沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究

沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究
2010年,中国汽车业界发生了一件震天动地的大事,吉利控股集团正式收购
了瑞典民族汽车工业品牌沃尔沃百分之三十的股权,在极其复杂的国际汽车市场抢得先机,沃尔沃也可以视为中华民族历史上第一款流有中国血液的豪华车品牌。

不过,在这个并购消息刚刚传出时,业内并不看好,吉利集团在中国市场尚未占据主导地位,这次收购行为被业界视为典型的“老鼠吃大象”,东西方文化差异以及后续的生产经营等问题还任重道远,沃尔沃能否实现伟大复兴还有很长的一段路要走。

本文通过对沃尔沃汽车品牌的数据分析、细致归纳整理,运用市场营销、客户关系管理和服务营销等相关理论,对沃尔沃汽车在中国市场营销现状,以及
存在的问题做了详细的分析,在营销环境进行分析的基础上,提出沃尔沃汽车在
中国市场的营销策略。