浅析当前居民消费观念的新变化

浅析当前居民消费观念的新变化
改革开放以来,中国生产力得到了极大提高,国民经济保持了长期高速增长。

随着我国人均收入水平的提高,居民消费水平也随之提高,从而使居民的消费结构、消费观念、偏好,以及消费方式与手段都发生了重大变化。

追其理论根源,利益结构的变化导致了新兴消费观念的兴起。

介绍了改革开放三十年来中国居民消费观念的基本现状,并就其理论根源作了简要分析。

标签：改革开放;消费观念;利益结构
随着改革开放更加深入,社会经济快速发展,人民生活水平不断提高,目前基本实现了由温饱到小康的伟大跨越,逐步进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。

城镇居民的生活水平得到了很大提升,基本上达到小康水平,消费形态发生了重大变化,呈现出消费需求不断增长,消费观念不断更新,消费结构不断优化,消费行为不断时尚,消费方式不断超前,消费领域不断扩展的新局面。

一、当前消费观的基本现状
消费观就是人们对消费的基本观点和态度。

人们的消费心理和消费行为受环境和条件等诸多因素的影响,条件和环境的变化,必然导致消费观念的改变。

(一)消费观念理性化
理性的消费观是立足于可持续发展基础之上的、利于生态平衡和环境保护的消费观念。

人的需求是无限的,但资源却是有限的。

而我们中国对资源的需求量更是远大于其他国家。

改革开放以来,我们的生活水平得到很大提高,人们的消费已由维持生存阶段转变到发展阶段,越来越多的人已经认识到有限的资源和日益恶化的环境要求我们的发展必须建立在人与自然和谐的基础之上,必以理性消费为前提。

随着“一个地球”的环境意识的觉醒,人们的消费观已经越来越富有理性。

尤其在近些年买方市场形成后,可选择的替代商品实在太多,另外一个主要原因是由于人们生活、文化水平的提高,消费者越来越“内行”,是否真的需要、商品质量和服务的好坏、价格的真实度,成为消费者选购商品的首要条件,理性消费占主导。

(二)消费结构合理化
人民生活水平提高的最直接最外在的变化,莫过于人们穿衣打扮的变化。

从文革十年的呆板单调的黑绿蓝,到如今的五颜六色的新潮时装,人们衣着消费进一步趋向个性化、成衣化、时装化、高档化;同时,衣着消费结构也发生了巨大的变化。

另外,人们的饮食结构由过去的满足温饱发展到今天的更加注重营养和搭配,住房由过去的栖身到现在的追求舒适、清爽,消费品由过去的实用到今天追求现代、高档,这些都反映出消费结构的变化。

更多的居民在满足物质生活的同时,更加注重精神文化生活。

目前旅游、健身和假日活动消费已成为文教娱乐消费中新的消费热点。

资料显示,2006年,我国城乡居民人均旅游花费447元,比1994年增长1.3倍,其中城镇居民766元,增长84.6%,农村居民222元,增长3倍。

从近几年的数据也可以看出,居民对娱乐消费的需求大幅度增加。

2006年,全国城镇居民人均消费支出8 697元,比2000年增长74%,年递增9.7%。

其中人均文教娱乐消费支出1 203元,增长79.6%,年递增10.2%,比消费支出增长高0.5个百分点,这表明在收入获得较快增长后,居民支出更多用于文化消费方面,文教娱乐消费已逐渐成为城镇居民消费的新热点。

