第五章 市场理论 (垄断竞争+寡头)

Q2
Q
面临两种需求曲线: 主观d和客观D
9
3.2 垄断竞争厂商的短期均衡
P
P
A
SMC
P1 ●
P2
●
C
●B
● E1
d1
D MR1
0 Q1 Q2
Q
A
SMC
●
PE
●C
SAC
CE
●
E2
d2
D MR2
0
QE
Q
短期均衡条件: MR=SMC，确定QE和PE 恰好是D曲线和d曲线相交点所确定的QE和PE 此时：厂商可能：获得超额利润，不亏不盈，亏损。 10
（7）价格领导模型
20
（1）古诺模型（双寡头）
奥古斯汀.古诺，法国经济学家 1938年 《财富理论的数学原理研究》提出 著名的“矿泉”案例 假设： 有两个相同矿泉位于一起，一个为A厂商占有， 一个为B厂商占有。 生产边际成本为0，除了掘井的固定费用外， 无其他成本，购买者自备容器。
21
（1）古诺模型：从对方维持产量不变 出发，调整自己的产量
③ 厂商之间相互制约和依存，但在反托拉斯法的 限制下，寡头厂商在一般情况下不能互相勾结， 如果互相串谋，可能获利更大
④ 新厂商进入行业比较困难
前4大企业产销量占整个市场的份额达到70%-100%=垄断竞争
现实中，汽车，电气设备，造船，飞机制造，钢铁等市场19
4.2 寡头市场短期均衡—寡头模型
对寡头对手作出不同的假设，就会产生不同的寡头模型
P 12
市场总产量
n n 1Q0
9
寡头厂商产量 n11Q0
6
A
●
4
●A’
●
3
●B
0
300400 600
900
1200Q
22
（2）贝特兰模型
从对方会维持原来的价格不变出发，调 整自己的价格，追求利润最大化
假定：稍微降价，便可获得整个市场， 不存在生产能力限制。
结果：两败俱伤（双方不断降价，最终 价格为0）
在寡头市场里，一种产品只有少数几家厂 商经销，而这几家厂商中任何一家的竞争 行动，都会影响其他几家的生产量和利润。
厂商之间-战略依存关系 每个厂商：不仅考虑自身产品的成本结构 与市场需求情况，更要关注其他厂商的一 举一动。
18
（1）寡头市场—3个假设条件
① 行业内，只有少数几家厂商，产品同质
② 寡头厂商是在完全竞争的市场中购买各种生产 投入要素
e.g.口香糖，香烟（替代品，戒烟者） 脱精咖啡-普通咖啡
7
（2）垄断竞争厂商的需求曲线
P
P1
A
●
P2
B
●
d
0 Q1
Q2
Q
完全竞争厂商的需求曲线：更平坦的。 比较接近完全竞争厂商的水平的需求曲线。
8
（2）垄断竞争厂商的需求曲线
P
P1
A
P2
C
●
B d（主观需求曲线）
d’
D（客观需求曲线）
0
Q1 Q3
d(AR)
0
Q2
Q1
超额能力
实际产量 理想产量
LMC LAC
d：AR=MR=P1
Q
存在超额能力，不能实现最
低的生产成本，成本高。
产量少。
14
3.4 对垄断竞争市场的评价
（2） 利处
产品，差别多样化。 品牌，服务态度，改进服务。高成本，高价格， 是为了获得多样化产品和服务的代价。
鼓励创新 竞争压力-技术创新（新产品等）-超额利润
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（3）埃奇沃思模型：假设每个寡头
产量有限（最高产量为500）
P
6
结果：价格不断波动
5
B
4
A
●
3
●
打开电视、扑面而来的广告，是什么产品？ 产品有差别，就需要作广告，把特色告诉消费者。
西方人说:销售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送
秋波，别人根本就不知道你在干什么。
11
P
广告等营销手段
P
SMC
P2 E
●C
SAC
CE
●
E
d2
MR2 MR1
d1
0
QE
Q
产品特色
改变厂商的需求曲线 （由d1变成d2）
1933年： ➢ 美国麻省理工的张伯伦《垄断竞争理论》 ➢ 英国剑桥罗宾逊《不完全竞争》
首次提出了垄断竞争这一市场模型。
3Байду номын сангаас
张伯伦认为：
现实市场既非完全竞争也非完全垄断， 而是竞争与垄断的混合。
各厂商生产的产品具有差异性，他们是 自己产品的垄断者，但由于产品的近似可 替代性，这些垄断者又互相竞争。因此， 他们是“竞争的垄断者”。
③ 同类产品的所有厂商具有相同的需求曲线 和成本曲线。
④ 厂商进入退出行业较容易（在短期，新厂 商不容易进入，但在长期，新厂商容易进 入这一行）
现实中：零售业，快餐业，服务业，轻工业品市场
6
张伯伦：
产品集团:也称为“市场”，是指把 市场上大量的生产非常接近的同类产品 的厂商的总和.
同类产品的分组:自主性，主观性.
4
3.1 垄断竞争市场特点
垄断竞争市场：由许多厂商生产和销售 近似但不完 全相同的产品的市场组织.
产品
近似 不完全相同
互相替代 产品差别
竞争性 垄断性
设计 制造 差别
技术上细 微改造
地理位置, 服务工作
效率
广告
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（1）张伯伦定义的四个条件：
① 厂商数量较多，企业规模不大
② 产品有差别且可以互相替换
早期：
（1）古诺模型（Cournot model）-法国
（2）贝特兰模型（Bertrand model）-法国
（3）埃奇沃思模型（Edgeworth model）-英国
近期：
（4）张伯伦模型（Chamberlin model）-美国
（5）斯威奇模型（Sweezy model）-美国
（6）卡特尔模型（Cartel model）
第五章 市场理论
--微观经济学--
1
三、垄断竞争市场 （monopolistic competition）
3.1 垄断竞争市场特点 3.2垄断竞争厂商的短期均衡 3.3垄断竞争厂商的长期均衡 3.4 对垄断竞争市场的评价
2
垄断竞争市场提出的背景
20世纪30年代以前，经济学家普遍认为 完全竞争和垄断市场两种理论就能解释 和分析几乎所有的市场行为。
总得来说，垄断竞争究竟是提高了还是降低了消费者的福利， 至今尚未有完善答案。
15
结论：
在垄断竞争条件下要鼓励竞争
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四、寡头市场
（Oligopoly）
4.1 寡头市场特点 4.2 寡头市场的短期均衡—寡头模型 4.3 寡头市场的长期均衡 4.4 对寡头市场的评价
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4.1 寡头市场特点
超额利润
垄断竞争厂商 的成本=生产成本+销售成本
12
3.3 垄断竞争厂商的长期均衡
PD
LMC
PE
C
●
LAC
●
E
d
0
QE
MR Q
长期均衡条件:MR=LMC，且P=LAC
此时：厂商不存在超额利润，但可获得正常利润。
13
3.4 对垄断竞争市场的评价
（1） 弊处，与完全竞争市场比较
P
P2 P1
E2 SAC2 E1SAC1