牛肉干世界杯营销方案

与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事
世界杯不只是足球比赛
它的影响超已经辐射到与世界杯相关的各个领域 世界杯周边：球队、球迷、球星、球星女朋友、球星吃啥穿啥。
他也是多元而缤纷的世界足球文化盛宴
受众群分析
年龄：20~40岁 城市主流消费群体，骗男性 他们热爱足球和音乐，年轻、激情、能 量、新锐、积极，向往自由的生活，向 往热烈激情的户外主题party
VIP媒体选择权威型
生态体验
（ 自 愿 选 择 ）
路线
行程
活动内容 参与：剪毛、挤奶、锅 庄舞 参观：赛牛、马术、母 亲河分支点、月亮湾
绿色路线
基地牧场一日体验
红色路线
【亚克夏山红军烈 士墓】世界海报最 高墓地。
绿色路线
中国最棒基地牧场，体验最棒的工作 （员工日常工作展示）
亮点：贴合亲子体验，具有教育意义。 剪毛 喂牛
பைடு நூலகம்
传播方式
大V推广
衬托**牛肉拥有自主、独一无二且优秀的 牧场管理体系，让消费者更值得信赖
【微直播】现场同步直播
巅峰之夜报广
联合前期的看球餐厅进行巅峰之夜 优惠券发放，帮助合作方，加大合 作方宣传意愿，加强宣传力度及活 动影响力。
线 上 传 播
配合【微直播】 进行实时报道
制造舆论引发关注
世界杯期间实时报道，增加 活动及**牛肉品牌曝光。
挤奶 锅庄舞 牧场一日 体 验
红色路线
红军伴我行
红原县是当年中国工农红军长征经过的雪山草地，1960年建县，由 敬爱的周恩来总理亲自命名为“红原”，意为：红军走过的草原。 这里的每一寸草地都深印着红军的足迹。 参观世界海拔最高的墓地：亚克夏山红军烈士墓，“世界屋脊”上 的红军墓地。 通过红色主题色彩的体验活动，企业环节与红军捆绑，可塑造良好 的社会形象。
这将是全体网民四年一次的狂欢
吃 货 世 界 杯
吃货世界杯地图\世界杯狂欢夜看球\竞猜
以独特的视角，开启2014世界杯狂欢盛宴
活动主线
6月
7月
7月14日
2014年
吃货世界杯
我们将迎来充满热情足球气氛的世界杯
吃货世界杯
当大家都瞄准世界杯比赛，我们就从侧面入手，将**牛肉形象与世界杯联系。
侧面
看球的人
抓住关注点
将吃货世界杯饮食分析结论与竞猜结果结合， 结论聚焦巴西。
传播方式
大V推广
衬托**牛肉拥有自主、独一无二且优秀的 牧场管理体系，让消费者更值得信赖
【微直播】现场同步直播
线 上 传 播
餐厅联合
配合【微直播】 进行实时报道
制造舆论引发关注
世界杯期间实时报道，增 加活动及**牛肉品牌曝光
线 下 传 播
场地设置：
室外： 1. 正门两侧采用12块巨型喷绘，门两侧采用**牛肉人物LOGO，另外两侧巨型主场队伍国旗(或首发 球员海报喷绘)； 2. 正门上方，**牛肉红原牧场巅峰之夜11个大字，加大型大力神杯KT板（剪裁）； 室内： 1. 超大银幕：13X20米P6LED大屏（地面至大屏3X20为**牛肉巨型宣传海报）； 2. 最棒音效：室外环绕音，大型音响32个；
线上配合大报道力度
晚间看球，白天依然回味。交流与分享是世界杯期间未能熬夜看球的人白天的话题。
微信赛事“微直播”
吃货大号转发
吃 货 地 图
世界杯吃货视频
深挖+竞 猜 深度挖掘5个城市饮食文化，根据 【世界杯吃货地图】参与竞猜
2014年的7月，巴西能否第六次举起大力神杯，一洗1950年的 遗憾，比任何一届更受期待，也是这本届世界杯最大的关注点
边吃边看
踢球的人
球星地域饮食
↓
↓
吃货
牛肉 饮食
饮食挖掘
饮食文化与世界杯球星之间的深度挖掘 从5个城市集中深挖饮食文化 绘制吃货世界杯美食地图
世界杯美食地图
饮食较量
饮食文化之 间的较量
（海鲜、猪肉、牛肉、羊肉）
肉食之间的较量
世界杯赢家（历届）
与牛肉的关系
我们爱的球星，他们的饮食爆料
世界杯周边挖掘
图为帕托：“2008年的帕托是意甲100年来最强的19岁前锋，没有人在这个年龄段比他更出色”说到 1950年世界杯，巴西作为东道主，输给了乌拉圭队，错失了在家门口夺得世界杯的机会。 巴西足球队战绩：被国际足联评为20世纪最伟大的国家足球队、5次世界杯冠军、2次亚军、２次第三、 １次第四、8次美洲杯冠军，4个联合会杯冠军。一共踢了1013场比赛，638胜221平154负，进2328 球，失1360球。
