毽球规则

毽球比赛的营销方案
前言
营销，是一个体系，一个系统，包括市场调研、市场推广、品牌策划、销售产品、客户服务等。

结合本主题，毽球的营销就是通过赞助毽球比赛或相关毽球活动，把产品营销与毽球活动（如各类比赛）、娱乐、媒体有机结合起来，将活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，在提升企业品牌形象的同时更好的对产品进行宣传和推广，从而引起消费者与企业共鸣的一种体育营销手段。

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一、毽球
1.毽球的组成
毽球由毽毛、毽垫等构成。

毽毛为四支白色或彩色鹅羽成十字形插在毛管内，每支羽毛宽3.20—3.50厘米。

毽垫直径3.80-4厘米，厚1.30-1.50厘米。

毛管高2.50厘米。

毽球的高度为13-15厘米。

毽球的重量为13-15克。

2.毽球的起源与发展情况
2.1“毽球”存在三个概念，必须分开回答。

其一，按照国家体育总局所属“中国毽球协会(中国毽协)”的管辖范围来判断，“毽球”就是指有2000多年历史的“踢毽子”运动，因为中国毽协的管辖范围包括中间网160厘米的“毽球”，也包括花毽、中华毽、中国竞技毽。

其二，如果毽球=踢毽子，那么其起源在中国汉代的“蹴鞠”，距今有2000多年的历史。

同时，蹴鞠也被认为是现代足球的起源和现代羽毛球的起源。

以上踢毽运动所踢的毽子都不是球形的。

其三，如果“毽球”是指台湾“毽球之母”李明秀发明的确实是球形的“毽球”，则毽球起源于1994年。

在一般民间认定中，都认为“毽球”是指中间网160厘米(女子150厘米)的“网毽”，没有人认为花毽、中华毽和中国竞技毽是“毽球”。

如果按照这个定义，则“毽球”起源于1984年前国家体委发布第一个“毽球竞赛规则”时。

而历史上从未存在过“毽球”这个概念，因为几乎所有的毽子都不是球形的，除了台湾“毽球之母”李明秀发明的“毽球”之外。

所以，“毽球”是前国家体委的专家们发明的一个概念。

台湾李明秀的“毽球”确实是在一个球的后面加上毽毛，所以名副其实地叫做“毽球”，于1994年申请并获得了中国的国家专利---“毽子球之构造”。

如果认定李明秀的“毽球”才是真正的毽球，则毽球起源于1994年。

根据其专利号判断，申请于1973年，比前国家体委的“毽球竞赛规则”出版还早了11年。

这就牵扯到了一个智慧财产权的问题。

因为1984年发明的“毽球”从未申请过国家专利，所以到底谁的“毽球”是正宗，是个很麻烦的问题。

“中国毽球协会”还是改名叫“中国踢毽协会”比较恰当吧。

2.2标志性阶段
现时的正式毽球是一项新兴的体育项目，80年代中后期才亮相国内赛场。

1987年9月，中国毽球协会的成立，标志着毽球运动在中国进入了新的发展阶段。

制定和完善了规章条例和比赛规则，此后，每年一次的全国毽球锦标赛和职工、中、小学比赛已形成制度。

1999年，由中国、越南、德国、匈牙利、老挝、中国台北、香港发起成立了世界毽球联合会。

从此，毽球在世界许多地方受到了更多人民的喜爱。

在我国著名的“毽乡”之一河北承德，也出现了新气象。

发展至今已是家家有毽，人人善踢，逢年过节，更是热闹，街头巷尾，到处可以看到踢毽的活动，
规则完全相同。

所以，目前在我国广东省和山东省的毽球管理机构就都与藤球管理机构合二为一称为“藤、毽协会”。

花毽即花样踢毽，是踢毽运动中的一种，分规定动作赛和自选动作赛两项。

规定动作有盘踢、磕踢、落、上头、交踢6个套路，自选动作则由运动员即兴发挥，花样更繁难度更高。

在竞赛分类上，花毽属于“竞争性比赛”，与毽球所属的“对抗性比赛”属于完全不同的竞赛类型。

三、营销方案
综观言之，毽球的营销应该从产品定位、目标客户、市场需求、注意的问题等综合因素去考虑，毽球比赛的营销同样适用于此。

（一）定位
我们在实施营销策略前需要对毽球的核心需求做定位。

例如，某公司生产的毽球定位为---专业化的名牌毽球。

我们就知道产品走的是高端路线，相对应的毽球比赛就是专业性较强的赛事。

由此，我们的营销策略就有了较为具体的要求。

（二）市场需求
1.满足的市场客户需求
专业化的名牌毽球的目标客户:毽球专业队、毽球爱好者及企事业单位的毽球协会等群体或个人进行的踢毽运动或比赛时的需求。

大众化的品牌毽球的目标客户：大众消费群体或个人进行的踢毽运动或比赛时的需求。

2.营销渠道
专业性的：毽球协会、毽球训练中心、专业爱好者及网络销售等；
大众性的:体育用品店、小区或公园便利店、报刊亭等公共场所。

3.宣传与推广
3.1从毽球的文化特征出发
毽球之所以受到人们的喜爱，是因为它具有如下特点：
灵敏性、观赏性、融合性、普及性、群众性
3.2分析优势和劣势
优势：生产原料成本较低；踢毽消耗的体力不大；毽子可随身携带；仅次于跑步的便宜减肥运动；
劣势:网络销售不健全；市场推广力度小；
4.组织赛事或活动的注意事项：
4.1活动前期的宣传的针对性和效果追踪
4.2细化参与者的年龄
4.3优化裁判员并说明比赛规则
4.4场地的选择及奖励方法
结语:
欣赏毽球比赛或是参与踢毽运动的过程，不仅可以使我们强健身体，愉悦心情，同时还能促进人们交流与合作，建立自信，丰富文化生活，更是为推广中华民族文化艺术献出了自我的力量。

希望大家都参与到这样娱乐又有趣的踢毽运动中来吧。

健康你我，振兴中华！
毽球比赛的营销方案
科目：体育管理学专业: 体育教育
年级：10专升本二班姓名：史俊霞
学号: 1012311209。