东风本田(新)CIVIC(思域)上市发布会活动方案

互动 集客
活动现场通过对新（思域）车型讲解，互动有奖问答让现场客户了解更多， 增加对新（思域）的兴趣，增加集客
保有 客户 推荐
利用保有客户的口碑，让保有客户带领新客户参加“东风新（思域）潍坊 地区上市发布会”鉴赏。新客户成交，保有客户获赠精美礼品一份
2-活动流程
活动概述
活动主题
活动对象及数量
活动对象： 意向客户*不少于50人 主流媒体*3—5人
东风 新思域上市会
活动日期及地点
活动日期：6月28日至7月12日 活动地点：店内举办 主要内容：开场表演+领导致辞+车型介绍+自由赏车
活动流程
活动环节
签到环节
客户到达活动现场，由礼仪小姐及工作人员进 行引领到签到台签到
工作人员或礼仪小姐为嘉宾带上胸花或腕花
活动环节
冷餐休息区
客人来到活动现场签到后可进入冷餐休息区，配合互动项目，消除嘉宾等待时带来的烦躁情绪 冷餐区由专门的负责人以及工作人员，及时清扫并更换餐饮
活动环节
新车揭幕
领导上台进行新车揭幕 揭幕布撤下，车模展示 ，彩虹机打起
活动环节
车型讲解
由专业讲师进行现场车 型讲解
活动环节
价格揭晓
由领导上台进行现场公 布东风本田新思域市场 价格
活动环节
交车仪式
有请领导上台为新思域 车主颁发交车钥匙，完 成交车仪式
活动环节
现场洽谈
自由赏车环节，销售顾 问对潜在客户进行现场 洽谈
潜客/用户招募：不少于50人 意向客户：到店咨询用户、区域车展&商圈展示咨询用户； 基盘用户：东风本田； 忠诚用户：客户
客户邀约
3-活动运营规划
活动推进表
活动物料
活动物料
展厅布置效果图
LED电视 讲台 地毯/地台
防火板裱 写真画面 展车
坐席区
上市物料制作示意
主背景板
展厅外挂幅 吊旗
上市物料制作示意
暑假到来，年轻消费者和家庭类消费者学车、买车、出游用车需 求增加。作为一贯追求个性，始终坚持运动，针对年轻时尚消费 者群体打造的经典车型，新（思域）运动基因从始至终一脉相承。 以时尚、前卫、运动、精致著称的（思域），将延续经典，本色 前行，重新唤醒年轻消费者的运动激情。
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传新CIVIC（思域）的产品特点， 传递产品精神。
客户邀约
媒体宣传 传统媒体：平面、户外、电视、网络广告、广播等 新媒体：微博、论坛等
店内活动宣传
充分利用总部提供的活动模板，制作经销店宣传 经销商自行开展店内宣传活动，为本次活动进行招募
招募
对高潜客户、客户进行电话邀约 直邮，包括短信、邮件、信函等方式邀约
客户邀约
媒体邀约：3-5人 合作平面媒体、地方主流媒体； 区域网络合作媒体；
活动环节
开场表演
结合世界杯主题元素 ，以动感激情的南美 风情舞蹈带动全场氛 围，预示动感时尚的 新思域即将耀世登场
活动环节
主持人开场
开场演出后，主持人闪 亮登场，开场音乐响起 ，主持人介绍活动内容 ，来宾等等，在介绍嘉 宾领导时，增加现场效 果，提升活动档次
活动环节
Fra Baidu bibliotek领导致辞
主持人邀请领导致辞， 致辞完毕后，主持人上 场渲染及串场，宣布揭 幕仪式开始
品牌文化传播
营造氛围传递新CIVIC（思域）的品牌文化，强 化东风HONDA品牌在受众中的关注度与美誉度。
上市信息传递
邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣。
活动思路
集中 成交
配合新车上市的大量广宣支持，以落地活动为依托，积累并转化意向客户， 在上市发布会过程中，通过精彩的互动游戏、精彩演出，引发集中关注， 形成话题和传播
刀旗
车铭牌
车轮垫
职责分工
人员分工
人员分工
人员培训
参加人：经销商销售人员，活动工作人员 时间：活动前2周 培训内容：讲解本次活动的活动流程、工 作安排及分工、操作礼仪知识培训；讲解 基本礼仪要求和标准操作规范。
后续工作
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东风本田（新）（思域）上市发布会 企划案
2014.06.28
潍坊睿点广告传媒有限公司
1 活动解析 2 活动流程 3 活动运营规划
1-活动解析
活动背景
激情6月，让人热血沸腾的除了巴西世界杯，还有新（思域）掀 起的赛道狂欢。其中，让车迷热血沸腾的2.4L 版本终于引入中国； 同时，推出版本，并整体大幅提升全车系价值感，丰富了消费者 的选择空间，消费者也能获得更多的经济实惠。