浅谈企业视觉形象传播的几种常见途径

浅谈企业视觉形象传播的几种常见途径

摘要：企业视觉形象是需要一定的传播途径才能发挥发展到极致的，只有掌握好这种传播途径，按照其规律进行规划，才能够真正的突破形式主义的陷阱，塑造起一个成功的企业形象。

本文从企业视觉形象的概念入手，分析企业视觉形象的重要，进而引出企业视觉形象传播的必要性。根据企业视觉形象包含的元素及特点，对企业视觉形象传播的几种常见途径进行研究。希望借此论文明晰企业视觉形象传播的常见途径，有助于企业视觉形象的深入人心，为企业产品的销量带来新的高点。

关键词：企业视觉形象传播途径

一、有关企业视觉形象

1、企业视觉形象的概念

企业视觉形象是一个综合性的、系统性的概念，可分为识别与认知两大部分。主体通过视觉传达的方法将其个性与内在精神和文化运用符号或服务等方式表现出来，己达到受众识别作用。而受众，即感知主体通过主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在其心理上形成一个联想性的集合，从而形成对企业主体的理解、认知甚至满意与追随，完成其认知作用。①

2、企业视觉形象的作用

企业视觉形象与企业密切相关，形象反映了企业实力与企业实质，表现着企业的特征。企业视觉形象是消费者对产品“一见钟情”的门坎，是赢得顾客忠诚的重要途径。同时，企业视觉形象直接影响着企业内职工的凝聚力，影响着企业的生存环境。企业视觉影响直接影响着阅读者对企业的感受，因此企业视觉形象必须规范统一。

二、企业视觉形象传播的几种常见途径

1、通过企业的内部视觉形象传播

（1）办公用品的设计。视觉统一的办公用品对内具有影响员工工作士气的作用，整齐、统一的办公用品能给人以乐观、整齐、向上的感觉，容易树立员工对企业的信心，增进工作的效率和凝聚力。对外使得社会公众能够透过办公用品统一的设计，形成企业良好管理的印象。办公用品往往涉及标准规格、形式、各式的设计。将企业视觉形象基本要素运用到办公用品之中，组合、排列布局。基本要素的组合如标志、标志字、辅助图形等必须遵守企业视觉形象基本要素设计的规范，所附加的地址、电话号码、邮编、广告语等要与企业视觉形象的整体风格相一致、相协调。在统一视觉的前提下，求取多样化的独特的风格，这

是设计是个性化艺术风格的最佳体现。有些企业会采用特殊的纸型或特色的裁剪工艺突破办公用品规整的限定，已达到视觉冲击，这一类的纸张与纸型在成本上较高。对于办公用品纸张的选择，最好不要因为成本的大小而因小失大，建议选择质量好的纸品来提升企业的地位，给公众留下良好的印象。例：图1为李宁公司办公用品。

（2）员工服饰的设计。员工服饰的设计是企业视觉形象传播的一个重要的方式，体现着企业的理念、行为特点、工作风范、整体的精神面貌等。因此在进行员工服饰设计的时候可基于行业特色以及大众对不同行业的服装模式的认同进行设计，服务岗位的服装应该设计得大方、体面，具有一定的特色。

（3）交通工具外观的设计。交通工具是企业视觉形象传播最活跃的因素，因为其流动性强、传播范围广、传播费用低廉的特点，成为国外企业视觉形象传播最注重的环节，国内近几年也开始注重交通工具车身设计。对于车辆形状、大小、型号的不同，设计时应注意:小的车体由于是企业管理人使用，所以应本着简洁、精致、高雅的原则进行设计;大的车体主要是强调展示画面对视觉的冲击力，因此要考虑到中远距离的视觉效果。

