌营销等手段来吸引消费者，提高市场占有率。
4. 寡头市场寡头市场是指市场中只有少数几个企业掌握着市场供应，其他企业难以进入。
在寡头市场中，企业之间的竞争关系复杂，可能存在合作、竞争、共谋等多种行为。
寡头市场中的企业可以通过调整价格、产量、产品策略等手段来影响市场，具有较大的市场势力。
二、市场势力的概念和影响因素市场势力是指企业在市场中影响价格、产量、产品质量等方面的能力。
市场势力的大小取决于市场结构、企业规模、产品差异化程度、市场进入和退出壁垒等因素。
1. 市场结构市场结构对市场势力的影响最为直接。
在垄断市场中，企业具有较大的市场势力；在完全竞争市场中，企业几乎没有市场势力。
在垄断竞争市场和寡头市场中，企业的市场势力取决于其市场份额、产品差异化程度等因素。
2. 企业规模企业规模越大，其市场势力往往越大。
弹性理论-第5讲垄断竞争与市场势力
垄断竞争的社会影争市场中的企业具有一定的市场势力，可以通过调整价格来获取
最大利润。这种市场结构可能会导致价格高于竞争市场的价格，进而降
低消费者的福利水平。
02
就业机会
垄断竞争市场中的企业数量较多，可以提供更多的就业机会。但是，如
果企业之间的竞争程度较低，可能会导致企业的利润水平较低，进而减
总结词：技术创新
详细描述：该平台不断进行技术创新，推出新的功能 和服务，如智能推荐、移动支付等，以增加用户粘性 和提高竞争力。
案例二：某电商平台的竞争策略
总结词：社区建设
详细描述：该平台通过建立社区、推出社交功能等方式增强用户归属感和参与感 ，同时为平台带来更多流量和用户。
案例二：某电商平台的竞争策略
弹性理论-第5讲垄断竞争与市场 势力
contents
目录
• 垄断竞争概述 • 垄断竞争的形成与维持 • 市场势力与垄断竞争 • 垄断竞争的效率与社会影响 • 案例分析：垄断竞争企业的市场策略
01 垄断竞争概述
定义与特点
定义
垄断竞争是一种市场结构，其中 产品存在一定的差异性，生产者 对市场价格有一定的控制力，但 又不完全控制市场价格。
总结词
数据驱动决策
详细描述
该平台利用大数据分析用户行为和需求，为产品开发、营销策略制定提供有力支持，实 现精准化运营。
案例三：某科技企业的产品差异化策略
总结词：创新驱动
详细描述：某科技企业以创新为驱动 力，不断推出具有独特功能和优势的 产品，满足消费者个性化需求。
案例三：某科技企业的产品差异化策略
案例一：某饮料企业的市场策略
总结词：品牌建设
详细描述：该企业注重品牌形象的塑造，通过广告宣传和营销活动提升品牌知名度和美誉度，增强消 费者忠诚度。
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YU YIHONG
10
完全竞争企业的需求曲线
SP
D’
P’
P
D=P=MR=AR
市场的均衡
2020/4/3
D Q
Q 厂商的需求曲线
YU YIHONG
11
完全竞争企业的利润最大化
• 必要条件：
（MR＝）P＝MC
• 边际成本曲线由企业内部决定，与市场 条件无关
2020/4/3
YU YIHONG
12
企业的短期均衡（1）
YU YIHONG
7
企业经营目标：利润最大化
• Max ( q ) • 利润最大化的必要条件：利润函数的一
阶导数为0 d /dq＝dR/dq－dC/dq＝０
• MR ＝dR/dq ，MC＝dC/dq ，即
MR＝MC
2020/4/3
YU YIHONG
8
收益与边际收益
• 总收益TR＝P×Q • 边际收益MR ＝dR/dq＝△R/△q，即多
思考：企业长期调整需要多少时间？
2020/4/3
YU YIHONG
18
完全竞争行业的长期均衡
• 如果行业内的企业获得超额利润，就可 能扩大产量并会吸引新的企业进入，导 致市场供给增加，价格下降，超额利润 被消除
• 如果企业亏损，则会退出所在行业，导 致市场供给减少，价格上升
• 整个行业处在一种动态平衡中
26
最高限价的福利净损失
• 因实行最高限价带来的福利变化： ΔCS＝ A－B ΔPS＝－A－C
因此 ΔSS＝－B－C B＋C为福利净损失(Deadweight Loss)
2020/4/3
YU YIHONG
27
最低限价的福利损失
• 福利净损失仍为B＋C
S
Pmin
AB C
D
2020/4/3
YU YIHONG
第五讲
垄断、竞争 与 市场势力
阅读: 教材第6章、第7章
2020/4/3
YU YIHONG
1
本讲论题
• 利润来源的不同理论 • 完全竞争厂商的利润最大化 • 市场效率的度量 • 垄断的产生及其利润最大化 • 市场势力及其规制