而人们在物质消费获得初步满足后,加大精神文化消费需求已成为必然,居民的消费观念已经由生存型逐步向享受型转变。

目前,城市居民对健康体魄、娱乐身心的需求正在加大。

“少请你吃饭、多让你出汗”,已成为人们交往的时尚行为。

为健康投资、为娱乐身心而消费,已成为城市居民新的消费理念。

(三)消费方式现代化
“崇俭黜奢”的消费思想在中国古代一直占据着主导地位。

从诸如“成由勤俭败由奢”之类的古训中足以可见。

“崇俭黜奢”消费观与传统社会中不发达的经济、低下的生产力是相适应的且有其存在的合理性。

但是,当部分地区经济发展起来,商人需要有足够大的市场销售商品从而扩大再生产时,这种传统消费观就不再具有存在的合理性了。

特别是改革开放以来,随着经济的腾飞,崇奢黜俭的消费观已被接受,“花明天的钱,圆今天的梦”成为时尚。

政府为鼓励消费,还采取了一系列措施,如降低储蓄利息、确定黄金周等。

而且,随着住房及养老保险制度改革不断深化与完善、投资渠道的畅通与规范,居民的生活消费观念也随着发生了一些变化,投资意识进一步增强,理性的消費观念,理智的投资理念,使居民生活的内容更加丰富多彩。

(四)消费方式实用化
无论是新中国建立之前的自给自足的自然经济,还是新中国建立之后实行的计划经济,其特点都是生产落后、产品匮乏、供给短缺。

在这种历史条件下,形成了人们普遍重生产、轻消费的观念,财富全靠积累,人们的消费仅仅为了解决温饱以便维持生存。

改革开放后,由于实行社会主义市场经济,生产力得到极大发展,人们的消费不再仅限于满足温饱,而是逐渐倾向于享受和发展。

人们不再排长队去买面买肉,过去视为救命草的票证已成为历史。

往日的卖方市场已被买方市场所取代,人们不再受售票员、售货员的窝囊气,他们的冷面孔已变得满脸堆笑,货物的质量好坏、档次高低、价格贵贱、新潮与否、服务是否热情和到位直接影响着顾客掏不掏钱包。

过去的花钱买罪受已变为现在的花钱买享受。

二、消费观中现存的问题
在刺激消费拉动经济增长的过程中,由于部分刚刚摆脱贫困的中国人消费心理不成熟,加上受到各种东西方文化交流的影响,出现了一些不利于可持续发展的消费观念和行为。

随着“适当拉开收入差距,使一部分地区、一部分人先富起来”政策的提出,许多人很快进入富裕阶层的行列。

我们暂时不管他们致富的途径合法与否,因为正是他们的先富,在一定程度上对大众产生了吸引力和鞭策力,鼓舞着人们走向共同富裕。

随着财富的增加,这部分人的消费观也在“与时俱进”。

于是,社会上出现了大量的消耗资源较多、却无益于人的身心健康、使社会经济效益和社会效益大大降低的浪费型消费行为。

比较常见的有:食物浪费,人们剩饭剩菜造成的浪费十分惊人,据估计,仅上海一个城市一天所浪费的饭菜就多达1 200吨之多;过度饮食导致身体肥胖,然后再服减肥药实施减肥;过于铺张的婚礼和葬礼消费;大量使用一次性产品;更快地淘汰使用过的耐用消费品;过度装修居室与过于频繁地更换家庭生活用具和用品等,还表现医院滥用药品、医疗设备和用公款大吃大喝、出国旅游、购买豪华轿车等方面。

可是在与他们拥有“腰缠万贯、黄金宴、华丽时装、高档别墅”的同时,中国还有许多人没有脱贫,还处在“一贫如洗、食不果腹、衣衫褴褛、缺房无房”的状态。

这种豪华消费、炫耀消费会增加人们对社会分配不公的怨恨,影响人心稳定和安定团结的局面。

(二)温饱型消费观
在居民总体收入逐渐增加的同时,居民的收入差距也有所扩大,形成了高、中、低不同阶层的收入与消费群体,不同消费群体之间的消费与投资倾向已有很大差异。

中等收入群体的消费者收入基本稳定,在满足日常消费之外略有结余,但是受近几年住房、医疗、教育等各项体制改革的影响,这些居民预期支出大增,有钱也不敢花,处于“多收少支”和金融资产积累阶段。

