品牌研究

产品针对的目标群体及群体状况
ห้องสมุดไป่ตู้
• 针对目标群体
• 看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。
• 随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高， 各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“NIKE”作为世界第 一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。 其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名 牌的刺激，不惜重金来买“NIKE”。我们要抓住这个心态，把名牌打 的更响，把款式做的更新。
The end 谢谢观看！
路漫漫其悠远
品牌研究
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
路漫漫其悠远
2020/11/8
品牌研究
• 群体状况
• 把产品价位更加清晰化。
• 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整 好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群 众化。
• “NIKE”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设计和 良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。 建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增 加竞争力度。
主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一 套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台;CF广告主要 安排在《新闻联播》、《体育新闻》等焦点节目前后的黄金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽 量争取作在网站的首页)
路漫漫其悠远
品牌研究
所针对的市场是耐克专卖店及其他大型的商场。 市场需求： NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是 27.7%，REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的 市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。 首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对 世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质 优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少 的作用。
路漫漫其悠远
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新产品的功能性
耐克和迪奥合作开发新的“香随我动”运动休闲服装，是 穿耐克的休闲运动服饰，在运动过程中，身上的流出的汗 沁到衣服上，通过耐克与迪奥合作开发研究的新型香氛运 动休闲服装上加工的香水布料，而散发出令人心旷神怡的 香味的衣服，让在运动中汗流浃背感到累的同时能够振奋， 保持运动健康休闲的感觉。
人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上
“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重
的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉
得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士
的专利产品，没有群众化。
路漫漫其悠远
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Nike+迪奥的市场利益点
• 随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求 高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康， 环保，在运动中寻找自己的健康，一件运动休闲的衣服，不仅要穿着 美观，时间长，更讲究的是他对我们让我们能够感受运动带来的快乐， 和整个身体的保护。
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2020/11/8
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NIKE+迪奥
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目录
Nike+迪奥针对的市场/需求 Nike+迪奥的市场利益点
产品针对的目标群体及群体状况 新产品的功能性与情感功能价值
新产品品牌价值与推广
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NIKE+迪奥 香随我动运动休闲服装
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Nike+迪奥针对的市场/需求
•
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动装，说明“NIKE”
的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运
动装，51.2%的青少年买过“NIKE”运动装，说明运动是一种现代潮
流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的
服装;在调查报告中显示，“NIKE”运动装的质量和售后服务是非常令
新产品品牌价值与推广
• 能够给购买耐克+迪奥运动休闲装的消费者感受到运动的香味随身而 动，体验到运动的香所带来的快乐。
• 推广：
充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视 （CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。 报纸：《体坛周刊》、《人民日报》 理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》
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情感功能价值
•
现今不管是男性或者女性都喜欢用不同香味的香水展
示自己的独特个性，或者掩盖身上自身的体味，通过耐克
与迪奥开发的香味休闲运动服装系列，在运动的同时不需
喷洒香水也能散发香气。
• 消费者对耐克品牌的忠诚度能够感受到香味随心，不断的 随自己的走动而散发。
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