梅州旅游资源调查报告

梅州市桥溪古韵——雁南飞区域旅游资源调查总结

2014旅游管理肖鹏一、现状

桥溪古韵——雁南飞区域属于梅州阴那山片区，该区域山水生态优美，树木苍翠、山泉清澈，同时具备深厚的客家文化底蕴。因此，该区域有着丰富的自然资源和人文资源，具体包括水域、地文、生物等自然景观和客家建筑遗迹、饮食等人文景观。由于该区域地处山区，距离市中心较远，因此交通相对不便，缺乏健全医疗设施，但水电网等其他基础设施相对完善，停车场、餐饮、住宿等服务设施只能做一般性满足。据实地考察得知，该区域主要客源集中在梅洲潮汕等本地市场及珠三角（尤其广深）外延市场，主要产品定位为观光休闲。其中，雁南飞景区的休闲度假游较为成熟，但桥溪古韵主要处于观光层次。

总体而言，该区域资源丰富，属于粤东地区主要旅游目的地，但仍处于生命周期的前段，具有较大的拓展增长潜力。

二、问题

首先，由于梅州及该区域的地理位置，旅游的重要一环——交通，存在较大问题。市区内没有一个明显的客流集散中心，且市郊（县）相对距离较远，公共交通不够便捷，可进入性有待改善。其次，该区域旅游接待设施存在一定不足，如相关医疗设施、餐饮住宿、娱乐休闲等设施相对缺乏。这一点不仅体现在景区内部，而且临近镇更是没有旅游规划，没有达到一个旅游区该有的标准。以此来看，该区域还仅仅只是将此作为景区来经营，视角相对狭隘。再者，该区域旅游产品相对单一，层次较浅。由此其整体客流量较小且运营受节假日波动大。如雁南飞作为休闲度假地，但实际除观光外几无其余活动，而桥溪古韵更是纯观光。并且，相关旅游商品也较少，无特色纪念品，主要是茶叶。因此，游客停留时间较短，消费十分有限，旅游六要素没有得到充分体现，发展无力。最后，该区域内含有雁南飞、桥溪古韵、雁鸣湖、灵光寺等景点，但是没有得到有效融合和联结，即便是雁南飞和桥溪古韵的产品联系也仅仅体现在门票上。进一步分析知，梅州整体上以客家和养生为旅游主题，但无论是市区还是景区，体现出来的元素都不够明显，内涵挖掘呈现不够。同时，各县旅游资源的丰富性也没有得到有效的联结融合，没有形成有具有特色、令人印象深刻的旅游产品或者品牌。

三、对策

要具备系统性和空间思维。这一点对于顶层设计者尤其重要，如相关管理人员、设计人员等。系统性要求将将梅州作为一个整体对待，考虑各旅游子系统，尤其要注重支撑与保障系统的完善，同时在政府引导下将各子系统进行有机结合，从而真正打造出客家品牌。空间思维从大处则要求分析其客源市场与目的地之间的关系，了解旅游者的特征和心理需求；从小处则要求分析景区内流量分布、景观设置、设施布局等等细节，以及邻近景区的社区分布和相关六要素配置情况，既结合旅游者的视角又考虑居民的感知。

因此，根据以上原则，我将尝试性地提出一些基于生态（保护）性前提的建议。

改善交通。市场和政府可双管齐下，既要改善外部进入交通，如高铁，更需要改善市县交通和景区内交通。因此，可以对某些重要旅游区建立专线，在临近镇与景区之间提供多样化的交通方式，如自租单车、小型巴士等等，并且可以加入当地人与游客互动的文化性阐释环节。盘活六要素，开发参与体验性产品，增加文化内涵。当地可以搞特色美食（山泉、屋外、景中），搞遗址住宿，打造系列品牌纪念品和特色商品；同时开发历时性体验产品，如养生产品、童军产品、茶叶采摘、农耕体验、客家逃难等能延长逗留时间，容纳多种要素的产品。提高各景区和景区与临近镇的融合联结。比如同属一个片区，可共享共宣旅游子品牌，可共同开发系列产品，将各自的差异互补。而临近镇则可作为一个二级游客集散点，完善设施，提高居民参与度。同时将景区内不能做的要素给补齐，使得产品丰富化和体系化。