第十讲媒介融合解析

2003年，美国西北大学教授 李奇·高登 (Rich Gordon) 根据不同传播语境下 ConvergenceLeabharlann Baidu所表达的含义归纳了 美国当时存在的五种 “融合新闻 ”的类型 ：
• 1 、 所有权融合 ( Ownership convergence ) ：大型传媒 集团拥有不同类型的媒介，以实施这些媒介之间的内容相 互推销和资源共享；
参阅:蔡 雯 郭翠玲<美国坦帕新闻中心媒介融合的 策略与方法>
• 中国学者的定义
中国人民大学蔡雯教授根据自己出访美国的 经历，较早在中国内地提出并推介西方“融合媒 介”理论和实践。
蔡雯：新闻传播的变化融合了什么？ ——从美国新闻传播的变化谈起
“融合媒介”（convergence media） “融合新闻”（convergence journalism）
2000年，该集团投资4000万美元在坦帕市建 造了一座传媒大厦，将《坦帕论坛报》、网站 Tampa Bay Online、电视台WFLA-TV一起搬入 办公，虽然这几家媒体有各自独立的人员、办公 区域和运作机制，但实行资源共享。大楼内部设 有统一的突发新闻指挥台，能在第一时间将突发 新闻传递给分布在其四周的三家媒体，并有专人 指挥、协调对新闻的采访。
第十讲
媒介融合
(Media Convergence)
2006 年 4 月 ，美国 密苏里新闻学院 副院长 Brian Brooks 教授在中国人民大学 的前沿学术讲座中，指出“媒介融合是不 可逆转的潮流。”
中国人民大学蔡雯教授指出， “融合 媒介”与“融合新闻”是目前传媒业全球 性发展的前沿课题。
郑瑜《 媒介融合：新媒体时代的发展观 》， 《当代传播》 2007， 3 。
王鸿涛《 媒介融合现状与前景》，《中国记 者》2007， 6。
王菲.《媒介大融合》南方日报出版社， 2007：9
蒋晓丽、任雅仙《媒介融合的生态批评》
本文从“生态批评”的视角入手，借鉴 西方生态批评的相关理论，对媒介融合给 人类、社会及传媒业可能带来的生态隐患 进行分析，力图使人们在积极顺应数字化、 网络化新的融合趋势的同时，更能保持冷 静，从而为推动在新的传媒环境下构建对 人类、对社会具有良性影响力的传媒生态 系统作出努力。
• 5 、 新闻表达融合 (Storytelling or presentation convergence) ：记者和编辑需要综合运用多媒体的、与 公众互动的工具与技能来完成对新闻事实的表达。
美国鲍尔州立大学 (Ball State University) 的戴默（ Lori Demo）等几位学者在论 文 —— 《融合连续统一体：媒介新闻编辑 部合作研究的一种模式》中提出了 “融合 连续统一体 ”这个新概念。
• 蔡雯的其他研究成果
《媒介融合前景下的新闻传播变革———试论 “融合新闻”及其挑战》，《国际新闻界》 2006 ， 5 。
《 从 “ 超级记者”到“超级团队”——西方 媒体“融合新闻”的实践和理论 》，《中国记者》 2007， 1。
《试论“融合新闻”的特点与运作》，《新闻 战线》2007，1。
《媒介融合发展与新闻资源开发》，《新闻与 传播》2007，2。
媒介融合的定义 ：
徐沁在《中国传媒报告》发表论文《媒介融 合：新闻传播业的新趋势》，介绍了国内外学者 关于媒介融合的定义。
美国马萨诸塞州理工大学的 伊契尔 ·索勒 ·普 尔（ Ithiel De Sola Pool）最早提出这一概念， 1983年在其《自由的科技》 (The Technologies of Freedom)一书中提出了“传播形态融合” （ the convergence of modes）。
他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾 渭分明的传播形态聚合的原因。 其本意是指各种 媒介呈现出多功能一体化的趋势。
美国新闻学会媒介研究中心主任 Andrew Nachison 将 “融合媒介 ”定义为 “印刷的、音频的、视频的、互动性数字 媒体组织之间的战略的、操作的、文化的 联盟。 ”
他强调的 “媒介融合 ”更多是指各个 媒介之间的合作和联盟。
• 2 、 策略性融合 (Tactical convergence) ：所有权不同的 媒介之间在内容上共享 ；
• 3 、结构性融合 (Structural convergence)：与新闻采集 与分配方式相关，如报纸新闻加工打包后出售给电视台； 4、 信息采集融合 (Information-gathering convergence) ： 新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新 闻技能完成新闻信息采集；
他们根据自己所掌握的美国及其他国家 的媒介当时的实际情况界定了 “融合新闻 ” 的几种模式以及每一种模式的具体含义
美国密苏里大学新闻学院副院长布莱恩·布鲁克斯和 章于炎博士2006 年6月在中国人民大学新闻学院所作的关 于“媒介融合”的讲座上给出了一个定义：“媒介融合” 是一个新闻学上的假设，也叫媒体融合。媒体融合的核心 思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、 网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。
其他学者的相关论文
孟建《媒介融合 : 粘聚并造就新型的媒介化社会》，《国际新闻 界》 2006， 7。
熊澄宇《整合传媒：新媒体进行时》，《国际新闻界》2006，7。 许颖《互动·整合·大融合———媒介融合的三个层次》，《国际新 闻界》2006，7。 彭兰《从新一代电子报刊看媒介融合走向》，《国际新闻界》2006， 7。 高钢、陈绚《关于媒体融合的几点思索》，《国际新闻界》2006， 9。 彭兰《 媒介融合时代的合与分》，《中国记者》2007， 2。
南卡罗来纳大学大众传播学院主任 Charles Bierbauer认为： “大家观点不同反映了这样一个事实：在不同的国家、不 同的媒介组织、不同的媒介文化环境下，媒介融合有着不 同的表现。”
美国媒介融合的成功案例：
美国媒介综合集团在佛罗里达州坦帕市建立 的坦帕新闻中心(Tampa’s News Center)