3. 银幕副背景（X2）：16X5米分三部分，上：大力神杯；中：**牛肉LOGO及巅峰之夜字样；下主
场国旗。 4. 草地：依照足球场样式，画线。 5. VIP：设立VIP媒体专席，内设插座等供媒体传播现场数据。 6. 场地两侧为酒水及食物供应中心，设立**牛肉产品展示区。 现场情况依据面积、人数等进行计算。
近9亿人
90% 67% 64%
CCTV 家中 男性
33%
公共场所
36%
女性
消费者观赛调查
11:00 开赛
12:00
2:00 决赛、半决赛、比赛
午夜看球，**牛肉出“粒”
吃货们辛苦了
吃牛肉喝啤酒，看世界杯，为自己喝彩
借力合作
联合多家世界杯餐厅 看世界杯，参与竞猜。
借力合作
餐厅选择 五大选定国家，寻找成都本地对应特色主题餐厅 借力合作 与成都多家举办世界杯狂欢看球夜的餐厅合作
球星
球队
球迷
女友
2014
巴西 世 界 杯 ， ** 牛肉 如 何 深 入 消 费 者 ？
世界杯大调查
受众分析 国人看球动机
65%
中国网民观看
针对上届世界杯，尼尔森公司在全球55个国家和地区对消费者进行在线调查。 调查结果显示，尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷，但接近七成(65%)中国受访者表示将观看此次世界杯。 从全球范围来看，34%受访者自认是足球迷，更有超过半数(51%)民众表示，将会密切关注世界杯。
9
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11
14
2014年7月
完成场地布置
拍摄现场观景效果
进行全面宣传 进入活动最高潮
决战红原牧场巅峰之夜
特邀铁杆粉丝选拔：
参与**牛肉竞猜，竞猜进入决赛队伍的即可有机会获得**牛肉红原牧场巅峰之夜入场券。
（名额：32）
通过**牛肉看球餐厅扫描二维码集点赞即可有机会获得**牛肉红原牧场巅峰之夜入场券。 （名额：2） **牛肉促销点现场消费满XX元抽奖获得**牛肉红原牧场巅峰之夜入场券。 （名额：1） 通过**牛肉官网或总部订购**牛肉红原牧场巅峰之夜入场券。 （名额：3）
巴西世界杯看什么，中国人看什么？
彩票\赌球
运动审美
明星崇尚
交流与分享
国内观众世界杯动机
感官刺激 标榜个性 精神寄托
盲从时髦
** 牛肉干与世界杯的碰撞
足球王国巴西
世界杯 = **牛肉 = 踢球 能量
+ +
看球 火热
中国人看球
大牌/专家的秀场 球迷的盛宴 大众的狂欢理由
看门道
看比赛
看热闹
瞄准**牛肉的大众消费者，我们要与世界杯一起“边吃边看”。
决战红原牧场巅峰之夜
增加方案
可与前面【吃货世界杯】结合
决战红原牧场 巅 峰 之 夜 超大银幕 + 超大草原
+ VIP媒体 + 特邀铁杆粉丝
活动亮点
别开生面的看 球场面
野外体验
**牛肉
足球体验
**牛肉品牌为 满足人们幸福 感 ，感受家庭 乐趣
亮点事件
高效现场清扫事件
通过活动后续现场打扫及还原工作，报道清扫现场事件，正面宣传 企业文化，企业对于牛的生长环境的高度重视（即产品质量）
牛肉干 2014 世界杯推广方案
FIFA World Cup
这个星球上的最热门赛事！
4 年 一 次 的足 球 盛宴 ， 3 2 支最 强 国家 队 争夺 大 力神 杯 。
世界杯（FIFA World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最 高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最 高足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至 影响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球最大体育盛事。
线 下 传 播