2、通过企业的产品包装视觉形象传播

产品包装视觉形象设计是消费者识别产品的最主要的手段，也是人们认识企业产品最先接触、最直观的感受。它不但保护着产品，便于产品的装卸、陈列、充当着企业产品传播媒介和广告媒介的作用。随着市场经济的不断发展，同类产品越来越多，在这种情况下，包装充当了“推销员”的作用。它可以通过具有独特的、视觉冲击力极强的外观以及产品的成分、规格、重量、使用说明等企业产品信息的注明，吸引消费者注意以及购买。同时，包装设计也具有广告传播的作用，比如具有统一包装特征的企业产品，便于消费者识别，能够迅速博得消费者的好感与认同，便于产品的销售与传播。与其他种类的视觉设计相比，包装设计的版面空间小，而所要传递的信息又比较多，因此，处理版面的重点，就是设计是研究的重要课题。同时还应考虑到许多因素，要与企业的理念、企业形象、企业产品的特性相符合来制定产品包装策略。首先，在进行企业产品包装开发之前，必须了解产品所面对的消费者群的特征，即产品目标市场的特征，使得产品包装设计迎合他们的口味与需求。其次，了解企业竞争对手的包装特色，根据其包装制定相应的包装对策，设计出具有竞争力的包装。最后，要根据企业产品的特征确定包装的样式与规格，便于消费者使用。②

当包装设计上升到一定的高度时，就要将产品的整体形象考虑进来。将企业视觉形象的基本要素应用于包装之中，包装的材料、色彩、文字和图案等因素应该与企业名称、标志、标准色、印刷体规范字等相统一。例如，产品名称以及企业标志的位置应该固定置于统一的地方;背景应采用统一的构图;标准色应成为包装的主色调，或是较为突出的颜色;企业名称或标志位于较为醒目的位置，并将广告语加入到适当的位置，可以增强消费者对企业产品的识别与记忆。例：图2为李宁公司的产品及包装。

3、通过企业的产品广告宣传传播

企业形象的树立，离不开宣传传播。只有传播推广，才能让消费者、社会市场逐渐地认识你，了解你的优势。因此，企业的传播力要强。

企业形象的宣传是一项系统的、长期的过程。对于传播推广的手段，对于大多数营销人员来说，传统答案是广告。这在商品营销领域是不争的事实。广告是商品经济的产物。广告是树立形象、建立品牌最有效的手段，这在商品营销领域是不争的事实。但是产品广告信息的宣传要真实，才能令人信服，产生信任感，使得企业获得长久的收益。

一定时期的产品广告设计应该确立一个具有明显针对性、具有个性的广告主题，准确地传达出产品信息、产品的特点，再运用各种媒体组合给予明确的表达。在进行企业视觉形象广告设计的时候，应注意:

（1）科学、合理地利用企业视觉形象设计的基本要素。比如印刷类广告，要针对不同的媒体及版面的大小，对视觉形象的基本要素和编排模式进行合理的运用。其中企业的名称、标志、标准色、广告语、辅助图形等应与包装设计上出现的相统一，从而树立整体的、统一的企业形象，加深目标市场的印象。

（2）艺术感染力的运用。艺术是人的情感表现—文字和图片是情感的语言形式。具有艺术感染力的文字和图片的选择与编排所形成的产品广告，能使人产生亲近感，并给人以美的享受，从而缩短产品与消费者之间的距离，在情感上形成联系甚至是依赖。

太多的强迫性广告铺天盖地而来，使得消费者产生麻木，甚至抵触情绪。要想突破消费者的心理防线，可以利用情感传播推广:抓住有益的新闻点，利用媒体炒作达到企业视觉形象的传播与推广;通过慈善事业拉进与消费者的距离，从而提升企业形象。软性宣传可以突破人们心理的防线，轻而易举地进入受众的心扉。

企业形象与代言人联姻进行传播与推广:什么是代言人?所谓代言人就是指企业或组织的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。③他可以传播产品信息，生动地提升企业形象，进行公关活动，与消费者近距离的沟通，使得企业形象的传播与推广更加直接、人性化，利于企业形象的塑造，因此它也成为时下最流行的传播方式。随着技术的进步，传播的形式从传统的印刷设计更多转化到虚拟信息形象的传播。那么信息时代，具象的人的这一代言人形态可能将会向（图片4：李宁飞甲系列《球墨》篇）抽象虚拟形态发展。

电影《终极幻想》为这一代言人新的形态带来新的契机，人为的解构重组可以使代言人形象更符合消费者心理需求，也更贴切生动地反映企业预期的产品形象。随着电脑技术的发展，虚拟代言人的成本的降低也会使其开辟出企业视觉形象传播的新途径。例：图3和4为李宁公司平面广告。