与上一种消费观截然相反的是,一部分处于家庭消费还停留在过去的方式上。

一直以来,中国有相当数量的居民崇尚“收支相抵、略有结余”,忌讳“寅吃卯粮”。

“量入为出”、“勤俭持家”等传统观念根深蒂固,因而即期收入成为当前消费的最大极限,他们极少“负债消费”或“超前消费”,不愿意把明天的钱提前到今天来用,消费心理趋于保守,消费行为相对谨慎,大量的购买力沉淀下来,以获得“未来安全”需要。

这些人往往消费意识淡薄,饮食结构也十分简单,只求填饱肚子。

持这种消费观者一般来说都缺乏竞争意识和忧患意识,当然与他们所在的地理条件、经济条件的客观现实的限制也不无关系。

随着改革开放的深入、经济条件的好转,这部分消费观念落后的消费者会逐步由封闭走向开放、由贫穷走向富裕,由只求温饱型消费走向发展型乃至享受型消费。

(三)非环保型消费观
虽然市场上出现了环保型冰箱、空调等产品,但消费者从自身利益最大化的角度出发,更多地还是选择价钱便宜的非环保型的冰箱和空调;人们大量使用化学合成洗涤剂、洗洁精以及随意处理废旧电池引起水质恶化等。

与生产领域对环境的影响相比,消费领域对环境的影响具有明显的分散性,消费者一般看不到因消费而造成的环境影响。

目前,虽然消费结构比以往更加合理化,但在很大程度上,仍然存在着物质消费超前,精神文化的消费在消费结构中所占的比重偏低的现象,而且某些时候部分群体用于娱乐服务的支出大大超过用于提高科学文化水平的支出。

如收入还十分有限的年轻女性不顾个人的营养和健康的需要,把所得的收入大量用于时尚消费(购买高档化妆品、时装等)。

(五)西方型消费观
近年在国外广告、影视等对西方消费方式与生活方式的示范与宣传下,各种报纸、杂志、电视广告中频频出现的高档时装、化妆品、高档轿车等,正引导着年轻一代消费者按照高档商品所构建的消费主义生活方式去生活。

这部分群体往往认为“艰苦奋斗”是已经过时的老套的消费观。

30年的改革开放使我国的经济得到快速发展,人们的生活质量提高了,消费也更注重档次、品位和个性了。

但同时令人担忧的是有些人认为“艰苦奋斗”已经过时,可以完全抛弃了。

思想决定行动,于是这些人因为有了几个钱,不是用来造福社会,而是开始贪图享受,追求还不适于目前我国现状的西式消费方式。

三、消费观念变化的理论分析
改革开放使得中国社会中利益源泉趋于多样化,过去仅靠计划的指令性而发展的时代一去不复返了,取而代之的是多种经济成分的存在,这就势必改变过去只有公有制这个唯一的利益源泉的状况,而形成了多种利益源泉,同时也使原来压抑、控制人们追求利益的外部力量变得松弛了。

由于以上两方面效应的影响,便在人们的头脑中产生了一个新因素──利益意识,或者更确切地说产生了利益意识的觉醒(原来就有,只是潜伏着)。

利益意识的觉醒是利益结构变化的内在动力和实际开端。

改革开放初期,最先产生利益觉醒的人们被看成异端,人们虽然对这种状况无能为力,却十分反感。

但是人们经不住“恶”的诱惑,很快便有越来越多的人产生了利益意识的觉醒。

几年之内整个民族便实现了利益意识的觉醒。

这时,人们的观念也随之而发生了重大的变化。

在人们的头脑中,利益问题已经从过去的那种被贬低的地位,变成了合理的、体面的、可以理直气壮地去追求的东西了。

这是一种具有空前重大意义的转变,它对于后来的发展产生了难以预料的影响。

随着整个社会的利益意识的觉醒,多年来被压抑着的利益要求突然迸发出来,而且迅速地在社会的各个角落弥漫开。

这样便产生了一种新的社会现象,即利益饥渴现象。

就是说,人们都如饥似渴地追求各自的利益,有的人甚至为此而不择手段。

由于人们的利益意识已迅速地转化为追求利益的行为,这样便引起了社会利益关系的一系列重大变化:
首先,由于利益意识的觉醒和利益追求中的饥渴现象,使得社会的利益单元迅速地从国家和集体缩小到社会的最小单位──家庭和个人。

