兰州市旅游业发展现状及对策分析

本科毕业论文

题目兰州市旅游业发展现状及对策分析学院经济管理学院

专业农林经济管理

毕业届别2011届

姓名马永亮

指导教师张艳荣

职称教授

甘肃农业大学教务处制

二〇一一年六月

目录

摘要 (2)

关键词 (2)

1 兰州市旅游业发展现状 (2)

1.1 旅游业在社会经济发展中的地位趋于弱化 (2)

1. 2 旅游业发展处于省内中游水平 (2)

1. 3 旅游业发展远落后于其他省会城市 (3)

1.4 兰州市旅游业发展SWOT分析 (3)

1.4.1 优势 (3)

1.4.2 劣势 (4)

1.4.3 机遇 (6)

1.4.4威胁 (7)

2 兰州市旅游发展中存在的问题 (8)

2.1 市场定位不合理 (8)

2.2 资金投入和政策保障不足 (8)

2.3 旅游业宣传促销力度不够 (8)

2.4 交通和旅游服务等设施滞后 (9)

2.5 生态脆弱，环境污染严重 (9)

3 对策 (9)

3.1建立强有力的领导机制 (9)

3.2推进旅游企业制度的创新改革，加快推进旅游行业多元化改革 (9)

3.3改善交通落后的局面，提高旅游业的基础设施和服务质量 (9)

3.4强化宣传促销，大力开拓国际国内旅游市场。 (10)

3.5对生态的保护和对环境的治理 (10)

3.6创新旅游开发模式，拓宽资金渠道 (10)

3.7加大旅游精品建设力度，培育旅游产业精品，规划合理的旅游线路。 (11)

3.8优化旅游产业管理，加快人才培养 (11)

参考文献 (12)

英文摘要 (12)

致谢 (12)

兰州市旅游业发展现状及对策分析

马永亮

（甘肃农业大学经济管理学院 2007级农林经济管理）

摘要：旅游业是朝阳产业，是国际市场和国内市场的结合体，是经济发展和社会发展的结合体，是物质文明和精神文明的结合体;兰州市旅游资源丰富，历史悠久，多种文化交融，旅游区位优势较为明显，但是兰州旅游业的发展在省内比较而言仅列中游，与它的省会地位不符。

与其他省会城市相比则差距更大，而且有进一步扩大的趋势。兰州市旅游业在社会经济发展中的地位趋于弱化。本文应用文献调查法，利用SWOT对兰州旅游业发展进行分析，剖析了目前兰州市旅游业发展具有的优势、劣势，所面临的机遇和威胁；最后根据兰州市旅游业所出现的问题提出了相应的对策。

关键词：兰州旅游业SWOT分析

1 兰州市旅游业发展现状

1.1 旅游业在社会经济发展中的地位趋于弱化

兰州市旅游业经过二十多年的发展实力有了很大的提高，已由1986年接待入境旅游者0.5万人次，收入123.2万美元发展到2009年的22.8万人次，收入22.9亿元。2009年兰州市旅游业总收入达到29.77亿元，接待国内外游客达到354万人次[1]。但是从兰州市社会经济的角度来看，兰州市旅游业在社会经济发展中的地位在不断弱化，从2000年到2009年，兰州市旅游总收入占兰州市GDP的比重不但没有上升反而下降了0.66%。（见表1）

表1：2000年—2009年兰州市旅游业发展统计表

年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009旅游总收入（亿元） 11.7 13.9 15.98 10.58 18.45 20.84 22.07 24.6 27.05 29.77 旅游收入占GDP的比重（%） 3.9 4.08 4.18 2.43 3.68 3.67 3.64 3.48 3.25 3.24数据来源：根据《兰州年鉴》（2000年—2009年）相关数据计算而来

1. 2 旅游业发展处于省内中游水平

2009年兰州市旅游收入占GDP 的比重由2004年的3.68%减少到3.24%，在甘肃省内比较，旅游收入占GDP的比重也仅列中游[2]。(见图1 )

图1：2008年甘肃省各地区旅游收入占各地区GDP 比重统计表（%）数据来源：2008年各地市国民经济和社会发展统计公报

1. 3 旅游业发展远落后于其他省会城市

从2006年的横向比较看，兰州市在所选取的23个省会城市中，旅游总收入排第21位，仅高于西宁和银川；旅游收入占GDP的比重则排在最后一位[3]。(见图2 )

