陈培爱-中外广告史-期末考复习资料-广告史期末作业(含答案)

一、填空题

1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、

“商”与“贾”不同的广告形式

2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。

3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。

4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。

5、覆盖美国的电视网只有5家

6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电

视标志着电视已跨入广告媒体的行列。

7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。

8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上

海创刊的，1949年5月终刊。

9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。

10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”

的广告。

11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。

12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告

--参杞补酒。

13、通物曰商，居卖曰贾。

14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。

15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉

由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。

16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。

17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。

18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告

“节约用水”为标志。

20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现

以前广告的主要形式。

21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并

于1984年9月招生。

22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。

23、旗帜广告多以酒旗使用最多。

24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了

第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称

“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。

25、世界上最早开办广播电台的是美国。

26、著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由

由，最好是对他们有利的理由。

27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。

28、莫比国际广告奖是美国的奖项。

29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。

31、经济广告的出现具备以下三个因素：人类有互通信息的需要、

人类有剩余商品交换的需要、具有产生广告手段和形式的物质条件

32、广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中，发挥桥梁作用。

33、橱窗设计广告的特征主要有观赏性与艺术性；真实与可信。

34、漫画广告的主要特征是荒诞与夸张；讽刺与幽默。

35、报纸广告的类别主要有以下几种商品广告、品牌形象广告、

企业形象广告、发布广告、声明启示广告。

36、悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形

式。

37、明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专

长涉足广告领域，出现了新型广告样式对联广告。

38、北宋济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，宽12.5厘米，高13厘米。

39、1666年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告

专栏。

40、1988年5月，日本朝日啤酒公司在日本东京的葛西区内，建起了一座当时

世界最大的霓虹灯广告塔。

41、国际广告界成立了一些行业性协会组织。主要有国际广告协会、

亚洲广告协会联盟、世界广告行销公司。

二、选择题

1、《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也”是什

么形式的广告（实物）。

2、旧中国最大的报业资本家是（史量才）。

3、从1850年--1992年，是世界广告向现代广告过渡期，世界广告中心从

（英国移至美国）。

4、从广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属活字前为（原始广告期）。

5、（吉田秀雄）写就闻名于世的《鬼十则》。

6、莫比广告是（美国）举办的。

7、《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（实物）广告形式。

8、中国广告复兴真正的策动地是（上海）。

9、1841年，（伏尔尼·帕尔默）兄弟在美国费城开办了第一家广告公司。

10、艾菲奖是（美国）设立的奖项。

11、视觉同一识别的表示是（VI ）。

12、大陆当代真正意义上的广告复兴之摇篮是指（上海）。

13、中国的广告复兴是指（1979）年。

14、（杨·罗比肯）广告公司是美国最大的一家广告公司。

15、在美国一般的说，电视节目每隔（ 10 ）分钟就会被（ 2 ）分钟左右的广

告打断。

16、1979年1月23日，（文汇报）刊登第一条外商广告。

17、1979年1月4日，《天津日报》率先恢复（商业广告）。

18、外国古代的广告发生和发展于（古希腊）时期的城邦国家之间。

19、被称为全球“最酷”的广告是（意大利）的贝纳通。

20、在（中国），并没有一部独立完整的广告法典。

21、《史记·司马相如列传》中记载：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆”是