这就使得原来人们在
利益关系上的整体联系迅速地崩解为无数个小碎片。

这就是利益单元的个体化。

在这种情况下,对每个人说来,个人、家庭的利益和社会利益相比,所占的比重越来越大,而且在人们考虑和处理各种利益问题时占有明显的优先地位。

人们在许多方面的利益还没有摆脱对于整体的依赖性,但依赖的性质已发生了变化。

以前的依赖是建立在个体利益完全服从于整体利益的基础上的绝对依赖,而这时的依赖则是以实现个人利益为前提的依赖,是要求整体为个体服务,帮助、保证个体利益的实现。

其次,与利益单元个体化相联系,便产生了人们相互之间在利益追求的目标和内容方面的强烈的排他性。

也就是说,过去是强调个人利益和整体利益的融合以及个人之间在利益上的一致性。

而这时,当人们把个人和家庭的利益放在优先的地位来考虑和处理而利益的源泉又有限的时候,个体与整体之间、各种利益的小单位之间,便在各种具体的利益问题上产生了相互的排斥性,或者说产生了各种利益之间的矛盾和对立,这就是利益追求目标和内容上的排他性。

第三,利益的排他性引起人们之间的利益竞争。

三十年来,我们经济生活的繁荣和发展以及所取得的一切成就,都是同中国人民的利益意识觉醒、利益的追求和竞争密切地联系在一起的,人们在如此短的时间中就实现了从平均主义大锅饭到利益竞争的转变,既来不及好好想一想,也来不及好好地学一学。

历史并没有为我们提供充分的时间来学习如何正确地进行利益竞争、没有为我们提供竞争所必须的各种制度和规范、没有来得及使我们的社会自身生长出利益竞争的机制来。

特别是原有的整体性的利益结构所造成的各种弊病还没有很好地清除掉,更为利益竞争的正常进行和竞争机制的成长造成许多障碍。

在这样的历史条件下,人们的利益竞争除了基本的正面效应之外,就不可避免地会产生许多负面的效应。

第四,追求感性满足的倾向。

人们追求利益总是从低层次向高层次发展。

一般地说,低层次的利益比较侧重于物质,而高层次的利益则比较侧重于文化与精神。

当然,高层次的利益是以低层次的利益为基础的,不解决温饱问题,就谈不上文化与精神的追求。

当人们在利益的饥渴的驱使下急切地投入利益竞争之后,人们首先追求的是物质利益,或者说满足于耳、眼、鼻、舌、身这五种感觉器官的需要,于是便相应地兴起了各种娱乐和刺激感官的享受。

如,卡拉ok,美酒佳肴、高级香烟,时髦服饰、秀发美容,度假旅游、夜生活,豪华的房屋装修,高档的家庭用具,排场的婚、丧、嫁、娶,等等,都是人们所热衷的。

甚至连非法的赌博、吸毒、嫖娼也有人追求。

于是便形成了高消费浪潮,形成了大吃大喝、铺张浪费之风,也诱发了各种消极现象和犯罪现象。

当然另一方面,物质需求的增长又是生产发展、经济繁荣的原动力,也是衡量我国现代化水平的重要指标。

总之,追求感性滿足的倾向是在利益结构变化的一定时期中不可避免的,甚至对于历史的发展也是必要的。

随着物质生活水平的提高,特别是随着教育的发展和人们素质的提高,人们的利益追求将逐渐向高层次发展。

从而推动社会发展到一个较高的水平。

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