图2： 2009年省会城市旅游收入占GDP比重

数据来源：2009年兰州市国民经济和社会发展统计公报

1.4 兰州市旅游业发展SWOT分析

1.4.1 优势

(1)旅游区位优势较为明显。兰州背倚甘、青、藏面向陕、宁、蒙、黔广大的地区。丝路民族风情旅游带、世界屋脊猎奇探险旅游带、西南奇山秀水民族风情旅游带都汇聚于此。丝绸之路、千里黄河风情线、红色之旅、西部生态旅游四大西部旅游的优势产品和旅游线路在此交汇。兰州是全国几大主要交通枢纽之一，国道102、109、213、312穿城而过，通往全国各地；陇海、包兰、兰新、青藏铁路交汇于此，中川机场开通了全国主要城市的航线，同时兰州也是西北地区最大的货运站和新亚欧大陆桥上重要的集配箱转运中心，也是西部地区通信枢纽和信息网络中心[4]。优越的地理位置和较发达的交通体系

为兰州旅游大发展创造了良好的条件，具有开发跨区域旅游市场、发展大区域、多品种旅游产品的区位优势。

(2)经济发展有助于旅游业快速发展。西部大开发、全面建设小康社会、科学发展观等战略的实施，促进了兰州市经济的快速发展，综合实力不断增强。兰州市经济的持续增长，促使旅游业在“十一五”期间步入快速发展的阶段，旅游收入和旅游人次持续增长，发展潜力巨大，前景广阔。根据产业成长规律和国际经验，800～3000 美元是旅游业大发展时期。2010年，兰州市人均GDP达到2800美元，已经进入旅游业大发展阶段。

(3)黄河风情线赋予了兰州山水城市的特色，拥有皋兰山、五泉山、白塔山、兴隆山、吐鲁沟、石佛沟等诸多神奇壮丽的自然景观，是全国著名的避暑胜地之一。兰州市冬无严寒、夏无酷暑，年均气温6-9℃，最热月平均气温仅22℃。兰州是全国唯一一座黄河穿城而过的省会城市，近40公里的黄河风情线已经初具规模，在国内外享有较高的美誉。沿黄河风情线分布着中山桥、金城关、黄河母亲、水车博览园等十多处质量、品味都很不错的旅游景点，这是兰州黄河风情线宝贵而重要的旅游资源[5]。兰州还有白塔寺、崇庆寺、千佛寺、白衣寺、金天观、城隍庙、鲁土司衙门等历史文化景观。兰州多次被评为全国十大避暑胜地之一，有利于助推兰州市避暑胜地观光旅游业的发展。

(4)历史悠久，多种文化交融，伊斯兰文化特色突出。兰州市有近2200年的历史；建城史、马家窑、半山、马厂和齐家文化遗存在兰州市广泛分布。汉唐以来，兰州市作为丝绸之路上的交通要道和商埠重镇，在中西经济文化交流中发挥过重要作用，是丝路文化、黄河文化、多民族文化、彩陶文化、农耕文化等的交汇点，也是联系西部少数民族地区的文化纽带。兰州有西北和全国最大的阿拉伯风格清真寺—西关清真大寺；七里河五星坪拱北群，是西北和全国最大的门宦教派拱北群，规模宏大的清真寺，气势恢宏的拱北群，是展现伊斯兰文化，发展清真体验旅游的宝贵旅游资源。

1.4.2 劣势

(1)认识不到位，定位不合理，资金投入和政策保障不足。总体来看，兰州市旅游业在兰州市经济格局中功能定位不明确；在甘肃省十四个地市州中，兰州是唯一没有把旅游业定位为支柱产业的城市。旅游业发展的相关政策不配套，旅游资源开发和营销投入不足，制约了旅游业的发展。兰州市旅游业在兰州市GDP中的比重只有4%，远远达不到支柱产业的要求；与全国和周边城市相比，兰州市旅游业发展严重滞后，旅游市场宣传促销力度不够，不仅不能与东部沿海地区的旅游业宣传资金相比，甚至与西部省会城市相比，也有着非常大的差距[6]。(见表2)