论网络文化产业的特征

论网络文化产业的特征

[摘要]网络文化产业作为一个新兴产业，包含着多种业态。网络文化产业作为文化内容与网络技术的融合，展现出人文化特点、高技术特点、虚拟化特点、个性化和交互性等特点。随着网络技术的不断深入发展，网络文化产业的特征也在更新，这意味着全面审视网络文化产业还需立足产业的发展变迁与技术创新所带来的变革。

[关键词]网络文化产业；个性化；特征；

网络文化产业作为一个新兴产业，包含着网络出版、网络音乐、网络新闻资讯、网络影视、网络视频、网络游戏、博客等在内的多元化内容。网络文化产业作为文化内容与网络技术的融合，展现出人文化特点、高技术特点、虚拟化特点、个性化和交互性等特点。

一、网络文化产业的内容特征

越是历史的文化，越是现代化的文化摇篮，越是民族的文化，越是全球文化的根基，网络文化产业存在和发展的源头是深厚的文化内容。网络文化产业是技术层面的高新科技与文化层面的高新文化的和谐统一：以数字化方式存在的网络文化产业不仅实现了网络信息内容的大容量集聚与快速传播，还将网络文化产品表现在信息环境中，使网络信息内容的传播更加形象、生动，实现了文化内涵与技术的高度融合。第一，网络文化产业是以我国各民族丰富的文化资源为内容的，是建立在信息资源与人文精神相结合的基础之上。特别是在这个内容为王的时代，网络文化产业的发展意味着要开发出更多健康有益的文化精品，摒除不健康的文化产品；同时也意味着网络文化产业的发展应该与文化事业同步，充分利用现有文化资源整合的力量创作出更多优秀的网络文化。第二，网络文化产业塑造了崭新的文化形态以及文化传播载体，推动着我国优秀文化内容的传承。文化内容的传承实质上是文化内容的再生产过程，创造性地传承我国优秀文化必须以发展网络文化产业作为基础，以丰富的网络文化活动为载体，在网络社会化的过程中发挥网络文化产业向社会大众传递文化内容和优秀文化精华的强大文化传承功能，推动社会主义文化内容的建设，丰富人们的精神文化生活，并更新文化生活方式。第三，内容特征还体现为网络文化产品的艺术性和商业性的融合。就艺术性而言，网络文化产品是以精神性本质存在的，是一种价值信念体系的表达和借助网络文化产品寻求自我认识的追求；从商业性来说，文化内容与商业性的张力结合在一起。通过网络文化产品显现为一种特殊的“经济”。此外，网络文化产业的内容特征还突出表现在内容创意层面，它为网络文化产品注入了新的内容要素，为网民提供了与众不同的新体验。

网络文化产业的发展也带来了诸多不健康的网络文化内容——网络淫秽文化、网络暴力文化肆虐，威胁着青少年的健康成长，不利于社会精神文明建设的推进。总起来看，网络文化产业的发展塑造了一个文化内容传播的大好机遇，推动着我国传统优秀文化和价值观寓于网络文化产品中，在一个改变着各国、各民

族文化观念的网络时代。在一个开放的、全球性的文化视野之中得以传承和弘扬。

二、网络文化产业的产品特征

网络文化产品的展现形式大多具有虚拟性和非排他性。就虚拟性来说，是针对实体物理空间而言的，网络文化产品是寓于网络空间中的，是一个计算机与网络平台链接建立的，对人、机器、信息源互动构成的虚拟社会空间，是以信息为基本动力，以网络技术为基础手段，以网络经济为维系社会存在和发展的前提，以网络文化改变人类的价值观念和时空的新型社会形态。在这样一个由符号与编码所组成的虚拟空间语境下的交互世界里。表现出离散、无中心的、互动式的，多元网状式的特征，这就是所谓的Cyberspace，赋予了网络文化产品同样的虚拟性。就网络文化产品的非排他性而言，是指通过Internet可以实现双向互动，不同的消费者可以同时使用，不会因使用人数增多和时间的交叉而受到影响。如网络信息，-712~实现共享，并可以重复使用；网络用户的不断增加并不影响共享性，反而会促使规模的扩大。

网络文化产品的使用具有个性定制化特征和低成本性。从个性定制化特点来看，网络文化产品和服务的提供可以根据网络用户的偏好订制，突出了网络用户的自由选择权；而且，网民个性化越发彰显，网络时代创造的效益越多。恰如“网络180度效应”所言，在网络世界，网络用户转让出去的信息和权力越多，拥有的越多，这种与期望相反的现象，被称之为“180度效应”，180度效应在未来网络社会的最终表征是网络用户成为企业的主导，而且是那些个性突出、能把过去的假设上下、左右、前后颠倒过来审视的人。这足以说明，网络文化产业的发展本身是需要发挥网民个体的创意和谱写个性化符号的。另外，网络经济的存在节约了交易费用，即费用较低的网络交易替代了传统的交易模式。由于许多网络文化产品和服务是以数字化方式存在的，消费者可以免费获得一些服务(只要能够联网)，或者以极低的价格就可以获得——消费者最终支付的产品与服务的价格，一般远远低于产品与服务自身的生产成本，说明同一件网络文化产品与服务是可以多次低成本销售的。如有的网络游戏的生产成本高达数千万元，消费者只需支付很少的资金甚至直接可以从网络下载就可以使用。与此同时，网上交易代替了费用较高的市场交易，大大降低了运营成本，也降低了为获取准确的市场信息所付出的费用，从而联动性降低了网络文化产品或服务的使用成本。

网络文化产品和服务具有高速流动特性，这主要得益于网络文化产业的高速发展态势。从企业发展实践来看，惠普公司用了47年赚取10亿美金的市场值，微软公司用了15年，Yahoo公司用了仅2年时间，而NetZero仅用了9个月。从理论来看，根据信息技术功能价格比的莫尔定律(MooreLaw)，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，价格以减半数下降；而互联网的本质就在于使时间和空间的距离为零，使网络经济活动中的摩擦系数降低，这些特征成为网络文化产业快速增长的发动机。而且，许多网络文化产业形态是全天候运作的，如各大门户网站、文化产品和服务在线运营平台、在线游戏、网络影视与网络音乐的欣赏等活动不受时空因素的制约，可以24小时运转。究其原因，一方面，是网络的强大功能把整个世界变成了一个地球村，将时间限制和空间因素的制约降低到了最小限度，加快了网络文化产品和服务之间的相互依存度和流通的速度。另一方