2020/4/3
YU YIHONG
2
5.1 利润来源的不同理论
• 利润的风险承担理论 • 利润的垄断理论 • 利润的摩擦理论 • 利润的创新理论 • 利润的边际效率理论
2020/4/3
YU YIHONG
23
生产者剩余的度量
P F
S＝MC
E
2020/4/3
YU YIHONG
24
社会福利的度量
• 社会总剩余＝消费者剩余＋生产者剩余
SS＝CS＋PS
2020/4/3
YU YIHONG
25
价格限制的福利损失
• 最高限价的影响
B AC Pmax
S D
2020/4/3
YU YIHONG
• 交叉价格弹性：产品A价格变动引起产品 B销售量的变动——5%原则（美国司法 部）：（△QB/QB）/（△PA/PA）≥5%
2020/4/3
YU YIHONG
6
完全竞争市场中的短期供给
• 回顾：短期与长期 • 企业目标：利润最大化 • 利润＝收益－成本
• 完全竞争市场中的企业是价格的接受者
2020/4/3
16
企业的短期供给曲线
• AVC最低处为企业的停止营业点 • 短期供给曲线为MC曲线在AVC最低点
以上的部分
2020/4/3
YU YIHONG
17
完全竞争市场的长期均衡
• 企业长期调整与短期调整的区别： （１）不仅可以调整产量，而且可以调 整生产能力（短期产量的调整受到生产 能力的限制）
（２）不仅可以调整生产能力，而且可 以退出所在的市场或进入一个新的市场
源配置最优
2020/4/3
YU YIHONG
20
5.3 市场绩效的度量
• 消费者剩余
• 需求曲线的另一理解：
Q＝f（P） P＝f－1（Q）
• 消费者的保留价格(Reservation Price)
• 消费者剩余CS——消费者愿意付出的 （保留价格）超过其实际付出的部分
• 在连续需求曲线条件下，CS＝三角形 ABP的面积
28
价格支持的福利损失
Ps AB D
P0
2020/4/3
2020/4/3
YU YIHONG
19
完全竞争长期均衡的效率
• P＝minLAC＝LMC＝SAC＝SMC • 每个企业的规模都是在当时技术条件下
效率最高的 • 最低成本意味着最低的社会资源的投入
和最低的消费者支付 • 此时所有企业均处于盈亏平衡状态，没
有超额利润 • 如果所有行业都实现长期均衡，社会资
2020/4/3
YU YIHONG
3
5.2 完全竞争厂商的利润最大化
• 完全竞争市场特点
– 大量的市场参与者，即买者与卖者很多，单 个厂商或消费者无法影响市场
– 产品完全同质 – 要素完全自由流动，进入与退出是自由的 – 信息完全
2020/4/3
YU YIHONG
4
市场结构的划分
竞
争
参与者 产品同质 进入的难 信息量 现实中的
销售一个单位商品所增加的收益。如果 销售价格不变，则
MR＝P
2020/4/3
YU YIHONG
9
“价格的接受者”
• 单个企业的市场份额极小 • 产品是同质的 • 每一个人都知道所有的市场信息 单个企业面对水平的需求曲线，即他们
没有定价的能力，是“价格的接受者”
思考：市场价格由谁来决定？
2020/4/3
2020/4/3
YU YIHONG
21Leabharlann 消费者剩余的度量BA P
2020/4/3
YU YIHONG
22
生产者剩余(Producer Surplus)
• 供给曲线的另一理解： Q＝g（P） P＝g－1（Q）
• 生产者剩余PS——生产者实际获得的价 格超过其愿意接受的价格的部分
• PS＝三角形EFP的面积
的
数量
性
易
对应市场
程 度
完全竞争 大量
同质
自由进入 完全信息 农产品市 场
垄断竞争 较多 有差异 相对容易 不完全 日用品
寡头垄断 较少 有差异
难
完全垄断 唯一 无相近替 代品
封锁
不对称 不对称
汽车，化 工
公用事业
2020/4/3
YU YIHONG
5
市场边界确定的方法
• 替代性（Robinson,1933)：从既定产品 开始，寻找其替代品，再找替代品的替 代品，直至有明显差异。如：A（可口可 乐）——B（百事可乐）——C（汽水）
MC D=P
AC
AVC
2020/4/3
YU YIHONG
13
企业的短期均衡（2）
MC AC
D=P AVC
2020/4/3
YU YIHONG
14
企业的短期均衡（3）
MC AC
AVC
2020/4/3
YU YIHONG
15
企业的短期均衡（4）
MC AC
AVC D=P
2020/4/3
YU YIHONG